关于提升重大主题新闻宣传报道质量的实践与探索

2021-09-16于恩浩

理论观察 2021年4期

于恩浩

摘要：在融媒体时代背景下，重大新闻宣传报道仍肩负着引导社会舆论导向的职责，报道工作是否规范化开展以及报道质量，对区域稳定性格局构建以及国家可持续发展目标的实现具有直接影响，为此提升重大主题新闻宣传报道质量是目前媒体机构转型升级的重中之重。就目前来看，在重大主题新闻宣传报道中，由于策划力不足、报道吸引力不强以及媒体融合不深等一系列问题的存在，报道作业现状并不乐观，为此本文主要系统化剖析了目前新闻宣传报道工作面临的挑战，就问题处理有效性策略展开了深入探讨，以此在保障新闻导向作用充分发挥的前提下推动国家的稳健式发展。

关键词：重大主题新闻;宣传报道工作;报道现状;处理对策

中图分类号：G212;D261.5 文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2021）04 — 0097 — 03

引言：新市场经济常态下，科学技术的不断发展和广泛应用为媒体行业发展注入了新动力，新媒体的出现在满足当代人们多元化需求的同时也为社会文化事业发展创造了良好条件。在融媒体语境下，重大主题新闻作为主流媒体传播新闻，宣传工作的开展是否落实到位不仅是主流媒体履行社会责任和强化舆论导向的内在要求，与此同时对于推动国家稳健式发展而言也具有重要意义，可在宣传工作开展过程中由于某些不和谐因素的存在，主流媒体社会舆论导向职责未能充分发挥，久而久之在打破原有稳健式发展格局的同时对国家整体发展也造成了极为不利的影响，为此全面提升重大主题新闻宣传报道质量现已迫在眉睫。

一、新形势下重大主题新闻宣传报道工作现状剖析

在全國宣传思想工作会议中，习近平总书记明确提出了“重大主题新闻宣传报道工作是否规范化实施，是检验能否服务好党和国家中心工作的重要标志，更对主流媒体自身影响力、公信力具有直接影响”，因此，在传统媒体和新型媒体交融的当代社会，确保重大主题新闻报道宣传工作的规范化开展现已十分紧迫。经调查现阶段新闻宣传报道工作现状并不乐观，而造成这种局面形成的主要原因有：

（一）主流媒体机构策划能力有待提升

从某方面来讲，策划能力的强弱是影响重大主题新闻报道宣传工作质量的重要因素，能力孱弱化不仅导致各项工作脱离了实况，更造成了作业盲目化、随意性等一系列问题的存在，久而久之对行业发展造成了极为不利的影响。目前来讲主流媒体机构策划能力孱弱化的原因主要有三点，即：

1.策划机制不完善

融媒体时代背景下，主流媒体发展迎来新机遇的同时也面临着巨大挑战，在愈演愈烈的媒体市场竞争环境中，主流媒体的工作重心始终集中于提高企业经济效益，策划常态化、制度化制度的缺失现象较为严重，再加之部门未能形成规范化的策划流程，在重大主题新闻报道宣传过程中极易顾此失彼，影响宣传质量的同时也不利于行业的转型和升级。

2.策划部门套路化模式严重

现阶段在重大主题新闻报道过程中，宣传报道模式也是影响宣传工作质量的重要因素。目前来看在融媒体背景下，部分主流媒体仍习惯性采取传统化的报道宣传模式，思维角度固化在影响新闻报道质量的同时也无法充分发挥主流媒体的社会舆论导向作用，长此以往给区域可持续发展造成了巨大阻碍。

3.缺乏专业化的策划团队

策划团队作为策划工作的执行者，团队专业能力和人员职业素养水平的高低是影响策划宣传工作的重要因素。由于近年来新媒体的层出不穷，从未来发展来看新媒体的发展前景更为广阔，因此大部分具备一定策划能力的专业人员投身于新媒体作业，主流媒体专业策划团队和专职策划人才的缺失给行业发展造成了一定阻碍。

（二）主流媒体机构报道吸引力有待提高

在重大主题新闻报道宣传时，报道内容以及宣传形式是否具有吸引力，对于报道宣传质量的影响是十分巨大的，随着近年来新媒体宣传模式的不断优化和调整，在增加主流媒体机构报道宣传工作难度的同时也不利于行业的稳健式发展，最终对国家可持续发展目标的实现也造成了一定影响。就目前来看导致主流媒体机构报道吸引力不强的原因主要有：

1.重大主题新闻报道内容同质化

现阶段在重大主题新闻报道过程中，同质化问题严重化是影响新闻报道吸引力不强的重要因素。经调查造成这种问题出现的原因主要是因为部分主流媒体机构在进行重大主题新闻内容编排时习惯性堆砌材料、照搬照抄，报道的程序化在导致“千稿一面”局面形成的同时极易导致观众试听疲劳问题的出现，对节目的关注度也由此不断下降。

2.媒体采编工作人员未能进行深入报道

通常来讲新闻采编工作人员是重大主题新闻编排的主要责任人，在愈演愈烈的媒体市场竞争环境中要想全面提升媒体机构的核心竞争力，深入采访内容挖掘报道背后蕴含的内容是极为必要的。目前来看重大主题新闻宣传报道时由于缺乏对内容的深层挖掘，再加之采编工作人员采访不扎实，未能进行蹲点深入调研采访，导致整体报道缺乏吸引力。

3.重大主题新闻报道形式过于单一

在重大主题新闻宣传报道过程中，报道形式是影响报道工作质量以及宣传效率的重要因素，但在目前报道过程中，由于主题新闻报道形式过于单一，在脱离实况的同时也增加了新闻与群众之间的距离，在逐渐削减报道吸引力的同时也不利于区域稳定性格局的构建。

（三）主流媒体机构内驱动力有待提升

在融媒体时代背景下，新媒体的出现从某种角度而言因为主流媒体发展带来了新机遇，可由于主流媒体内部某些问题的存在，导致重大主题新闻报道工作未能取得预期成就，行业整体发展也由此受到了一定影响。就目前来看，导致主流媒体机构内驱动力不足的原因主要有：

1.主流媒体机构激励机制有待完善

在白热化媒体市场竞争环境下，主流媒体与新媒体之间的竞争愈演愈烈，两者相比由于后者在奖惩机制以及发展前景方面表现出了显著优势，因此导致传统媒体机构人员流动性较大，再加之激励机制的不完善，亦或是评优评奖、职位晋升等非经济奖励不配套，优秀者付出与收获不成比例，在削减工作人员工作积极性的同时也不利于他们自身创作动力的有效激发。

2.主流媒体机构用人制度不灵活

经调查在重大主题新闻宣传报道中，主流媒体机构用人制度不灵活也是影响结构内驱动力的重要因素，而造成这种局面形成的根本原因主要是因为媒体体制（部分媒体是全额拨款事业单位，部分媒体是差额拨款事业单位）。在进行人才选拔时受体制的影响部分机构无法根据需求进行人才选拔，由此增加了后期宣传报道的工作难度。

二、新形势下重大主题新闻宣传报道工作问题的优化对策

（一）组织开展“重大主题新闻宣传报道工作质量提升”活动

在重大主题新闻宣传报道工作时，报道质量孱弱化问题的存在在影响主流媒体公信力和影响力的同时也不利于区域稳定性格局的构建，因此要想改善当前工作质量和效率，组织开展“重大主题新闻宣传报道工作质量提升”活动，按“三年”推进，依据重点任务来进行主题确定，之后通过实施精品创作工程、创新创优工程、媒体融合发展工程以及人才队伍建设工程，在不断提高媒体竞争力的前提下提升节目影响力。

1.确保精品创作工程的规范化实施

为全面提升重大主题新闻宣传报道工作以及主流媒体的市场竞争力、影响力和公信力，现阶段主流媒体在重大新闻创作过程中，必须树立“精品意识”，具体来讲就是以导向为魂、以内容为王，通过对各个环节进行精心打磨的同时，确保前期策划工作的规范化、科学性，以此保证“精品内容”的打造。现阶段主流媒体机构在新闻采编过程中可根据“重大主题”来进行前期策划，通过挑选适合报道且影响力巨大的人物和事件，以“场景再现式和现场行进式组合”的方式进行报道，并就报道新闻进行评比，以此来保证内容的实效性、针对性和科学性。

2.保证创新创优工程的规范化实施

目前来讲主流媒体栏目定位不清晰、不明确，在一定程度上也是影响主流媒体市场竞争力以及新闻宣传报道工作质量的重要因素。现阶段为进一步提升主流媒体节目栏目品质，媒体机构不仅需对栏目内容进行不断创新，需在综合考虑受众群体“年龄层次、基本需求以及文化水平、欣赏品位”的前提下，秉承现代化的编排理念和思想，将媒体机构的自身优势与节目相结合，在避免同质化问题出现同时提升媒体的公信力。当前在融媒体时代下，为保证主流媒体机构社会舆论导向作用的充分发挥，当前媒体机构还需加快创新创优团队建设，并在完善和优化机构内部激励机制和考核制度的前提下（把创新创优成果作为考核依据），有效解决采稿不深入问题。

3.保障媒体融合发展工程的规范化实施

新媒体和传统媒体的有机结合，在一定程度上也有利于改善当前重大主题新闻宣传报道工作质量不达标问题，与此同时在推动行业可持续发展中也发挥了无可替代的作用。经调查在媒体融合过程中，新媒体队伍专业化水平有待提升、新媒体产品创意设计能力不强以及新媒体传播平台影响力不足等问题的普遍存在，给行业发展造成了巨大阻碍，为促进行业转型和升级，现阶段主流媒体机构不仅需加快内容供给侧改革，确保“分众、分时、分域”传播目标的实现，与此同时还要着力探索建立“统一策划、分类加工、集中分发”的内容体系，由此在不断提升媒体转型效能的同时提升行业的市场竞争影响力。

（二）加快建立“区域指挥调度平台”，完善调度体系

新市场经济常态下，“移动互联网”在主流媒体中的广泛应用对于为行业转型升级注入了新动力，但就目前来看由于某些不可控因素的存在，当前主流媒体发展现状仍不容乐观，因此加快建立“区域指挥调度平台”，完善调度体系，是保证媒体行业可持续发展目标实现的有效性途径。

1.建立健全完善的新闻指挥调度体系用以覆盖各级宣传部门、网信部门

在主流媒体行业转型和升级过程中，按“逐级调度”的原则，报道宣传工作极易存在某些问题从而影响整体报道质量，因此为确保报道预期目标的实现，在指挥调度过程中，上级宣传部门、网信部门对下达任务实时跟踪、查看反馈，对特定任务可进行跨级调度是十分必要的。

2.建设24小时不间断的信息监测与追踪评估体系

主流媒体由于承担社会舆论导向作用，从某方面来讲为避免报道新闻中出现某些敏感信息，现阶段机构还需建设24小时不间断的信息监测与追踪评估体系，就监测过程中发现的问题进行及时处理，由此在不断提升机构公信力和影响力的同时推动行业可持续发展。除此之外机构还可借助当前先进的信息技术手段，实时跟踪传播情况、评估传播效果、监测各类传播平台运行情况，在此基础上进行精准新闻阅评。

（三）不断调整重大新闻报道宣传方向

在重大主题新闻报道宣传过程中，报道形式对于报道工作质量和效率的影响是十分巨大的，为进一步提升主题宣传针对性和媒体机构公信力，在报道宣传时机构可通过创新播出形式以及编排方式，打破固有节目策划思维方式，以此来提升行业整体社会舆论导向力。在报道宣传过程中，主流媒体机构可通过借助当前快速化发展的数字化技术，依托当前大数据背景借由新媒体通过“直播、短视频、云视频”等形式进行宣传，在实现跨平台播出的同时推动行业的转型和升级。

三、结语

概括而言，现阶段虽然新闻报道工作在不断完善，但在某些重大主题新闻报道宣传时，由于受某些不可控因素的存在，宣传报道工作现状并不乐观，行业整体发展也由此受到了一定影响。就目前来讲为在不断增强主流媒体的公信力和影响力的同时，保证新闻宣传工作适应新形势下社会发展需要，主流媒体机构除了要组织开展“重大主题新闻宣传报道工作质量提升”活动、加快建立“区域指挥调度平台”以及不断调整重大新闻报道宣传方向外，不断优化重大主题报道运行路径、制定实施新闻传播效果评估办法现已迫在眉睫。