文化产业与新媒体产业融合发展的思考

王帅

新时代背景下，文化产业与新媒体产业融合已经是促进我国经济发展的主要手段之一。特别是最近几年，新媒体产业发展的势头非常强劲，但是其在实际发展过程中，受到一些客观因素的影响，还存在发展思路不明确等问题，并没有与当地文化产业有效结合。

自从改革开放以来，我国的文化产业就进入了大数据时代。在此时期，各种新兴产业和新业态不断涌现。特别是新媒体的蓬勃发展，给文化产业的发展带来了一定的机遇和挑战。要想在此背景下，促进我国文化产业的转型，需要加强其与新媒体产业的有效融合，将其与新媒体网络平台有效结合，从而促进我国经济和文化的发展。

文化产业与新媒体产业的发展

大数据时代的到来，给新媒体的发展带来了更多的机遇，网络营销已经成为主要的消费手段。在此过程中，加强文化产业与新媒体产业融合，不仅可以优化传统的传媒结构，还能进一步促进我国历史文化在社会中的稳定发展，加强传统与现代文化的融合。

当前，我国的传统文化也踏上了“新媒体传播”的路子。如在对故宫博物院的文创产品和媒体营销策略进行分析时，发现在新媒体企业的发展背景下，“故宫”已经从以前窄小的电子屏幕进行了转变，越来越多的消费者加强了对此部分文化内容的认识，更展现出了媒介与文化融合的新思路，进一步提高了经济效益。在鼓励新媒体企业发展的同时，还要将其与文化产业的内容有效结合，创新营销策略，将新媒体文创产品推向更多的消费人员，将我国的传统文化以新的营销方式，更加生动和全面地展现出来，促进文化产业在社会中的持续发展。

我国在上世纪九十年代中后期，就对文化产业的特点和内容进行了分析。在2000年“十五”规划中，提出了促进“文化产业”发展的重要性，需要建立文化强国，发挥我国文化产业在社会经济中的价值。相关的调查发现，我国文化产业的总产值在国民经济中的比重越来越多，已经超过了3%，文化产业的增加值也超过了20%。但是，我国文化产业在现代化发展中还存在一些问题，营销方式比较落后，这就需要与新媒体产业有效融合，从而进一步促进我国整体经济在社会中的持续发展。

新媒体基本概念

如今，新媒体在各个领域中都得到了有效应用，为了发挥其最大价值，需要对其标准定义进行分析。到目前为止，新媒体还没有统一的定义。新媒体主要是对传统媒体的创新，通过对数字媒体技术的开发和创意完成的，是一个比较相对的概念。

此外，新媒体发展依托于计算机电子技术，在其中涵盖了大量的数字化媒体形式，如数字化的传统媒体、移动端媒体和数字电视等多种内容。为我国文化产业在社会中的稳定发展创造了更多的渠道。

大数据与文化产业融合的意义

如果就产业特性进行分析，大数据与文化产业融合，能够对其中的各种数据信息进行有效整合，主要是文化产业在实际的发展过程中，会产生非常庞大的数据，再加上互联网时代下的文化营销策略越来越多，文化的内容也出现了多样性，这会产生巨量数据。在此过程中，可以通过对数据的分析，明晰大多数用户的需求，整合文化产业的发展。

此外，文化产业是一个高利润与高风险的产业，要想避免风险的发生，需要加强文化产业与新媒体产业的融合，对其中的數据信息进行提前分析和整合，主要通过对大数据的分析，不断优化文化产业的结构。在我国经济不断发展的背景下，人们对美好生活的需求，不仅包含了对物质的需要，还有对文化的需求。

文化产品要想满足当前人们的要求，需要对文化产业的特点进行分析，结合时代发展趋势，加强文化产业与新媒体产业融合，创新营销方式，结合文化内容，解决文化产业中的升级转型问题，在明确产业目标的基础上，强化大数据的思维，分析人群的喜好，进而创造出符合当前文化市场需要的文化产品。

文化产业发展过程中的问题

结构性矛盾，文化产业认识程度不够

虽然在新时代背景下，各级政府认识到了促进文化产业的重要性，但是在对文化产业园区发展现状进行分析时，发现其中还存在结构矛盾，并没有实现整体盈利，大部分文化产业在发展中没有自己的文化，与市场的需求脱节。再加上文化产业的同质化竞争严重，没有加强对资源的有效应用，这会给产业的持续发展或者是产业的升级带来比较严重的结构问题。

此外，还有一些部门对文化资源的认识存在一定的偏差，这会导致文化资源浪费现象时有发生。再加上有些地方对当地独特的文化资源没有进行整合，更没有在市场经济角度分析文化产业中市场规则和文化资源配置方式，严重影响了文化产业与新媒体产业的有效融合。

核心竞争力不强

随着新媒体的快速发展，我国文化产业的发展也受到了一定的影响。如果各大文化产业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高自己的核心价值，需要创新营销方式和文化内容，充分发挥新媒体的优势。然而，在实际的发展中，文化产业缺乏创新能力，尤其是在内容创新以及产业环节创新上存在明显不足。再加上，文化价值评估体系不合理，这将导致文化产品的质量和价值都受到影响，使得其核心竞争力不断下降。

市场占有率偏低

为了优化文化产业的发展方案，加强文化产业与新媒体产业的有效融合，笔者对当前文化市场的发展趋势进行了分析，发现我国文化产业的市场份额仅占4%，这与我国的历史地位极不相符，更影响了我国经济的发展。在全球化时代背景下，我国文化的影响和贡献，还没有被人们所认知，导致我国文化产业在全球市场发展中存在一定的局限性。

文化产业与新媒体产业融合的对策优化网络应用程序

网络营销是新媒体发展中的主要内容，文化企业推出的不仅仅是客户端，还包含了网络传播和其他各类的应用程序。如在对故宫进行实景拍摄的过程中，可以对故宫进行输入法的皮肤设计，通过“祥瑞表情包”和“故宫游戏”等，促进文化的发展，优化网络应用程序。特别是故宫和搜狗输入法的联合推出，受到了广大消费者的喜爱，更促进了我国传统文化的传承。

此外，搜狗输入法还推出有关故宫的表情包，如乾隆雍正的“卖萌表情”，这些表情包能够随时随地让人们了解故宫文化。因此，在现代化背景下，文化产业需要通过优化网络应用程序，弘扬我国的传统文化，加强与新媒体产业的有效融合。

合理应用微博营销，促进文化产业持续发展

最近，“第一届文物戏精大会”视频在微博上疯狂热转，在此视频中，故宫博物馆的文物“活”化了，生动形象地展示了每个文物的特点，应用拟人化的动作以及语言，通过“抖音”风格的舞蹈，弘扬故宫文化，可以说这个创意视频为故宫博物馆打了一个非常强劲的广告。同时，我们还可以在竖屏拍摄的呈现方式中看出，主要是针对智能手机的媒介进行制作，手机用户可以在此视频中更加方便体验故宫文化。

由于微博营销主要针对的用户是手机用户，使用人群多为青少年，正好在此视频中将传统文化和时代发展的潮流有效融合到了一起，应用微博平台，吸引了大量的青少年群众。因此，文化产业需要加强对微博客户端的有效应用，可以将故宫的文化内容进行整合，然后根据用户的喜好，创新文化传播的形式。如可以设计卡通版的宫女形象，提高传统文化的亲民感，与粉丝之间进行良性互动，对我国文化进行特色宣传。

客户端营销

如今，新媒體产业在大数据背景下得到了突飞猛进的发展。短视频以及短信息受到了人们的欢迎。这就需要文化产业要认识到与新媒体产业融合的重要性，创新文化产品的营销策略，发挥客户端营销平台的优势，定期投放短视频以及消息类的客户端，进而为我国文化的发展提供更加广阔的空间。

如在对文化创意产品进行营销时，可以利用客户端视频广告和开屏广告等多种营销方式，在百度、微信和今日头条等多个平台推广，让用户随时随地都能了解其中的信息，应用图片的方式，让用户获得生动形象的体验，弘扬我国的传统文化，优化和创新文化产品的营销途径，保证文化产业与新媒体产业融合的有效性。

要想在新时期促进我国文化企业的持续发展，不仅要做好文化前期市场调研工作，还需要加强其与新媒体产业的有效结合，通过客户端和微信平台，发挥文化产业的核心价值，不断优化文化产业的布局，整合协调品牌园区和产业群的资源，加强对文化资源的充分利用，从而进一步优化我国文化产业发展的结构。

【作者单位：山东省淄博第十七中学（淄博云帆艺术培训学校）】