媒体融合背景下中医药科技期刊发展路径探析——以《天津中医药》为例

李 琳，徐一兰，高 杉，于春泉

(天津中医药大学 天津 301617)

0 引 言

2018年11月14日，中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过了《关于深化改革培育世界一流科技期刊的意见》，提出建设发展“世界一流科技期刊”的伟大构想。中医药文化具有历史悠久，渊远流长的特点，其中所包括的中医理念和辨证论治方法不仅是中华民族的文化宝库，同时也是世界医学的瑰宝。习总书记曾说：中医药凝聚着我国数千年来的养生理念与哲学智慧，既是开启中华文明的钥匙，同时也是我国古代科学的宝藏。但令人惋惜的是，由于对中医治疗见效慢的误解以及患者对中医行业认识不足等原因，不仅降低了对中医药文化的关注度，还在无形之中渐渐冲淡了人们对中医文化的了解[1]。因此，在如今新媒体工具广泛应用的时代背景下，中医药科技期刊作为传播中医药最新科学研究成果的重要途径，如何乘势而上并实现长远发展，是一个值得深入探讨的话题。协作发展、多元融合，促进我国中医药科技期刊改革创新发展，是新时期中医药科技期刊肩负的任务[2-3]。全面深化改革，加强统筹规划，着力落实分类施策，针对当前形势，我们必须积极作为，把握主动权，抢占制高点[4]。本文以天津中医药大学主办的《天津中医药》为例，介绍中医药期刊在新时期媒体融合发展的背景下，在新媒体融合方面所采取的措施，为创新发展中医药科技期刊提供思路及参考。

1 中医药科技期刊发展路径探析

1.1 构建网上投审稿系统，缩短稿件处理周期

在线投稿、审稿系统是指由作者、编辑、审稿专家、主编四位一体组成，借助期刊编辑部内部局域网和互联网平台，进行网络化、协作化、角色化的稿件处理系统。尽管许多论文通过电子邮件投稿也称作网上投稿、电子投稿等，但两者的功能各有侧重。在线投稿系统是利用互联网，用户可在线投稿、查询稿件进展，后台管理员可以完成在线查收稿件、修改稿件、审查稿件，实现作者、编辑与审稿专家之间的直接互动[5-6]。2011年9月，《天津中医药》杂志建立了独立域名网站，可进行不限时在线投稿、退修稿件、审稿、校稿等稿件全流程业务处理工作，通过网络在线编辑系统，稿件流程更紧凑，处理效率大幅度提高，作者查询稿件进展以及读者阅读文章也更便捷。该刊在线投稿、审稿，PDF网刊，全文开放获取平台的逐步实现，得到期刊界同行及用户的广泛称赞与认可。

1.2 增设XML、HTML网刊，实现全文动态展示

在媒体融合、复合出版的时代趋势下，广大读者对多媒体、跨平台的数字资源的需求逐渐增大，读者从对传统单一数字出版形式的需求转变为对便捷、碎片化阅读的需求，这一转变使中医药科技期刊的出版形式面临新的挑战，因而适应碎片化阅读的可扩展标记语言(XML)和超文本标记语言(HTML)出版逐渐受到广大读者的青睐[7]。XML/HTML出版是科技期刊实现文章内容拓展、知识关联的必要方式，文章内容结构化标引、章节跳转、跨平台资源自动链接等功能既能满足读者碎片化阅读的需求，又能方便其快速获取所需内容，极大地提高了期刊文章的传播力和影响力。2016年1月，《天津中医药》新增XML、HTML网刊，实现网络的所见所得。HTML链接可展示全文动态，其完善了论文图表的呈现形式，参考文献的动态、持久链接，可进行全文浏览，文献的交叉引用，进一步检索作者已发表文章，可浏览相关全文。总之，XML、HTML在扩大期刊传播影响力、方便用户使用、促进期刊的融合发展等方面发挥着极为重要的作用。

1.3 建立微信公众平台，拉近作者与读者距离

微信是基于个体的人际关系这一枢纽，通过用户之间相互确认所形成的社交网络，从而完成信息的传播与沟通。对科技期刊来说，可以将科技期刊作为中枢，在作者、读者、编辑和审稿专家之间形成一个社交网络。借助微信群、微信公众号等方式，使作者、读者、编辑和审稿专家建立有效沟通网络，从而扩大期刊的传播力、影响力[8]。在微信群定期组织编委、审稿专家召开线上统稿会，发布并讨论拟定组稿专题，编委、审稿专家、编辑之间可以更及时有效的沟通，从而使工作效率极大提升。同时，借助微信公众号、微信群与作者、读者进行有效交流，只有读者、作者认可科技期刊的工作，才能吸引更多优秀的作者和读者。2016年6月，《天津中医药》通过建立读者作者群、编委群、微信公众号，有力拉近了读者、作者、编辑、审稿专家、编委之间的距离。微信公众号具有完成本杂志在线投稿、查询、阅读文章等功能，移动客户端用户可在任意时间地点查询稿件情况、在线阅读杂志近期内容，同时，在平台上定期科普中医养生保健知识、推送本杂志优秀文章，便于广大读者使用并及时了解相关知识。

1.4 链接“超星”客户端，实现期刊在线阅读

随着智能手机的普及和发展，手机应用程序(APP)已成为新的阅读方式和渠道。很多科技期刊都在顺应趋势，打造自己的APP。按照当前搜索结果，可将科技期刊APP大体上分为3类：平台型学术期刊APP，刊群型学术期刊APP，单刊型学术期刊APP。“超星学习通”是为科技期刊提供的可用于资源“域出版”的平台型学术期刊APP[9]。它是集学习、阅读、交流、科研、管理等功能为一体的现代化综合性移动服务终端，移动终端用户可以体验多种多媒体互动功能，如图片、音视频、文献、授课及论坛等。其采用专题方式整合相关内容，形成了一种全新的学术传播模式。2016年6月，《天津中医药》实现“超星”客户端与本刊的链接，增强了与用户的联系，以专题形式整合期刊内容，用“富媒体”形式全方位、多角度、多层次地展示两刊内容，为读者阅读提供便利。

1.5 录制发布微视频，推广优秀论文与作者团队

近年来，科技期刊在数字、全媒体出版、媒体融合等方面采取的措施逐渐引起人们的重视。其中，增强出版是一种媒体融合新模式，其利用互联网，将与论文相关的音频、检测谱图、数据等富媒体资料协同出版，使得科技论文承载了多层次的内容，克服了传统纸媒本身的弊端[10]。从2017年9月起，《天津中医药》杂志率先推出了音视频“中医药之声(Voice·TCM)”的录制工作，结合传统纸刊发表的学术论文，同时推广优秀论文及作者团队，截止当前，两刊已累计录制并发布100余期音视频，切实提高了相关论文的关注度和影响力。

1.6 开通英文频道，推广优秀论文至国际名刊平台

Trend MD是一个面向学术出版商的内容推荐平台。主要通过建立合作关系网，将数千个学术网站的内容进行个性化精准推荐以及将期刊论文跨平台推荐，从而扩大有合作关系的出版社、期刊的高端作者、读者群，有效提升期刊的国际影响力[11]。2019年1月，《天津中医药》杂志与勤云公司、Trend MD集团公司建立合作关系，在投稿网站上开通英文频道。其内容与中文频道大多一致，包括每期杂志目录、英文标题及摘要、用户登录界面等内容，值得注意的是，英文频道新增了相关论文跨平台精准服务功能。通过Trend MD跨平台推广功能，可以精准地将《天津中医药》的优秀论文推送到Nature、Science、Elsevier、Emerald等国际知名杂志社的投稿网站上，并可在第三方平台阅读下载引用论文，扩大杂志的国际影响力。

1.7 加入OSID开放科学计划，推动期刊转型

OSID开放科学计划是面向科技期刊的一项开放科学公益性计划。其借助SAYS系统工具，以全媒体用平台资源，实现对编辑、作者的有效激励，提升期思维，打造“现代纸刊”，推动期刊轻量化转型，整合期刊的社会效益和经济效益，为读者提供精准服务，促进单篇论文的深度和广度的扩展，促进期刊全方位、多维度、全流程的增值，提升期刊影响力[12]。2020年9月《天津中医药》利用OSID开放科学平台开始策划系列文章，融合多媒体方式对文章内容进行丰富展示。通过几年不懈的努力，期刊编辑部形成了协作创新、多元融合，打造六位一体的推广平台，具体如图1所示。

2 结 语

进入新时代，习总书记再次对中医药工作作出指示，从“我自己也喜欢看中医”的亲切鼓励，到“传承发展中医药事业”的明确要求，提出将中医药事业放到更突出的地位，形成了习总书记对中医药发展的新思想、新论断、新要求。

2016年12月25日，《中华人民共和国中医药法》颁布，使中医药发展有法保障。一系列国家级中医药规划相继发布，振兴中医药的政策体系初步建立，顶层设计日趋完善，宏伟蓝图已然绘制。中医药科技期刊应积极贯彻落实总书记对中医药的指示，进一步满足临床科研发展的需要以及广大作者、读者的需求，不断学习新的办刊理念，促使期刊编辑部能够协同创新发展、多元融合，争创世界一流科技期刊。■