传统文化“活”起来

宋小芹

借助科技发展，传统文化穿上了时代的“新衣”，

以更多元、更贴近当下大众审美视听的方式呈现出来。

近来，传统文化频频“出圈”。

壁画上的飞天伴随敦煌乐声轻盈起舞，来往行商在丝绸之路上熙熙攘攘……2021年7月23日，“遇见敦煌·光影艺术展全球首展”在北京开幕。作为中国原创IP，此次展览以200余幅常沙娜、鲍营等艺术大家重绘的敦煌壁画作品，通过48台高清投影打造了一座全沉浸式光影世界，通过动静结合、虚实相宜的数字光影展陈方式，带领观众走入光影时空隧道，穿梭于过去与现在，让传统文化与现代文明在当下隔空对话。“这是我们致力于让文物‘活起来，以现代科技手段传播和弘扬中华优秀传统文化的有益尝试和探索。”中国对外文化集团有限公司党委书记、董事长李金生表示。

2021年6月12日晚，依着四六骈文的铺排创意，河南卫视继年初推出《唐宫夜宴》后，再出“爆款”——一段水下中国风舞蹈视频《洛神水赋》火爆全网。传说中洛神“翩若惊鸿，婉若游龙”的神采，通过水下舞蹈的形式展现出来，颇具中国风的配色、水下舞蹈的新奇观感，将传统文化与现代形式完美结合，焕发出不一样的生命力。

在我国5000年文明史中，勤劳智慧的中华民族创造了光辉灿烂的历史文化，留下了灿若群星、独具特色的文化遗产。传统文化的延续和传承，是当代社会中传统文化发展必须面对的课题。近年来，传统文化不断寻求新的话语表达方式和内容呈现形式，信息化、数字化给传统文化的重焕生机提供了契机，使得传统文化能够以一种更加新颖的方式呈现。

新鲜的呈现

以往一提起传统文化、传统手艺，在不少年轻人的印象中总是古老的、敬而远之的，缺乏足够的亲近感。然而，近些年来，传统文化打破了过去的刻板印象，变得时尚、惊艳，比如颇有人气的故宫文创产品，唯美有创意的焰火艺术等。

文化产业通过数字化的技术手段，实现互动体验式娱乐，激活了产业链条，传统文化借助这一趋势，一些优质内容逐渐发展成为现象级的“创新派”文化产品，传统文化因此突破了时间空间的局限，逐渐“出圈”。

回顾近年，从故宫文创变身超级“网红”，到《中国诗词大会》等综艺节目的持续热播，再到《哪吒之魔童降世》等“国风动漫”创下票房奇迹，优秀传统文化一次次以鲜活时尚的形式绽放光芒，越来越受到大众的关注和认同，“圈粉”无数。

优秀传统文化与数字技术相遇，塑造出崭新的文化产品，带来丰富别样的文化体验。2021年以来，有关传统文化的产品更是受到了不少人关注。

牛年春节期间，《典籍里的中国》一经播出，迅速引发广泛传播，成为现象级产品。这个把中国典籍通过创新的电视形态展现给中国观众的节目，可以说是把典籍的精神内涵和文化价值和独到的电視“综艺”成功地结合起来，让典籍的魅力通过电视综艺的形式对普通的观众做了独到的展现，让综艺别开生面，传递了传统文化的精神密码，同时让典籍获得了一种从书斋和学术研究的视野之外的独到的观照。

同样是在春节期间，以河南博物院陈列的唐俑为原型创作的舞蹈《唐宫夜宴》走红网络。传统历史文化的内核加上科技赋能的视觉效果，《唐宫夜宴》以创意新颖的方式唤醒了传统文化本来具有的魅力。

除此之外，敦煌研究院于春节期间在“云游敦煌”微信小程序上推出“点亮莫高窟”功能，利用移动数字技术和区块链技术，首次在线上重新呈现1000年前莫高窟的点灯夜景，在网络空间复原了莫高窟燃灯民俗。事实上，这是“云游敦煌”小程序在2021年的首次功能升级。在“云游敦煌”小程序上，人们不仅可以近距离欣赏精美的敦煌石窟壁画、彩塑、石窟建筑，还可以参与多种形式的互动活动，这些数字化手段都为“活化”敦煌提供了新途径。

随着科技的迅速发展，传统文化实现了以不同的形式传播、发展以及传承。

对此，全国政协常委、中国作协副主席白庚胜在2021年全国两会期间表示，文化遗产保护是永恒的，现在需要思考的是如何更好地传承以及创新。在信息化时代，尤其要利用好新技术。我们有影像的手段、数字的手段，可以进行远距离、超时空的传播，为传承保护创造了更多的可能性。

盘活优秀传统文化IP

“文物激活”是2021年“杭州奇妙夜”的关键词。2021年的奇妙夜将文化旅游与博物馆、数字经济等有机融合，邀请了甘肃省博物馆、苏州博物馆、中国丝绸博物馆等12家博物馆以及近200家本地企业参与。在3天活动时间里，参观者不仅能够看到每家博物馆的代表性文物，那些凝聚了现代艺术品灵感和穿越千年文物的文创产品，同样吸引了众多热爱文博的人。中国旅游标志“铜奔马”，丝绸之路的骆驼、铜灯和铃铛杯，良渚玉琮王，南宋官窑青瓷……这些脍炙人口的文物为现代艺术品提供了源源不断的灵感，赋予了冰箱贴、扇子、笔记本等日常用品新的意义。

中华民族从5000年绵延的历史中走来，形成了博大精深的优秀传统文化。传统文化是一个巨大宝藏，且拥有海量尚待挖掘的价值点。当今时代，中华优秀传统文化需要通过创新性发展和创造性转化，以活化的新形式发扬其深厚内涵，涵养中国精神，滋润现代人生。

如何让更多的人了解这些优秀的传统文化？让传统文化“活”起来，焕发出新的生命力，就要寻求文化传播新的出口。将传统与现代文化进行融合，运用新的传统文化IP化创作与传播模式，探索对传统文化新的表达手段，逐渐成为业界共识。

2021年全国两会期间，全国政协委员、江苏省作家协会名誉主席范小青带来了关于以科技+文化推动传统文化资源IP化的提案。范小青认为，“中国式IP”应该有自己独特的思路和方式，否则只能跟在国外模式和经验之后，一直处于落后地位。她建议要引入“新文创”的核心理念，运用数字化手段推动传统文化IP化，助力传统文化的传承和创新。

文创IP的开发正是利用年轻人喜爱的传播形式，重新呈现传统文化的独特魅力，将传统文化进行二次演绎，不断体现文物的历史价值、艺术价值以及科学价值，并且不断融入消费者的日常生活当中，让人们感受到传统文化的魅力。

如今，依托馆藏资源，开发集审美、文化和实用价值为一体的文创产品，将文化资源激活转化为可开发资源，已经成为许多博物馆的共同选择。数字化趋势无疑加快了这一过程的速度和效率。

目前，故宫博物院、中国国家博物馆、敦煌研究院、河南博物院、三星堆博物馆等博物馆广泛开花，文创产品开发队伍不断地扩大，引领了国潮消费的新时尚。随着国潮的崛起，涌现出一批依靠传统文化打造的优质IP。无论是景区“标配”故宫瑞兽、乐山大佛灵宝塔、玉渊潭樱花等网红文创雪糕，还是2021年走红的黄鹤楼诗词瓶……盘点近年来备受大众追捧的热点，大都与中国传统文化IP产生深度的连接。

文创产品之外，聚焦当下文化旅游消费市场，IP同样是绕不过的关键词，超级文旅IP的打造将成为推动产业发展的重要增长极。

中国传统文化与数字技术相遇，带来不一样的文化体验。近年来，如何将传统文化完美融入到现代旅游项目，做到既有内涵又接地气，既叫好又叫座，是旅游人当前思考的核心问题，对此不少国内主题乐园尝试打造中国传统文化IP项目。

2015年，华强方特推出“东方神画”系列主题公园。东方神画的重点项目《女娲补天》，通过故事改造、视觉设计、科技手段三大创意阶段，采用虚实景结合、动感车辆等技术手段，打破传统影视的第四堵墙，实现了游客以主人公的身份加入项目剧情中的创举。

而在刚刚过去的这个夏天里，北京欢乐谷上演的光影秀总会吸引不少年轻人慕名前来“打卡”。在名为《奇幻东方》的幻影秀中，通过多媒体数字技术与光影科技深度结合，观众可以看到古老的东方神韵的具象呈现：小舞狮在亭台楼阁、层台累榭间穿梭跳跃，经历疾风闪电。一条古老与悠久的巨龙，在昨天与明天之间，奔腾与翱翔。水墨风的徽派小镇，重重似画，曲曲如屏，散发着东方古国独有的魅力。

传统文化既是厚重的，也是亲切的;既是悠远的，也是身边的;既是民族的，也是个性化的。岁月的洗礼，把曾经的潮流文化，沉淀为如今的经典传统。打通传统与当代、民族与个性化的“任督二脉”，是“解锁”传统文化，做好文化传播的关键所在。幸运的是，借助科技发展，传统文化穿上了时代的“新衣”，以更多元、更贴近当下大众审美视听的方式呈现出来。