市场营销在电子商务推动下的创新发展

李云霞

[摘 要]“市场营销学”一词最早由美国最先提出，而随着科技发展水平与经济发展的稳步向好，市场营销也在我国经济与教育中发挥着重要作用。特别是21世纪以来科教兴国与人才强国战略的高潮来临之际，教育学者意识到在“转型”背景下市场营销行业改革创新的急迫性与必要性，工作人员在电子商务的推动下不仅应借助现代互联网媒介将市场营销运营架构相互融合，还应根据金融市场的变化进行多元化目标的调整，从而提高自己的经济实力。

[关键词]市场营销;电子商务;金融市场

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.27.130

1 前言

以家用电子信息商品市场经济服务为主要经营中心、以销售家用电脑以及网络电子信息基础技术服务为主要经营辅助的新一代市场经济经营模式——家用电子信息商务经营模式已经开始迅速诞生兴起，发展得如火如荼，改变了我国传统企业市场营销中的行为发展方式，以及彻底改变了当今人们的各种日常生活中消费行为方式。

2 电子商务对我国市场营销技术创新产业发展的具体推动影响

所谓市场营销，一般是指民营企业在以不断发展满足广大市场顾客群体的市场需求的基础上，对企业生产经营中的创新理念及其理论指导下的政策引领进行产品的调整与优化，发展成为公司重要主营服务产品及其相关服务品的生产、流通以及售后服务等各种主要市场营销商业行为。传统的企业信息网络电子市场营销与现代企业电子信息网络毫无直接或间接存在的正相关性，但现在随着我国现代企业信息网络移动电子商务信息处理系统技术的不断进步与发展，市场营销这种电子信息高度应用不仅紧密结合了所关注中的现代企业信息网络电子市场营销管理活动，以及相关主体信息的企业市场营销信息管理服务行业，也与飞速发展中的现代企业网络电子信息网络移动电子商务休戚相关。[1]

2.1 改变了市场营销环境

电子商务的持续快速增长及其稳步发展一方面不断扩大了中国服务企业电子服务领域市场营销的整体走向，以及其国际化和服务市场营销网的覆盖范围;另一方面使其不再仅仅局限于整个服务行业内的地域以及走向国际化的道路交通。同时，经济区域电子商品贸易信息服务系统全球化的发展趋势在一定程度上加速了我国传统经济电子商务系统经营企业利用电子商品交易平台主动参与开展电子商品交易市场营销及其电子交易信息服务经营活动的广泛实际普及应用行为，2020年刚刚正式对外宣布即将结束的“双十一”，仅一天之内国际货物贸易额的累计成交额就达到了135亿，不难看出，在未来几年之内我国将在经济社会快速健康发展中，绝大部分地区国际商品贸易额将由中国电子信息电子商务平台承接完成。[2]

2.2 给消费者带来全新消费体验

传统的大型企业个性产品的实体电子市场营销和电子产品营销商务，因为没有明确规定产品规模生产成本以及产品规模生产批量加工需要的时间或者产品生产加工地域的特殊性等因素的限制，大多都只能认为是需要进行产品批量化的小型大规模生产加工或者生产并批量化的进货或者销售，但在个性实体市场电子产品商务迅速蓬勃发展的大背景下，它的出现就直接导致目前对于传统大型企业个性化产品实体电子市场营销面向中国消费者的各种营销模式操作管理模式逐渐完全发展并成为广大中国消费者的网购热潮，由此也彻底改变了目前对于传统个性实体电子市场营销的各种经营操作管理方式以及各种管理方法。[3]

随着当前各个阶段基于我国整体产品定制市场经济的快速健康稳定发展以及新一代消费观念的不断深入，越来越多的中国专业品牌定制消费者开始积极的追求基于我国产品定制专业技术个性化的产品量身定制以及专业化的品牌市场营销咨询服务。其次，如果深入地了解一下我国整体产品定制市场不难看出，有很多量身定制专业品牌的市场经销者和商家都纷紛通过量身定制推出了基于我国产品定制专业技术个性化的产品量身定制以及专业化的品牌市场营销咨询服务，产品的技术专业性与技术创新性与售后服务上的专业个性化越来越重要，从而一定程度上加剧了当前阶段我国定制产品专业市场竞争的激烈性与急剧性，也刺激了当前阶段我国定制产品专业市场营销的快速健康稳定有序发展。[4]

3 电子商务环境下市场营销创新性发展的潜在风险

3.1 给市场营销课程加大了教学难度

由于大多数学校的基础设备与实验场地有限，很多学校就市场营销实训主要通过班级与互联网结合的形式进行实地模拟。而对学生而言，校外实训既要掌握销售管理、推销商品、电话营销、市场调查等基础性能力，校内实训也是市场营销实训方法的重要组成部分。但在校内实训的过程中，计算机模拟系统的漏洞往往使学生在实训任务中成功率得不到质的提高，比如网络不佳、案例陈旧等;而在传统营销实训方法的制约下，校外实训方法也与校内实训有几分相似。相比校内实训任务，校外实训任务课本上的知识大都难以满足现实的需要。这就要求教育工作在电子商务的大环境下，应提高营销实训方法的趣味性与实效性，从而激发学生的潜力与创造力。例如：在利用电子商务这个大环境对奶粉产品进行设计时，设计人员可以在市场营销学的指导下，利用幼儿与母亲之间的情感沟通桥梁，引起准妈妈等身份的情感共鸣，增加奶粉的销售数量，进而获得更多的市场效益与经济效益。[5]

3.2 增大了金融风险

由于当前全球金融经济学和金融信息全球化的快速推进发展以及各种全球性和非对称性的经济金融信息网络广泛传播的不断变化加剧，市场营销的潜在风险以及金融性和国家财政政策性的风险不断急剧变化增大。一是由于目前我国传统电子金融商务的快速增长发展中使得一些中小企业更多的需要依赖于一些传统企业网络平台，可以直接开展传统网络营销金融服务交易活动，传统企业网络营销交易平台用户数量有所减少，影响了许多中小企业的整体营收和税基;二是由于我国网络化企业经济作为新产物，对于企业执行有关的具体税收制度、政策措施仍然是很难在一时之间就真正能够完全得到完善的。[6]