农产品乘“电商快车”跑出加速度

刘子依

随着电商新业态模式层出不穷，中国农产品在线上渠道大展身手，迈入消费新发展阶段。2021年，农产品线上消费规模有望接近8000亿。

网络零售额逐年迅猛攀升

艾媒咨询數据显示，中国农产品在线上渠道的消费规模不断扩大，2020年已达到6107亿元，2021年有望接近8000亿。电商平台积极推动农产品在线上渠道销售，同时直播电商、拼团等新兴业态使农产品能够接触更大规模消费者，因此其网络零售额逐年迅猛攀升。

拼多多和天猫的网络口碑较好

艾媒商情舆情数据监测系统显示，2021年1-4月系统监测期间，拼多多和天猫与农产品相关的舆情网络口碑较好，分别达到55.6及54.1，而“淘宝+农产品”的网络口碑相对较差。头部电商平台为农产品零售带来新发展思路，有效助力农产品的线上零售发展。

生鲜产品网络零售额最高

中国农业科学院农业信息研究所报告显示，在品类结构的划分上，生鲜产品、粮油调味及休闲食品三大品类网络零售份额超70%，分别为26.3%、23.2%和22.3%。此外值得注意的是，饮料冲调零售额增长速度快，同比去年增长33.5%。

淘宝、天猫不断助力农产品上行

2020年9月，中国品牌促进会和阿里巴巴联合发布了中国农产品地域品牌价值，首批授牌9个“超10亿”的农产品地域品牌。目前，阿里巴巴正在全力打造100个10亿级品牌农业产业带，淘宝、天猫不断助力农产品上行。