国货风口 新锐美妆的突围

刘子依

美妆市场规模持续扩大

根据第一财经商业数据中心报告显示，预计2021年中国美妆市场规模将达3644亿元。近年来，国货美妆的线上消费也逐年攀升，并呈现出较高增速，正站在它的风口之上。

国货美妆迈入3.0时代

回顾国货美妆的进击之路，经历了传统美妆、“淘美妆”、新銳美妆三大时代。近年来，以完美日记、花西子为代表的新生品牌闯入消费者视野。《2021美妆行业趋势洞察报告》显示，2020年美妆行业整体增速23%，而新锐美妆消费增速高达78%。

功效第一，品牌建设很重要

《新国货彩妆洞察白皮书》显示，新锐国货美妆背后的助力是80、90后为代表的“国货拥护者”们，他们有着自己特有的消费习惯，选购时，他们更加关注功效。此外，品牌知名度与口碑尤为重要，这也是新锐国货品牌十分注重“种草”的原因。