新秀“抢食”月饼 谁是赢家
2021-09-14刘子依
中国品牌 2021年9期
刘子依
中秋佳节将至,月饼销售渐入高峰。今年月餅企业增势迅猛,年过一半,新增企业已超600家,预计2021年底,中国月饼市场将达218亿。
销售额规模逐年上升
2020年中国月饼市场销售规模已超200亿元,随着疫情防控常态化、国民对传统节日重视提高,走亲访友的需求将继续复苏,预计2021年中国月饼销售规模将达218亿元。
网上订购渠道占比提升
据艾媒数据2021年6月调研数据显示,线下超市市场仍为消费者最为偏好的购买渠道,同时,月饼网上订购渠道占比提升。线上销售打破区域间地理限制,跨区域尝新成为众多消费者的爱好,这也为月饼品牌开拓全国市场提供了发展良机。
苏州稻香村摘得品牌榜桂冠
艾媒金榜《2020年中秋月饼品牌线上发展排行榜单》显示,本次上榜的月饼品牌主要以南方月饼品牌为主。其中苏州稻香村月饼以96.9的金榜指数摘得桂冠,华美月饼、美心月饼分别以94.0、93.1的金榜指数位列第二、第三。