基于虚拟现实的乡村旅游发展模式创新研究

郭 晨，王汉熙，陈志鹏

(1.武汉理工大学 安全科学与应急管理学院，湖北 武汉 430070；2.武汉理工大学 机电工程学院，湖北 武汉 430070；3.华中科技大学 机械科学与工程学院，湖北 武汉 430070)

中共中央、国务院印发的《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》中明确指出要发展乡村旅游和特色产业，实施休闲农业和乡村旅游精品工程，推动文化、旅游与其他产业的深度融合和创新发展。这为新时代发展乡村旅游业赋予了新的使命和机遇，乡村旅游业成为了落实乡村振兴战略的重要助力和具体实践，也成为了实现农民增收、全面建成小康社会的重要推动力量。此外，新冠肺炎疫情对文化和旅游产业带来了极大的冲击，如何扶持疫情后乡村旅游业的快速恢复，运用高新技术提升乡村旅游公共服务效能，这些都成为了乡村旅游领域亟需解决的问题。

乡村旅游是指借助乡村独特的自然或人文资源为游客提供旅游观光、休闲度假、娱乐健身等服务的一种旅游活动[1]。我国的乡村旅游业正处于蓬勃发展时期，但在实践中也逐渐暴露出了一系列问题。例如目前乡村旅游存在盲目经营和开发的现象，缺乏对当地特色资源的充分挖掘与有效利用，导致乡村旅游产品出现结构单一、同质化现象普遍的问题，“大杂烩”般的旅游景观和体验活动时常出现[2-3]。此外，乡村旅游地的品牌宣传策划能力薄弱，即使已拥有较完善基础设施的乡村，却因为对乡村旅游品牌的宣传策划能力较低、宣传力度薄弱而出现难以适应当前激烈的旅游市场竞争的情况[4]。因此，迫切需要在挖掘当地乡村旅游发展潜力的基础上，塑造具有独特性的乡村旅游地形象，通过加大宣传推介力度，不断提升乡村旅游品牌的知名度和美誉度[5]。

许多乡村地区不缺乏有特色的旅游资源，但这些资源是需要被激活的。随着“互联网+”时代的到来，互联网为游客提供了海量的、全方位的旅游信息，并成为游客做出出游决策的关键性辅助工具。2020年中央一号文件《中共中央、国务院关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》中强调要加快物联网、大数据、人工智能、第五代移动通信网络等现代信息技术在乡村振兴中的应用，开展国家数字乡村试点。因此，将先进信息技术与乡村旅游进行深度融合已是势在必行，然而目前对基于互联网及其衍生先进信息技术的乡村旅游发展模式的跨学科研究有限，在运用先进信息技术充分挖掘和有效利用乡村旅游地特色旅游资源、提升乡村旅游地宣传推介能力等方面还有待进一步探索。

为响应国家的号召和发展乡村旅游业的现实需求，笔者拟借助虚拟现实技术，构建基于虚拟现实技术的新型乡村旅游发展模式，以因地制宜地发展乡村旅游业为原则，以文化大数据为抓手，以全景故事为载体，构建“全景故事+文化大数据+数字出版”相结合的“三位一体”数字化新媒体呈现手段，并在湖北大悟县九房沟开展实践，以期为乡村振兴战略的具体实践和疫情后乡村旅游业的快速恢复提供参考与建议。

1 基于虚拟现实技术的乡村旅游发展模式的构建

虚拟现实(virtual reality，VR)是以计算机技术为核心，生成与一定范围内的真实环境在视、听、触感等方面相近似的一种模拟环境，是一种让三维动态视景和实体行为交互的系统仿真[6]。基于虚拟现实技术的乡村旅游发展模式主要由全景故事、文化大数据和数字出版构成。

1.1 全景故事

基于虚拟现实技术构建乡村旅游地的全景故事，即运用虚拟现实技术形成对乡村旅游地沉浸式的可视化展现。全景是指将相机拍摄的环360°的图片集，通过计算机技术处理拼接出一个全景图像[7]。全景作为一种新兴的传媒技术，相较于传统的视频、音频等传播媒体，具有可操作、可交互的突出特点。全景技术使得人们可以上下左右360°拖动观看图像或视频，因此人们会感到自身完全处在现场环境中，产生身临其境的逼真效果。笔者运用虚拟的全景表达方式，赋予乡村地区的旅游资源时间、空间、故事和交互等属性[8-9]，讲述有温度的全景故事，便于潜在游客通过微博、微信、QQ等各大资讯门户的移动端、电脑端或是VR眼镜对乡村地区的旅游资源进行观看和与之互动，利用虚拟手段引发潜在游客在现实中前往旅游的兴趣。

与传统媒体相比，全景故事具有4方面的优点：①更具有真实感，全景技术的素材是真实拍摄的图片，不同于其他建模生成的对象，全景图像或视频拥有更多的真实细节；②比起真实图片，全景图像可以储存、表达更多的信息，同时可以与人们产生交互；③图像经过三维透视处理模拟出真实的三维场景，增强了人们的沉浸感；④全景故事生成方便，制作周期短，制作成本低，且文件较小，便于网络传输[10]。

全景故事在乡村旅游中的应用主要体现在与公共文化资源、新媒体及传统出版的结合上。全景+公共文化资源是将全景应用于公共文化资源，如乡村地区的博物馆、艺术馆、红色教育基地等。既可以为公共文化资源建立全景案例，也可以在版权允许的情况下对已有案例进行二次加工，添加各种有独特风格的元素，从而更好地宣扬红色文化，推动乡村振兴战略的贯彻落实。全景+新媒体是用新媒体手段为全景故事添加各种新元素，如抢红包、小游戏、文字与图片导览等，并通过微信、微博及各类新媒体平台进行传播。这种全方位、多维度、个性化、互动式的内容，可以极大地激发人们的好奇心和想象力，以更饱满的热情对乡村旅游地开展深入了解。全景+传统出版主要是将全景应用于报纸、书刊等传统出版物中，利用增强现实技术，将二维码或图标穿插在读物中，读者用手机端扫一扫即可观看相关的全景故事，有利于满足当代读者时尚化、个性化、即时化的互动传播需求，让人们在日常阅读中便可了解乡村旅游地的特色。

1.2 文化大数据

纵观全球大数据发展趋势，大数据已经渗透到人们生活的方方面面，文化领域也同样在数字化的浪潮中逐渐形成自身的独特大数据，并为各类创新应用打下了良好的基础，大数据也为文化服务领域未来的发展带来了新的机遇。在文化与科技深度融合的实践中，大数据等科技使得文化以更新颖的方式步入智慧旅游，文化数字化已逐渐成为国家发展文化战略的重点之一。目前，我国已建立了国家级文化艺术基础资源数字平台，其中丰富的文化大数据资源为挖掘乡村地区的传统特色和优势、发展乡村旅游业提供可能。

文化大数据不同于其他行业的大数据，具有以下特点：①数据资源量规模庞大，国家开放的公共文化数字资源丰富。近年来，国家大力推进公共文化数字化的进程，积极推进数字文化资源整合，建设了如国家数字文化网一类的数字文化资源整合共享发布平台。②数据结构复杂。随着人们对文化滋养的需求日益上升，人们开始不仅仅满足于传统的文化表现形式，而是对以互联网为基础的各种创新型文化表现形式抱有很大的关注度，活跃的用户行为将产生结构更加复杂的数据。

文化大数据在乡村旅游中的应用主要体现在盈利性旅游景区、爱国主义教育基地、历史遗址、博物馆、艺术展及传统文化作品中。具体来说，通过对乡村地区盈利性旅游景区的地理风貌数据进行采集，能够向潜在游客提供基于全景表现形式的旅游文化资源展示服务，让潜在游客了解景区的整体风貌、地理位置，经个人综合考量选择合适的目的地前往。通过对乡村地区的抗战红色遗址、抗战革命故事发生地等地点事件进行全景采集，收录于文化大数据库中，并赋予其传播和弘扬红色精神、爱国精神的故事属性，一方面充实国家红色经典遗址文化数据库，另一方面能够吸引人们的关注，应用新媒体技术对乡村地区的爱国主义教育基地进行宣传推介。通过对乡村地区的历史遗址场景、博物馆场景与文物、艺术展场景及传统文化作品等进行数据采集，在推动当地文化资源数字化进程的同时，这一新的表现形式能对当地文化资源进行广泛推广，扩大乡村地区传统特色的影响力。

1.3 数字出版

数字出版作为一种现代化的文化出版管理模式，将全景内容、文化大数据出版物，在版权保护的基础上实现跨领域融合。数字出版凸出了内容、生产模式与运作流程的数字化，阅读消费与传播载体、学习形态的数字化，增加了宣传和普及乡村旅游地的特色和优势的渠道。随着手机和互联网等新兴载体的出现，人们获取的内容和获取信息的媒介、习惯等正在悄然发生改变，逐渐呈现出个性化、多元化、数字化的特点。数字出版愈发呈现出由单一形态到全媒体、由点到面、由产业概念到规模出版、由传统出版到传统出版与数字出版并重的局面的转变[11]。以全景表现形式的数字出版将面向全媒体数字出版，实现单一数字资源的多种形式，实现数字资源的传播和分享最大化。

数字出版在乡村旅游中的运用主要包括：①建立数字内容编辑和加工作业的平台，即通过数字内容加工平台对在乡村旅游地采集的文化数据进行全景资源编辑、处理、加工等；②建立文化大数据资源及发布平台，即通过片段式挖掘全景资源的文化元素，构建文化资源数据库，建立文化大数据发布平台，实现乡村旅游地文化大数据的发布和共享；③建立全景内容共享发布平台，即基于版权保护环境，数字出版可为乡村旅游地提供全景内容共享发布平台，并支持多终端、全媒体形式查阅；④建立数字版权保护平台，即通过应用数字水印、数据库技术对数字作品实现版权保护，保障乡村旅游地文化大数据的版权。

2 基于虚拟现实技术的乡村旅游发展模式

以湖北省文物保护单位大悟县九方沟为例，对基于虚拟现实的乡村旅游发展模式进行实践。通过与大悟县文化局对接，利用全景航拍和全景视频技术，从空中和地面两个角度立体展现九方沟的村落布局和古建筑特色，并在微博、微信等新媒体平台进行投放，助力当地乡村旅游业的发展。

2.1 九房沟基本情况

受湖北省扶贫开发办公室的推荐，并考虑到九房沟拥有丰富的人文历史旅游资源却并不广为人知，选择以九房沟作为实践地点，以期提升九房沟乡村旅游品牌的知名度。九房沟位于湖北省孝感市大悟县丰店镇桃岭村，始建于明末，距今已300多年，入选2014年第三批中国传统村落名录。九房沟由9座独立的多院落群组成，规模宏大，气势恢宏，在古代具有防卫土匪的功能，故又称之为“九房沟古寨堡”。九房沟古寨堡极具大别山区传统建筑特色，整个村子被群山环抱，坐北朝南，背山面水。村落自东边的青龙台向西发展，大多为砖木结构建筑，依山而建，上下错落，砖雕、木雕、菱角檐、马头墙、门楼等古建筑元素大都保留完好，具有丰富的旅游开发资源。在丰彭饮水工程竣工后，九房沟通过水路与彭店、丰店两个乡镇连通，极大改善了九房沟的交通环境和生态环境。

2.2 九房沟实践工作汇总

针对九房沟面临的技术和人才匮乏的问题，立足于因地制宜和可持续发展原则，将虚拟现实技术运用于乡村旅游发展中，实践基于虚拟现实的乡村旅游发展模式，相应的工作流程和工作内容如表1所示。其中，实地走访、前期调研、政府对接为该实践的前期准备阶段，内容策划、拍摄协调、全景采集、内容制作和内容投放为具体的模式实践阶段。

表1 九房沟实践工作汇总

2.3 实施过程

(1)对全景故事的选题进行设计。在大悟县文体局的帮助下，与九房沟村委进行对接，确定选题，旨在利用新技术手段和新媒体平台帮助九房沟提升知名度和关注度，吸引政策扶持和旅游投资，提升当地居民的文物保护意识，从而对当地的旅游发展起到推动作用。

(2)开展全景采集方案的策划工作。通过数字化的方式深挖九房沟当地物质和非物质文化遗产，借助无人机通过全景航拍的形式俯瞰九房沟周边环境和传统中式风水布局，基于全景相机采用全景视频的形式呈现村落中门楼、雕花等历史文化景观细节。全景采集方案如表2所示。

表2 九房沟实践的全景采集方案

(3)全景采集与后期制作。依照全景采集方案，运用无人机和全景相机对九房沟进行航拍和地面全景的采集。在完成全景采集后开展后期制作，包括航拍全景图像拼接、场景漫游和全景视频制作。在图像拼接过程中，先运用PTgui软件对无人机拍摄的图片进行匹配和融合，然后利用PS软件的渐变工具进行补天操作，最后在720云平台上实现场景漫游。在全景视频制作过程中，使用的是GOPRO的6目全景相机，将拍摄的视频导入Kolor Autopano Video Pro软件中，然后通过同步、缝合、细节调整、视频裁剪、渲染输入完成全景视频的制作。

2.4 成果展示

九房沟实践的整体成果展示如图1所示，可通过微信扫描二维码观看。通过运用虚拟现实技术，借助复眼相机、无人机等设备，基于全景快速制作方法打造虚拟乡村旅游地，对乡村旅游地实现尽可能的还原，帮助人们产生身临其境的逼真感受。

图1 九房沟实践成果展示

3 结论与建议

笔者构建了基于虚拟现实技术的新型乡村旅游发展模式，并在湖北省大悟县九房沟开展实践，研究表明：①许多乡村地区并不缺乏有特色的旅游资源，但缺乏对这些旅游资源的充分挖掘与有效利用，乡村旅游地存在品牌宣传策划能力薄弱的现象。②基于虚拟现实的新型乡村旅游发展模式主要是以因地制宜发展乡村旅游业为原则，以文化大数据为抓手，以全景故事为载体，构建“全景故事+文化大数据+数字出版”相结合的“三位一体”数字化新媒体呈现手段，并运用新媒体手段起到宣传推介作用，帮助当地乡村旅游的特色和优势走出高山、走向全国。③所构建的基于虚拟现实的新型乡村旅游发展模式，符合运用高新技术发展乡村旅游业的新趋势，对乡村旅游产品的深度开发、打造定位准确且主题突出的乡村旅游精品工程起到促进作用，有助于推动乡村振兴战略的具体实践。

为更好地完善和实践基于虚拟现实的新型乡村旅游发展模式，充分发挥数字化新媒体在乡村旅游发展中的潜力，不断提升乡村旅游品牌的知名度和美誉度，提出以下建议：①将所构建的数字化新媒体呈现手段推广运用于其他乡村旅游地，即在开展需求调研的基础上，基于虚拟现实技术，以全景故事为载体，挖掘和展现不同乡村旅游地的特色旅游资源，为潜在游客提供线上的沉浸式参观体验，从而激励潜在游客前往现实乡村旅游地旅游。②政府需在乡村旅游的发展中对相关资源的有机整合起引导作用，即各级政府需统筹各方资源，引导社会各界在挖掘和宣传乡村地区丰富的自然资源和深厚的人文资源中发挥作用。如整合外界的虚拟现实等先进信息技术和丰富的人才资源，将乡村旅游地的优势和特色传播出去。同时，在合理配置资源的基础上，加强和规范管理，完善跟踪问效机制，以避免造成资源流失或无法实现资源优化配置的情况。③鼓励“产-学-研-用-投”在乡村旅游发展中协同创新，即将产业、学校、研究机构、实践应用和金融投资紧密结合起来，形成这4种要素的系统合作。运用学校和研究机构的先进技术帮助乡村旅游地识别和挖掘符合当地实际、具有当地特色的乡村旅游项目，借鉴学校和研究机构的研究成果发展和宣传当地的特色旅游资源，促使研究成果在旅游产业中得到实践运用。在扩大乡村旅游地品牌知名度的基础上，吸引金融机构等的项目投资，从而充分发挥乡村旅游业的乘数效应。④坚持因地制宜的原则，充分挖掘当地的优势和特色旅游资源，基于当地的人文自然优势与传统种养习惯开发乡村旅游产品、打造乡村旅游精品工程。同时，坚持以市场为导向的原则，充分考虑游客的需求，有针对性地开发体验式乡村旅游产品，合理确定不同乡村地区、不同旅游产品发展的方向、规模和重点，避免同质化现象。