小巷经济学

李光斗 中国品牌第一人，中央电视台品牌顾问，著名品牌战略专家。

人们常说：?走近一座城易，但走进一座城难。一座城市最让游客感怀的往往就是它的旧街老巷。

街巷原指相通的大道和胡同里弄。大者為街，小者为巷;直者为街，曲者为巷。一街一景，一巷一情，小巷是城市最具特色的一道风景。中国古代的许多城市就是由“街坊与市井”发展而兴盛起来。无数小街小巷成为城市的“毛细血管”，与城市居民的生活日益息息相关。

城市小巷经济的回归

大型购物中心的崛起是现代城市经济时代的一个重要标志。当人类进入工业文明时代时，传统的城市街巷小店已无法满足社会化大生产与城市商业大流通的需求。1852 年在巴黎开张的乐蓬马歇百货公司（ Le Bon March） 被公认为世界上第一家百货公司，它的前身就是一家布店。1917 年 10 月 20 日，上海南京路开张了中国第一家自建百货公司——先施百货。它并非一家单纯的百货公司，其中还附设有屋顶戏院、东亚旅馆和餐厅，成为城市的新商业中心。百货商店与大型购物中心开始逐渐取代了街巷小店，集时尚购物、餐饮、文创、休闲、娱乐等多种业态于一体，成为现代零售商业最成熟的业态和现代城市文明化发展的标志。

随着生活环境和消费的多元化，中国的购物中心已跨过了快速发展的黄金期，随着城市商业副中心规划的逐步发展、老城区改造升级，街巷经济又在许多城市逐渐火热起来。

小巷大民生

城市源于街巷，小巷是城市的灵魂。

小巷虽小，却连着城市大民生。在中国的许多大城市，遍布城区的小街巷数以千计，与市民的生活紧密相关，更见证着城市的人文和历史。近年来，北京、上海、成都、杭州等城市都把街巷经济作为新的经济增长点倾力打造。例如，北京市东城区依托区域内各具特色的王府井大街、南锣鼓巷、簋街等商圈，举办形式多样的“不夜节”“深夜食堂”等活动，打造大街小巷里的餐饮、夜市、旅游等夜间消费市场，从而满足市民和游客多元化的消费需求。而上海新天地则是由上海巷弄里的石库门建筑改造而成，一直以来都是上海的商业地标，游客络绎不绝。此外像苏州观前街、成都宽窄巷子等一批特色街巷，也都各具特点，异彩纷呈。

小街巷连着大民生，让街巷经济活起来、火起来，可以把城市脉络打通，把城市毛细血管激活。复苏老城区，也是城市经济多元化的需求。在许多城市，经过特色改造后的城区小街巷如今更成了商家眼中的香饽饽。

小巷经济：夜经济的潮流要求

现代都市中，很多人白天上班都非常忙碌。到了夜晚，他们才会有空闲时间去逛街、购物、看电影。因此在许多城市，夜经济自然而然地发展起来。

街巷中的夜经济不仅为夜晚增色不少，也成为提振城市消费市场的一大“法宝”。

一个地方夜间的灯火越明亮，意味着该地区的经济越繁荣。

夜经济的发展可以促进经济活动时间延长，增加就业机会，扩大消费，增加税收，从而推动服务行业快速发展，提高城市的竞争力和吸引力，拉动城市经济快速增长。白天经济靠生产，夜晚经济则靠消费。事实上，夜经济不仅代表着城市的活力指数，也检验着一座城市经济的发展水平。

自古夜来香，夜经济最好的载体就是在街头巷陌。华灯初上，城市里昼与夜的交替被闪烁的霓虹和五彩的灯火抹去了界限，热闹的峰值从白天一直持续到夜晚，变换的只是光影营造出来的一幕幕斑斓场景。

小店经济的便民与富民

街巷是城市的“毛细血管”，与居民生活息息相关。街巷小店既是一种商业现象，也是一种文化现象。

近年来，小店经济快速发展，在扩大就业、方便群众生活、繁荣市场经济等方面具有不可替代的作用，已成为国民经济和社会发展的重要组成部分。中国商务部数据显示，截至2019年年底，全国注册小店达8000多万家，带动就业约2亿人。

支付宝和网商银行联合发布的《中国小店经济温度图谱》显示，2019年中国小店营业额平均增长35%以上，大幅高于GDP增速;83%的小店月营业额增长超过1000元。

由此可见，后疫情时代，小店经济的发展空间大有可为。

街巷是天然的网红之地

小巷经济具有天然的网红属性，许多城市的小街小巷是天然的网红之地，自带网红流量，具有变身网红街得天独厚的优势。

如今越来越多的年轻人更加爱上街巷中的网红店，将夜生活是否丰富作为他们评价一座城市生活体验的一个重要标准。一条街巷能否火起来，归根结底取决于有没有人气。在爱逛街爱打卡年轻人的带动下，小巷夜经济越来越吃香。同时，由于直播和短视频平台的火热，也带动很多小店参与其中，部分小吃店、甜品店、咖啡店等，利用直播或短视频平台炒作，让市民逐渐熟知，甚至成为“网红”。

网红+小巷，对城市经济产生的贡献、承载的就业相当可观。

城市匠人在小巷

城市里的街巷不仅展现着都市风情与生活气息，也承载着年轻人挑战创意产业之动力，更是技艺传承者、匠人以创意实现理想的广阔平台。自古城市中的小街小巷就是匠人们藏龙卧虎之地。许多小巷的历史往往是从第一家在此创业的特色小店开始，这家店具有其他地区找不到的特色，不断吸引人来探访，流动人口增加又带动各式各样的店家陆续入驻，集聚效应之下，小巷成为充满活力的商圈。时光积淀，整个小巷商圈的魅力就更能得以传承，整个地区的城市特色风格更易鲜明，匠人共同体就成为一街一巷一城市的代表。

如今，从一条街、一个区到一座城，小巷经济中的匠人文化正在北京日益滋长，喜欢具有专业性、有个性又有独特事物的创业人才开始扎根小巷。

小巷经济与创新城市

城市的未来，在相当程度上取决于街巷竞争力。街巷不只是观光、文化、生活风格的汇聚地，更是创意城市崛起最前线。借鉴国内外著名小街巷的升级改造，吸纳本地历史和文化，打造出多条不同主题、不同用料和设计风格、设施完善的特色小巷经济，已成为城市文化与经济建设的新风口。

以前，街巷经济一般不被认为是国家经济发展的重要主题。然而，随着近年世界各国重点都市的街巷文化复苏，各国政府都意识到巩固小巷经济竞争力的重要性。有魅力的街巷文化，可以决定都市的样貌。越来越多的街巷为城市带来新商业形态与创意人才的聚集，小巷经济带逐渐成为创意经济与创新城市的重要源泉。

街巷温暖烟火气，最是一城好风景。小巷经济的一幅幅宏伟蓝图，已然在城市中徐徐展开。