融媒体时代深度报道的探索与实践

摘要：在媒体深度融合的时代背景下，深度报道作为增强媒体影响力和竞争力的核心优势，被赋予新的使命，具有重要的价值。“独家责任”作为郑州晚报重点打造的深度报道栏目，其实践经验为深度报道的发展提供了有益启示。本文回顾了“独家责任”创办16年来的发展历程、创新经验及面临的挑战，分享融媒体时代郑州晚报加快推进深度报道建设的实践与思考。

关键词：深度报道；践行“四力”；主动谋划；讲好故事

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0166-02

长久以来，“内容为王”是中国媒体发展领域的高频词。伴随媒体融合的不断深入，作为传统媒体的都市报，其良性发展的关键是找准定位、突出特色、形成品牌，以优质内容赢得市场和受众。以“内容为王”为代表的深度报道，一直是都市报的“拳头产品”。郑州晚报自2004年9月1日开创“独家责任”栏目，迄今已坚守16年。16年来，该栏目推出了大量有思想、有深度、有温度的深度报道，打响了“独家责任”品牌，摆脱了媒体同质化，形成了独树一帜的特色。

当下，置身于媒体转型的现实格局中，面对碎片化、短视频当道的媒体环境及广大受众越来越高的需求，许多都市报对是否仍要坚持深度报道产生了疑问和动摇，不少报社的深度报道部已经撤销或名存实亡。实际上，竞争越是激烈，作为最能代表一家媒体最高水准的深度报道更应坚持，支撑其立于不败之地。

一、深耕内容，壮大主流声音

融媒体时代，各种信息纷繁复杂，且处于动态变化之中，信息碎片化、思维表层化……给传统的内容生产和传播带来了冲击和挑战。时下，浅阅读盛行，信息传播越来越快餐式、碎片化。于传统媒体而言，内容既是安身立命之本，也是核心竞争力。在致力广告、发行、多元化发展时，应认清内容建设仍是关键，是传统媒体基本的生存法则[1]。

大众在选择都市报时，看重的是其作为一种传播主要信息的载体，具有不可忽视的权威高度、思想深度、信息广度，可以聚焦民生民情，借助其了解大千世界。大众关注的通常不是报道数量，而是能否帮助自己进行有效的信息筛选和梳理，让自己能够把握新闻背后的新闻，由此引发“深思考”。

所谓深度报道，就是“深刻和全面揭示事实真相的报道方式”，其特征是内容的深刻性、方法的科学性、题材的重大性、报道方式的多样性[2]。在业内，深度报道是实现差异化竞争的法宝之一，也是媒体增强自身影响力的重要手段，更是都市报实现差异化竞争的必由之路。可以说，深度报道位于新闻作品金字塔的顶端，追寻真相、聚焦民生、记录社会，承载着媒体人的职业理想与价值追求。

在报纸由厚变薄、版面愈发紧张的情况下，郑州晚报编委会明确要求，对深度报道给予重点支持。一般情况下，一篇5000字左右的深度报道，会给出一个通版的规模进行刊发，体现主流媒体的社会责任。比如，郑州晚报推出的《“出租孩子”牟利，荒唐父亲被撤销6子女监护权》《26岁硕士轻生之谜》《成名7年，“大衣哥”朱之文的风光与烦恼》《从家庭主妇变成包工头，她替前夫还清120万巨债》等报道，均在A04、A05或者A08、A09通版刊发，契合了受众的关注和需求，产生了较大的社会效应。

内容是传统媒体发展的基石，也是新媒体发展的基石。郑州晚报坚持以“内容为王”，以深见长、以精出彩，强调“温暖、温情、向上、向善”。一篇篇深度报道也证明了“内容为王”的影响力和价值所在，壮大了主流媒体的声音。可见，一份能够深度阅读、引发深度思考的都市报，才能在浅阅读时代拥有不可撼动的地位。

二、专栏带动，形成特色品牌

作为省会城市的主流媒体，郑州晚报注重品牌意识，精心策划推出了有分量、有特色的深度报道栏目——“独家责任”。栏目关注时事、聚焦民生、紧跟热点、记录时代，通过独特视角和纵深表达，突出独家、独到之声，逐渐形成了颇具郑州晚报鲜明特色的深度报道模式，进一步提升了核心竞争力。

自2004年9月1日创办以来，栏目推出了《唇敲键盘 腦瘫男子16年“吻”出百万字科幻小说》《“豫花”面粉蒙冤全调查》《河南大学生带着捡来的妹妹求学12年》《河南民工救儿童献身引起全国关注》《杀害亲生父母的凶手，他喊了17年的“爸爸”》《26岁寒门硕士之死》《大凉山“悬崖村”的隐忍与重生》等优秀深度报道，收获了较大的社会反响。如今，“独家责任”专栏已经坚持16年。创办并持之以恒地做好这个专栏，培养了一支在业内有影响力的采编队伍，体现了一代代郑州晚报人的职业追求、专业主义和社会责任。实践证明，“独家责任”的探索实践成效显著。“独家责任”已被评为河南新闻名专栏，和新华社的“新华视点”、中国青年报的“冰点周刊”、新京报的“核心报道”等深度报道专栏一样，不仅成功吸引了广大受众，更扩大了报社的影响力。栏目推出的《河南大学生带着捡来的妹妹求学12年》荣获中国新闻奖二等奖，报道主角洪战辉入选当年“感动中国人物”。“独家责任”成为报社的一张烫金名片。

三、践行四力，下基层抓“活鱼”

2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍”。由此可见，“脚力、眼力、脑力、笔力”已经成为新闻工作者增强本领、提高水平的方法与路径。缺乏脚力，不深入一线；缺乏脑力，不善于思考，就讲不出好故事，也会因为稿件平铺直叙、苍白无力而达不到良好的新闻传播效果。因此，必须学好用活看家本领，提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

在信息爆炸、热点频发的融媒体时代， 如何让新闻“厚重”起来，找准关键性问题，更有分量、直抵人心？也是每一个新闻人值得深思的问题。聚焦受众关切，专业和深度是传统都市报的最大特色。传统媒体不应漫天撒网，也不应四面出击，而应不忘初心，发挥优势资源，在“最拿手处”发力。专业、深度、厚重感并不等同于长文章，更不是佶屈聱牙。在读者越来越习惯于浅阅读的时代，记者要学会凭借扎实的基本功和职业素养，从纷繁复杂的事实中找寻出有价值有意义的碎片，在逻辑的组织下将这些碎片拼接成一幅美丽的图画，从而让读者无论从局部还是整体都能收获阅读的愉悦感[3]。对新闻工作者来说，只有发扬“脚板底下出新闻”的好传统，坚持落实“六分跑、三分思、一分写”的严格要求，才能抓到更多的鲜活素材，才能采写出更多“沾泥土、带露珠、冒热气”的作品。

“脚力、眼力、脑力、笔力，是检验媒体作为的四把尺子，晚报人经常用此丈量自己的素养和水准。”十多年来，郑州晚报“独家责任”创作的弘扬主旋律、传播正能量的深度报道，上接“天线”，下接“地气”，吸引了大批读者，提升了郑州晚报的传播力、影响力，彰显主流新闻的责任和使命。

四、主动谋划，讲好新时代故事

在新的传播环境下，传统媒体不能局限于完成任务式的被动报道和浅层信息传播，而应主动谋划，在重大题材上精心策划和打磨，深度发掘，用良好的语言营造舆论气场，讲好时代故事，增强传播效果。

策划是最能够体现采编业务水平且最富有挑战性的工作。策划的过程就是确定选题的过程。一次成功的新闻策划，不仅可以催生一批高质量的稿件，还能发挥新闻媒体的特殊功能。郑州晚报的深度报道，注重对重大活动、重大典型、重要指示、重大題材的报道。2020年全国两会期间，河南省委常委、郑州市委书记徐立毅要求讲好郑汴洛 “三座城、三百里、三千年”文化发展故事。弘扬传承黄河文化，彰显主流媒体的责任和使命，助力打造世界级的沿黄旅游带，不断放大黄河文化在世界范围的吸引力、影响力、凝聚力，6月上旬，郑州晚报“独家责任”策划推出了“三座城、三百里、三千年”大型系列报道。从6月10日至6月22日，由文字、摄影、视频组成的精干采访团队冒着酷暑，先后赶赴开封、郑州、洛阳，以“过去，现在，未来”为时间轴，深入挖掘三地黄河的文化、历史、水利、生态、建设等，采访足迹遍布兰考东坝头、开封黄河险工段、郑州黄河文化公园、花园口、隋唐洛阳城国家遗址公园、偃师二里头遗址等。采访团队历时12天进行深入采访，掌握了大量生动鲜活的一手素材。经过一周的构思和打磨，撰写了长篇通讯《郑汴洛：文旅融合的“黄河交响”》，分为上篇、中篇、下篇，全文共计1.4万字，同时，配发了众多图片和视频，形成了全媒体系列报道。

6月29日、6月30日、7月1日，郑州日报、郑州晚报在重要版面陆续刊发上篇《文脉河：托起一座城的诗和远方》、中篇《生态河：绘就“人水和谐”的新图景》、下篇《幸福河：黄河大合唱“正青春”》。其中，郑州晚报连续3天均以彩色通版规模刊发，每一篇报道都精心设计一款海报。同时，郑报集团的一微两端、抖音、郑直播等多个平台进行了同步推出。

这组系列深度报道，主题重大、采访深入、角度新颖、文本精良、版式美观，贴近民生。一经刊发，就产生了很大的社会反响，突出了黄河流域生态保护和高质量发展国家战略的重大主题，为助力郑汴洛合力打造世界级的黄河文化旅游带，讲好黄河故事营造了浓厚的舆论氛围。

五、结语

“不忘初心、牢记使命”。在媒体深度融合的时代背景下，优质的深度报道是稀缺资源，也是一家媒体的核心竞争力，具有重要的现实价值。新闻“用事实说话”，“内容为王”的大旗不能倒。这要求我们既要有发现新闻的能力，还要有表现力，善于用生动的形式把好的内容表达出来。既要讲故事，还要讲好故事。讲好故事是成为好记者永远的不二法门。

16年来，郑州晚报推出了一大批深度报道，擦亮了“独家责任”的品牌，体现了主流媒体追求新闻品质的决心，赢得了广大受众的关注和青睐。在深度报道的不断实践中，一代代郑报人进行了许许多多的探索，从刊发的实际效果看，这些尝试和努力是有意义的，正是因为这些有益探索，才很好地发挥了主流舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

参考文献：

[1] 费伟伟.人民日报记者说：好稿是怎样“修炼”成的[J].城市党报研究，2018（08）：49.

[2] 刘勇.深度报道采访与写作[M].合肥工业大学出版社，2006：8-9.

[3] 邓崴，汤霁英.如何赋予新闻厚重感——媒体融合语境下的钱江晚报实践[J].新闻战线，2020（07）：44-46.

作者简介：李韬（1976—），男，河南虞城人，本科，编辑，研究方向：新媒体传播。