“一带一路”背景下的国际传播与文化推广探析

王月露

【摘要】中国文化经历悠久历史发展，文化资源多样且丰富，推动我国文化的国际传播与推广具有重要意义。一带一路战略为文化的传播和推广提供良好契机，因此应在此背景下，着力探索可行性的文化国际传播与推广策略。

【关键词】“一带一路”背景下的国际传播与文化推广探析

引言：一带一路战略的部署和实施，促使我国与一带一路沿线国家之间交流日益密切，在推动国家之间经济与贸易往来的同时，更应注重文化交往，不断拓宽我国文化的国际传播与推广路径。

一、“一带一路”背景下的国际传播与文化推广意义

基于一带一路背景下推动我国文化的国际传播与推广，一方面，有助于增强我国文化软实力，文化软实力对国家整体国力和竞争力，具有直接影响作用，文化作为民族精神的凝聚，文化软实力是体现国家综合实力的核心内容。因此，必须要加强中华优秀传统文化的国际传播和推广，促使一带一路沿线国家对我国文化有更深入了解，进而增强我国文化软实力。另一方面，有助于增强中国文化产业的国际化水平，面对经济全球化，中国文化必然要走向世界发展道路，一带一路战略的提出，为我国文化的国际传播提供契机和载体，推动我国文化产业的发展，以更多优质文化产业产品助力文化的国际传播和推广，此过程中亦有助于增强我国文化产业的国际化水平。

二、“一带一路”背景下的国际传播与文化推广策略

（一）革新传播与推广理念

一带一路背景下，我国文化国际传播与推广的过程中，需要创新传统的宣传模式和理念，从文化的单向输出转化为文化的双向沟通，增强我国与一带一路沿线国家之间的文化交流。同时在中国文化的国际传播与推广的过程中，应树立全新的思想理念，依托一带一路战略部署，进一步丰富表达方式与传播载体，借助国际交流和对话平台，向一带一路国家进行我国文化的精准传播。并且在进行文化的国际传播与推广过程中，不能一味采取灌输式的思想理念和方法，而是结合一带一路沿线国家和地区人民群众的文化心理和诉求，打造双方平等的文化传播与交流机制，在文化对话中推动我国文化的国际传播，这种方式能够削弱其他国家对我国文化的抵触心理，同时双向沟通的文化传播与推广模式，更有助于我国文化的国际化发展，是增强我国文化软实力以及推广效果的必然路径。

（二）改进传播与推广方式

基于一带一路背景下推动我国文化国际传播与推广的过程中，需要针对一带一路沿线国家的文化偏好进行精准把握，在此基础上，革新传统的国际传播与推广方式，从我国文化体系中选择含有最大公约数的文化元素，作为传播与推广的主要内容，结合一带一路沿线国家群众的文化需求与消费心理，采取差异化的传播方式，对不同国家地区文化背景下的群众，采取针对性的推广方式，以此来实现我国文化的精准传播。与此同时，我国长期在文化国际传播过程中，主要是由政府充当官方背景以及传播主体，在一带一路的文化传播与推广过程中，需要纳入多元化的传播主体，使更多国家对中国文化的国际传播形成心理接受。此外我国在推动文化国际传播与推广的过程中，应构建多样化的文化傳播机制与效果评价体系，持续改进和优化国际传播方式方法，进一步增强我国文化的国际传播力与文化推广效果。

（三）拓宽传播与推广渠道

与其他国家相比，我国文化在国际传播与推广的过程中相关渠道建设情况相对不佳，据相关资料统计，世界中有80个传媒集团，而中国仅占三个。现阶段，我国信息提供能力与国际实力并不匹配，缺少华文媒体的信息量传播，所以基于一带一路背景下，我国文化国际传播与推广的过程中，应不断拓宽渠道和载体，加强媒体国际传播渠道建设，打造具有较强国际竞争力和影响力的传媒企业，为中国文化的国际传播与推广提供有效的渠道。另外我国政府应着力推进官方传播渠道建设，例如民营媒体、智库机构、公共外交等，促使我国文化的国际传播，有更加多元化的渠道，进一步增强文化推广成效。

（四）着力推动文化产业发展

在文化的国际传播与推广过程中，不仅可以通过文化本身的形式进行传播，同时应着力发展文化产业，以具有中国文化特色的文化产品，走向世界发展道路。首先，输出具有中国特色的文化产品，中国传统文化具有深厚的内涵，以此为特色，形成文化产品，能够更好的实现国际传播和推广。结合一带一路沿线国家的文化传统与价值取向，充分了解其文化喜好和需求，针对性的输出文化产品，例如丝绸、书法、刺绣、烹饪以及笔墨纸砚，着力推动中国文化品牌的发展，进一步增强我国文化国际传播与推广过程中的影响力，充分发挥一带一路的带动作用，实现我国文化产业的健康稳定发展。其次，打造具有丝路特色的文化产品，思路具有十分强烈的地方化色彩，所以，可以充分结合本土特色，打造丝路文化产品，以多样化的形式进行文化产品的呈现和宣传。例如，可以拍摄丝绸之路主题宣传片、影视作品，因地制宜制作丝绸之路的文化产品，例如香囊、画本等，让一带一路沿线国家居民在现场文化产品的过程中，感受其中蕴含的文化元素，继而激发其情感共鸣，提高我国文化国际传播的接受度。

结语：综上所述，基于一带一路背景下，推动我国文化的国际传播与推广，不仅有助于增强我国文化软实力，同时对于提高我国文化产业国际水平，同样具有积极推动作用。所以在推动我国文化的国际传播与推广过程中，应不断创新传播理念、方式和载体，打造多样化的文化产品，切实增强文化国际传播与推广效果。

参考文献：

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