湖湘文化背景下湘绣旅游纪念品开发设计研究

摘要：在旅途中旅客往往会通过旅游纪念品来对旅程进行记录，可以说旅游纪念品的质量和文化内涵直接关系到旅游的体验感，优质的旅游纪念品不仅可以对旅游景区进行宣传还能有效带动景区经济发展，现阶段湘绣旅游纪念品的设计开发中，对湖湘文化诠释程度较低，设计中对湘绣的人文理念以及湖湘文化融入程度较低，导致湘绣旅游纪念品发展存在一定的限制，很多时候湘绣旅游纪念品自身定位不足设计目的和面向相对模糊，因此需要针对性进行分析，推动湖湘湘绣文化产业发展，逐渐实现品牌化并进入国际市场展现地域民族文化魅力。

关键词：湖湘文化;湘绣旅游纪念品;开发设计

引言：在湖湘文化中，最具代表性的工艺品和纪念品就是湘绣，湘绣结合民族地域文化充分将民族美学进行开发，是最原始的湖湘文化现代映射，但是现阶段湖湘文化中湘绣纪念品相对较为单一，湘绣纪念品不能充分结合文化内涵，缺乏特色和创新意识，现阶段湖湘文化湘绣旅游产品大同小异，文化元素开发较少且开发程度和设计标准较低，湖湘文化湘绣纪念品的没有积极结合时代发展来拓展受众群体，提升文创产品的受用程度，因此需要针对性进行湘绣旅游纪念品开发设计研究。

一、湖湘文化背景下湘绣旅游纪念品现状

（一）湖湘文化背景下旅游纪念品创新设计能力不足

现阶段湖湘文化背景下的湘绣旅游纪念品产品大同小异，文化元素开发较少且设计标准较低，很多时候都是借鉴其他地区的旅游纪念品设计方案，缺乏原创性和地域性特色，这对于旅游纪念品而言是致命的打击。

旅游纪念品的开发设计创新意识较差，且大多数湖湘文化背景下湘绣旅游纪念品并没有科学分析市场需求没有结合市场结构和面向群体来进行设计，部分景区旅游纪念品缺少特色对文化的发掘和创新能力不足。

（二）湖湘文化背景下旅游纪念品较为单一，文化融入程度较低

部分景区旅游纪念品缺少特色，对文化的发掘和创新能力不足，在湖湘文化背景下湘绣旅游纪念品设计元素中，蕴含的湖湘文化较为单一，且很多文化元素过于统一，呈现流程化标签化相对影响力和市场表现都不达标，现阶段湖湘文化背景下湘绣旅游纪念品开发尚处于起步阶段，没有成批量成规模的湘绣旅游纪念品企业，很多时候由于自身设计能力较低导致没有能力进行大型IP打造，且在湖湘文化元素选择以及理念开发过程中很多设计师不是本地人不能理解其中蕴含的意义，导致文化理念出现偏差，工艺技术方面不够成熟且缺乏文化原创意识都导致湘绣旅游纪念品市场表现不尽人意[1]。

（三）湖湘文化背景下旅游纪念品开发意识较差

由于长期沿用传统的营销理念，导致湘绣旅游纪念品的开发较为落后，没有积极借助网络信息化技术和各个网络售卖平台进行宣传推广和销售开发，进而不能深度发掘湘绣旅游纪念品的文化价值和经济价值，且在湘绣旅游纪念品设计过程中缺乏对受众群体的分析，没有对自身产品进行准确的文化定位和市场定位，导致文化市场融合程度较低。

二、湖湘文化背景下湘绣旅游纪念品开发设计分析

现阶段湖湘文化背景下的湘绣旅游纪念品的发展方向主要是从四个方面着手，分别是湖湘文化元素产品的设计开发方面以及产品定位、产品设计、文化市场融合方面进行分析。

（一）湖湘文化背景下湘绣旅游纪念品设计分析

湖湘文化背景下旅游纪念品需要保证文化原创性，再设计过程中需要突出地方特色，将湘绣旅游纪念品作为一种文化进行设计，并积极融合地方人文文化和地域文化保证一定的艺术性，湘绣旅游纪念品要保证一定的原态性，并符合人们的审美观念，湖湘文化在诸多景区中都有体现，如潇湘八景、岳麓书院、湖湘女书等等，在湘绣旅游纪念品设计过程中都可以进行采纳，例如湖湘女书结合湘绣可以体现一定的社会人文价值和历史情怀，女书作品主要在扇面、布帕、纸片上进行创作，而在不同材料上名字不同，书面手写本主要用于婚嫁称为“三朝书”，而在扇面上则称为“歌扇”，也有的绣在帕子上，叫“绣字”，湖湘剪纸也是极具特色的文化之一，湖湘剪纸分为湘中剪纸、望城剪纸、梅山剪纸等，涵盖汉族、苗族、土家族、侗族、瑶族、白族等民族，可以在设计过程中积极进行文化融入和借鉴，将这些地域特色极强的文化与湘绣旅游纪念品结合能最大程度体现文化原色，并将自身文化湘绣旅游纪念品独立出来，逐渐形成独特的IP品牌[2]。

湘绣旅游纪念品需要体现湖湘文化的精髓，从岳麓书院中就能略知一二，淳朴重义、经世致用、勇敢尚武，因此再设计過程中需要保证针对性和侧重性，杜绝对其他地区旅游纪念品设计方案进行套用，要保证自身的风格，湖湘的人文环境特点鲜明，三湘四水中衍生出无数文人的诗词歌赋，楚辞离骚、湖湘巫文化、长沙马王堆的漆画、齐白石及毛主席故居等等，需要结合这些文化在湘绣旅游纪念品设计过程中，科学的对湘绣旅游纪念品进行文化定位和产品定位，并利用网络信息化技术、云计算、大数据技术分析受众群体，根据不同年龄段以及旅游人员结构进行分析，将湘绣旅游纪念品进行分档，例如面对儿童融合趣味性较高的设计理念，针对女性则设计极具民族美学风格的湘绣旅游纪念品保证工艺细腻且符合女性审美，针对年龄较大的旅游群体则需要保证其文化内涵，具有一定的纪念意义的同时能很好的将湖湘文化进行体现和宣传。

湘绣旅游纪念品设计要保证设计有创新性和突破点，在湘绣旅游纪念品设计外观形象设计上能够直击人心，直接给人视觉冲击感，并通过外观让游客想要深入了解湖湘文化，保证具有一定的文化融入感，整体湘绣旅游纪念品设计紧密围绕着文化主题进行，在湘绣旅游纪念品设计过程中，不断通过细节对形象进行优化，保证湘绣旅游纪念品设计的层次性，并通过功能设计来提升文化认知，增强文化归属感和认同感，同时在设计过程中需要保证文化产品能回归生活有一定的实用性，让文化与生活接轨，通过不断融入碰撞提升生活品质弘扬文化精神。

（二）湖湘文化背景下湘绣旅游纪念品开发分析

湖湘文化背景下旅游纪念品开发需要保证一定的基础，首先需要相关部门积极弘扬湖湘文化，从多层次多角度来对湖湘文化进行宣传和弘扬，在宣传湖湘文化过程中要保证社会延伸，并积极培养湖湘文化背景下旅游纪念品设计团队，可以从当地艺术生中进行人才挑选这样既能保证湘绣旅游纪念品的时代感，也能积极融合时代流行元素，将此作为一种开发方向进行发展，并逐渐引导当地湘绣旅游纪念品企业积极开展文化原创，在文化融合同化程度较高的时代，这种极具文化特色的艺术文化品牌非常让爱好者非常受用，逐渐形成自己特有的品牌IP，相关文旅部门需要积极配合，并针对性制定相应的扶持政策和社会帮扶制度，逐渐建立巨大的文化IP优势进而提升自身的影响力，逐渐形成优质的文化旅游观念。

湖湘文化背景下湘绣旅游纪念品的经济价值发掘需要保证一定的开放性和包容性，积极利用网络平台例如天猫、淘宝或者国际亚马逊、环球易购等等，将湘绣旅游纪念品销售空间拓宽，这样不仅能提升经济收益，也是一种变相的文化宣传和文化覆盖，充分发挥湘绣旅游纪念品的文化价值、经济价值和社会价值，并逐渐建立湘绣旅游纪念品产业园区让旅游群体深入参与湘绣旅游纪念品设计和生产，并在优质的文化氛围内感受湖湘文化，相关部门积极与网络游戏、影视剧剧组进行沟通在多方面融入湖湘文化元素，并在影视剧配饰中逐渐渗透湘绣旅游纪念品，从多角度多方面对湘绣旅游纪念品进行开发[3]。

总结：湖湘文化背景下湘绣旅游纪念品开发设计现阶段在设计能力以及文化融合文化体现方面都存在一些问题，需要在湘绣旅游纪念品开发设计过程中保证特色性和原创性，逐渐打造优质的品牌IP，并从多角度进行社会价值和文化价值开发，进而实现对湖湘文化进行宣传弘扬。

参考文献：

[1]王焱.湖湘文化背景下湘绣旅游纪念品开发设计的创新[J].艺术科技，2019，30（10）：10+169.

[2]祁惠，胡凡，吴武杰，陈政，周巍.湖湘文化背景下湖南旅游纪念品的开发与设计[J].长江丛刊，2019（22）：81-82.

[3]王焱.产业化背景下湘绣旅游纪念品的开发设计研究[J].艺海，2019（12）：213-214.

作者简介：毛蓓丽，1983.10，女，汉族，湖南益阳人，本科，工艺师，研究方向：美术学