新媒体微信公众号的编辑与运营分析

田苗

摘要：微信作为国内目前最受欢迎的社交平台之一，拥有庞大的用户数量。用户带来的是巨大的流量，因此基于微信平台，腾讯还推出了微信小程序、微信公众号等各种附加的功能。如今微信公众号依靠着微信本身强大的流量发展成为了一个具有强大影响力的新媒体平台。想要让微信公众号发挥出自身的全部优势，就需要做好微信公众号发布内容的編辑工作，同时还要做好微信公众号的运营工作。本文主要对微信公众号的编辑现状以及如何更好的对公众号进行运营等进行分析。

关键词：微信公众号;编辑;现状;运营

引言：

微信公众号的发展与其他新媒体平台一样对于传统的传播媒介进行了补充。微信公众号本身有很多优点，但是要使这些优点都发挥出来却并不容易。随着新媒体的不断发展各种新媒体平台层出不穷，虽然微信公众号目前还具有较大的优势，但是面临的竞争力也非常大。另外除了来自外部的其他新媒体平台的竞争之外。微信公众号内部也存在着强烈的竞争关系。在这种情况下更要做好对微信公众号内容的编辑工作，同时要注重对公众号的运营通过有效的运营手段发挥公众号的强大功能。

1微信公众号内容编辑现状分析

1.1内容重复缺乏创新

在新媒体不断发展的当下，人们对于不同信息的接受能力在不断的提高，同时人们获取信息的途径也在不断的变多。因此，同一个信息可能在多个不同的平台被发布，转载。在这种情况下重复出现的信息内容很容易使人出现厌烦感。因此对于微信公众号的内容编辑来说发布的内容重复率高且缺乏创新思维是很致命的问题。当然对于一些最新信息，各种平台都希望抢先发布吸引流量，这种现象是很正常的，但是在发布这些信息时许多公众号会出现文章与其他平台或者是其他公众号的内容雷同现象。就是说面对那些非常具有价值的信息，无论是大新闻还是什么重大发现，很多公众号在推送时编辑的内容都缺乏思考，没有深意，千篇一律的内容是很难吸引读者目光的。另外，在内容编辑过程中一味的模仿借鉴还会带来版权的纠纷问题。

1.2标题浮夸内容无吸引力

很多微信公众号为了吸引读者的目光，在文章推送时会使用一些很浮夸的标题来吸引眼球。其实这种现象在很多新媒体平台都常见，但是浮夸的标题搭配的往往是毫无营养的内容。甚至有些公众号会出现文章标题与内容毫无关联的现象。这种欺骗读者的现象虽然能带来一时的关注度，但是对于公众号的长久运营来说是非常不利的。另外，有些公众号编辑的内容太过低俗，甚至毫无下限的通过文章内容来引发不同地域、不同性别间的对立，以这种毫无底线的方式来引起网络骂战吸引流量。这种恶性竞争行为本身就是违背道德的，且很难给公众号带来好的发展方向。

2新媒体微信公众号的内容编辑与运营策略

2.1提高微信公众号编辑策略分析

要做好微信公众号的编辑工作提高文章质量与吸引力，首先要做的就是明确公众号的受众。简单来说，微信公众号内容的编辑方向要根据读者来确定，因此确定好目标受众，在此基础上对这些受众的喜好以及日常关注的信息内容进行分析。在掌握这些基本的信息之后才能确定公众号文章编辑的写作风格，以及编辑的主要内容。

其次，对于编辑内容要不断的进行创新，要进行深度编辑，在公众号文章的编辑过程中不能将其他平台文章直接搬运，或者是模仿。这样会使读者产生厌烦感，从而降低公众号的吸引力。做好内容的创新，需要从写作风格、对事件的思考与分析、文章排版等方面出发。通过不断提高文章的新颖性来吸引大众。另外，在内容创新过程中尤其要注重对事件的独立思考，一般来说独到的解读眼光，与对于事件的深度思考都能给读者带来眼前一亮的感觉，提高文章的可读性。另外，对于微信公众号的编辑还要不断丰富文章内容，而不是通过浮夸的标题来吸引眼球。对于一些低俗的内容也要积极抵制。

2.2做好运营团队的构建

想要让微信公众号在众多竞争对手中脱颖而出，只靠内容的编辑还是远远不够的，科学合理的运营方式往往是保持微信公众号活力的关键。因此，对于微信公众号的运营首先要构建起一个具有专业素养的运营团队。通过专业团队的把控，帮助微信公众号避免在运营过程中可能出现的错误，并且对于出现的错误进行及时的纠正。保障运营的准确性，以及内容发布的有效性。比如，运营团队可以对微信公众号要发布的内容提前进行审查，对于内容低俗、无吸引力的文章进行把关，另外对于文章中出现的字词错误现象也要进行监督，提高文章的质量。同时，通过科学的手段来吸引流量，引导受众对公众号发布的内容进行点赞、评价以及转发以此来提高微信公众号的流量。另外专业的运营团队还能对公众号的运营进行协调，对于不同人员的工作内容可以合理的划分到位，推动公众号运营环境的内部协调。为公众号的健康发展打下良好的基础，保证公众号对粉丝的吸引力能持续上升。

结束语：

微信公众号在最近几年的发展速度非常快，作为一个有效的引流平台、营销平台、推广平台，越来越多人关注到微信公众号这个新媒体平台。各种类型的公众号数量也在不断增加。因此，要保障公众号的发展，就要跟上时代的脚步，迎合受众不断更换的需求。对公众号文章内容的编辑要做到创新，通过不断丰富文章内容来提高文章质量，通过深度思考来提高文章的吸引力。另外，还要通过专业的运营团队来对公众号进行运营，通过科学的运营方式来保障公众号的长久发展。

参考文献：

[1]贺翔 . 新媒体微信公众号编辑与运营策略研究[J]. 科技传播，2018，10（15）：105-106.

[2]吴祺媛.试论新媒体环境下的新闻类微信公众号[J].新闻研究导刊，2016，6（6）：293-293.

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