基于新媒体环境下的中国竞技体育运行策略探究

王瑞麟 李松泰

1 引言

新媒体技术的不断发展缩短了国民与中国竞技体育之间的距离。各大互联网媒体的出现，让竞技体育频频出现在大众的视野中，极大程度的增加了竞技体育的影响力。在新媒体的环境下，不仅让中国竞技体育创造了某种经济效益，还为经济体育提供了一定的技术支持。基于此，如理有效运用新媒体推动中国竞技体育的运行，是每位体育工作从业人员都需要积极思考的问题。

2 新媒体环境对中国竞技体育运行的影响

2.1 改变了传统传播方式，增强了传播深度

新媒体的出现让中国竞技体育从传统的单向转播逐渐变为双向乃至多项传播。对于比较关注中国竞技体育新闻的国人来说，可以利用各种新媒体平台获取到各种最新、最热的体育资讯。新媒体的出现促进了中国竞技体育的运行，它能够让人们第一时间了解到中国竞技体育最新的消息。这种传播方式下，对中国竞技体育将来的发展具有积极的促进作用，不仅提升了竞技体育的传播速度，还提升了传播的深度和广度。

2.2 推动新旧媒体的有效融合，资源共享模式得以实现

新媒体环境下孕育而生了新的传播形式，因此在对中国竞技体育进行传播时，也要及时进行优化和调整，要将媒介融合作为优化的重点。合理运用新媒体技术对中国竞技体育运行状况进行传播，能够对中国竞技体育将来的发展产生积极的影响。

2.3 将新媒体的优势充分发挥出来，传播主体多元化

在利用传统媒介对中国竞技体育进行传播时，由于传播覆盖范围较窄、稳定性不强，导致无法达到当前社会对传播主体所提出的基本要求。但在新媒体环境下，让中国竞技体育传播的主体实现了多元化。例如，新浪微博、微信公众号等平台让所有的国民都有机会成为中国竞技体育的传播主体。传播主体的多元化，能够让中国竞技体育传播的实效性得到提升，最终增强中国竞技体育在现代社会的影响力。

3 新媒体环境下中国竞技体育运行时存在的问题

3.1 没有运用新媒体对中国竞技体育进行大力宣传式

我国的竞技体育随着我国经济和综合实力的不断增强也取得了快速的发展。但就现实生活来看，大多数媒体更加热衷于对西方竞技体育状况进行报道，没有将我国的竞技体育重视起来，久而久之，越来越多的国人开始把关注度转移到习法体育项目上，对中国竞技体育的关注度越来越小。

3.2 对中国竞技体育的宣传影响需要进行提升

举办一场竞技体育比赛需要使用到大量的人力、物力和财力，这样才能实现比赛利益的最大化，而对竞技体育比赛进行宣传，能够有效提升竞技体育比赛举办的价值。在当前科学技术的快速发展下，宣传的方式也变得多种多样起来，人们可以从广播、电视、网络等渠道获取信息，在新媒体环境下更是扩大了宣传的空间。但是，目前除了一些比较大型的中国竞技体育运动外，一些规模较小的竞技体育运动没有宣传到位，导致造成了较低的竞技体育影响力。

4 新媒体环境下中国竞技体育运行策略探究

4.1 利用新媒体进行赛前组织

在对竞技体育进行赛前组织时，需要经过一个比较繁琐的过程，这个过程包括了对比赛进行申办、承办、介绍比赛形式、招募参赛运动员等。因此，为了能够提升赛前组织的效率，增强比赛的影响力，就可以将新媒体技术合理的运用起来。例如，可以利用网络、电视等途径对比赛进行宣传，将比赛的实践、地点、内容等传播给大众。

4.2 利用新媒体进行赛中管理

在我国竞技体育中，除了一些比较大型的竞技比赛会进行电视转播外，一些较小型的竞技比赛常常不能获得较多的关注，在网络上几乎没有对小型的竞技比赛进行专门的报道，比赛的影响范围很小。并且，在比赛的过程中，缺少实时跟踪手段，没有及时对比赛信息进行更新，如果出现需要临时调整和改变比赛进程，通知起来也非常麻烦，因此，此时就可以合理运用新媒体技术实现赛中管理。在新媒体技术下，能够实时更新比赛结果，并实现对赛事信息的及时更新。

4.3 利用新媒体进行赛后宣传

在紧张而激烈的比赛结束后，无论是竞技体育比赛的组织者還是运动员都感到方式，认为比赛带此时就可以告一段落了。其实从比赛行为的意义上来说，此时比赛确实已经结束了，但就整个宏观赛事而言，组织者依旧需要做好赛后的宣传工作。例如，组织者可以利用新媒体技术，将比赛整体的回访报道在手机端和电脑端进行播放，对比赛过程中的高光时刻进行回访，做好赛后的总结分析工作。对于在竞技体育比赛中有赞助商的赛事来说，赛后运用新媒体还能对企业起到宣传的作用，让企业在消费者心中留下深刻印象。总之，利用新媒体做好赛后宣传工作，能够让我国竞技体育的发展更上一层楼。

5 结束语

综上所述，为了能够让当前中国竞技体育的新目标、新使命得到完成，就需要不断探索新的运行理念和模式。运用新媒体能够有效推动中国竞技体育的发展，从而促进体育强国和全面建设小康社会的目标得到早日实现。

（作者单位：1.西安交通大学体育中心;2.西安电子科技大学）