试论中国传统元素在视觉传达设计中的应用

张佳馨

摘要：泱泱华夏，巍巍中华，在五千年的历史长河中孕育了熠熠生辉，浩瀚如烟的传统优秀文化和传统元素，彰显了民族的气派和民族风格，传统文化元素内涵丰富、种类繁多，将传统文化元素恰如其分地运用到是视觉传统设计中，可丰富视觉传达设计的内容，赓续和发展优秀传统文化，确保中国传统元素的踵事增华。

关键词：视觉传达设计;中国传统元素;应用

在岁月的长河中产生了在内涵丰富，多样化的中国传统元素，如，皮影戏、京剧脸谱、水墨画、剪纸等，若在视觉传达设计中合理运用传统元素，一方面能促进视觉传达设计的艺术表达方式的丰富，最大限度彰显艺术作品的内涵，另外还能赓续传统文化元素。作为一种现代文化艺术的典型表现形式，在视觉传统设计中将现代和传统契合起来，有助于促进传统文化的踵事增华。

一、中国传统元素与视觉传达设计的概念分析

（一）中国传统元素

中华五千年，浩瀚青史，蕴含了熠熠生辉的中国传统元素，纵观中国传统元素内涵丰富，表现形式多元化，在悠悠岁月中历经发展和沉淀，独树一帜，遗存华章的传统元素和我们的日常生活紧密结合在一起，如，在现代雕刻、刺绣、书画剪纸、建设设计中等艺术设计中我们可以看到传统元素的身影，内涵丰富，表现形式多元化的的传统元素充分彰显了艺术设计的多元之美，将传统元素有效融入到艺术设计能够帮社会大众了解优秀的中国传统元素，全方位地呈现中国传统文化的魅力[1]。

（二）视觉传统设设计

视觉传达设计作为一个现代概念，这种设计依托多元化的方式，通过不同的组合方式将某种形式的视觉符合结合起来，传达或是表达各种信息内容的，吸引社会大众的眼球的设计方法。在时代不断发展的同时，视觉传达设计也因时而立，因势而新，开始朝着多元化方向发展。将传统元素和视觉传达设计结合起来，可以为设计注入具有中国元素的活力，增强设计作品的吸引力和影响力[2]。

二、传统元素在视觉传达设计中的应用

（一）水墨元素在视觉传达设计中的应用

水墨元素是中国古韵元素之一，而广为人知的水墨画则是我国传统文化的标志性艺术，其中不仅蕴含着丰富的传统文化，更包含着浓厚的艺术意境，为我们呈现出极为特殊的美感，而水墨之间所透露出的情感，也让其被赋予了一层神秘的情感。从视觉传达设计的层面看，水墨画作品所的线条与留白，无疑是对作品内涵的一种展现，借助这种独特的表现方式，可以营造出特殊的艺术氛围，并与传统的文化环境融为一体，为人们提供了厚重的人文情怀与审美冲击，增强了艺术作品的情感体验与审美感知。而基于意境之美的理解上，则主要是利用水墨画中对线条与色彩的驾驭，在融合设计的角度提升审美效果。由此，水墨元素在设计中的融合应用，不仅可以将传统文化情怀传递出来，更可以依赖于独特的色彩、造型及内容元素，为视觉传达设计提供丰富的特色元素，更加突显出中国传统文化的韵味，从而使作品的艺术性、鉴赏性及文化性获得彰显。目前而言，在我国的视觉传达设计作品中，水墨元素已经获得了高度的关注，并被逐步应用于各类作品的设计之中，如《自在》系列艺术作品，由靳球强先生根据对水墨元素的理解，将其与主题内容实现了相互的渗透，从而在作品中呈现出了特有的表达方式，并且其中的元素安排风格各不相同，也为观众提供了生动的感受与体验。可见，水墨元素在视觉传达设计中具有显著影响力，能够成为未来元素融合的重要素材，最大程度提供艺术作品的美感。

（二）吉祥图案元素在视觉传达设计中的应用

在中国的传统文化中，所包含的特色元素极为丰富，吉祥图案便是其中重要的分支，其有着吉祥、平安、团圆等丰富寓意。伴随视觉传达设计领域的发展，越来越多的传统文化元素被挖掘和利用，也让更多的传统文化特色得到展现。其中，在吉祥图案元素的应用中，主要具备种类丰富、形态多样等特点，包括最为常见的龙凤呈祥、仙鹤延年、五福临门等，都是中国传统文化中极为向往的，更是对中国传统文化的集中体现。当然，我国传统文化资源分布较广，每个地域均有着不同的特色吉祥图案，往往也分别代表着地方或民族的特质。如，龙代表炎黄子孙，中国结代表着团结兴旺，而正是由于吉祥图案中的深刻寓意，使其成为视觉传达设计应用中的宠儿，这既符合了国人的基础审美，更通过传统文化的传承，获得更多的接纳和认可。在2008年的北京奥运中，“祥云”火炬的设计获得了广泛好评，也让吉祥图案在更高层面大获成功。因此，要想突破元素方面的局限，应当通过不同图案的挖掘，真正实现传统文化与视觉设计的融合。

（三）传统书法元素在视觉传达设计中的应用

书法历来是我国传统文化中修身养性的代表，更是中国特有的传统文化精髓，其普及度也在新时代文化自信的背景下大幅提高。书法作为一种传承数千年的文化，其在绘制的过程中所涉及的内容极为复杂，如执笔、用笔、结构、章法和墨法等，使书法本身便具備了一种艺术气息。另外，在长期的历史沿革过程中，书法并未被拘泥于单纯的传承，更体现出了对书法的创新，如隶书、草书、行书等发展，体现了深厚的文化创新性。而将书法元素应用于视觉传达设计时，将更加契合当代的传统文化审美，借助书法中所蕴含的深厚情怀与艺术张力，给观众提供赏心悦目的感受。并且，书法本身就具有显著的观赏价值，包括手法、内容、风格等都可以成为焦点。因此，视觉传达设计要充分挖掘其价值，将书法元素更好地融入其中，并借鉴更多的成熟理念与创新设计，使书法能够与现代艺术设计有机结合，达到最佳的设计与文化平衡。

结语：

一言以蔽之，将中国传统元素合理运用到视觉传达设计一方面能彰显传统文化的意境之美，另一方面还能形象生动的呈现设计者所表达的内涵。但是在具体的设计中我们要深刻理解传统元素的内涵，确保现代表现手法与传统元素的二者的统一性，另外，还要坚持因时而立，因势而为，结合时代精神，为视觉传达设计民族化道路贡献质量，让中国元素走出国门。

参考文献：

[1]甘露.论中国传统元素在当代视觉传达设计作品中的演绎[J].艺术科技，2015，000（007）：11-11.

[2]闫涵.试论非物质文化遗产元素在视觉传达设计中的应用研究[J].包装世界，2019，000（003）：79，83.