浅谈体育产业与体育文化产业融合发展策略

摘要：体育产业是我国目前社会在发展过程中的一个朝阳产业，这个产业在未来的社会发展中所展现出来的发展潜力极为巨大。体育甚至可以作为一个国家的特有文化特征，例如巴西就将足球体育作为自身的名片，而对于中国来说，乒乓球也是一个较为特殊的文化产业。体育文化产业与体育产业两者之间相互交融，并且相辅相成。体育文化与体育产业，两者之间具有着极强的交互作用，两者之间相辅相成并融合发展对于我国现代化的体育建设来说有着极为重要的作用，本文中针对我国体育文化和体育产业的发展趋势问题进行了简要分析并探讨了产业融合背景下体育文化和体育产业融合的创新机制，是在为我国现代化的体育发展提供帮助与参考。

关键词：体育产业;体育文化;产业融合;发展方向

长久以来，我国在发展过程中，主要重视的是经济方面和产业方面的发展，并没有对我国的产业文化作出进一步的规划，这就导致我国的体育产业，尤其是体育产业文化还处于初级的发展阶段，随着近年来社会的不断深入，我国的体育文化经营理念在现代的社会环境中逐渐形成体育产业，已经成为了一个快速发展的大型产业，并且将文化作为依托，形成了我国未来的体育发展道路，这对于我国现代化的体育产业和体育文化产业融合来说，有一定的促进作用[1]。

一、我国体育文化和体育产业的发展趋势以及发展中存在的问题

1.体育文化的发展趋势以及问题

近年来我国的体育文化产业呈现快速发展的趋势，其主要目的不仅仅是满足人们日益增长的体育文化需求，同时对于我国现代化市场的展开和扩大消费市场来说有良好的效果，通过这样的管理方式，能够有助于使现代人民的生活质量水平得到提升，并且在一定程度上提高我国民众的综合体育素质。体育文化的大力发展，能够在一定程度上促进相关的企业发展，使现代经济社会的建设更加协调。总体来说体育文化属于知识密集型产业，而只有以消费者和人民大众的兴趣需求作为前提，才能够使体育文化产业的发展有更加明确的目标。体育文化产业的发展，为现代社会的需求提供了更多的就业机会，并且也能够促进更多的社会资本进入到体育行业中，使体育行业中能够获得更多高素质的综合性人才[2]。

体育文化产业将知识与文化作为产业发展的核心力量，是十分重要的，而目前来说，我国在进行体育文化产业的发展时，总体来说普及度较低并且发展程度不高，一部分的体育文化和行业在经营过程中，存在的层次也较低，并不具备良好的文化内涵。同时值得注意的是，在整个运行过程中，工作人员并没有很好的对深层次的文化底蕴进行应用，导致体育产业并不能够有效的负担，社会文化的传播和发展这样的重任。

2.我国体育产业的发展趋势以及问题

体育产业对于现代化的国民经济发展来说极为重要，我国的体育产业已经成为了一项十分重要的国民经济支柱产业，在整个GDP的占比中，我国的体育产业占比相较于以往，呈现稳步增长的趋势，但体育产业对于整体GDP的贡献率还处于中低水平。目前我国的体育产业在发展过程中处于体育文化消费快速增长的新时期，体育产业以及文化产业两者之间的有效结合，已经成为了体育这一综合行业发展的一个必然需求。

经过我国改革开放的几十年开展，我国现代化体育的环境建设已经初步形成了群众体育，也成为了我国在体育发展过程中一项必不可少的内容，群众体育的兴起，直接促进了大众对体育用品的需求量，而体育健身娱乐市场在不断的成长，社会资本也逐渐融入到体育环境中，直接形成了多种投资主体并存的多元化和多层次的体育服务的市场格局，比如我国近年来兴起的各大健身场馆，这就是为了满足现代人群体育活动需求而兴起的一个新兴行业。

目前我国的体育产业在经济发展过程中依旧存在着极为不完善的问题，其中的格局虽然初步形成，但依旧缺乏整体素质，无论是结构体系的设置还是产业结构的链接，与发达国家总体来说还存在差距，在体育产业经济上应当跟随我国发展的道路不断前行，需要对其进行进一步的创新和落实，体育市场在发展过程中也需要适应市场经济的发展，更加需要来自于国家政策的有效支持。目前我国的体育产业在发展中依旧存在着发展不平衡的问题，相关工作人员需要对资源进行有效的均匀分布，只有这样才能够使体育产业与体育文化形成有机的融合。

二、产业融合背景下的体育文化和体育产业融合创新机制

体育文化与现代的体育产业两者之间的发展息息相关，具有着密不可分的特性，体育产业可包含在体育文化中，而体育文化的发展也需要依托于体育产业才能够发展。两者之间呈现相辅相成的特性，但两者之间并不仅仅是单纯的对接，而是需要通过深层次的凝练才能够确认其文化底蕴并形成创新性的发展体育文化，通过对产品设计产生影响，能够使体育产业在社会环境中迎来消费者更为广阔的空间对话，例如根据我国的体育产业推出国产的体育品牌，通过产业链交叉和重组市场结构的方式来对体育精神和体育体制进行影响，两者之间的发展是均衡并且具有互相影响的特征的，所以在发展过程中一定要正确处理社会效应和经济效应两者之间的关系，并且尽量将正确的指导思想如何与整个发展过程中。

目前我国呈现经济化发展的趋势，经济的发展对于知识的依赖度越来越高，知识与文化也成为了经济发展的极大推动力。现代人群在进行产品的选择时，已经不仅仅注重于产品的质量，越来越多的年轻人注重产品的内涵和产品的审美，所以在产业发展中迎合大众的文化需求也是一项十分重要的内容。

总结

体育文化产业对于现代化的国民经济活动来说至关重要，并且在文化发展的过程中蕴含着极大的商机，发展体育文化产业，对于企业事业的社会化和产业化转变有着十分积极的促进作用，能够使经济社会获得来自于体育文化产业的支持，能够在一定程度上增强我国的体育产业国际竞争力，并且为我国的国民发展提供一定的支撑，使我国真正成为一个体育强国，提高我国的体育硬实力。

参考文献

[1]张德利，尹维增，李诚刚，朱峰. 资源禀赋与文化认同：区域体育文化产业的可持续发展研究——基于安徽体育产业发展的思考[J]. 体育与科学，2019，40（03）：74-79+93.

[2]吴强. 我国民族传统体育文化资源与旅游资源融合共生的文化空间研究[J]. 首都体育学院学报，2019，31（01）：56-60.

詹本乐，（1988），男，汉族、四川宜宾人、博士研究生、讲师、主要从事体育产业，学校体育研究、 610000 四川省成都市龙泉驿区十陵街道成洛路1763号成大花园二栋一单元 15208273897 成都大学体育学院

基金项目：四川省教育厅人文社会科学重点研究基地—四川休闲体育产业发展研究中心 XXTYCY2020D08

（成都大學体育学院 610000）