书法艺术元素在标志设计中的创新应用

马旖玢

摘要：书法艺术是二维视觉空间里具有独特属性的审美形式，是书法家从他的审美角度出发描绘出的艺术形式，直接表现出艺术家本人的审美观念和审美情趣，随着社会市场竞争愈发激烈，本土的民族文化再次被发掘出来，设计师们采用古老的书法艺术来进行现代的标志设计，充分将各种形式的图形与书法艺术合二为一，造就出具有独特之美的艺术形式，这就是书法体与创意图形的来源始末。

关键词：书法艺术元素;标志设计;创新;应用;分析

1书法和标志设计的关系

书法是一种经过千年演化而来的抽象符号艺术，简要概括汉字从无到有的过程，就是从象形演化到符号的历程。从图画到毛笔笔画再到雕版印刷，其本身的推演过程就包含了先哲的智慧，为标志设计提供了无限的灵感。标志设计指的是商品、网站、企业为自己的主题或者活动设计标志的一种行为。标志和汉字一样都是用图像来传递信息，书法和标志设计是一种相辅相成的关系。设计不只是单纯的设计，它还需要融入很多其他的艺术形式，这些不同门类的艺术碰撞和融合的过程，也正是设计的魅力所在。不同品类的商品及不同品牌的产品都会采用不同的书法字体来突显个性：

篆书是大篆、小篆的统称。大篆保存了古代象形文字的不少特点;小篆也称“秦篆”，是秦国的通用文字，是大篆的简化字体;篆书特点是笔法瘦劲挺拔，直线较多，平衡对称，整齐均匀。在商标设计中采用篆书，会很有金石之味，给人以高雅古朴、意境深远的感觉，在近现代的标志设计中常常会把篆书的抽象性加以艺术处理。

隶书是汉字中常见的一种庄重的字体，书写效果略微宽扁，横画长而直画短，呈长方形状，讲究“蚕头雁尾”“一波三折”。隶书起源于秦朝，由程邈形理而成，在东汉时期达到顶峰。隶书在书籍装帧等方面使用颇广。楷书由隶书逐渐演变而来，更趋简化，横平竖直。字体方正，规矩严整。给人以匀称、稳重的感觉，常常用于轻工产品、机电产品以及食品、饮料等商标的设计中。草书是为了书写简便在隶书基础上演变出来的，其字体特点是结构简省、笔画连绵、恣意放纵，给人有意动神飞之意境;而行书是介于楷书、草书之间的一种字体，是为了弥补楷书的书写速度太慢和草书的难于辨认而产生的。特点是既字形易识，书写快捷，又灵动活泼。草书和行书在烟酒包装、广告招贴等多方面使用较多。

书法艺术中的不同字体的独特美感，有助于在不同设计主题中取得更好的设计效果。书法艺术在标志设计中的恰当运用，会让人更好地体会到标志所要表达主题和含义，除了国人很容易心领神会外，就算是不谙国文的外国友人也为之打动。书法艺术在标志设计中体现出的优雅、美感和感召力不是一般的美术字所能够代替的。

2书法艺术的特征在标志设计中的影响

书法艺术是利用笔墨线条、作品的整体布局等来表达书写者的意境和情感活动的艺术，它既是文字又是图画，既有實用性又有艺术性。书者在创作过程中所蕴藏的感情活动和创作意境，均可以通过作品传达给观众，使欣赏者在鉴赏过程中产生共鸣。书法家利用笔墨的浓淡枯润和字形线条的千变万化，演绎出书法艺术的千姿百态，从而让欣赏者深入其境与书者产生共鸣。而标志是企业视觉形象的凝练，现代标志设计可以利用书法艺术中汉字丰富的艺术展现力创造出具有时代性、民族性、艺术性中国特色的标志。

书法讲究用笔的粗细方圆，笔画运行中的快慢行止，线条组合中的正斜疏密，运笔力度重大小点等，这些赋予了书法节奏感、立体感和力量感，形成了书法艺术中的“形”“意 ”“势”。中国书法艺术风格变幻无穷，不仅视觉冲击力强，而且能够表现一定的主题，因此将书法应用在现代标志设计上，能够充分彰显现代标志的表现力和艺术感染力。在现代标志设计的创作中将字体形态和要表达的文化内涵相结合，做到以实看虚，由虚入实，自然能够使作品具备韵味无穷的意境和极强的艺术性。

3书法元素在现代标志设计中的创新应用要点

3.1对书法元素在现代标志设计中的创新应用适用性分析

现代标志设计中的诸多书法艺术元素都具有它们各自的规范性与可识别性，且艺术表现力也非常之强。譬如说楷书与隶书两种书法结构严谨，所以它们一般不被运用到标志设计中;而草书与篆书不易于人们识别，容易出现严重的阅读障碍，所以利用它们设计标志的情况也不是很多。反观行书则具有较高的适用性，因为它的用笔相对灵活多变，笔法流畅自然，拥有较高的可读性与辨识度，因此行书在现代标志设计中的运用是相当广泛的，而且围绕它的创新设计要点也相当丰富。

3.2对书法元素在现代标志设计中的创新性应用思考

对于书法元素的适用性运用非常到位。而实际上，基于书法艺术元素的现代标志设计创新性应用还包含很多。在本文看来，现代标志设计中的书法元素运用还应该遵循几点：

第一，要关注书法本身的创作过程，书法创作是同时讲求严谨和自由随性的，这说明了不同风格类型书法其个性是多变的，所以在标志设计中应该尽量少设限制，甚至不设限制，要关注创作本身中可能存在的诸多偶然性，在确保标志设计规整、细致的基础之上再追求创意独特新颖。在设计创意实现后，就要多关注对书法字体的完善，这是点睛之笔，必须把握。

第二，在标志设计中应该追求一点“书图共用”的设计思路，即要将书法与图形标志融为一体，呈现出一种“书中有图、图中有书”的绝妙意境。例如在北京2008年经典的奥运会标志中，它就采用了篆书设计标志，展现了一个舞蹈中的北京人，让全世界在看到标志后不但感受到了东方古老书法文化艺术的神秘，也感受到了中国人欢迎全世界来做客的活力。

4结语

整体来说，书法艺术元素在书法艺术以及标志设计方面都是一种视觉艺术，两者存在一致性，在这个过程中，应当积极吸收了解书法艺术元素方面存在的一些审美价值，并且将其作为现代标志设计环节的具体内涵，推动现代平面设计方面的革新以及发展，挖掘更加丰富的艺术价值，促进传统艺术以及现代设计的共同进步。

参考文献：

[1]丁国凯. 论中国书法艺术元素在现代平面设计中的应用[D].苏州大学，2017.

[2]刘利志. 标志设计中的书法元素研究[D].河北大学，2016.

[3]梁遗鹏.中国书法元素在平面设计领域中的应用[J].长春教育学院学报，2015，31（13）：35-36.