新冬奥周期背景下辽宁省竞技带动大众冰雪产业联动发展研究

林正根 付哲敏

北京冬奥会的成功申办，为辽宁冰雪体育产业的进一步快速发展提供了契机和动力。研究采用对比分析、实地调查、文献资料等方法，走访和调查了辽宁冰雪产业园，发现以东北亚滑雪场为代表的辽宁冰雪群众体育产业经济具有天然资源、生态资源以及生态旅游的优势，竞争环境明显。提出我省竞技带动大众冰雪产业发展的路径为突破常规消费业态格局、“南展西扩”战略的变通实行、全年服务供给。研究旨在为中国梦、“三亿人上冰雪”愿望的实现以及辽宁经济的持续增长提供借鉴和参考依据。

眾所周知，我国东北地区包括辽宁省、吉林省、黑龙江省，共36个地级市、自治州或地区，随着全国经济的发展，振兴东北老工业基地的工作也迈出了坚实的步伐，其中，辽宁经济的发展也如其它地方一样出现瓶颈与机遇。2019年9月，东北大型水轮机组等先进装备率先实现国产化，其中高档数控机床产量占全国的三分之一，面对这些可喜的经济增长优势，体育与经济发展融合的改革进程也在持续推进。

2021年，习近平总书记在北京考察冬奥会、冬残奥会筹备工作时强调，体育强国的基础在群众体育，必须要通过举办冬奥会，把我国冰雪运动“搞”上去，让“三亿人参与冰雪”的愿望实现。因此，有必要研究东北，尤其是辽宁的冰雪体育经济发展情况，为我省经济的持续增长提供路径、助力和参考。

1 辽宁冰雪群众体育经济的发展情况

自从我国获得2022年冬奥会的举办权，也为了实现中国梦、实现“三亿人上冰雪”的美好愿望，辽宁地区开展了一系列群众冰雪活动，许多活动已经形成了品牌效应，出现许多喜闻乐见的体育活动，同时，一些场馆和设施已兴建起来，进一步增强了大众对冰雪运动的关注和参与。

全国群众冰雪运动的启动仪式于2020年，在吉林省长春市的净月潭举行，由于受疫情的影响，举办方采取线上和线下相结合的方式组织冰雪赛事活动，最大的亮点是利用5G和app以及大数据来让参与者感受和体验全新的冰雪运动，这一启动活动的举行，为辽宁提供了参考和借鉴，并指明了未来发展之路。

辽宁群众冰雪运动主要包括高山滑雪与指导、青少年儿童单板滑雪练习与表演;雪地排球赛、雪地风筝展示、儿童雪地滑步车趣味赛、滑雪达人对抗赛、雪地足球等，这些项目的开展依托各大滑雪场、冰雪运动会、度假区。

冰雪运动与旅游结合一直是辽宁地区的主打战略。后疫情时期，随着人们健身意识的增强，辽宁得天独厚的冰雪运动得到广大人民群众的喜爱。据我国滑雪产业发展报告，东北地区滑雪人次数量位居全国第三名，辽宁在其中做出重要贡献。在冰雪产业发展中，最值得称道的是铭湖温泉滑雪度假区。该度假区为我国老牌滑雪场，度假区与国际度假村合作，引进国际一流酒店管理品牌，在温泉、滑雪和服务等多方面都有所提升，是集滑雪、旅游观光、休闲度假、竞技训练以及会议服务于一体的专业化旅游休闲胜地。度假区拥有自己的特点：一是拥有天然滑雪资源。冬季风小，气候适宜，独特的地形地貌;二是生态资源优秀。包括温泉资源，被认为是天然的氧舱，空气清新;三是生态旅游。铭湖国际观光牧场占地2300余亩，包含百亩花海、牧场观光、动物互动、赛马骑乘等，是省内首创新型科技农业观光旅游项目。

2 辽宁地区竞技带动大众冰雪产业发展的竞争环境分析

2.1 国内区域竞争格局初步形成

中国冰雪市场经过二十多年的发展，尤其在后疫情时期以及冬奥会的即将举办，我国经历了滑雪运动到滑雪旅游、滑雪度假这几个阶段的演变。辽宁地区占据了国内滑雪区域的主导地位，各滑雪、滑冰场集交通、旅游、自然资源等优势为一体，成为整个格局中实力最强的一脉。

2.2 辽宁境内竞争加剧

为了与对手竞争，各地冰雪度假区均采取了各种方法来吸引游客，扩大效益。在辽宁省内，具有较强竞争实力的是东北亚滑雪场，该雪场包括极好的配套环境和设施：有滑雪、滑冰、乘坐雪圈、雪车、雪摩托等。各部分既分立，又实行强强联合的统一管理。辽宁境内滑雪场林立，如棋盘山冰雪大世界、白清寨滑雪场、怪坡滑雪场、弓长岭滑雪场等，一些小型滑雪场因其价格的优势，吸引了一部分本地游客。

2.3 竞技带动群众滑雪体育产业的优势

在冰上运动中，中国曾取得骄傲的战绩。1992年的第16届冬奥会上，叶乔波获得1000米和500米速度滑冰的2枚银牌，是中国冬奥历史上零的突破。1994年、1996年薛瑞红等获得2次500米速度滑冰第一名，近几年，索契、平昌冬奥会上，张虹、高亭宇获得金银奖牌。在雪上运动中，在都灵冬奥会上，徐囡囡、李妮娜获得过自由式滑雪空中技巧金银牌，索契和平昌冬奥会中，在原有优势项目基础上，单板项目实现突破，刘佳宇获得奖牌。冬奥会上我国冰雪运动健儿的优异表现无疑成为竞技带动大众冰雪运动的起始点。

大众冰雪运动的发展主要依托场地，而冰雪产业的发展依托开发力度和经济形式。在奥运竞技带动下，辽宁群众滑雪环境有了一定的发展优势。具体表现为：一是冰雪建筑业成为辽宁地区拉动经济发展、提高就业的主体产业;二是体育彩票成为体育产业发展最快的渠道;三是体育器材、体育用品成为销售的主打产品;四是体育竞技表演成为经济新的增长点;五是体育旅游的融合是体育产业发展中最具潜力的一股力量。

3 竞技带动大众冰雪产业发展的发展路径

3.1 突破常规消费业态格局

近年来，随着我国社会经济的高速发展、城市化进程的推进，冰雪产业园日益增多和完善，尽管发展态势非常好，但随着大同小异的管理模式和营业形式，在业态格局方面缺少新意和创意，因此，需要打破常规的诸如饮食、酒店、商务、汇演、悦乐、文化、旅游的一体模式，需要增加亲民、乐民的四季冰雪等服务项目。

在此格局突破发展中，异军突起的要数哈尔滨万达茂业。该项目在原有规划和发展基础上，近几年增加了四季滑雪服务、冰雪装备零售、冰雪体育服务三项内容，经过大胆尝试和创业，引流和招商都取得较好的反响。招商引资中最为突出的是拥有全球最大的室内滑雪设施，知名运动品牌也进驻滑雪公园，开设旗舰店，使哈尔滨万达娱雪乐园的消费局面更加丰富和完善，这一典型案例值得辽宁从业者借鉴和复制。

3.2 “南展西扩”战略的变通实行

为了更好地办好2022年冬奥会，也为了实现冰雪运动的南展西扩发展战略，中国政府做出了许多有益的尝试和努力。这一战略也为辽宁冰雪运动大众化提供了启示和变通发展方向。原有的扩展策略是在南方等地来开展冰雪运动，但是，在辽宁可以利用本地旅游、冰雪以及气候等优越条件的优势，吸引更多的南方人来到东北享受冰雪运动的乐趣，从而带动周边相关产业的快速发展。

3.3 全年服务供给

后疫情时期，人们对健康越来越重视，体育服务日益发展起来。冰雪运动不再局限于冬季，也可在其它三季开展起来。在非雪季，虽然室外冰雪项目无法进行，但是一些相关的运动项目、培训业务、商业活动、娱乐表演、专业赛事等也是可以举行的，如轮滑项目、自行车运动、水上运动、特色旅游项目、摄影活动、真人秀栏目等。同时，也可以与各学校、公园联合起来，举办不同规模、形式丰富的冰雪活动、主题教育等。通过全年项目的开发，全年服务的供给，定会掌握市场的先机，扩大市场占有率，从而为辽宁冰雪产业的发展带来更大的契机。

综上所述，东北老工业基地——辽宁，正在焕发勃勃生机，依托气候、地理以及冬奥会的优势和契机，找准自己的定位，发挥自身的优势，从突破常规消费业态格局，变通实行“南展西扩”的反行动路线的战略，全年服务供给提供不同运动相关服务，走竞技体育带动大众体育发展的道路，辽宁冰雪体育产业的发展蓝图定会绘制的更加丰富和完美。

课题：《新冬奥周期背景下我省竞技带动大众冰雪体育产业联动发展研究》，辽宁省社会科学规划基金项目，项目编号：L20CTY006。

通讯作者：付哲敏

（作者单位：沈阳体育学院）