网络信息化下山东传统音乐文化创意产业融合探究

【摘要】 山东传统音乐是历史时期先民饋赠给我们的一份珍贵的艺术遗产。而移动互联网和新媒体工具的普及，也为山东传统音乐的产业化发展提供了全新的契机。有鉴于此，本文将在解析移动互联“分众化”文娱发展趋势的基础上，从多个角度切入，提出“创编山东传统音乐新节目投放至新媒体平台展开传播实验”“录制以山东传统音乐为主题的音画MV”“以山东传统音乐为素材拓展多元化产业发展渠道”等推动山东传统音乐与信息文娱业态相融合的若干策略与建议。

【关键词】 移动互联;山东传统音乐;网络化产业发展;策略

【中图分类号】J605          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）01-0091-02

基金项目：本文系2019年度山东省艺术科学重点课题《面向网络平台的山东传统音乐产业化发展试点研究》（编号：ZD201906069）。

近些年来，山东地区的文化产业呈现出了良好的发展势头，为山东文化发展提供了新的机遇。在此背景下，山东音乐文化市场产业发展也在互联网技术的大力支持下，进行了不断创新和变革，注入了源源不断的动力，推进了传统音乐文化产业的快速发展。所以，山东传统音乐的产业化发展成为大势所趋，不仅为山东传统音乐的保护传承开辟了新的途径，同时传统音乐也搭乘信息时代的快车，激发出了自身发展的无限潜力。不仅在产业动向、趋势方面做出了准确的判断，对山东传统音乐进行了数字化、网络化的产业布局，开启了传统音乐产业化与网络信息化融合的新视野。

一、山东传统音乐文化与网络平台产业融合意义探究

事实上，基于网络信息背景下，与山东传统音乐产业化相关的新业态很多，数字化的音乐娱乐、影视产业都为山东传统音乐的发展提供了广泛的平台。互联网为传统音乐的数字化和信息化形成奠定了基础，在信息技术的快速传播和便捷服务下，山东传统音乐的产业化发展不再局限于传统，而是能够结合线上和线下的优势全面的打开自身的产业渠道。与过去相比，山东传统音乐的保护传承工作开始了信息化之路、产业化之路，能够结合当前最潮流的方式来探寻自身的创新之路，不仅激发了山东传统音乐的价值魅力，而且借助网络信息的平台展现传统音乐的文化底蕴和艺术特色，使其在商业市场和产业动态中，创作出更多符合现代观众审美的优秀作品，既做到了文化传统的保护，又做到了文化传承的创新。可见，山东传统音乐产业化与网络平台的融合发展，将产业化、网络化资源进行优化整合，将有助于山东传统音乐的可持续发展。

二、山东传统音乐与信息文娱相融合的可行性分析

山东省拥有品类异常丰富的传统音乐资源，像《沂蒙山小调》《包楞调》等民歌作品以及“山东筝派”“诸城派古琴”等传统器乐流派，在某种意义上已成为山东省一张张靓丽的文化“名片”。然而，进入新世纪以来，随着我国对外开放程度的逐步深入，文化全球化、多元化成为我国公众文娱生活的主导方向。受异军突起的外来音乐文化以及日渐壮大的网络流行音乐文化冲击，传统的民间歌曲开始逐步淡出公众的文娱生活;而像古琴等传统器乐也开始变得“曲高和寡”;至于以往在庙会等民俗节庆场合尚属活跃的佛、道等宗教音乐，更是“养在寺观人未识”，渐渐成为“被遗忘的艺术”。在这种种现象背后，都昭示着一个事实，即：在信息社会多元竞争的文娱市场环境下，传统音乐所占市场份额及其受众规模正在日益萎缩，部分音乐品种也面临着濒于失传的困境和险境。而山东传统音乐虽然拥有丰富的乐种和曲目资源，但受大形势的影响，也像其他兄弟省份传统音乐一样，面临着传承与发展的危机局面。

但是，“危机”两字提示我们有“危”就有“机”，“危”与“机”从来都是结伴而行。近十年以来，移动互联网建设与新媒体平台的普及，成为我国信息科技发展的主导趋势。它一方面会造成网络流行音乐受众的进一步扩张，但同时也为传统音乐的创新与传播提供了有利的契机。这是因为，移动互联网和新媒体工具的普及，正在无形中引发“分众化”的欣赏趋势，进而悄然改变、重塑着当前文娱市场的业态格局。所谓“分众”，是指将音乐受众从一个模糊的大众群体中分离出来，按照不同欣赏趣味组成相对小众化的受众群体。之所以能实现“分众”，是由于借助近年来新涌现的“数字网络点播”等现代网络传播与检索手段，受众可以精确地接收并欣赏符合自身欣赏趣味的音乐曲目。这样，秉持“萝卜白菜各有所爱”的原则，以往模糊的音乐受众大集体自然会分化为大量个性化的小型受众群体，从而实现音乐受众的分流，即“分众”。

正是“分众”趋势，为传统音乐重新扩大文娱市场份额及受众规模提供了契机。这是由于，“分众”趋势导致传统音乐的爱好者从以往模糊的音乐受众大群体中分离出来，组成频繁检索、收集、欣赏传统音乐节目的“小众”群体，从而成为传统音乐在文娱市场中最基本的消费人群。这无疑为传统音乐重新扩大市场占有率带来了福音。而对于山东传统音乐来说，凭借其丰富的种属和曲目资源，只要敢于锐意创新，还有望促使更多的青年受众感受到此类音乐的独特魅力，进而将其从其他音乐的欣赏群体中“拉出来”，加入到山东传统音乐的受众群体中来，从而有效扩充山东传统音乐的受众规模。正是从这个意义上说，移动互联网和新媒体的普及，为山东传统音乐同信息文娱的融合提供了宝贵的契机。

三、推动山东传统音乐与信息文娱业态相融合的策略与方法

在上文提示了移动互联时代山东传统音乐所面临信息网络产业化发展机遇之后，本部分将据此提出推动山东传统音乐与信息文娱业态相融合的若干策略与方法：

其一，创编山东传统音乐新节目，投放至新媒体平台端展开传播实验。虽然移动互联新媒体时代音乐传播的“分众”趋势已然显现，但要把传统音乐爱好者从音乐受众“大群体”中切实吸引、分化出来组建山东传统音乐的“分众”欣赏群体，则还需要制作并传播适合他们欣赏趣味的山东传统音乐创新改良节目。有鉴于此，本文提议山东群艺馆工作人员、高校音乐系师生以及中小学音乐教师等与山东传统音乐关系较为密切的人群，可以联合传统音乐非遗传承人，引入一定的通俗音乐元素，合力编演并录制山东传统音乐的创新改良节目。而后，将此类节目投放到抖音、快手等新媒体平台端展开传播实验。即，通过吸引并积累热爱传统音乐的受众群体，通过与受众的互动交流来逐步找准山东传统音乐创新改良的可行方向。在此基础上，若能创作出像谭维维《华阴老腔一声喊》那样深受观众喜爱的传统音乐创新曲目，则就有望为山东民间音乐在信息网络中的产业化传播发展开辟新的路径了。

其二，录制以山东传统音乐为主题的音画MV，拓宽移动互联网络传播途径。在今天这个视觉为王的时代，诉诸听觉的音乐并不具备传播优势。幸好移动互联新媒体的普及，为音乐的视觉传播提供了便利途径。比如，2020年8月在网络世界中激起较大反响的“左权民歌汇”，就依靠取材于民歌歌词的“小亲”和“圪蛋”这两个动漫人物抓住了观众的眼球，在网络世界中掀起了一场传唱左权民歌的热潮。由此可见，引入视觉形象辅助传播是通过网络渠道推广传统音乐的有效途径。因此，未来山东传统音乐的产业化发展可采取录制音画MV的形式来吸引广大受众尤其是青少年受众的更多关注，以此来为此类音乐的网际传播与接受提供更为便利的条件。

其三，以山东传统音乐为素材，在网络世界中拓展多元化的产业发展渠道。在信息传媒时代，音乐与其他艺术形式的结合变得更为紧密也更加自然，因此公众接受和欣赏音乐的途径已不仅限于传统的观看演出、观看电视节目等有限的几种模式。比如，我们在观看李子柒美食视频的同时也会在不知不觉中聆听、欣赏其所配的背景音乐。所以，网络时代欣赏音乐的机会正在变得无处不在，而受众对音乐的欣赏方式也正在变得更加多元化。有鉴于此，本文认为要在信息网络空间中推进山东传统民间音乐的产业化创新发展，一定要跳出过去那种以音乐唱、奏、演为核心的固化思维。实际上，当前网络世界中的音乐更多是以节目“配角”的身份来出现的。比如，李子柒视频中的配乐就是这样。但即便如此，若以传统音乐为素材来创作配乐，仍然能带来多样化的商机。试想，若李子柒视频配合采用传统音乐元素为其“量身打造”的专属音乐曲目作为背景音乐的话，定能强化视频的艺术感染力，从而收获更多的粉丝。所以，未来山东传统音乐的产业化发展，也可以更多地关注网络世界中那些作为节目“配角”出现的音乐商机。进而抓住这些商机，运用山东传统音乐元素来创作适宜的曲目，从而为此类音乐的网络化产业创新发展开辟更多的渠道。

四、結语

综上所述可见，移动网络及新媒体工具的普及，固然为山东传统音乐的传承造成了一定的冲击。但其所诱导产生的“分众化”文娱发展趋势，也为山东传统音乐在信息空间中的产业化发展提供了宝贵的机遇。有鉴于此，我们应抓住这一时代契机，积极创编山东传统音乐新节目，投放至新媒体平台端展开传播实验。同时以山东传统音乐为素材，录制主题音画MV来拓宽移动互联网络传播途径，

在网络世界中拓展属于山东传统音乐的多元化产业发展渠道。这样，就有望推动此类音乐基于信息网络的产业化发展走上快车道，开创信息时代山东传统音乐产业化发展的新局面、新境界。

参考文献：

[1]邵萱.数字时代我国网络音乐产业的形成与发展[J].传媒，2014（09）.

[2]侯琳琦.网络音乐产业价值链之初探[J].人民音乐，2008（06）.

作者简介：

方冰，男，泰山学院艺术学院，副教授，研究方向：音乐教育。