中国动漫产业集群创新模式研究

【摘要】 动漫产业在市场上开始风靡，迅速发展的步伐，已成为各地经济新的增长点。当前，受政府政策、地域性的影响动漫产业集群模式越来越凸显，但是就目前动漫产业市场发展情况来看，动漫产业集群的发展存在多种问题，诸如产业基地重复、生产要素浪费、产业链间运作等问题，仍需我国提升动漫产业集群竞争力，稳固在国际市场的立足之地，使动漫产业得到更好的发展，这已经成为重要的研究问题。面对动漫产业发展出现的诸多问题，以及我国动漫产业集群发展的现状，市场和政府必须同时发挥好对产业集群创新发展的指引作用，因此，对动漫产业集群竞争力创新模式研究有深刻的理论和实践意义。

【关键词】 动漫产业;集群;创新;模式

【中图分类号】G124          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）01-0079-02

我国是全球范围内最有实力、影响力的动漫市场，随着市场上动漫产业基地如春笋般涌现，出现的市场泛滥、过剩的问题，仍需政府出台相关规定规范动漫产业的发展，并指引动漫产业集群有更好的发展，提升动漫产业集群创新模式竞争力。而目前国内对动漫产业集群竞争力方面的研究很少，大多数研究都是基于文献综述，或是把传统的集群研究引用到动漫产业集群上，缺乏理论价值和实践指导价值;本论文依据国内现有的研究文献资料，对我国现阶段动漫产业发展模式及特征进行客观研究分析，并结合实证对比提出提升动漫产业集群竞争力的有针对性和可行性的政策建议，具有较强的指导意义，不仅可以为国家规范动漫产业基地提供参考;同时也为各个动漫产业基地的发展提供借鉴。

一、我国动漫产业集群发展模式及特征

全国各地都集焦点于動漫产业，对动漫产业的投资发展作为当地经济发展的新增长点，从我国动漫产业的发展来看，其发展特征有明显的地域性，以地方为特点形成了不同特征的动漫产业发展模式。整体上可把各地动漫产业发展模式划分为以下四种：

（一）产业原生型发展模式：动漫产业集群发展初期，以市场杠杆为主导力，生产要素按市场规则优化配置，政府不参与产业发展的方向，以及规划部署，简言之，原生型发展模式以市场发展为主导，依托于市场影响力的变化。

（二）政府引领型发展模式：随着动漫产业的发展，政府开始行使角色的权利，开始引领和指导动漫产业的发展，通过政策导向以及资金扶持扩大动漫产业的市场经济地位。政府引领型发展是以政府力量为支撑，对产业规划，方向，管理，运作，投资等各方面给予扶持，政府是动漫产业发展的强有力保障。

（三）市场主导型发展模式：动漫产业集群发展处于成熟稳定期时，市场发挥主导作用，

由市场因素决定动漫产业的资源配置，让产业集群在市场经济中自由发挥其作用，集群成长依赖市场与产业之间互动的方式加以实现。政府仅作为外部力量，对公共服务于管理方面外部环境的影响作用于集群化产业，政府着眼于宏观的角度，基于行业的规范化、产业的优化升级以及市场间各行业的发展空间布局上，不断优化对集群产业升级服务。

（四）混合治理型发展模式：顾名思义，混合治理模式是政府和市场双向引导，一方面市场自我调节，另一方面政府宏观调控，发挥在动漫产业的服务作用，为产业发展营造良好的发展环境，在动漫产业平台中以引导人的身份对行业管理进行组织调控，不同的发展阶段，政府扮演不同的角色，在动漫产业初期形成时期，政府主要是为产业化发展创建一个可复利的环境，更多的是为产业发展做好支持;在动漫产业发展时期，政府为产业的规模扩大化提供便利;而在动漫产业成熟稳定阶段，政府为产业的升级创建更有利的服务场所，实现利润的最优化。

当前，调查显示，我国动漫产业的发展模式是混合治理型发展模式，政府和市场双向引导动漫产业集群的发展，动漫产业集群创新的研究不仅有明确的市场指标分析还要对政府政策做更好的研究。

二、促进产业集群创新的重要意义

集群，意为地域性具有相关属性的企业或者社交团体的相互作用、相互学习、协同运作的社会活动聚集，可促进产业基地的创新。

“产业集群”就是有一个集中的商业圈。动漫产业集群就是商业圈，服装、娱乐、餐饮、办公等多元化市场应有尽有，消费者可以在这里找到自己想要的一切。

产业集群创新不仅需要科技人才的输入，还需要基地产业相互学习碰撞出具有创新条件的相互作用，创新是集群发展的第一要义，要开展市场定位鲜明的特色创作，形成自己的独立品牌，充分利用本土文化认同的市场优势，形成一个全方位、有特色的产业集群。

产期集群的发展有极其重要的意义：（一）产业集群发展有利于提高企业、地域乃至国家的经济综合实力，产业集群发展是一个国家竞争力的体现。（二）产业集群创新可保证产业规模扩大及获取递增的丰厚利润;产业集群创新可保证企业产业创新以及生产成本要素的深化配置。（三）产业集群创新有利于降低成本，利用共享资源，聚集多方优势及蕴藏其中的创新技术，促进产业规模扩大化。（四）产业集群创新有利于通过市场机制提高产业资源的集中，从而提升自身的竞争力，有助于实现产业的专业化、规模化、集约化、协调化发展。（五）产业集群创新有利于汇合各企业在相互信任和合作的学习氛围中相互学习、技术溢出和促进创新，实现技术创新，促进外部经济快速成长。

动漫产业集群创新是以创意为核心，以艺术和科技为支撑，以动画和漫画为主要表现形式，形成巨大版权价值链的产业。同时动漫产业的核心本质为利用动画、漫画等多种业态广泛传播所塑造的品牌形象，通过商业运营实现其品牌影响力和经济效益的最大化。可见动漫产业集群化特点，产业集群创新对经济的发展及动漫在国际市场地位的提升具有极其深远的意义，全球化经济的发展已推动我国动漫产业以更有竞争力的角色向全球扩展，以领先的、被认同的、无可替代的集群创新模式向世界展示我国动漫产业高端的集群。

三、提升动漫产业集群创新竞争力的建议

（一）动漫产业集群化创新的核心是看产业创新是否适应了生产、管理、消费需求，如此需要发挥市场经济主体，利用政府利好政策，转变盈利模式，拓展衍生多种动漫经营模式，寻求更多的利润增长点，研发新的制作技术，改变传统管理模式，以新的动漫作品理念创作动漫原创精品，加大广大消费者对特色品的追求心理研究，开具动漫产业特色时代，实现动漫产业集群化创新的可持续发展。

（二）动漫产业集群化创新需要统筹好企业外部资源，立足于全球，加快‘走出去’的步伐：采取纵横联合的方式，向国内外动漫产业发达地区取经，通过引进消化再吸收推动企业技术不断创新，切实解决制约企业发展的技术问题;通过引进、培养高端创意人才，培育壮大企业研发团队力量，推动形成动漫原创高地：通过合作交流，借助国内外发达地区的先进理念·市场和发展模式，提升企业发展水平，做大市场份额。

（三）动漫产业集群化创新应在产业链全面有效运行的前提，实现盈利化发展。动漫产业链的效益实现依赖于有效的市场宣传和销售，需做好市场销售、消费环节的有效衔接。同时加大动漫产业集群品牌的建设，建立良好的品牌形象实现动漫产业集群创新的价值。动漫产业集群化发展成熟化动漫产品要注重品牌的树立，创造和维护产业的品牌形象。动漫企业应树立动画产业意识，通过品牌的价值链把各种商业连接起来，在构建产业网络的同时，以自己的核心品牌寻求多元化的盈利点，建立“产业集群”。

（四）动漫产业集群化创新除了发挥企业自身的特点还要利用好政府的政策支持。政府对动漫产业发展的调控立足于市场之上，有长远的发展眼光，在发展上对动漫产业的支持具有方向性引导，鼓励放宽动漫产业投融资环境，有针对性地破解动漫产业在发展过程中的资金难题，完善动漫产业链发展;在组织管理运行方面，可在政府政策的大背景下规范企业内部的管理;政府对动漫产业的投资和消费机制的规划，可适当引导消费需求和商业界的转型，是实现产业集群创新的一辆强有力的马车;。政府为动漫产业集群发展要建立多种经营的活力模式，实现转型，积极引导国内动漫与国际动漫的接轨，营造跨国性市场，形成动漫产业的多元化发展渠道。

（五）动漫产业集群化创新的实现要具备齐全的配套设施。产业的创新价值除了核心的技术力量，更重要的是配套的硬件设施，在产业地域范围内大力引入配套的设施设备、相关支持机构，促进动漫产业专业技术方面的开发，为产业集群创新提供系统的核心生产后盾力量，实现动漫产业知识的积累。

（六）动漫产业集群化创新应当建立以手机客户端为核心的动漫全媒体传播平台，集合网站、电影电视直播平台、动漫游戏对战平台等当下前瞻领域，充分发挥智能手机客户端的全动态交流优势，来助力动漫产业集群化创新的发展;建立健全以手机等移动终端为载体的新型智能传播平台;完善全产业链业态，打破单打独斗的局面，在全国乃至世界动漫舞台上形成集群化发展的合力。

随着我国动漫产业市场需求的增大，对动漫产业集群创新模式的研究有利于政府、企业根据产业发展特点进行指导，也体现出中国社会市场经济发展的特点和特色。政府对动漫产业集群发展的重视，包括对于动漫的认识，对于市场环境，包括政策体系的建立，都不同程度促使动漫产业集群创新的发展，只有动漫产业集群创新的发展才能保证我国动漫产业的可持续发展，未来才能孵化出更多的创新型动漫企业，通过国际化的合作互动，一方面，国产动漫的整体水平不断提升、产业链不断完善;另一方面，吸取外来制作理念，创新有本土特点的表现手法，我国动漫产业正带着中国故事走向国际舞台，成为传播中国文化的一个优质载体，以完美的姿态走向世界。

参考文献：

[1]刘恒江，陈继祥.产业集群竞争力研究评述[J].外国经济域管理，2004，（10）.

[2]蓝庆新.基于竞争优势的产业集群动态创新能力研究[M].北京：對外经济贸易大学出版社，2009.

作者简介：

刘婧，女，汉族，四川成都人，副教授，硕士，主要研究方向：动画。