新疆旅游文创陶土艺术衍生品创新设计研究

陈浩然 曹旭

【摘要】 从近些年的发展来看，“文创产品”随着旅游业的发展逐渐迎来了全新的发展浪潮，在国家有关文化和旅游消费相关政策的指导之下，如何能够从供给侧做好旅游文创产品的开发显得极为重要。随着新疆旅游产业的快速发展，势必需要极为丰富而又优质的旅游产品作为后期的支撑来进一步满足旅游者的不同需求，由此，本文通过极具特殊性的陶土艺术衍生品作为研究内容，希望通过本文的研究，能进一步推动新疆旅游文创产品的创新与设计，为人们提供更具地方特色、民族特色的优秀文创产品打下坚实的理论基础和实践经验。

【关键词】 新疆;旅游文创;陶土艺术;衍生品;创新设计

【中图分类号】TB472          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）11-0064-02

基金項目：新疆师范大学2020年度大学生创新创业训练计划项目《新疆创新旅游文创陶土艺术衍生产品的研发与设计》，自治区级，项目编号：S202010762026。

新疆旅游文创产业的发展迎来了全新的发展浪潮，这对一个区域与城市的发展来说都具有非常重要的作用。旅游文创产业的布局及发展，需要在新时期背景下抓住特殊的发展机遇，并打造重要的旅游文创品牌，增强区域的旅游竞争力，促使其能够成为二次消费的主要载体。新疆作为一个多民族聚集的重要区域，拥有极为丰富的地方优质旅游产品，在此发展基础之上，也就需要拥有高质量的旅游文创产品来不断满足旅游者的需求。将旅游消费与地方性的文化相结合，以陶土艺术为积淀，构建形成特殊的艺术衍生品，为适应于当地历史文脉、符合市场发展需求提供重要的保障。

一、文创与旅游文创产品的基本概况

（一）文创产品的主要内容。“文创”主要是文化创意产业的一种缩写形式，现针对文化创意产品的主要内容进行分析，也就是通过创新性的思维模式，针对某一特定区域或者是民族当中的地理特点、历史特点、风俗文化以及艺术等不同方面进行研究，从而从这些内容当中获得更加全新的认知与理解，借助创作者特殊的设计表现手段，针对当地的文化资源予以创造和提升，并且通过相应的知识产权开发以及运用，赋予整个产品表现更加深厚的文化内涵以及更高的产品附加内容。

从狭义上来分析，文创产品主要是通过创意文化突出其特殊的价值化内容。并且在整个实物产品表现当中融入更具新鲜与创意性的文化元素，促使用户产生消费与购买行为，并且从中获取能够超出用户期待的一种文化艺术价值。陶土艺术衍生品的创新设计可以构建形成不同的艺术品、办公用品、旅游文化纪念品、家庭日用产品、科技日用品等造型设计产品等等，都可以归类在文化产品当中。从广义上来说，文创产品主要指的是在发展过程当中同时具备商业性质及文化性质，不管哪种表现内容都能满足人类所需求的物质化实体内容以及非物质化的形态服务内容。

（二）旅游文创产品的主要内容。从广义上来说，在创意设计当中承载一些旅游者有关旅游的记忆，并且在表现上具有创意性的一种基于地方文化、地方元素、地方人文习惯等为一体的旅游文创产品内容。从狭义上而言，首先，是一种极具地方性文脉特点的文化产品内容，通过结合相应的技术设计内容，来增加产品自身的附加值，或者是通过运用当地的一些地方原材料，以特殊的工艺制作出来的产品内容，同样被称之为旅游文创产品。

二、新疆及新疆区域旅游文创产品的发展现状

（一）新疆旅游发展。伴随着“旅游兴疆”战略发展的进一步推进，在新疆地区的旅游行业也获得了前所未有的快速发展，与此同时，也进一步带动了文创产业更好、更快地发展，新疆的旅游文创产品市场在发展过程当中不断得到扩大。对于新疆地区而言，自身所表现出来的文创旅游资源非常的丰富，依据《中国旅游资源普查规范》当中的相关资源进行分类，在新疆的最主要的六大类型的资源配备当中，在68种基本的类型当中，位居全国首位的就高达56种之多。除此之外，新疆作为全国性的“非遗大区”之一，许多的非遗项目也都通过文创产品的创新得到发展，在全国各地流行开来。除此之外，新疆作为我国的多民族聚居的重要场所，拥有者非常丰厚的民族以及历史文脉特点，这也都为旅游的进一步发展打下坚实的理论基础和实践经验，同时也促使新疆旅游区域成为最佳迷人的一处风景区，能够采用当地最为优质的文脉资源，促使当地旅游文创产品获得更好的发展和推进。

（二）新疆旅游文创产品的发展。首先，新疆旅游文创产品的创新与开发过程当中依旧存在着许多不同的问题，例如：成百上千个景区当中所售卖的旅游产品在形态、形式表现上的相似，这就会让许多外地旅游者感到审美上的疲劳，而且很难对这一景区所独有的历史文脉和特点进行推广，更加难以展现出这一景区独有的旅游价值。文创产品的抄袭、缺乏创意等等，都会导致旅游文创产品难以吸引众多旅游者，进而拉低了消费人群的消费能力。

其次，旅游文创产品在市场当中的供给严重不足，不论从材质的后期选择上还是在体积大小的设计当中、价格的定位等等，都存在着不同的问题，主要体现在不能够做到文创创意设计从旅游者所表现出来的需求出发，难以在文创产品上满足受众的喜好等等，进而导致了市场上的购买能力一直不高。另外，创意者与消费者之间所表现出来的矛盾也非常的突出。一边是前来旅游的游客所表现出来的购买力，另一边则是文创产品存在着严重的供给不足，而且其在被设计的过程当中难以与当地的文化结合，很难符合旅游者自身的审美需求，这就导致了文创产品跟不上游客的需求，达不到良好的视觉体验效果，难以激发游客的购买欲望。

最后，从旅游文创产品的购买定量数据分析当中可以发现，购买的游客大多是青年的群体，而且这些群体也具有非常强的消费能力，喜欢去接受外界的一些新鲜的事物，并热爱追求新文化以及特殊的艺术精神生活。对于旅游文创产品来说，其被归属于一种理性化的消费区域，旅游者在后期的消费过程当中会格外注重旅游文创产品所带给自身的不同体验，甚至希望其能够带给人非常特殊的愉悦之感。由此，在针对旅游文创产品进行设计的过程当中，需要注重青年群体所表现出来的特点，针对其年龄、性别以及所追求的需求进行分析，进而设计出符合受众需求的具有地方性的文化产品内容。

三、新疆旅游文创陶土艺术衍生品创新设计策略

（一）通过陶土材质特点构建全新的衍生品载体。人类对于材质上的认知与感知大多都是从其心理和生理两种范畴中感受出来的，不仅突出其视觉体验，同时也需要带给人不同的触觉享受。每一种不同类型的材质都包含了不一样的构性与肌理特点。而这些内容常常带给人不一样的亲身体验，例如：金属能够带给人非常冷漠的感受、木材则带给人温馨与质朴的感觉、石料能带给人非常坚硬的力度等等，而对于陶土来说，则展现出柔和与细腻、粗犷的特殊感受，具有极强的自然亲和力的特点。陶土在材质表现上主要可以通過不同的“物”（即不同的衍生产品）之上进行表达，例如：通过材质原有的激励效果、塑造手段、工艺特性等对产品的造型语言进行表达。在这当中，可以通过其原有的色彩制作出不一样的产品，在视觉和触觉上都能够带给受众联想，或者是一种象征性的意义，引发旅游者的兴趣。

（二）通过陶土特殊的工艺性能制作出全新的文创产品。材料所表现出来的性能主要还是通过工艺手段来展现出来的，陶土自身的形态特点可以发挥原有的构性，并且通过与工艺手段相互融合，结合新疆区域的一些特殊的色彩表现、图形图样特点等等，制作成不同的文创衍生产品。例如：运用陶土的起泡、变形、断裂等各不相同的“变形”表现特点通过传统的手工艺塑造出不同形状的器皿或者玩偶，通过推拉、刮、挤压、擦等不同的手法进行构建，并且结合全新的艺术创作理念，全新的审美意蕴以及新疆区域的文化内涵，将陶艺表现精神融入其中，使得这些文创产品能够更具自然气息，而且还能够展现出当地独有的运动痕迹以及充满着民族气息的形态表现特点。例如：可以通过这些手法制作出新疆地区特有的一些生活情境的物件，如新疆的音乐器械、极具民族特点的茶具、瓷器等等，通过地方独有的形态表现以及工艺相互融合，展现出一种蒙眬、虚幻的语言特点，带给旅游者不一样的身心体验。

（三）通过陶土形态塑造语言来创造特殊的艺术衍生品。针对陶土所表现出来的形态特点来看，不管是具象表现形式还是抽象化的表现内容，“个性化语言”依旧是其塑造的重要核心内容。在语言表现过程当中主要源于自然事物，这也要求在文创衍生品设计当中必须要融入人类的日常生活，从新疆旅游风景区的生活当中进行观察，从这些地区的自然风貌当中去找到一些物象形态，例如：当地独有的山水、花草、树木等等，其所表现出来的生长状态，并且针对这些物象所表现出来的内在形式以及所生产的节奏和韵律进行提取，探索其形态塑造当中所独有的生命结构，在这些形态当中，包括其所表现出来的“点、线、面、体”所展现出来的排列与组合形态特点，进而展现出一种具象化与抽象化的特点，同时也能够赋予气不通的象征性意义，展现出其独有的想象表达特点，突出设计者的情感内容。例如：可以通过其特殊的表现，制作不同的器皿，并在器皿当中以当地独有的纹样来表达地方性的文化特点，例如：石榴纹样等等，都能够凸显出当地独有的民族文化特征。

综上所述，新疆作为一个非常特殊的区域，随着旅游经济的快速发展，旅游文创产品也成了景区当中非常重要的盈利内容之一。在全域的旅游发展过程当中，旅游文创产品也具有不可或缺的重要作用，首先是传递当地的一种地域文化;其次是增强旅游收入，而对于陶土艺术衍生品来说，则是极具地域性的一种文化载体，将其不断延伸、创新，甚至能够进一步为当地旅游文创产品的塑造奠定基础，进而形成良好的品牌效应，为促进地方文脉传播，引发受众心灵体验都具有非常重要的作用。

参考文献：

[1]李心，昌进.浅析文创产品的创意设计融入[J].包装世界，2018，（03）.31-33.

[2]郝静，胡志刚.旅游文化产品设计与视觉认知偏好关系研究[J].西部皮革，2018，（23）.78-79.

[3]姜思宇.旅游文化产品设计对旅游景区品牌推广的意义[J].中国商贸，2013，（30）.80-81.

作者简介：

陈浩然，男，汉族，新疆师范大学，本科在读。

曹旭，通讯作者，男，汉族，新疆师范大学，讲师，硕士研究生。