新媒体时代短视频的营销特点优势及误区

井维娜

摘要：随着5G的民用步伐不断加快，移动互联网的不断发展，新媒体技术的应用更加广泛。在此背景下短视频以其碎片化的消费方式、内容节奏快、简短、精悍、新颖的特征等自身的特点和优势逐渐成为受人们欢迎的娱乐和消遣方式之一。本文从多方面着手，针对性地分析新媒体时代短视频传播的营销特点及优势，以求能够为相关单位提供借鉴作用。

关键词：新媒体时代;短视频传播;营销;优势

短视频是指在新媒体平台中播放的，录制时间比较短的视频，是一种影音结合体，短视频以其自身的特点和优势得到了受众的广泛认可和关注。在新媒体时代，形成对短视频传播特点、营销特点优势以及误区的了解将会为现代传媒事业的发展起到极为坚实的支撑作用。

一、新媒体时代短视频传播的特点

（一）传播范围广泛时效性强

新媒体时代因为无线电传播速度快的特点以及手机等通讯工具的广泛应用，以及5G民用技术的大力发展流量费用的基本成本不断降低，手机和互联网信息技术均获得迅猛发展。在此情况下，受众可以不受年龄、学历等限制能够切实的摆脱时间和空间的限制，随时随地观看短视频。

（二）受众互动性强

在碎片化的时间中，受众一方面可以主动通过短视频平台获取信息，另一方面受众可以借助互联网进行学习短视频的策划、拍摄以及制作，依托软件进行短视频制作从而从观众向参与者以及创作者身份转变。这种转变大大改变了人们的休闲方式、生活方式以及生产营销方式等。所以短视频的特征不仅满足了人们对碎片化的时间的利用需求，而且能够主动记录生活分享生活甚至是进行产品营销，这种互动性及参与性切实的改变了人们的生活方式。

（三）跨平台传播特征

短视频的传播具备显著的碎片化及多平台性。短视频的格式与电视视频相比，主要通过网络平台进行传播，传播平台广泛，同时因为其内容格式多种多样，有AVI音频视频组合格式以及RMVB多媒体数字容器模式、WMV微软推出的视频编解码格式、MOV苹果公司研发的音频视频格式。这些都为短视频的传播具备了跨平台的传播特征。

二、短视频营销的定义

短视频营销的兴起以第一个短视频的产生为基础，其发展也依赖于短视频的广泛传播及应用。短视频营销是指以互联网为重要载体，以短視频为基本工具展示产品的优点及企业的品牌理念，其内容丰富，无所不包，同时其主要的目的是变现盈利。

三、短视频的营销优势

营销就是根据消费者的需求去打造销售产品和服务的方式和手段，主要有服务营销、体验营销、整合营销、网络营销及社会化营销等。短视频营销属于网络营销的一中，也是未来具有巨大潜力的营销方式之一。与其他营销方式相比，短视频有着自己的营销优势。

（一）传播速度快

因为短视频自身的特点及优势，因此短视频营销也能够迅速的在网络上传播开来。同时因为短视频的参与性互动性较强，受众在观看时，不仅可以点赞、收藏还能进行评论转发等，这样就形成了一个很好病毒式传播链的效果。同时短视频还能积极的与各种平台达成协议及合作，进而能够吸引更精准的粉丝及更多的流量关注度，这也是推动短视频快速传播度的重要因素。

（二）受众范围广

自2017年以来短视频行业蓬勃发展，用户规模及数量不断增长，同时因为其视听兼备以及受众不受地域、年龄、文化水平等限制的特点，受众范围广泛，这也为短视频营销赢得了更多的受众。

（三）营销成本低

短视频营销与传统营销相比，资金投入以及成本都是比较低的，而且入门简单操作方便适合大众。运营成本低主要表现在三个方面即制作的成本、传播的成本以及维护的成本都较低，适合普通受众。

（四）营销效果好

因为短视频画面感更强、画面更具冲击力，能够带给消费者图文、音频所不能比及的感官冲击，同时因为短视频可以与电商、直播等平台结合，能更好的实现直接盈利。而且随着物流的迅猛发展，短视频营销不受时间和空间的限制，特别是给一些偏远山区的农民带来福音。

（五）营销指向强

短视频借助平台以及大数据可以更准确的找到企业的目标消费者，从而达到精准营销的目的。其原因就在于：一方面受众可以通过搜索引擎进行搜索，另一方面是短视频可以根据需求进行营销策划，根据营销日历，制作不同内容的短视频同时可以在平台上发起活动、比赛以及进行用户运营等。

（六）互动性良好

几乎所有的短视频都可以进行单项、双向甚至多项互动交流。同时依托于互联网及大数据的发展，对企业而言能够第一时间获得用户的反馈，同时可以对用户进行用户画像分析，根据用户反馈进行产品的升级改进以及在服务方面进行优化等;对于用户而言，他们可以通过与企业或个人发布的短视频进行互动交流，可以对企业的品牌进行传播，或者表达自己的意见和建议。对于个人营销用户而言，可以通过用户运营等方式，与粉丝进行沟通交流从而增加粉丝的粘性。

（七）存活时间久

相比较于电视广告而言，短视频因其费用低的特点不会因为费用问题而停止传播，因此存活时间久。这与短视频打造的较低成本分不开--大多都是用户自己制作并上传的，所以费用一般相对较低。

（八）效果可分析

通过社交平台以及数据分析，短视频的播放量、点赞量、评论量以及转发量都已通过数据知晓，这些数据可以及时的对视频的传播和营销进行分析和衡量，从而能够更有利于产品营销。

四、短视频营销的误区

在短视频营销中，掌握了正确的方法就有可能事半功倍，而如果步入误区，那可就恰恰相反，结果可能是是事倍功半，有时还有可能向着相反方向发展。因此就运营者而言在进行短视频营销时要注意避开这些误区。

（一）重后台轻前台

在传媒时代，从事新媒体行业的人越来越多，他们着力于在各种平台上通过内容获取流量和实现营销。但在这个过程中，他们都会为了获得更好的运营和营销效果而选择多渠道多平台去了解自身账号运营，如发布前先预览、发布后去浏览和评论自身账号发布的内容—在这些场景中我们都是用户身份都是利用前台进行操作的。但有的用户忽略了前台的使用，有的只是纯粹的后台操作--拍摄和发布视频。而对于自身内容发布后的呈现效果和与用户进行互动，则很少有运营者去付诸实施。其这样是不对的，原因在于每个平台都有自身的运营逻辑，短视频平台也如此，如果营销者不去前台亲身查看了解情况，就很难掌握用户的活动及行为，最终很难在运营中获胜。

（二）多制作少互动

在短视频运营中，与用户互动是至关重要的，一般来说，对内容进行评论的都是平台上相对活跃的用户，还有一些人去刷短视频不仅是为了看视频，也是为了看评论区的留言，再有与用户进行互动可以吸引更多的用户关注自身账号，提高用户黏性。所以对于哪些不与用户互动的短视频运营账号，无论是对其长期发展还是短期发展来说都是不利的，营销者要避开这一误区。

（三）过度重视热点

在传媒时代，热点都是自带流量的，能赢得更多的关注。因此很多运营者就过度重视利用热点来进行内容及品牌推广，利用热点来蹭流量，但是在追热门的时候，不要应追热门，而是要适时适度的与热门进行匹配。

（四）运营平台狭窄

对于短视频营销，有人认为选择的平台多、渠道广很难进行运营和管理，所以一般就选择一个或两个热门平台进行运营，这样的话既能抓住用户流量又能节省运营精力和时间，可谓一举两得。实际上，这种想法是我们要避开的误区，短视频运营一个很重的方面就是平台运营，所以运营者应该多多拓展运营渠道，并且选择多个凭他入手。比如我们可以选择多个短视频平台如快手、抖音、火山和西瓜视频等。另一方面可以选择视频在线平台的短视频模块进行运营推广，再有就是选择更多的APP及网站的短视频模块进行运营，选择电商营销等平台进行推广等。