川藏茶马古道雅安段体育旅游发展状况分析

杨金月 王宇澳 饶 炜 刘学义

1 前言

由前国家旅游局、国家体育总局共同印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》指出，体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力;体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态。要坚持以市场为主导，政府扶持;坚持强化特色，打造品牌;坚持消费引领，培养主体。在大力发展体育旅游的同时，形成弘扬中国传统文化的良好氛围也是人民群众所喜闻乐见的，文化是一个民族的灵魂，优秀的民族文化是一个民族强大的精神动力。茶马古道雅安段不仅拥有丰富的旅游资源，而且处于各民族交汇地的雅安更是孕育出了属于它自己的、独具一格民族文化。例如：宝兴县的硗碛文化，硗碛藏乡是一个古老独特的少数民族乡，以悠久的历史，独特的民俗风情勾勒出了一道亮丽的风景线。

现阶段茶马古道雅安段存在的问题：缺乏便利的交通和令人满意的餐饮和住宿条件，从而达不到客流量较高时的需求水平。部分遗址景点道路指示不明，游客到达后极易迷失方向，找不到自己的目的地景点，且遗址景点内标识不够明确，游客只能依靠自己的判断游览。景区缺乏维护，古道遗址损坏严重，杂草丛生，许多原始的道路已经荡然无存，环境污染严重，古道内垃圾众多，缺少合理的管理和维护。茶马古道的开放难度很大，开发周期时间很长，所需资金大，政府不够重视，资金回流慢，施工难度高。目前围绕茶马古道的宣传和周边产品对于市场的反应欠佳，无法带来资金的流入。

本研究对茶马古道雅安段的体育旅游发展状况进行分析得出，川藏茶马古道雅安段体育旅游的发展具有丰富的资源优势，发展的机遇众多、动力十足。

2 茶马古道雅安段的资源优势

2.1 地理优势

雅安市与川藏、川滇公路交会，是古代丝绸之路的必经之路。不仅是地理位置十分优越的城市，而且还是四川省的旅游名城和文化之城。自古以来就是各路商客交易来往之地，同时也是兵家必争之地，素有“川西咽喉”、“西藏门户”、“民族走廊”之称。也是沟通川，藏，滇各民族关系的重要纽带，各民族文化的融合形成雅安市独特且别具风格的文化风味。川藏线占到了藏区运输总量的70%，藏区属于高寒地区，不能种植蔬菜，身体所需维生素要靠茶叶不产，当地的牛肉和青稞要靠茶叶帮助消化，从而藏区有着“一日无茶则滞，三日无茶则病”的说法。

2.2 自然资源

雅安市是世界茶文化的源头，茶马古道将过去与现在，民族风情与自然美景融为一体，形成了属于它自己的独特风情。雅安市的森林覆盖率达到了67%以上，是四川省森林覆盖的榜首，因此成为国家级和省级自然保护区和森林公园，国家级、省级和县级重点文物保护单位，中国最大的大熊猫研究中心碧峰峡基地也位于雅安，更是历史名镇上里古镇，柳江古镇等的集聚地。还有着达瓦更扎，蒙顶山，牛背山，以及红色圣地夹金山等一系列的旅游景点。雅安市4A级景区数量的不断增加，使之成为了四川省的第二大旅游城市。

2.3 人文资源

川藏茶马古道在历史上有着重要的交通运输作用，它形成于西汉，兴起在唐宋，盛行在明清，二战时期最为昌盛。它是连接我国内陆地区和藏区文化的重要纽带，拥有众多的非物质文化遗产项目，例如：“硗碛多声部民歌”、“荥经砂器烧制技艺”、“硗碛锅庄”、木雅藏族“什结拉布”等，见证了雅安民族文化的发展，也在一定程度上带动了茶马古道雅安段体育旅游的发展。雅安市的国家级、省级、市级、县（区）级非物质文化遗产项目，加起来共163个。其中硗碛民族文化历史悠久、风格独特且绚丽多彩，藏民在各种活动中善于运用多声部民歌来表达自己的喜怒哀乐，硗碛的多声部民歌已经成为了当地藏民精神生活的重要组成部分，在跷碛的歌舞中占据重要的地位。“锅庄舞”在硗碛藏乡广为流传，也是茶马古道中“锅庄”的表现形式之一，有“果卓”“歌庄”等别名，由先慢后快的舞蹈组成，动作简而易学，有“悠颤跨腿”、“趋步辗转”等。人们大多以高昂浑厚的歌声围圈起舞，舞步潇洒自然、稳健粗狂。在起舞的过程中人们表现出来的内容也格外广泛，大多都是积极向上的，如憧憬美好，向往爱情等等;展现出了人们对自然、对生活、对爱情充满热情的一面。

3 川藏茶马古道发展的动力与机遇

《四川省人民政府办公厅关于加快发展健身休闲产业的实施意见》《雅安市关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》《“健康雅安2030”规划纲要》等文件的政策性推广，为雅安市“体育+旅游”的发展提供了强大的动力。雅安市文化体育局和旅游局采取有力措施促进文体旅的融合发展，例如：一是推动建设重点项目，2019年纳入市重点项目库的旅游项目中，文化体育类项目就有4个。二是举办意义性的文体旅活动，开展趣味性的大众文化活动、雅安市全民健身篮球赛等全民健身活动;提升全民的参与度，从而提高茶马古道体育旅游的知名度。三是促进景区上档升级，提升群众对环境的体验程度。

2019年完成项目投资38.51亿元，完成年度目標任务的126%;2020年截至9月，已完成投资29.23亿元，完成年度目标任务的73.2%。招商引资：2019年，累计签约17个项目，总金额227亿元;2020年1-9月，累计签约11个项目，金额270.3亿元。项目库建设：2020年更新完善全市产业类、事业类项目库，共计327个项目，估算总投资2361亿元，与2019年同比分别增长19%和9%。争取资金：2019年，蒙顶山景区提升改造等3个项目成功申报地方政府专项债券资金3.7亿元，高颐阙文博公园项目获得2019年全省文旅融合示范项目资金补助800万;2020年，雅安北郊大熊猫文化旅游等3个项目成功申报地方政府专项债券资金6.8亿元，中国藏茶城项目获得2020年全省文旅融合示范项目补助资金800万元。（数据来自雅安市文化体育和旅游局）。

4 川藏茶马古道雅安段“体育+旅游”发展的建议

4.1 完善交通基础设施

完善的交通运输体系对城市经济文化的发展有着不可或缺的作用。人们说“要想富，先修路。”这句话是有道理的，不管是农村还是城市，交通运输始终占据当地发展的重要地位。

4.2 改善景区基础设施，提升接待能力

对于主题性比较强烈的雅安市旅游景点来说，硬件设施与软件设施均不能有所落后。景区内的标志建筑物应该醒目且具有主体色彩;景区内的基本安全设施应该具备;便利的交通与方便的食宿条件是景区必备的两大条件。

4.3 重点打造特色项目，发展主题体育旅游

芦山县的围塔漏斗旅游景区开发项目，该项目环境优势显著，交通便利，双石镇围塔漏斗属国家4A级景区龙门古镇景区辐射区，是世界上最大的人居漏斗，有“大地之耳”之称，与龙门溶洞有着神秘联系，是世界级地质奇观景区。景区旨在对围塔漏斗进行综合开发，对斗中斗、天生桥、七十二山等景观节点进行提升，打造以“世外桃源”农耕文化和“大地之耳”地心密码探索为主题涵盖农事体验、耕读学习、地质奇观立体观光、地质科技科普体验、研学等内容为一体的研学基地。

4.4 增加宣传载体，拓宽宣传渠道

首先要确定主要的宣传载体，然后增加可用性强、安全性有保障的宣传载体，例如：微博、微信公众号、抖音等。然后是充分利用资源，将本地的网红人物、网红景点、网红饮食等充分利用，让他们继续发光、发热。

5 结语

“体育+旅游”的模式作为旅游创新模式的后起之秀，随着我国旅游业不断向多样化、空间扩展、大众化、科技化、远程旅游等趋势发展，拥有无限的发展空间。为推动川藏茶马古道雅安段体育旅游的发展，本文从雅安段旅游景点存在的问题、发展的优势、发展的机遇与动力等方面进行了分析。分析得出，川藏茶马古道雅安段的体育旅游不仅能够得到政策上的倾斜支持，而且能够促进雅安市独特的民族文化、丰富的旅游资源的优势发展，从而推动雅安市经济增长。

通讯作者：张旭乾

（作者单位：四川农业大学体育学院）