用海报式封面提升报纸“明亮度”

陈黎 单峰

摘要：自2019年下半年起，《江海晚报》“改头换面”，将封面版的改造作为融媒改革的一个突破点，在形式上强化视觉设计的作用，在内容上围绕热点新闻或独家报道，彰显地方主流媒体的深度和温度。

关键词：海报式；封面；报纸；“明亮度”；《江海晚报》

中图分类号：G216.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0178-02

一、引言

对一份报纸来说，封面版是当之无愧的“颜值”与“气质”担当，其重要性无须赘述。封面即风格，好不好看，直接影响受众的订阅需求，更决定了报纸的传播力和影响力。

2019年5月，南通报业传媒集团推进融合改革，再造新闻生产、发布流程。集团将采访、经营队伍统一管理，下属的江海晚报社仅保留纸媒编辑部。一年多来，晚报编辑部在新的融媒框架下，不断践行“四力”要求，努力在报纸编排上求新求变，尤其对封面版进行了突破性的创新与实践，以“海报式设计+导读”为主要风格，形成全新的版面语言体系和视觉体系。

二、《江海晚报》海报式封面的实践与探索

（一）聚焦区域新闻，“装裱”南通故事，突显江海特色

融媒时代，新闻信息竞争激烈，“两微一端”成为现代人生活的一个最大变量。如何面对受众阅读方式改变的现实？如何扬长避短，在创新中坚守，在坚守中创新？是众多报业媒体人不断探索的课题。

其实，无论是“读纸”时代还是“读屏”时代，优质的内容永远是撬动有效阅读的王牌[1]。作为地方媒体，《江海晚报》近年来逐步弱化国内国际新闻的呈现，深耕地方新闻，把视角对准本地热点难点，其中有不少独家策划，也有不少独家发现。这些精彩的南通故事，是《江海晚报》封面版长期以来的“海报主角”。“装裱”好这些故事，也是头版编辑孜孜以求的事。

2019年11月，中国森林旅游节在南通开幕。在倒计时迎接盛会的日子里，《江海晚报》策划系列报道，引导读者走近森旅节、了解森旅节。围绕这一主题，报纸在头版位置着力对系列报道进行推介。文字编辑和美术编辑提前根据报道计划了解新闻内容，提前准备相关图片、图案等具有地方特色的设计素材，根据报道要求确定版面设计方案，从森旅节吉祥物发布到森旅节举行，相继推出“三老话森旅”“阳台上的森林”“森旅节市民指南”等头版主题，营造出了浓郁的节庆氛围，取得了良好的宣传报道效果。

2019年是南通援疆事業60周年。《江海晚报》记者深入天山脚下探访“南通村”，撰写长篇通讯《天山脚下南通村》。通讯从南通民众60年前万人大援疆，写到新世纪9批援疆干部的爱心接力，表现出南通人民与新疆各族人民同呼吸、共命运，像石榴籽那样紧紧抱在一起，呈现了民族团结和爱心援疆的宏大主题。为强势推出这一报道，头版编辑创新版式设计，精心拟制标题，以巍巍天山为背景，以援疆民众形象为主体，上下呼应布局制图，给人以强烈的视觉冲击，引发读者阅读兴趣，获得了很好的传播效果。报道推出后，在南通和新疆当地引发热烈反响。《江海晚报》微信、发布端等新媒体刊发稿件时，选择以当天头版版面作为推介图片，起到了一图胜千言的效果。

在举国关注的大事件中，挖掘南通元素，“将远处的风景拉近”，也是《江海晚报》近年来独家报道中的一类重点题材。2019年4月，人民海军第二艘以“南通”命名的某型号国产导弹护卫舰入列，舷号601。该舰的服役，是中国海军给予南通人民的最高荣誉。头版根据相关的落地新闻，以“两代南通舰，见证海军蓝色梦想”为题，配上以新闻图片和资料图片为主要元素的“海报”。2019年9月7日，未来科学大奖获奖名单揭晓，南通籍科学家王贻芳获得大奖。编辑敏锐地捕捉到这一极具价值的新闻要素，在次日重磅推出头版“海报”。类似的题材，一旦发现、确认，就需要头版编辑主动出击。因为记者往往不在第一现场，图片来源或成最大难题，必须前后道联动，多渠道尽快获取新闻资源。

（二）提升编辑“四力”，着重版面策划，体现文化内涵

作为报纸封面版的编辑团队，每天如何发现一鸣惊人的重点选题？又从哪个角度切入，呈现出让人眼前一亮的效果？说到底，不断修炼“四力”，提升编辑队伍综合素质和能力水平，才是守正的根基和创新的动力。

以脚力深入基层、直抵现场，加深对新闻的认知与感受。说到报纸夜班编辑，人们总以为他们的工作状态是昼伏夜出，在办公室电脑前一坐半天。殊不知，《江海晚报》封面版上的很多主打新闻，都是编辑身临新闻现场，直击事件发生后创作出来的。有了较为深刻的直观感受后，版面的构思与设计往往更为生动。2020年6月20日下午的定稿会上，编辑从最新报题中得知，南通两名烧伤患者将搭乘直升机赴上海急救，跨江直飞、生死时速，文字记者和摄影记者出发前往飞机起降点采访。美术编辑立即跟随采访团队达到现场，目睹了家属的焦急、医护人员的尽责，也感受到现场忙而不乱的紧张节奏，深为震撼。次日的封面版上，一张极具冲击力的全景大图，加上三张生动的局部小图，让读者感受到事件的特殊性。其中小图的选择，正是深深打动美术编辑的现场细节。

以眼力甄别筛选、发现选题，充分挖掘新闻的价值。“观千器而后识器”，头版编辑往往从早晨就开始酝酿当晚的选题。长期以来，《江海晚报》将报道重点放在“民生+服务”上，教育、医疗、交通、社保等领域与民众生活休戚相关的新闻，无论是话题类还是调查类报道，都是封面的“主打歌”。2020年2月29日，《江海晚报》在第四版刊发一组不同记者采写的短消息，对“后疫情”时期医院、超市、公交等运行状况进行了报道。头版编辑在这一组三五百字的短新闻里敏锐地捕捉到了“疫情防控向好、生活正在恢复”的版面主题，于是在头版以“防控有力、生活有序”为主标，将三组文字和图片并列布局制图，着力推出这组报道，取得了很好的报道效果。

以脑力独辟蹊径、深思妙想，抵达受众激发共鸣。选题被确定下来，接下来就要依靠编辑团队的深加工和精加工了。编辑的思维需要保持动态，抛开定势，主动创新，洞察新闻的价值，挖掘新闻的核心，提炼新闻的精髓。精彩的独家新闻是报纸封面呈现的No.1，但独家不可能天天有，一些“同题作文”更能体现编辑的巧思与功底。2019年高考首日恰逢端午，这就是一道“同题作文”，如何向考生送上一个别致的祝福？值班编委和编辑提前几天就开始谋划，先后设计了“糕（高）粽（中）”“屈原与考生的隔时空对话”等几种方案，最终定下“学海赛龙舟”的主题创意，封面“海报”以“高考遇端午、学海赛龙舟——加油，少年”为大标题，配以学子以笔为桨、奋力划船的卡通画，在次日的同主题晚报、都市报封面中独树一帜、颇有新意。

以笔力入木三分、力透纸背，提升版面语言的深度。地方主流媒体不仅要传递信息，更要在传播知识、传承文化、传颂正义等方面扛起大旗。头版版面空间有限，需要提纲契领地展示当天报纸版面的主要内容。头版标题需要更加准确、简洁和生动，制图内的标题和说明性的文字更是如此，所以重拟标题、精选文字成为常态，头版也因此成为展现编辑“笔力”的平台。2020年7月1日，沪苏通长江公铁大桥正式通车，晚报特刊头版登了“……仰望主跨桥塔/犹如顶天立地的惊叹号/标注中国崛起的力量/虹起沪苏通 龙腾长三角/在日出东方里/丰碑万丈”这首气势磅礴的原创长诗，再配以一张大桥全景图，恰如其分地体现了这一重大事件的意义和影响，也表达了南通人民的喜悦、激动之情。

（三）创新版式设计，强调视觉表达，优化“悦读”体验

报摊上的报纸林林总总，读者选择的时间往往十分短暂。《北京青年报》曾提出“三步五秒”的封面报理念，即头版要“让读者在距报摊三步之远、五秒之内，就能辨认出来，并产生购买冲动”[2]。其实，如何在“三步五秒”之内让读者“看上”，是各家报纸封面都在追求的效果。

目前国内都市报的封面风格大致有两种，一是导读式，二是海报式。两者各有优势，前者内容涵盖面广，后者则更能彰显个性化的精神气质。近年来，《江海晚报》的封面版采取“海報+导读”的创新形式，即2/3以上的版面用于海报式设计，1/3以下的版面用于其他重要新闻的导读，整体风格“眉清目秀”，自带强烈的可辨识属性。

在封面海报式设计中，《江海晚报》坚持图片新闻价值与视觉美感并重的原则，力争每一天晚报头版都是精品。当然，一个精彩的封面，往往凝聚了一个团队的努力。值班总编、编辑部主任和头版文字编辑商定“海报”主题时，美术编辑往往还不知情，留给他们设计制作的时间通常只有两三个小时。一方面，文字编辑需要精准地给美术编辑“说戏”，探讨要呈现的主要画面和文字；另一方面，美术编辑也要尽快熟悉报道内容，参与图文的提炼，进行再创作。

目前“海报”呈现方式主要有三种：一是制图，多用于民生新闻或数字新闻，没有也没必要用新闻实景照片，以图表的形式准确表达最核心的信息；二是大主图，多用于单一主题呈现，根据视觉传达的实际需要，对主图进行剪裁或美化，有时为了充分展示主图的内容，还会配1～3张小图进行补充和点缀，增强版面的灵动感；三是双主题或多主题的图片并列组合，通过大标题、简要文字说明或其他简易符号标识，表现不同新闻之间的逻辑关联，体现编辑意图，使版面各要素之间具有互动性和趣味性。

在“海报”之外，《江海晚报》封面版还以当日的其他3～5条重要新闻作导读，增加头版的信息量，同时保持整体明快的风格，让读者能够更快捷地找到需要的内容。

三、结语

在媒体融合背景下，转型是传统媒体发展的一大趋势，但“内容为王”仍然是新闻传播不变的“铁律”之一，形式归根结底还是要服务于内容。对报纸来说，版面是形式，新闻是内容；视觉表达是形式，事实和情感表达是内容。以巧妙的形式，更有效地传播新闻内容，报纸才会更具吸引力和竞争力。

参考文献：

[1] 李正一.媒介融合背景下传统媒体的转型实践[J].新闻研究导刊，2018，9（4）：226，243.

[2] 吴凌云.对都市报头版封面化倾向的思考[J].青年记者，2008（11）：46-47.

作者简介：陈黎（1977—），女，江苏南通人，本科，编辑，研究方向：都市报编辑学。

单峰（1971—），男，江苏南通人，本科，编辑，研究方向：都市报编辑学。