抖音网红女主播形象建构探析

摘要：随着移动互联网的快速发展，各类短视频软件如雨后春笋般纷纷涌现，不仅丰富了网民的娱乐生活，而且为年轻一代女性提供了展示自己的机会。短视频的蓬勃发展，为更多女性带来了就业机会，很多年轻女性开始尝试将主播作为自己的一份全职工作。本文结合短视频平台抖音的案例，分析抖音网红女主播的形象构建，探究现阶段抖音网红女主播在形象构建方面存在的问题，并提出抖音网红女主播形象构建的一些思考。

关键词：抖音；网红直播；女主播；形象构建

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0062-02

一、前言

在移动互联网与智能设备快速普及的大背景下，短视频应用已成为移动互联网的下一个风口。抖音APP作为各大短视频平台中的佼佼者，相较于其他短视频平台，在装机量以及用户日活跃度方面具有很大优势，是验证短视频以及网红经济发展的一道风向标。近年来，我国加大了对互联网基础设施的建设力度，无论是城市还是乡村，每个人都可以享受高速便捷的网络服务，而这也催生了直播经济的快速发展。很多草根女性通过在抖音平台上的耕耘，改变了自己的命运。网红女主播在直播中展现的形象，存在一定的规律。现阶段，很多头部网红女主播拥有专业的团队，在团队的帮助下，这些网红女主播有了固定的形象与风格。对网红女主播的形象构建进行研究，对梳理网红经济发展脉络、分析直播观众的消费心理，具有非常重要的意义。

二、抖音网红女主播的形象呈现

抖音是字节跳动旗下的王牌产品，也是短视频直播行业的头部平台，但其并不是国内第一个短视频软件。2011 年前后，优酷、土豆等在线视频平台快速发展，我国互联网行业进入视频时代。但是这一时期，智能手机以及高速移动网络并不成熟，视频主要集中在PC端，并且以长视频为主。随着智能设备的快速普及，在4G网络还未普及的年代，就有很多短视频平台走进了人们的视野，例如秒拍、小咖秀等。这些短视频平台在当时也得到了很多关注，可谓是短视频经济的先行者。但是，彼时国内4G网络并未普及，移动网络无法满足用户随时随地进行视频创作的需求，也无法做到高速低延迟的网络直播，所以这些软件并没有引起太大的波澜。在我国4G网络快速普及的背景下，2016年，抖音横空出世，其可以通过智能算法，自动为用户推荐感兴趣的视频以及直播表演。短视频最大的优势便是可以为用户推荐各类内容，填充用户的碎片化时间。接下来，笔者以抖音网红女主播papi酱、代古拉、小橙子为例，分析抖音网红女主播的形象构建[1]。

（一）颜值导向

颜值作为近年来十分流行的网络词汇，一般用来评价某个人的外貌。在抖音平台，颜值较高的女性主播很容易吸引用户关注，小橙子便是颜值导向的代表人物。小橙子在抖音平台拥有几百万粉丝，颜值十分出众。但在帅哥美女颇多的抖音平台上，如果主播只有颜值，发展会受到很多限制，不利于进一步吸引用户，小橙子就认识到了这一点。最初小橙子只是拍摄一些简单的自拍视频，便得到了很多关注与认可，但是她并没有止步于此，而是对自己的视频风格进行了大胆的调整，将视频定位调整为古风与换装。借助高超的視频剪辑技术，小橙子在古装与现代装之间进行无缝切换，在滤镜的加持下，小橙子的颜值又迈上了一个新的台阶。另外，古风及换装与短视频的背景音乐有天然的契合感。不同的背景音乐加上精彩的古风换装，小橙子每时每刻都能给粉丝带来新鲜感。目前，小橙子已成为抖音平台的头部主播，并与一些商家合作，参与了一些品牌推广活动，获得了不错的经济收益[2]。

（二）才艺导向

才艺也是吸引用户关注的重要因素，一些颜值略微逊色的女性主播，借助过人的才艺，也可以制造不错的视频效果。例如，大火的网红主播代古拉，可谓是抖音网红主播的代表人物。

代古拉原名代佳莉，是洋葱集团旗下的艺人。虽然代古拉的颜值相较于其他颜值主播略微逊色，但也没有特别拖后腿，在各类滤镜的加持下，代古拉的视频观感良好。代古拉是化工安全管理专业的毕业生，并没有经过专业的表演训练，最早只是在抖音平台发布一些日常生活视频，并没有得到太多的关注。但是在一次偶然的机会下，代古拉发布了一段甩臀舞的视频。在视频中，代古拉如同精灵般灵动多姿，吸引了很多用户的目光，并因此成了抖音平台的红人。抖臀舞爆火后，代古拉改变了视频拍摄风格，拍摄了更多的舞蹈视频。代古拉凭借高超的舞技、曼妙的身姿，以及阳光治愈的笑容，得到了一致好评，随着在抖音平台上的爆火，她的知名度得到了极大的提升。2018年，代古拉以网络红人的身份登上了湖南卫视快乐大本营的舞台，实现了由网红到明星的蜕变[3]。

（三）价值导向

与颜值、才艺相比，传播独特价值观念的网红女主播会吸引更多人的关注，具有一定深度的视频，也会得到更多的认可。papi酱便是价值导向主播中的佼佼者，papi酱原名姜逸磊，毕业于上海戏剧学院导演专业，是抖音平台少见的表演专业的视频创作者。早在2006年，在网络刚刚兴起的年代，papi酱便在某娱乐网站担任主持人，并于次年在上海电视台参加栏目编辑工作。丰富的工作经历，给日后papi酱的创作奠定了坚实的基础。2016年，papi酱因为在短视频平台发布的吐槽视频吸引了很多网友的关注，成了那一年的网络红人。在这些视频里，papi酱通过犀利的语言以及真实的表演，向用户传达了独具一格的思维观念。此类视频走红后，papi酱对自己之前的视频创作进行了一定的反思，并在之后的创作中延续了这一风格。她创作的有关女权问题的视频，不仅在抖音平台爆火，也成功出圈，引发了全国网友的讨论。不仅如此，papi酱还通过对娱乐、两性等内容的吐槽，成了网络上的“意见领袖”。凭借自身在短视频平台上的影响力，papi酱完成了由短视频创作者到行业投资者的蜕变，在收获经济效益的同时，也收获了极强的社会影响力[4]。

papi酱创作的视频，选题十分新颖，且结合新闻热点，传递出独特的情感价值观念，因此相较于其他网红女主播，papi酱具有更高的曝光度。这也从侧面印证了，抖音网红女主播如果想取得更高的成就，只凭借颜值与才艺是不够的，只有在视频中输出相关的情感价值观念，才能在短视频领域获得更大的成就[5]。

三、抖音网红女主播形象构建的反面案例

前文分析的抖音网红女主播形象，都是一些正面人物与案例。为了进一步增强抖音网红女主播形象构建的探究效果，笔者以抖音网红女主播莉哥为例，对其相关事项进行分析，探究抖音网红女主播形象构建的“雷区”。

抖音网红莉哥，本名杨凯莉，长相甜美，并拥有一副烟嗓，凭借一首《让我做你的眼睛》，在抖音得到了很多网友的关注。这首歌帮助莉哥增长了几百万粉丝，使其成为抖音的头牌主播。凭借着自身的影响力，莉哥逐渐从短视频主播转型为一名职业歌手，并频频登上各大综艺节目。但是好景不长，莉哥走红之后，昏招频出。在一次直播中，面对粉丝的交友诉求，莉哥不仅没能对粉丝进行正确引导，而且公然在直播间售卖自己的联系方式。这样的行为，从某种程度而言，是在对粉丝进行恶意的消费引导。尽管莉哥事后针对这一问题表达了歉意，但是其风评却受到了极大的影响。这件事后，莉哥并没有反思自我，收敛自己的行为。2018年10月，莉哥在直播间根据粉丝的点歌要求，公然戏唱国歌，对国歌进行毫无根据的改编，而且全程嬉皮笑脸，没有一丝严肃感。在热心网友的举报下，直播平台快速封禁了莉哥的直播间。国歌是国家的象征，侮辱国歌是违法行为，莉哥的行为触犯了法律，被上海警方根据国歌法的相关规定予以拘捕。尽管莉哥出狱后，对侮辱国歌的行为表达了歉意，但是文化部门还是对其进行了封杀。在直播过程中，不能一味地追求娱乐效果，失去明确的是非意识。莉哥的行为说明其缺乏正确的情感价值观念，她也因此成为研究女主播形象构建最好的反面案例[6]。

四、结语

抖音等短视頻平台的走红，是移动互联网技术快速普及的必然结果。抖音既为网民提供了了解世界的方式，也给一些拥有才艺、颜值的女性提供了表达自己的机会。本文基于抖音网红女主播的形象构建，对一些典型案例进行了简要的分析。要促进网红经济的健康发展，必须从网红女主播的形象构建入手，加强对网红女主播的引导，使其认识到自身的价值与责任，既不过分宣传，也不恶意打压，最终实现网红经济的健康常态化发展。

参考文献：

[1] 黄婕仪，王历勇.网络短视频女性直播视觉伦理问题探析[J].视听，2020（09）：150-152.

[2] 沈霄，王国华，杨腾飞，等.我国网红现象的发展历程、特征分析与治理对策[J].情报杂志，2016，35（11）：93-98，65.

[3] 王伟.“网红”：被消费的女主播[J].宁波广播电视大学学报，2017，15（01）：1-4.

[4] 王玉，崔璨，高思佳，等.从“网红”到“网红经济”的跨越——以papi酱为例[J].现代经济信息，2016（08）：370-371.

[5] 秦洋洋.消解与重塑——泛娱乐直播平台中女性主播的形象解读[J].绵阳师范学院学报，2018，37（12）：47-54.

[6] 何言.网络女主播的“生财之道”[J].检察风云，2019（11）：48-49.

作者简介：陈依澜（1988—），女，湖南永州人，本科，助教，研究方向：高校普通话水平等级测试与口语教学。