大数据环境下传统媒体与新媒体的融合发展途径

董明

摘要：大数据环境下，涌现出一批新媒体，对传统媒体发展造成一定冲击，要实现媒体行业长久发展，就要促进新旧媒体之间深度融合，并在优劣势互补中取得协同进步。本文围绕大数据环境下传统媒体与新媒体融合发展的必要性，从精准化定位，把握媒体实质、坚持数字第一，打造优质服务、以产品为王，增强受众黏性、多元化经营，盘活媒体资源等方面入手，提出几点行之有效的融合发展途径，希望可以发挥参考作用。

关键词：大数据环境下;传统媒体;新媒体;融合发展;途径

进入大数据时代以后，人们获取信息资源更加方便快捷，而传统媒体传递信息主要依托纸质版文字、图片实现，容易受到空间、时间制约，使信息传递存在严重滞后性，并且已经无法满足新时代人们对于信息资源的具体需求，虽然新崛起的新媒体可以满足信息传播速度快、覆盖范围广等需求，但是也存在信息深度不够、缺乏权威性等问题，要实现媒体行业健康、稳定和可持续发展，就要认清新旧媒体各自优势，并依托大数据加快新旧媒体融合步伐，进而找到一条长久发展道路。鉴于此，对大数据环境下传统媒体与新媒体的融合发展途径展开分析和探讨。

一、大数据环境下传统媒体与新媒体融合发展的必要性

大数据环境下，促进新旧媒体之间融合发展的必要性，主要通过以下几方面体现：（1）新媒体的出现和发展，给传统媒体带来许多发展机遇与挑战，从传统媒体入手，其受众人群集中在中老年群体，信息传播形式也主要以广播、电视等为主，并在传播深度、权威性等方面具有明显优势，而新媒体受众主要是青年群体，并依托网络平台进行传播，内容丰富、传播速度、覆盖范围等优势非常明显，推动新旧媒体融合发展以后，不仅可以扩大受众群体，还能够丰富媒体信息来源和内容，媒体的影响力也会进一步扩大;（2）大数据环境下，传统媒体不仅有广泛受众群体，还有专业工作队伍，相比之下新媒体准入门槛更低，每个人都能在网络上成为信息的发布者和传播者，并且信息质量呈现良莠不齐现象，促进新旧媒体融合以后，就可以在双方优势互补中，有效解决各自存在的内容不够丰富、信息质量不高、交流不够便捷等问题，新时代下人们的多样化信息需求也能得到更好满足;（3）新媒体依托大数据技术获得蓬勃发展，并在市场上快速占据有利地位，极大削弱了传统媒体影响力，为更好适应新时代发展要求，也驱使着传统媒体跟上时代步伐，从新媒体获得更多方法和技术支持，使传统媒体在转型升级中获得源源不断的发展活力，无论是市场竞争力，还是舆论引导力，都将获得进一步提高。

二、大数据环境下传统媒体与新媒体的融合发展途径探索

（一）精准化定位，把握媒体实质

通过精准化定位以后，就可以准确把握媒体发展实质，并促进新旧媒体之间展开有效融合，新时期媒体发展目标也能更好实现。具体措施有：（1）系统思维，大数据环境下，无论是新媒体，还是传统媒体，都要立足于全媒体语境寻求各自长远发展道路，在这过程中还要同时立足自身资源、优势和问题，对可以运用各项资源进行充分挖掘和整合，以为后期开展制作、传播等工作奠定良好基础;（2）目标受众，大数据环境下，受众接受信息已经实现被动向主动方向转变，并且要求新旧媒体要尽力满足受众合理、健康信息需求，新旧媒体融合过程中进行媒介定位，关键点就在于聚焦目标受众，具体来说就是使传递文本信息满足和吸引目标受众，要达到这一效果，除了要对传播信息进行精细化处理以外，还要准确把握目标受众对信息的不同需求;（3）释放特质，互联网的出现几乎颠覆了人类传统的传播方式，然而新旧媒体作为不同传播介质，自身所具备的文化塑造功能不会发生任何改变，即便是新旧媒体在融合过程中，也要密切关注自身这一功能，并充分依托大数据和互联网，使自身独特价值得到最大程度发挥。

（二）坚持数字第一，打造优质服务

传统媒体要改变当前弱势局面，就要对新媒体展现出的无法比拟优势进行主动学习，并通过打造更为贴心信息服务，提高自身市场竞争能力，新旧媒体之间融合也在这过程中进一步加剧。具体措施包含：（1）主动融合，坚持数字第一原则，促进传统媒体对新媒体加强关注，并在认清新媒体具备优势和自身存在不足以后，主动进行融合转型，在融入崭新传播理念以后，传统媒体也能在新传播语境下寻找到一条适合自己发展的道路;（2）创建平台，与新媒体相比较，传统媒体传播平台主要为电视、广播，极大制约了传统媒体信息传播力和影响力提升，这时候就要传统媒体以数字化作为基础，对互联网传播平台进行打造，不仅可以促进新旧媒体融汇成一个有机整体，还能够进一步拓展传统媒体服务功能，并在自身品牌优势加持下，进一步提高传播效能;（3）平台黏性，通常情况下，媒体会用忠诚度表示受众对媒体的依赖，新媒体下用户黏性主要通过开展平等互动和提供信息服务实现，而传统媒体在这一方面较为缺乏，这时候就可以借助新媒体这些方面体现出的优势，对自身功能进行延伸拓展，进而依托平台、内容、服务、体验等赢得更多受众支持，并带动传统媒体在相互融合中获得更好发展。

（三）以产品为王，增强受众黏性

提高媒体传播力和影响力，还是要通过打造优质、专业信息内容实现，并且在产品为王支持下，媒体市场竞争力和受众黏性都会进一步增强。具体措施包含：（1）内容新特，传统媒体时代下，受众获取信息路径比较少，尚未形成个性化需要，而进入大数据时代以后，人们通过新媒体可以获取各种所需信息资源，这时要吸引受众，就要通过内容新颖性、技术优质性、题材独家性等实现;（2）价值挖掘，大数据环境下，存在媒体资源十分丰富，要打造优质传播内容，就要结合受众不同需要，对可用信息资源进行充分挖掘，并从不同角度进行深度剖析，在揭示某些事实深层价值的同时，满足受众深度、专业信息了解需求;（3）专业呈现，在人人都是信息发布者和传播者的时代，怎样脱颖而出成为每个媒体从业人员密切思考的问题，新旧媒体人员除了要端正自身立场和承担社会职责以外，还要运用自身专业知识、业务技能和技术水平，对传播内容进行精心编辑，在提高信息报道整体水平基础上，也能对社会舆论进行正向引导。

（四）多元化经营，盘活媒体资源

大数据环境下，新旧媒体融合发展，还要通过拓展多元化经营，盘活媒体融合资源，具体措施包含：（1）精準广告，发行与广告收入是媒体运营的主要收入来源，然而在新媒体出现以后，传统经营模式已经无法满足时代发展需要，还要依托纸质媒介、网络媒介、社交媒介等，对广告经营思路进行精细化调整，并取得吸引受众、增加收入理想效果;（2）付费阅读，当今时代，新旧媒体从业人员，还要对传播信息的价值和商品属性加强考虑，并对信息付费模式展开积极探索，实践中可以通过加强受众信息需求分析、提供个性化信息服务、定期推送感兴趣信息内容等方式，逐步培养受众付费阅读习惯，在引导新旧媒体打造更为优质信息内容的同时，促进媒体运营获得良性循环;（3）社会服务，新旧媒体充分利用技术、平台、人才等优势，促进媒体与社会开展广泛深入业务交往，不仅可以展示媒体专业实力和社会影响力，还能有效满足直接服务社会需求，具体包含数字化代理服务、个性网站设计、优化搜索引擎功能等内容。

三、结语

大数据环境下，新媒体获得快速发展，并在一定程度上对传统媒体造成剧烈冲击，要突破各自发展固有不足，势必要促进新旧媒体进行深度融合，进而推动媒体行业在崭新形势下获得可持续发展。

参考文献：

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