当代大学生体育消费中的价值观引导研究

田刚 彭鹏

随着社会经济发展，人民生活水平提升，大众对精神文化生活的追求有了明显的发展，体育作为大众文化生活的重要组成部分，不管是在丰富大众精神文化生活方面，还是在增强大众身体素质方面都具有不可替代的重要作用，由此得到了大众的重视，获得了明显的发展。与日益多样化体育锻炼文化休闲活动随之而来的是大众于体育上的花费也呈现出了日趋扩大的趋势。在教育教学改革工作持续深入开展的影响下，当代大学生对体育的重视程度有了较为明显的提升，并逐渐开始成为体育消费的主力。除了于促进体育经济有效发展方面发挥有重要的影响作用以外，大学生体育消费还是大学生群体当前的精神世界的侧面反映，对于了解学生的精神世界，有针对性地开展思想观念于价值意识的引导而言，意义重大。基于此，本文对当代大学生体育消费中的价值观引导问题展开了研究，以求为大学生良好价值观的形成奠定基础保障。

在当前，大学生文化消费的形式与内容，伴随经济发展、时代进步，有了明显的丰富的过程中，作为大学生文化消费重要组成部分的体育消费，在“花钱买健康”观念的影响下，于内涵与方式层面也有了相对明显的发展，除了以往体育器材设备购买费用支出以外，还包括在实际参与体育运动抑或是观看体育运动比赛等等过程中所进行的相关消费，对大学生精神文化世界的影响正在逐渐加深[1]。基于此，对当代大学生群体的体育消费现状进行研究，进一步了解当代大学生群体体育消费对价值观所形成的影响，对当代大学生群体体育消费中的价值观引导现状进行分析，并进一步就当代大学生群体体育消费的价值观引导对策展开探索，既是促使大学生群体良好体育消费价值观养成的有效途径，与此同时还对大学生群体健康体育消费行为习惯的养成也有正向促进作用，应当予以充足的重视。

一、当代大学生的体育消费现状

（一）大学生体育意识与体育运动实际参与状况不符

当前随着大型体育运动盛会相继成功举办，全民健身相关政策措施推广落实，我国社会体育运动热潮久褪不去，对大众生活方式产生了重要影响，体育意识有效增强，积极开展体育运动锻炼的人数获得了明显增长。大学生作为文化素养较高的社会人群，更能够敏锐感知当前社会的相关变化，在此基础上有效增强自身的体育锻炼意识与健康生活观念。当前虽然大学生群体体育意识已经有了较为明显地提升，对于体育运动锻炼的重要性以及为体育运动锻炼花费一定钱财的观念持正向认可态度，但是很多情况下，大学生体育意识与体育运动实际参与状况却是并不相符的。虽然相较以往，当前大学生每周参与体育运动的频率明显增多了起来，但是每天都参加体育运动的却寥寥无几，另外大学生每次参加体育运动时间都是相对较短的，很大一部分不会超过一个小时，实际运动量十分有限，整體的运动参与状况其实并不理想，与大学生日益增强的体育意识相比较而言，落差明显。

（二）大学生体育消费结构差异明显

鉴于大学生群体每月可自由支配使用的资金是有限的，因此很多大学生于体育领域所能够承担的费用开支也是相对较少的，大部分集中于服装与小型器材等等支出较低的实物型消费上，而在花费相对较高的健身卡与培训班等等参与型体育消费上以及现场观看体育比赛的信息型体育消费上，大学生的消费比重却是相对较低的，消费结构差异明显[2]。

（三）大学生对体育赛事的关注度较高

在当前时代各项目体育赛事不断发展成熟的过程中，包括大学生在内的社会群体对于体育赛事的关注程度也逐渐提升到了新的高度，并于潜移默化之中影响着学生的价值观念。在现代信息技术发展，互联网技术普及给体育赛事直播转播所提供的更加便利化外部条件的影响下，体育赛事因为其本身所具有的娱乐性与观赏性，于众多体育相关新闻与资讯之中，发展成为了大学生的首要关注对象，且大学生所关注的体育赛事更多的会停留在大学生所熟悉、感兴趣亦或是能于日常中亲自参与其中的体育项目为主，像是以世界杯为主的足球运动相关赛事亦或是以NBA为主的篮球运动相关赛事[3]。与此同时，同样值得我们重视与留意地方为，当前大学生群体对于体育赛事的关注更多的停留在欣赏娱乐层面，未与自身进行联系，表明体育赛事对学生的影响尚浅，需要进一步引导发展。

二、当代大学生体育消费对价值观形成的影响

（一）促使学生进一步发展完善自身的身心素质

体育在培养学生健康生活方式方面发挥着不可替代的重要作用，亲近体育运动，首先能够降低互联网信息技术快速发展应用给学生工作、生活、学习各个方面所带来的负面影响，提高学生的体育运动参与积极性，并于此过程中，进一步锻炼学生的身体素质，增强学生的抵抗力，帮助学生养成良好的生活方式。其次，多加参与体育运动，能够有效舒缓学生于当前竞争日趋激烈时代所累积的压力与紧张情绪，对于避免学生各种心理问题产生，提高学生的环境适应能力而言，具有重要的作用。

（二）推动学生进一步增强自身的规则规范意识

没有规矩，不成方圆。任何体育赛事的开展与进行，不管大小，必然需要一定的规则规范来予以制约。因此不管是在实际参与学校举办的体育活动，还是观看欣赏国际大型体育赛事的直播转播，“尊敬对手”、“尊重规则”等等诸如此类的观念信仰都会于潜移默化之中不断影响熏陶着学生，在学生正确价值规范培养、良好规则意识形态养成方面，发挥着不可替代的重要作用。

（三）帮助学生进一步增强自身的体育精神信仰

体育精神是凝结于体育运动之中，体育活的灵魂与有力支柱，除了在促使大学生良好体育意志品质养成，严守体育运动相关规范准则方面，具有极其重要的意义之外，在大学生自我认知养成，体育精神信仰形成，爱国意识与情感培养，优秀民族精神弘扬等方面，所发挥的作用也是不容忽视的，对于引导学生明确人生价值定位，增强学生的体育精神信仰，发展学生的责任与风险意识，顽强拼搏而言，具有重要的指导作用。

（四）体育明星崇拜容易让学生迷失正确价值观

在大学阶段学生价值观念、意识形态尚不成熟稳定的时期，很多大学生由于自身对成功的渴望异常强烈，因此对体育明星形成了较为盲目的崇拜，在此情况下，他们或是看不到体育明星的不足，或是不愿接受偶像的不足而相对主观地予以忽视掉了。与此同时，很多大学生还会顶着严重课业压力熬夜看比赛，过度沉迷于体育赛事欣赏中，一定程度上致使了很多大学生没有时間认真追求自己现实生活，进而严重迷失自身的正确价值观，不利于学生的长远发展。

三、当代大学生体育消费的价值观引导对策探析

（一）政府加强宏观管理

政府作为国家大政方针的执行机关，对于在全社会范围内引导大学生健康体育价值观念形成而言，具有得天独厚的便利性优势条件。基于此，一方面政府既需要加强相关政策措施地制定与实施，在加大资金投入力度，完善体育设施设备建设，推动全民健身有效开展进行，鼓励体育文艺相关创作的过程中，促使大学生良好体育运动习惯养成，提高大学生的体育消费意识，引导大学生正确价值观念形成;另一方面政府还应当进一步规范体育相关行业，通过完善体育行业相关法律法规建设，构建体育行业相关制度规范体系等诸多方式，切实推进体育行业的法治与规范建设，以确保体育行业快速有效开展，为大学生健康价值观念的形成奠定基础保障。

（二）媒体加强舆论把控

随着现代信息技术的发展，媒体传播方式与途径得到了有效发展，大众在可以利用多样化媒体平台进行信息传播，发表自身独特观点与见解的过程中，也更容易遭受到媒体平台的影响，被不真实体育信息以及负面价值观念带偏，深受其害。基于此，官方主流媒体应当与时俱进，在大学生所常用的媒体平台注册账号，加强对相关舆论信息的把控，以社会主义核心价值观为引导，正向引导相关舆论。而对于以经济利益获取为主要目的的商业媒体平台，我们也应当加强引导，切记因过度追求商业利益，发表一些没有思想深度与价值意义的报道，对学生正确意识养成，良好价值意识形态培养形成不利影响。

（三）高校完善教育指导

高校作为高素质社会主义建设人才的培养摇篮，既应当充分发挥高校专业课程教学的高素质专业人才教育培养作用，也应当充分利用高校的思想教育武装影响优势，引导学生树立正确的价值观念。基于此，首先高校可以借助自身的思想政治教育课程，引导学生进一步学习党的相关方针政策，在融入体育消费相关内容的过程中，帮助学生养成正确的体育消费价值观。其次高校还可以充分借助体育课程教学中的德育资源对学生进行思想政治教育，在课程思政的过程中，帮助学生养成良好的思想品格与行为习惯。另外，高校还能在加强校园体育文化设施设备建设，推动体育竞赛、体育文化活动有效开展的过程中，为高校校园文化建设注入体育因素，进一步加强高校校园文化建设，引导学生养成正确的体育价值观念与消费意识形态。最后高校应当与家庭加强联系，在转变父母消费观念，加强理财教育的过程中，树立父母的正向榜样作用，于潜移默化中影响学生的价值意识与思想观念，对学生正确价值观念的养成奠定基础保障。

综上所述，大学生体育消费状况是对大学生群体精神世界的重要侧面反映，对大学生体育消费进行价值观引导对于促使学生正确价值意识形态养成具有不可替代的重要意义。基于此，本文首先对当代大学生体育消费的现实状况进行了分析，其次对当代大学生体育消费对价值观所形成的影响进行了研究，最后就当代大学生体育消费中的价值观引导相关对策措施展开了探索，以求为今后大学生群体良好价值观的形成提供些许参考。

（作者单位：湖南石油化工职业技术学院）

参考文献：

[1]王云岗.大学生体育消费价值观及行为研究[J].科技信息，2010（35）：1089+1097.

[2]赵焕毅.浅析当代大学生体育消费现状及其影响因素[J].广西质量监督导报，2019（06）：215.

[3]刘金霞，康彪.大学生体育消费现状及其影响因素[J].当代体育科技，2018，8（36）：191-192.