融媒体时代广播编辑如何利用短视频赋能

摘要：随着内容市场的不断细分，“声音经济”“耳朵经济”的时代已经到来。而随着融媒体技术的发展，广播媒体的内容不再限于单纯的声音节目，广播编辑的业务范围也不仅仅局限于声音内容的编辑和剪辑。目前，很多广播媒体、广播节目的短视频内容取得了长足发展，这不仅对广播编辑的工作能力提出了新的要求，也给广播编辑乃至广播媒体带来了全新的发展机遇。因此，在当前的融媒体时代，广播编辑如何利用短视频赋能是一个值得思考的问题。

关键词：融媒体时代；广播编辑；短视频；声音经济；人才培养

中图分类号：G222.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）08-0193-02

融媒体是一个不断演进的相对性概念，伴随着媒介形态的不断丰富，融媒体时代的广播有了越来越多的样态。时至今日，在融媒体技术的助推下，广播已经不再局限于纯声音传播的形式，而实现了文、图、声、画四位一体的全媒体形态传播[1]。随着技术的演进，广播必将和各种新技术进一步结合，推出更多的新形态广播内容。

目前，声画结合的短视频内容成了不少广播媒体重点发展的对象，广播媒体凭借已有的声音资源和较强的采编能力，在短视频内容的生产上具备一定的竞争优势。在抖音APP上以“广播”为关键词进行搜索可以看到，有不少传统广播媒体在短视频内容上取得了良好的发展成果。例如江苏广播官方抖音账号“江苏广播”已有粉丝292.1万，成功地使广播节目打破了地域和信号的限制，成为具有全国影响力的媒体平台；此外，还有郑州经济广播民生新闻官方抖音账号“郑州经济生活广播”拥有抖音粉丝362.5万、楚天交通广播官方抖音账号“楚天交通广播”拥有抖音粉丝1196.1万等，这些成功的短视频账号都使广播媒体的影响力大大突破了原本广播节目的受众范围，也证明了广播媒体在融媒体时代发展短视频内容大有可为。因此，融媒体时代广播编辑如何利用短视频赋能成为目前广播编辑亟待思考的问题。

一、融媒体时代广播编辑利用短视频赋能的利弊探析

融媒体时代广播媒体发展短视频可以有效提升广播媒体的影响力，但是广播的融媒体发展意味着广播媒体需要有更先进的技术手段、更多的资金投入和更大的发展不确定性，此外，融媒体广播的发展对于广播编辑的素质、能力、精力也都提出了更高的要求。因此，本文从利弊两方面出发，分析广播編辑利用短视频赋能广播媒体的得失，以期得到更加客观的结论。

（一）有效增强广播内容的现场感

声音和画面是增强内容现场感的最主要手段，因此声画结合的视频新闻内容远比纯声音传播的广播新闻能提供更强的现场感。广播虽然也可以提供环境音作为新闻音响的组成部分，增强广播新闻的现场感，但表现力有限。而短视频内容作为音频内容的有效补充，以“轻体量”的便捷传播，可以为观众提供更好的临场体验。特别是现在越来越多的新闻现场通过短视频直播的方式同步播出，对于广播媒体而言，这种类似于“中央厨房”式的信息采集能以较低的成本大幅度增加内容播出的体量。

（二）有效扩大广播媒体的影响力

传统的广播媒体受限于无线电的传播范围，传播能力往往无法突破地域的限制。而基于网络信号的短视频内容能轻而易举地突破这种限制，实现全国范围乃至全球范围内的便捷传播。不论是抖音APP上还是快手APP上，大量广播媒体账号的“破圈”证实了短视频的传播形态对于广播媒体的复兴大有裨益。

（三）对广播编辑提出了更高的要求

编辑是一切媒体内容的直接生产者，因此有学者指出，如果编辑的观念不随着媒体发展而与时俱进，媒体的内容生产就很难发生实质性的变化[2]。对于广播编辑而言，短视频内容的制作是一个相对陌生的专业领域，而对任何一个领域的进入和专精都需要大量的时间投入。因此发展融媒体广播对于广播编辑而言，不仅对工作能力提出了更多要求，对学习能力乃至工作时间和精力都提出了更高的要求。

（四）分散了有限的编辑力量

对于我国非顶尖、非一流的地市级广播媒体而言，编辑力量的有限和财力的不足是必须正视的问题。短视频内容的发展意味着广播媒体要将本来并不富余的人力资源分配到新的业务中，将本不充裕的资金投入更多领域。在这个过程中，所有广播媒体都要尽可能在发展过程中避免出现大而不强、多而不精等问题。

二、融媒体时代广播编辑利用短视频提升影响力的策略

虽然广播媒体发展短视频内容可能会遇到一定的困难，但是任何事物的发展都是一个“唯改革者进、唯创新者强、唯改革创新者胜”的过程。广播内容与短视频内容的融合是广播媒体重新振兴的一次宝贵机遇，这种融合和改革势在必行。为了在融合中有效避免“广播+短视频”模式带来的弊端，充分发挥其竞争优势，广播编辑可以从三个方面着手，提升广播媒体影响力。

（一）发挥声音优势，打造品牌短视频账号

随着内容市场的细分，“声音经济”“耳朵经济”的时代已经到来，在这个时代，广播编辑无疑是这种优质资源的拥有者。因此在广播媒体发展短视频内容时，广播编辑必须把握好、发挥好这种优势，才能细分好受众市场，在激烈的内容市场竞争中保持独特的竞争优势。

目前大多数广播媒体的短视频账号的主要定位仍然是新闻媒体，与一般的新闻媒体账号没有太大的内容区分度。但实际上，长期以来广播作为一种伴随性媒介，一直是以声动人，即使是在短视频领域也不应放弃这种竞争优势。在私家车刚刚兴起的时代，交通广播曾趁势而起，培养了一大批颇具影响力的声音主播，这是广播媒体的宝贵资源。

因此，在广播媒体发展短视频内容的过程中，广播编辑应继续发挥这种优势，以“市场利基者”的发展定位，主推声音内容，培养垂直领域的忠实受众。在短视频平台上有很多出色的音乐短视频账号，例如抖音账号“中国好声音”“天赐的声音”等，它们通过发布优质的声音内容，成功吸引了大批关注。广播短视频也可以专注于此类内容，发布具有吸引力、感染力的声音内容，打造品牌广播短视频账号。

（二）发挥主播个人优势，形成短视频账号合力

单一的广播短视频账号不仅影响力有限，而且推广能力明显不足。因此目前专注于短视频账号运营的MCN机构大多会形成公司内部的短视频账号矩阵，以相互引流的方式在项目运营初期帮助账号实现影响力的扩散，这种成功的模式值得广播短视频编辑借鉴。短视频作为一种自媒体，运营难度相对较低，对人员的数量要求也较少。因此广播编辑可以以已有的节目组为单位，为王牌主播打造个人广播短视频内容账号，形成广播媒体内的短视频账号矩阵。

例如抖音APP曾有过热门话题#声优都是怪物#，其中有大量高质量的、内容极为丰富的配音作品，曾经引起短视频用户的广泛关注。广播编辑作为声音媒体的“专业队伍”，类似的短视频内容对其来说制作难度更低，内容质量也会更高。广播编辑可以通过类似于MCN机构账号互相引流的方式，通过PK、连麦等方式增加人气，扩大主播个人账号的影响力，同时实现引流，从而形成具有合力的广播媒体短视频账号矩阵，提升官方广播短视频账号的影响力。同时，在影响力经济模式下，广播媒体短视频账号矩阵的出现也为广播媒体发展新的盈利模式提供了可能，可以在一定程度上缓解发展短视频造成的广播媒体资金、人力不足的困境[3]。

（三）利用现有优势，做好音视频包装剪辑，契合用户需要

目前虽然自媒体在短视频领域全面占优，但是在新闻采访权的限制下，在短视频平台的海量内容中，优质的新闻内容成为一种更稀缺的资源。类似于“1818黄金眼”等社会新闻节目在短视频领域的爆红，反映了用户的这种需要。因此广播媒体在短视频内容的制作上不能放弃这种独特的优势，更应编辑、制作更多用户喜闻乐见的新闻内容，特别是社会新闻内容。

“使用与满足”理论指出，用户使用媒体是为了满足自身的某种需要，而这种需要能否被满足，会直接影响用户之后的信息选择行为[4]。因此，只有不断编辑制作符合用户需要的内容，广播抖音号才能进入内容影响力不断提升的良性循环。

除了主流媒体独具优势的社会新闻外，娱乐搞笑类内容也是短视频平台最受欢迎的内容分类。近年来，RAP（說唱）、“鬼畜”等原本小众的内容逐渐“出圈”，成为大众流行文化的重要组成部分，在这些内容的制作中，声音至关重要。因此，广播编辑可以发挥自身的包装剪辑优势，制作出更多的用户喜闻乐见又蕴含正能量的娱乐搞笑类内容，更好地契合泛娱乐化背景下的用户需要。

三、结语

从喜马拉雅APP走红到《声临其境》成为现象级综艺节目，可以看到“声音经济”逐渐发展繁荣的趋势。广播编辑在音频制作领域独具优势，在短视频迅速发展的风口上，做到声音内容与短视频内容的结合，能为广播媒体和广播节目开辟出一条全新的发展之路。但广播节目与短视频内容的结合对于广播编辑的工作能力提出了更高的要求，需要广播编辑不断提高自身的业务能力和水平。在任何一个媒体时代，优质内容始终是一种稀缺资源。广播编辑在坚持提高自身的专业水平的基础上，努力生产契合用户需要的内容，必然能使“广播+短视频”的新型内容在激烈的内容市场竞争中始终立于不败之地。

参考文献：

[1] 朱瑞杰.探究传统媒体中新媒体编辑的定位与发展[J].记者摇篮，2020（09）：25-26.

[2] 关秀同.融媒体发展下广播的有效应对策略[J].新闻研究导刊，2020，11（08）：64-65.

[3] 萧碧霞.新媒体时代广播采编人员的转型方向[J].记者摇篮，2020（02）：87-88.

[4] 李建茹.新媒体时代广播新闻节目制作推广、转型研究[J].传媒论坛，2021，4（04）：58-59.

作者简介：谭小林（1980—），女，河南固始人，本科，编辑，研究方向：新闻编辑。