浅谈中国传统元素在现代标志设计中的运用

张馨悦

摘要：中华民族有着悠久的历史和灿烂的文化。随着中国经济的迅猛发展，综合国力的不断增强，今日的中国在世界的格局中占据了重要的位置，中国形象在世界的舞台中不断地绽放异彩。中国传统元素是对中国传统文化的体现，蕴含着对人类美好生活的憧憬与祝福，被广泛的应用于现代设计中。标志是现代经济的产物，它既具有功能性，更需要艺术性。标志的艺术性是时代进步的需要，同时也是人们审美心理的需要。中国传统元素在现代标志设计中的运用是对中国传统文化的一种继承与发展，同时对于现代标志设计的创新表现具有重要的意义。

关键词：传统元素 平面设计 标志设计

中国传统元素是对中国传统文化的体现，展现了中华文化几千年来的历史。中国传统元素在现代设计中被广泛的应用于各个领域。它既向世界展示了中华民族深邃的文化，同时又提升了中国品牌在世界范围的影响力。

一、中国传统元素

中国传统文化包罗万象，中国传统元素充分的反映了中国传统文化的精髓，是中国特有的元素。浓郁的传统元素完美的诠释了东方文化所特有的典雅与和谐，使文化内涵更加的突出。无论是文字还是图形，设计者都能够从中国传统元素中获得创意的灵感。中国传统元素既包括传统图案元素，如万寿图、龙凤吉祥、福字图以及祥云图案等;也包括丰富的汉字元素和传统的色彩体系。

二、传统图案在现代标志设计中的运用

在多元文化的今天，设计的风格不断的趋于多样化。中国传统图案汇集了历代文化的风格和特点，在现代平面设计中，传统图案的运用十分的广泛。中国传统图案富有强烈的民族性和艺术性。中国传统图案题材广泛，形式多样，内涵丰富，寓意深刻，并具有强烈的象征性。在中国传统图案中，莲花象征着圣洁，在现代设计中有廉政、清高的含义;钱币象征财富，在现代金融行业中被广泛运用;仙桃、松柏象征着长寿;天地象征长久等。

现代标志设计中借用中国传统图案所具有的美好象征，常常用来表达一种吉祥的寓意。如联通公司标志设计中便融入了传统图案中具有吉祥寓意的元素。中国联通标志的含义是情系中国结，联通四海心。中国结代表着团结、幸福、平安与吉祥，是情致与智慧的体现。中国联通标志其形态是对中国古代“盘长”吉祥图案的现代演绎。交错反复的线条象征着中国联通作为现代通信企业有序而平稳的运营，同时也象征着中国联通取之不尽、用之不竭的长久业务。而标志设计中所融入的“心”形，则生动地展示了中国联通的服务宗旨，永遠为用户着想，与用户心连心。同样具有象征意义的标志设计还有中国银行的标志，中国银行标志中采用中国古钱币与汉字“中”字为基本造型，在铜钱中间方孔处的上下部分分别延展出垂直的两条线，形成汉字“中”的字形特点，准确的传达了中国银行的行业属性特点。整个标志寓意深刻、简单易记，中国传统铜钱元素的运用恰到好处，将传统艺术图案以现代标志设计法则进行创意表现。具有象征意义的传统图案运用于现代标志设计中，既丰富了现代标志设计的风格，又展现了中国千年的历史文化。

三、传统色彩元素在现代标志设计中的运用

色彩作为平面设计构成要素之一，最先映入人们的眼帘。恰当的色彩运用能够极大的提升作品的视觉冲击力，大大增强设计的视觉效果。不同的色彩具有不同的象征意义，不同的色彩展示着不同的魅力，同时也带给人们不同的心理感受。暖色系常常给人以温暖而柔和的感觉，使人心情舒畅;冷色系则给人沉稳、冷静的视觉印象，使人头脑清醒。我国传统色彩蕴含了丰富的民族文化韵味，能够赋予设计作品强烈的民族气息。

中国传统色彩观认为“五色”是色彩的本原之色，是一切色彩的基本元素，中国“五色之说”受阴阳“五行之说”的影响。“五色”包含白、青、黑、赤、黄。传统五色体系在中国应用十分广泛，巧用中国五色观，能够增添设计作品的内涵与深意。

黑白能够形成强烈的视觉意境，在中国传统水墨画中有很好的体现。经典之作太极图在色彩上运用黑白两色进行表现，深刻地概括了阴阳易理，生动地表示了宇宙万物的结构及其运动规律。

红色，似乎成为了中国特有的象征，自古受中华民族的尊崇。中国人以红色为“喜”，视红色为“吉”。红色作为中国传统颜色之一，具有祥瑞、喜庆、幸福之意，在盛大的节日或重要的活动中，人们常常以红色进行装饰，以烘托节日的气氛。受传统色彩观的影响，现代平面设计将传统色彩进行了更加丰富的延伸，赋予了色彩更多的象征与含义。红色除了能够代表幸福、喜庆，还具有警示，富有热烈的含义。

黄色，是象征大地的颜色。中国古代以黄为尊，以黄为贵，古代帝王所穿着的服饰，生活中使用的物品，居住的处所多以黄色为主。黄色具有权利的象征，代表着至高无上的地位。在现代平面设计中，黄色代表着财富和高贵。明亮的黄色给人强烈的视觉感受，搭配黑色带给人们强烈的视觉冲击力。

青色，在五行中用来代表木，在方位中代表东方，在我国古代文化中有生命的含义，有木叶萌芽之意，它象征着坚强、希望、古朴和庄重。

四、汉字与书法元素在现代标志设计中的运用

我国汉字文化具有悠久的历史，既传达着浓厚的中国文化，又是中华民族智慧的结晶。文字除了要准确的传递信息外，还可以具有美化设计的作用。书法，中国特有的文字艺术。其艺术表现形式多样，体现了不同历史时期丰富的文化底蕴。汉字在结构上具有一定的图形意义，而书法即具有汉字传达信息的功能，又具有深邃的审美意境。书法结合了点和线的优美特点，形成了独具特色的视觉表现元素。中国书法艺术作为汉字的特殊表现形式，在现代标志设计中具有重要的意义。

2008北京奥运会的会徽设计将汉字与中国传统书法的书写意境进行了巧妙的结合，会徽中将北京的“京”字与书法相结合，将传统的书法艺术加以创意，增强了会徽的文化内涵，增添了作品的生命力。蕴含着中国神韵的“中国印”充满活力，会徽将整个设计理念表达的清晰明了。“舞动的北京”，正满怀热情迎接各国友人的到来。

2010上海世博会会徽同样利用汉字“世”结合书法进行表现，“世”字图形寓意三人合臂拥抱，形似美满幸福的三口之家;“世”字同时也可抽象概括成“你、我、他”的全人类，传达世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。同时将汉字“世”与阿拉伯数字相结合，象征着中西方多元文化的融合。

五、中国传统元素对现代标志设计的借鉴作用

标志设计对于产品的宣传以及企业形象的推广都具有重要的作用。远古时期，人们便开始利用图形符号记录生活中的点滴，这些具有记载、记录信息的符号，成为原始艺术的雏形。自人类社会开始出现货物交换，便产生了具有标志性质的印记。此后，随着商品经济时代的来临，标志得到了普遍的应用。人们开始意识到标志的重要性，标志开始成为商品必不可少的专有形象。标志的成长见证了我国社会、政治、经济的荣辱与兴衰，同时也展现了中华传统文化的底蕴与内涵。中国传统元素对现代标志设计更是有着深刻的启迪和借鉴作用。

1、借鉴传统艺术表现手法

中华民族具有丰富的民族文化资源，在生活与实践中积累了多样的艺术表现形式，形成了独具风格的表现手法。书画艺术作为中国传统文化特点的艺术表现形式之一，蕴含着深刻的传统文化思想，通过墨色的深浅变化营造一种简约美和意境美。现代标志设计构图简洁、严谨，而水墨元素自由、流动，虚实相生。二者相结合创作出来的作品既具有虚实相生的美感，又有着现代标志设计严谨、简约的审美品质。中国移动公司“引領3G生活”的标志就采用了水墨元素进行设计表现。字母“G”通过水墨化的处理，流畅而自在。“3G”结构中将中国传统元素中的水墨丹青和朱红印章巧妙的结合，以现代手法加以简约化设计，具有浓郁的民族气息。

2、挖掘民间艺术优良基因

民间艺术是中国艺术发展的写照，是人们对于美好生活的描绘，是中国传统文化的缩影。龙凤作为中国传统民间艺术图案，寓意着吉祥如意。在中国传统图案中，龙是尊贵与权威的象征，被看作是神圣、吉庆之物。凤凰是中华民族远古传说中的祥瑞之鸟，被称为百鸟之王。在民间，以龙代表男子，凤代表女子，用来祝福新婚夫妇幸福美满。中国国际航空公司标志将凤凰图案加以简化设计，结合英文字母VIP进行艺术化的变形与表现，既展现了一只腾飞的凤凰形象，又将传统的文化理念赋予现代标志设计中。

总结

我国数千年的传统文化艺术，凝结着古人智慧的精华。在倡导弘扬传统文化的今天，传统元素与现代设计理念应实现和谐统一，有机结合。传统文化艺术是现代标志设计的文化根基，将传统元素和现代标志设计相结合，可以形成独特的视觉效果，展现丰富的文化底蕴。现代标志设计在追求和突破创新的同时，应注重挖掘传统文化的精髓，并不是盲目的追求，随意的使用，而是从中国传统元素中获得新的灵感和创意，展现传统文化艺术理念与现代设计紧密结合的艺术魅力。这才是当下设计者需要不懈努力追求的目标之一 。

【参考文献】

[1]杨民.浅谈标志设计在中国的现状与发展趋势 大众文艺，2010年19期

[2]李丽娇.浅析中国传统图案——在现代平面设计中的体现 青年文学家，2011年19期

[3]李欣.中国传统图案在现代平面设计中的运用 边疆经济与文化，2010年02期

[4]王琳 范建淑.中国传统色彩观对现代平面设计色彩的影响 中国教育技术装备，2011年12期

[5]成鲲.论中国传统书法在现代平面设计中的运用 现代装饰（理论），2012年05期