沪苏联动，同享消费盛宴

张蓓蕾

好物哪里买？好吃哪里寻？好玩哪里逛？答案就在苏州高新区。

4月30日，“五五购物节——高新欢乐购”暨第三届高新购物节启动仪式在龙湖狮山天街举行，持续2个月的高新区消费盛宴正式拉开帷幕。

首创大规模商业节庆活动

“五五购物节”，作为上海首创的大规模节庆活动，时间贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日，将持续到6月30日，上海市各大电商平台、商业企业、品牌企业、中端产品等将广泛参与，通过线上引流带动实体消费，促进消费回补和潜力释放。

上海首次启动大规模商业促销活动“五五购物节”，多家在线新经济企业参与，通过线上流量优势反哺线下卖场，实现电商与实体零售融合互动，激活消费潜力、驱动消费复苏。

作为上海首创的大规模消费节庆活动，参与去年首届“五五购物节”的线上商家超过52万家，线下商家超过10万家，各类平台和企业发放优惠券超过240亿元，撬动效应明显。“五五购物节”正式启动后，有34项重点活动和260项特色活动先后举办，其间又逢“中国品牌日”和“双品网购节”，有力带动了人气回升和市场复苏。

今年购物节坚持“政策+活动”双轮驱动的模式，统筹“全球首发季”和“全城打折季”两大主题，在组织筹划上，强化市区联合、政企联手、区域联动;在覆盖范围上，努力做到本地平台、商家全覆盖，终端产品全覆盖，消费人群全覆盖;在时间跨度上，将横跨第二季度，实现4月预热、5月高潮、6月延续的效果。

“乐活”高新聚焦新模式

立足区域产业基础，进一步挖掘区内制造、文旅、商圈等特色资源优势，高新区聚焦“1+2+6+N”模式，以“五五购物节——高新欢乐购”高新区系列活动启幕仪式为开端，以“苏州制造品牌周暨苏州超级产地节”“高新好物，潮动沪苏”系列活动为两大主力活动，围绕全球优品、大宗消费、餐饮美食、休闲旅游、江南文化和夜间消费六个领域，全力打造一系列特色鲜明的促消费主题活动，驱动全领域消费场景，营造全方位消费氛围，点燃全域消费热情。

启动仪式上推出了“五五购物节——高新欢乐购” 高新区系列活动及政策，推荐高新区系列活动专属“购物清单”，包括33件高新区特色好物和22条文、商、旅、制造、教育等定制打卡线路。

5月11日至12日，借助1688将“苏州超级工业城高峰论坛”落地高新区，打造高新制造品牌节，进行为期2 天的采销对接会活动。通过全域整合营销，联合多方媒体全面发声，以“中国制造之都”塑造苏州城市IP，联合当地企业抱团营销，让苏州制造卖全国。在高新区上海招商会期间，举办“高新好物，潮动沪苏”系列活动。现场联合上海自媒体，口碑、饿了么等平台上线专题界面，针对“购物清单”定制产品消费券，线上分发总计3000万元消费券。同时落地“高新好物”主题创意快闪集市，在上海打造属于高新区的网红打卡地，同步官网、小程序。

活动期间更是推出了虹桥品汇惠购全球、盛夏汽车嗨购节、新动潮玩购、高新生态畅游季、文化江南造韵节、今宵风尚新动夜等“6大主题”系列活动，充分点燃优惠热度。4月底开展虹桥品汇苏州新闻发布会，虹桥品汇牵手本地食行生鲜平台，发放千万元商品补贴，让利消费者;举办优惠购车月活动，通过车展、新车发布、购车补贴、经销商定制促销等形式提供多样化线下购车体验;联动狮山商圈商业和特色街道淮海街，举办包含高新区电竞节、首届COSPLAY动漫盛典、沪苏日料榜单评选、淮海街特色潮玩节、日企联动狮山马拉松、沪苏“假装在日本”美食地图等各类活动;开展苏州乐园丹麦童话季、太湖湿地公园徒步花海季、玩转国潮畅游树山季、大阳山踏青季、白马涧健康生态旅游节五大主题系列活动，打造具有高新区特色的流量型文旅消费新节庆;通过线上抖音、哔哩哔哩、小红书等平台，自主探索苏作工艺、特色时令美食、文化旅游等;开展夜间消费系列活动，与App平台合作推出高新区夜间吃喝玩乐赏游榜单，发放消费补贴。

沪苏联动，同频共振

今年“五五购物节”，是上海首次与苏州联办。4月20日，苏州召开新闻发布会。提出此次购物节将围绕“启动仪式联动、促消费主题活动联动、数字货币联动、消费权益联动、宣传推广联动”等五大联动，突出“流量激活实体”“数字赋能产业”“线下拥抱线上”等特色，强化沪苏联动、板块同步、政企携手、同频共振。

在“约惠沪苏”的主题下，各大商圈和线上平台促销、直播，推出各类爆款商品，与上海同步引爆购物盛会。同时，沪苏两地还推出“上海购物苏州退，苏州购物上海退”，目前共有50多个苏州和上海品牌加入其中。苏州将会有550多场消费促进的活动，其中将近100多场与上海有着紧密的联系。

两地消费市场的互融互通，强化了苏州高新区优质产品与上海知名头部平台合作，实现“高新制造”更好地卖全国卖全球，把“江南文化”品牌更好地推向全国全世界。

为了全面提升消费体验，苏州将在无理由退货方面强化与上海的对接协调，做到异地维权同城待遇，推动“上海购物苏州退，苏州购物上海退”。

另外，在今年“五五购物节”期间，数字人民币使用范围进一步扩大。苏州和上海两地在“五五购物节”上发放消费红包，参与数字人民币试点的市民在苏州和上海任意一家开通数字人民币受理的商户，都能采用数字人民币支付。这被视为上海首度启动大规模数字人民币的试点，也是国内首个异地联动模式的试点测试。

随着长三角一体化发展成为国家战略，上海、江苏、浙江、安徽联合开展了“满意消费长三角”工作，将线下购物无理由退货也加入到创建工作中来。在今年的“五五购物节”上，线下购物无理由退货成为沪苏两地重要的消费保障举措之一。

今年以來，苏州高新区积极对接融入长三角一体化、沪苏同城化发展，紧紧抓住扩大内需“牛鼻子”，落实好促进消费升级、激发消费潜力的若干举措。发挥促消费活动拉动作用，充分挖掘高新区制造、文旅、商圈等特色资源优势，着力打造一季度一主题促消费品牌活动。

站在“十四五”规划开局起步之年、高新区“第四个10年”扬帆起航之年的新起点上，高新区全体人民正在用开放式的理念拥抱全球，不断积极营造优质营商环境，健全常态长效服务机制，积极为高新区经济社会高质量发展做出更新更大的贡献。