后疫情时代大学生的旅游消费观

陈云海 覃锋 唐臻 施锦峰

摘要：针对后疫情时代的大学生而言，他们主要以兴趣为王、追求小众个性，往往会因某部影视作品而制定同款打卡之路，他们接受新鲜事物的能力较强，他们热忱于短视频、直播等内容，追求新潮、引领时尚，致使疫情后他们的旅游观念随之发生相应的变化。鉴于此，本文主要对后疫情时代国内旅游的基本现状进行阐述，重点对后疫情时代大学生的旅游消费观展开深入研究。

关键词：后疫情;大学生;旅游;消费观

引言：

疫情牵动着无数人的心，影响着各行各业的发展，旅游业因疫情而受到严重性的影响，这对于旅游经济的发展造成较大的影响。为了能够满足当代大学生的旅游需求，各类社交软件及短视频、直播成为目前流行的主要形势。尤其在互联网时代背景下，现代独特群体得到了发展，其中各种社交软件、短视频等如雨后春笋般出现，而这些软件的出现得到了大学生的关注和重视，他们对于产品的认知和消费习惯，对于推动商业的发展具有重要的作用。尤其在疫情爆发后，旅游业收到了较大的影响。

一、后疫情时代国内旅游的基本现状

疫情牵动着千千万万国人的心，虽然对人们的生活带来短时间的影响，并未阻止人们的履行的热情和欲望。为了避免疫情出现蔓延趋势，各国相继出台了各项政策，强化对边境的管控，虽然当前学生对境外游的热情发生了一定的变化，开始出现由热转冷的现象，但国内旅游的热情却是不断上涨，旅行的整体预算出持续上涨的趋势。根据相关数据调查显示，其中大约47%的年轻人认为，突如其来的疫情并没有对旅游消费造成过大的影响，对于旅游消费水平而言，仍然疫情前保持着同等级别的水平。但是不乏有16.7%的人持有不同的意见，此部分人群认为“后疫情时代”对于旅游消费造成了较大的积极影响，提高了旅游消费水平，其中餐饮和居住成为增加履行预算的主要因素。尤其对于Z时代的大学生而言，他们对于旅游有着极大的热情，并且履行次数处于高频的状态，其中每年履行次数已经高达2-3次，占据45%左右的比例，而每年超过4次的旅游来讲，占据12.4%，该阶段的学生旅游次数及频率高于其他年龄段的人群。此外，后疫情时代的大学生对于境外旅游更加冷静，持有非常谨慎的态度，国内的旅游地成为后疫情时代大学生重点关注的焦点，其中北京、上海、西安等地为大学生首选。哦总而言之，后疫情时代国内旅游呈现出国内游需求强烈，旅游预算持续上升的趋势，这对于推动经济的发展具有重要的意义。

二、后疫情时代大学生的旅游消费观分析

（一）个性与安心并存

马蜂窝旅游作为青年人最青睐的旅游APP，其中该平台发布了《后疫情时代的“新旅游”——Z世代旅游消费变化报告》，当前这份报告主要以访谈和问卷形式，针对疫情前后大学生的旅游消费变化作出了详细的分析。总所周知，95后的大学生追求时尚，要求解放天性，致使酷炫和新潮成为其代名词。在疫情的严重影响下，他们更加关注安心。即在疫情防控常态背景下，当代大学生开始追求更加安全的旅游路线，这也是他们当前主要的旅游观念。纵观疫情前后大学生的选择，由于受到疫情方面的影响，安全成为后疫情时代大学生旅游首要考虑的因素。根据相关数据调查显示，该部分人群比例出现大幅度下降的趋势，并且下降到35.28%.此外，从旅行方式的角度来讲，后疫情时代的大学生开始追求个性化与小众体验，他们往往会因为某部影视作品而进行旅游，并且在旅游的过程中，他们较为追求仪式感。与此同时，从后疫情时代大学生的旅游地来讲，博物馆、主题公园、咖啡店成为他们首选之地。总体来讲，在疫情的严重影响下，当代大学生的旅游消费观念发生了相应的变化，安全成为他们目前首要考虑的因素，致使个性与安心并存成为其追求的旅游消费观。

（二）热衷于短内容和直播

随着互联网时代的到来，短内容、短视频、各类APP、视频直播等迅速崛起，并且成为当前主要发展的趋势，同时也是新兴旅游种草路径。在疫情期间，出自于诸多方面因素考虑，大学生的旅游观念发生了相应的变化，而视频化旅游内容成为他们追求的主要方式，并且旅行的内容逐渐呈现出多元化发展的趋势，同时也充分体现出了个性化的特点。例如，从欢乐谷、迪士尼等主题公园，到大熊猫基地这样的“萌系景点”，从吃货最爱的羊肉烧麦，到适合文艺青年的水田书店，从国内的甘南、川西，到远隔千山万水的秘鲁、南非，都有他们喜爱的旅游直播内容。此外，随着网络的快速发展，分享成为学生共同主要的交流方式，很多学生将记录的美好时刻分享给大家，从后疫情时代学生的角度来讲，每次的旅行并不意味着结束，反而成为新的开始，他们将所分享的旅游内容、旅游景观等上传到社交网络上，通过视频分享的形式进行社交，并且这也是当前主要的趋势。由此可見，短内容与直播成为后疫情时代大学生所推崇的旅游模式。

结束语：

综上所述，在疫情的影响下，当代大学生的旅游消费观念随之发生了相应的变化。总的来讲，安全与个性并存、热忱于短内容与直播，这也是该阶段大学生所呈现出的主要趋势，虽然疫情给人们带来较大的影响，但也给旅游者带来了新的观念，打造出了全新的升级版旅游模式。

参考文献：

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