浅议促进文旅融合在助力乡村振兴中的作用

摘要：将旅游与文化融合起来，协调两者的发展，是目前旅游业发展的主要方向，也是振兴乡村的最好途径。文化与旅游的融合，既促进了乡村经济的发展，又弘扬了民族文化，促进了第三产业的发展，让游客在享受休闲娱乐的同时，能够感受民族文化的魅力，使文旅融合在助力乡村振兴的道路上，实现人民精神需求和物质生活双丰收。

关键词：文旅融合 助力 乡村振兴 作用

《国家“十四五”时期文化发展改革规划纲要》中提出“坚持以文塑旅，以旅彰文，打造独具魅力的中华文化旅游体验……推进红色旅游、文化遗产旅游、旅游演艺等创新发展”，由此可见，当前文旅产业发展大有前景。那么，如何“促进文旅融合，助力乡村振兴”呢？结合九台区实际，笔者做了如下思索。

一、九台区文旅融合实践概述

文化与旅游融合是社会发展的必然，充分促进文化与旅游融合，才能更好地助力乡村振兴路上开出最美的花朵。文化与旅游的融合，既促进了乡村经济的发展，又弘扬了民族文化，促进了第三产业的发展，让游客在享受休闲娱乐的同时，能够感受民族文化的魅力。同时，通过第三产业带动一方经济发展，既能丰富人们的精神文化生活，又能提高人们的物质生活水平。九台区充分利用自然区域优势，从地域文化着手，因地制宜，将悠久的历史文化和优美的自然风光相结合，带动旅游经济的发展。

（一）建立红色旅游展览馆，主推红色文化旅游路线

在抗日战争时期，著名抗日将领罗明星在九台区一带从事抗日活动，留下了坚实的红色文化足迹和丰厚的红色文化资源。2018年，九台区委区政府审时度势，决定在九台区土门岭街道马鞍山村建立“三下江南纪念馆”。纪念馆展现内容在凸显红色文化基础上，与马鞍山旅游资源相融合，成为集爱国主义、党性教育为一体的综合性展馆。自2019年5月开馆以来，接待吉长两市参观团400多个，观众3万余人。沿着罗明星抗击日军的路线，打造“重走抗联路”红色文化之旅。每年10公里长的“重走抗联路”红色旅游线路，吸引了5万余名游客前来观光体验。九台区将以马鞍山风景旅游区为节点，辐射周边，带动九台文旅产业发展。同时，打造长吉双协同发展核心城市的文旅板块，让马鞍山村在文旅融合的带动下，成为九台区文旅融合助力乡村振兴的典范。

（二）举办特色文化节、拍摄电视剧，借助文化资源和文化平台全力推介地域旅游项目

九台区土门岭街道林业资源优厚，土质肥沃，盛产山野菜，漫山遍野山花烂漫，村庄处处鲜花盛开。土门岭山野菜包子、山野菜菜肴深受广大游客青睐。美食令游客垂涎欲滴，鲜花令游客闻香踏来。九台区委区政府和文旅局广聚人气，从2017年起，在每年5月20日—23日高标准举办“土们岭山野菜美食节”，每年在节日期间吸引2万余名游客前来旅游，品尝美食，感受地域文化。

“文艺助力乡村，荧屏添彩吉林”。2019年，《鲜花盛开的山村》在马鞍山村开机，2020年底杀青，2021年年初在央视8套和1套热播。2021年4月23日，《鲜花盛开的山村》剧组“回家省亲”，来到马鞍山村文化广场，和慕名而来的省内外游客和省、市、区嘉宾欢聚一堂，为大家重温了一遍剧组在马鞍山村度过的美好时光，为大家奉献了一台精彩的演出。《鲜花盛开的山村》剧组在政府的大力协调下来到马鞍山，充分利用文化资源和旅游资源，促进文化和旅游的融合，助力乡村振兴，收视率首居榜单，让人们对马鞍山有了更深的认识，取得了互利双赢。这部电视剧的热播，让马鞍山这块具有文化内涵的沃土，播下文旅融合的种子，结出乡村文化发展及乡村旅游振兴的硕果。

二、实现文化与旅游融合发展的路径

要想实现文化与旅游的无间融合，就需要政府大力支持和民营资本的投入。政府在政策上支持，在经济上扶持，在资源上优化整合。企业在管理经营上做好文章，形成规模和产业链。文旅部门深耕地域文脉，为企业发展做好文化支撑。

（一）优化资源开发的整合工作

在资源的开发整合过程中，一方面，要考虑到产业的联动发展，积极沟通，携手努力，加大产业投入力度，实现产业联动发展。另一方面，要紧抓文化的切入点，实现文化与旅游的无缝对接，尤其是要对特色文化资源进行整合、运用，提高旅游产业中的文化深度，实现地方文化旅游品牌的塑造，建立双赢局面。

九台区沐石河街道桦树村，长春市第一高峰八台岭就坐落于此。一年四季，有独特的自然景观，吸引了很多艺术家、摄影爱好者、文学爱好者来此写生和创作，激发出的灵感是创作的源泉。在政府的推介和支持下，旅美著名画家牛连和老师选择在此落脚兴业，建设了“萨满文化风情园”，创办了彩墨画培训基地。他亲自授课，用手中的画笔弘扬八台岭的山水文化、风土人情。2020年7月，牛连和老师带领彩墨画学员，在桦树村文化墙的创作上彰显了彩墨情怀，用彩墨迎接五湖四海的朋友。八台岭成了绘画爱好者、画家和艺术界人士探讨学术问题的聚集点以及彩墨画艺术创作人才的摇篮，九台彩墨画必将成为九台走向世界的名片。因此，八台岭成为文旅融合的旅游胜地，带动乡村经济发展，成为乡村振兴的一颗明珠，在边台大地上绽放耀眼的光芒。

（二）充分利用乡村休闲度假旅游的平台，尽可能地延长文化产业链条

政府文化部门要积极发挥导向作用，用好用足政策，加大资金扶持。在推动文化与旅游協调发展的过程中，不能仅仅停留在产业的阶段，要向着产业价值链的高端方向发展。譬如九台区红光村顺应潮流，依托独特的历史文化、地理环境，打造高标准农田休闲旅游新途径，吸引八方游客，令游客耳目一新。

自2009年以来，九台区龙嘉街道的饮马河红光村围绕“农业增效、农民增收、农村发展”的理念，实现村民全部上楼居住。产业壮大了，村民富裕了，但是他们没有驻停发展的脚步，依托红光水稻农机化生产专业合作社，打造总面积268公顷的红光村“高标准农田现代农业示范园区”，于2020年建设了“稻田文化公园”和“稻田文化展览馆”。

素有“稻村之称”的饮马河红光村，相传乾隆皇帝巡游至此，御用马匹饮水而得名“饮马河”，是朝鲜族聚居村，是九台区稻作发展的原点之一，也是九台区水稻产业发展的典型代表。这里盛产的水稻，由于天然河水灌溉，米质优良，口感极佳，曾作为清朝“贡米”。红光村抓住了这个“皇粮贡米”文化主脉，结合朝鲜族人民勤劳朴实、能歌善舞的民族特点，高瞻远瞩，走在前沿，打造了集文化、农业、观光为一体的田园综合体。在展览馆广场，用稻草编织成惟妙惟肖的朝鲜族姑娘快乐劳作和机械化生产场景;在展览馆，全方位展现红光村稻田文化耕种历史和新时代卫星遥感监测技术;在广袤的稻田里，以“贡米”文化为底蕴，养鱼、养虾、养蟹、养鸭，修建精美鸭舍，修建玻璃游览栈道，搭建观景台，游人身处麦浪之中，感受大自然无限生机，近距离欣赏现代农业的美景。

红光村利用古老的传说、多彩的朝鲜族民俗文化、优美的稻田风光和便利快捷的交通，吸引众多群众来此观光游览，仅2020年秋季就接待游客2万余人次，使红光村的知名度有了很大的提高。

三、发挥文旅融合在乡村振兴中的时代引领作用

“乡村振兴既要塑形，也要铸魂。”所以，实施乡村振兴首先要以文化为基础，以文化宣传树立良好的乡村形象，依托自然环境的地理优势，打造具有特色的旅游胜地。建立“以文塑旅，以文彰旅”的发展方向，树立“红色旅游、生态宜居”的发展理念。时代的大潮在翻滚，弄潮儿在文化与旅游中留下一幅幅乡村振兴的画卷，漫步在这乡村振兴的长廊、希望的田野上，我们看到文化与旅游融合的累累硕果。

（一）文旅融合助推乡村振兴的前进脚步

如今的旅游，踏青、赏花、亲水、游园、体验民风民俗等特色项目越来越受消费者的推崇。应运而生的乡村游，以地域优势、自然资源、红色文化和名人效应占领了一定的旅游市场。“文化栽桐，旅游引凤”是文化和旅游深度融合的生动实践。二者深度融合，让文化更富活力，旅游更具魅力。“一乡一特色，一村一景观”。各级政府部门审时度势，积极开拓挖掘，通过媒体大力宣传，积极扶持和倡导各乡村发展本村特色。以九台区马鞍山村的“红色文化村”，红光村的“稻田文化村”，桦树村的“彩墨山水村”，以及清水村的“苗木文博园”等为代表的美丽乡村，起到了文旅融合促进乡村振兴的示范性作用。

（二）深度文旅融合，带给人们“世外桃源”般的闲情逸致

在助力乡村振兴道路上，九台区充分围绕历史文化名人、历史印记做文章，深度融入景区建设。以“吉林三杰”之一徐鼐霖为代表的文化生态公园，建立在徐鼐霖的出生地——南林子村风景区。景区空气清新，漫步在林间栈道上，听松涛鸟鸣，饱览边台文人墨客的诗词楹联，享受着这“空山”之中的一份“世外桃源”般的闲情逸致。在九郊街道四家子村的边台文化生态公园，重现了“柳条边”的人文景观，展现了厚重的边台文化。在景观中又融入了九台诗社、九台楹联协会、九台书法协会的诗词、楹联和书法作品，一道文化盛宴在这里呈现，这样的文化氛围谁不为之动容、不为之向往呢？

近年来，乡村全域旅游发展迅速。尤其是文化的融入，提升了乡村游的文化品位，推动了全域旅游的发展。可见，文旅融合对于经济发展的转型升级和结构调整都具有重要意义。现阶段，文化事业与旅游产业的融合能够在很大程度上推动旅游产业转型和民族文化繁荣发展，提高美丽乡村游产业的发展。文化与乡村游的有机结合，彰显了乡村振兴的独特魅力。

四、結语

文化与旅游融合发展的趋势，是我国经济改革、产业升级的重要战略目标。因此，在对文化与旅游进行融合过程中，文化与旅游只有相辅相成，才能更好地助力乡村振兴。

（作者简介：王同龙，男，本科，长春市九台区文化馆，副研究馆员，研究方向：群众文化）

（责任编辑 徐文）