“新中式”文化元素在现代纸包装中的应用

刘雯

摘要：网购与快递业的兴起，以及“限塑令”促进了纸包装对塑料包装的部分替代，纸包装在市场经济环境下具有非常广泛的发展空间。纸包装具有绿色环保、促进销售和传播的属性。将中国传统文化元素应用于纸包装上，可为纸包装设计领域找到新方向和新突破。文章详细阐述中国传统文化元素，介绍了中国传统文化元素在现代纸包装中历经的四个演变过程，并分析了纸包装设计与“新中式”元素融合与传承发展趋势。

关键词：传统文化元素;现代纸包装;融合;传播

包装的基本属性是保护内装物、方便运输、储藏等功能。纸包装除具备基本使用功能外，还有一个最重要的功能就是促进销售，纸包装还具备传播载体的属性。

加拿大传播学者麦克卢汉有一个著名理论“媒介即讯息的理论”，他认为：媒介本身才是真正有价值的讯息，形式大于内容，形式本身就在影响着人的思维、态度、认知和行为。包装作为商品外在形式，除满足基本保护功能外，更能体现其媒介作用，即信息传达。纸包装本身也是一种文化呈现，中国传统文化源远流长，博大精深，发扬中国传统文化具有多种方式，但运用艺术的语言和表现形式弘扬中华民族精神和力量，通过软实力的浸润，润物而无声地将中国传统文化发扬传播，是中国设计师的使命，是现代社会进步发展的需要。

1 中国传统文化元素

在当今中国经济飞速发展阶段，中国传统文化在国际舞台上逐渐崭露头角。中国是文明古国，又是多民族国家，在长期历史发展过程中，形成种类繁多且内容丰富的中国传统文化形式。传统文化元素是中国传统文化的艺术表达形式，也是中国传统文化最直接的呈现方式。中国传统文化元素包含的范围极其广泛，如传统技艺、地域文化、传统工艺、汉字之美、传统佳节、民族风情、中国文学以及传统建筑，甚至中医药学都在展现中国传统文化元素的样貌。回望历史，中国传统文化元素资源丰富，从甲骨文到书法的汉字之美，从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代画像石，从唐宋到明清瓷器、民间工艺等都充分展现了中国传统文化的艺术风格。传统文化元素是在历史长河中不断提炼、概括、整合而成的视觉符号。

2 中国传统文化元素在现代纸包装中的演变

随着中国经济飞速发展，部分民族传统象征或者强调中国传统文化的作品以一种嗅觉灵敏的商业模式呈现在大众视野中。由于民族符号的输出带来丰厚的经济价值，越来越多的爱国人士逐渐参与进来，渴望为弘扬中华民族传统文化添砖加瓦。而纸包装以其特有的传播载体属性，在无形中改变着中国文化元素在现代纸包装设计中的发展历程。包装设计力求传达中国传统文化并非易事，但对于职业素养不够深厚或刻意迎合西方审美的设计师而言，往往把上下五千年优秀的历史文明简单概括为形态、颜色或造型。将中国传统元素符号及图案不加以提炼修饰就照搬到纸包装中，在形式上呆板且毫无创新，在内容上缺乏内涵和思考，在材料选择上未考虑纸的特性。基于这样一种程式化的浅显认知，中国纸包装设计经历过“肤浅照搬”的初期阶段。

中国教育在发展，中国设计在反思。近年来，很多国人品牌不断创立和崛起，有品牌自然就有包装。设计师依托历史人文得天独厚的资源，将具有人文传承精神的视觉语言呈现在纸包装上，比如东方好礼设计机构设计的月饼纸包装（如图1所示），将民间手工艺皮影戏与传统节日中秋节进行巧妙结合，故事情节则选用唐明皇游月具有浪漫色彩的神话故事。在中国传统元素的选用上，选择祥云纹样及宫阙等元素，最重要的还有材料的选用，产品采用卡纸与硫酸纸的结合，在半透明硫酸纸上呈现唐明皇游月的场景，浪漫诗意的氛围被硫酸纸衬托得独具匠心。中国纸包装在传统文化元素的运用方面显然已进入“取其精华”阶段，

不难发现“原创”才是中国包装设计的发展趋势。在李子柒文化输出影响下，一系列产品纸包装如李子柒红糖姜茶、李子柒金玉蛋黄酥等地方特色食品包装，从纸质包装选择上亲民符合大众消费，将传统文化元素与地方特色食品进行融合设计，从挖掘自身文化底层思维开始，中国包装俨然进入“文化原创”第三个阶段。目前，中国设计已进入第四个阶段“弯道超车时代”

3“新中式”文化元素与现代纸包装的融合与传承

中国传统艺术作为中国优秀文化精髓，受到新材料、新技术冲击，被越来越多的人忽视。若将中国传统文化艺术中的优秀元素运用到现代纸包装设计中，设计出具有东方文化内涵的现代艺术作品，既能丰富现代纸包装设计的风格和表现形式，又是对中国传统文化的传承和发扬。

近两年，纸包装设计领域趋向将传统与现代融合创新，“新中式”文化元素被大家提及得越来越多。对传统文化元素的传承、融合以及再生设计，做的最好的要属故宫博物馆的文创设计，而故宫与各大品牌的联名产品更是达到“新中式”纸包装艺术风格的新高度。

以毛戈平美妆与故宫文创合作的气蕴东方系列产品为例（见图2），该系列主题是故宫皇后大典美妆产品，整块粉饼的设计灵感源于皇后大典佩戴的貂皮嵌珠冬朝冠。产品包装盒运用磨砂起鼓烫金UV工艺，纸材料选用特亮卡纸，将中华传统文化中的极致美感元素融入产品外壳包装中。中国传统文化元素与现代考究的包装工艺及材料的结合，为“新中式”包装设计增加了一份高雅和民族趣味。

“新中式”文化元素与现代纸包装设计的融合还体现在近几年流行的“國潮”风中。凡是具有中国元素风格的包装，在“国潮”盛行之际，设计师以一种新视角审视传统元素，将传统风格与现代“形色质”碰撞对话，赋予品牌新时尚内涵。国潮元素代表传统文化，是中华民族的文化缩影，而民族品牌作为民族骄傲，在中国人心中一直占据无与伦比的位置。

《茶籽堂礼盒系列》作品（见图3）以传统剪纸艺术元素为主要设计概念，将“喜溢门楣”“生龙活虎”“寿比南山”等祝福语，以图形化文字镶嵌于图腾中，借由墨色凸版印刷，将图案烙印在纸盒上，营造出自然纯粹的本质。“新中式”元素的运用与市场同类别产品存在明显的视觉差异化。从设计者角度分析“新中式”元素的运用，可以打造视觉差异化;从企业角度分析，“新中式”元素与现代纸包装的融合承载的不仅是输出价值和品牌影响力，更是对中国文化的传播传承。

中国传统文化元素不能独立存在，其与物质形式或其他形式的结合，可创造出更多精神文明和产物。与现代纸包装设计的结合，不能流于形式。中国传统文化本身反映的是一种价值观念和历史象征，现代纸包装设计与传统文化元素的结合，承载的是文化传播，是传达民族自信与民族精神的使命。

4 总结

中国传统文化元素在现代纸包装设计中的应用具有重要的现代意义。开发挖掘传统文化元素已成为现代纸包装设计的重要方向。传统艺术并非守旧，其传达的是一个国家的文化内涵和智慧积淀，是传统文化构成的基础，对新时代的设计发展具有一定引领和启迪作用。“新中式”文化元素指代过去和未来，将形式多样、内容广泛的传统文化融人现代与未来设计中，既需要当代设计师具有深厚的文化底蕴和对传统文化的敬畏之心，还需整个民族的意识觉醒，打造文化强国的首要条件就是文化自信，要认可接纳传统民族文化，并积极践行，才能让优秀的“中式”设计传播于世界各地，使中国纸包装设计走出国门，在国际舞台上大放异彩。

参考文献

[1]张来源.中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用[J]包装工程，2008（08）：156.

[2]柯胜海.中式元素视觉传达：包装设计[M].沈阳：辽宁科学技术出版社，2020：20.

[3]晏莉.图语：传承与创新设计[M].北京：中国纺织出版社，2016： 157.

[4]李丽芳，邱昊，谢晓霞.民族文化传播研究[M].北京：人民出版 社.2017：1.