文旅融合下革命纪念地旅游项目策划

□文/ 李 萍

（沈阳师范大学旅游管理学院 辽宁·沈阳）

［提要］ 革命纪念地是我国红色文化的重要载体，对于发扬革命精神、培育民族精神发挥着积极作用。“ 以文促旅，以旅彰文”的文旅融合战略为新时期国内革命纪念地的发展提供了新的方向。 本文分析当前革命纪念地旅游项目策划中存在的问题；在文旅融合背景下，以朝阳尚志公园为例，提出革命纪念地旅游项目策划思路，并进一步探讨具体策划路径。

革命纪念地是以先进的红色文化为内涵，以革命教育意义为功能的纪念性场地，对于建设社会主义精神文明、发扬光荣传统具有重要作用。截至目前，国内共有革命类纪念馆800 余家，对红色文化的传承和发展承担着巨大的责任和使命。朝阳市尚志公园是以赵尚志纪念馆为主要依托建设而成的城市休闲公园，在弘扬红色文化方面发挥着积极作用，但是由于存在文化涉入以及体验层次等问题，当前文旅融合的效果不佳。因此，在文旅融合背景下，以朝阳尚志公园为例，对旅游项目策划进行深入探讨，以期为国内革命纪念地的创新发展提供借鉴。

一、当前革命纪念地旅游存在的问题

（一）地方文化涉入少，融合动力不足。 文化是文旅融合的原生动力，也是旅游活动的根本。长期以来，红色文化一直是我国革命纪念地旅游活动的主要和基本内容。纪念性旅游活动通常围绕红色事件及人物展开，对于地方特色文化涉入极少。但红色事件及人物与其所在的地域文脉之间存在着难以割裂的联系，革命纪念地的旅游项目不可完全脱离地方文化而进行，否则文化元素的部分缺失将使得文旅融合原生动力不足，一定程度上抑制红色旅游产品的发展。因此，革命纪念地的旅游策划需保证红色资源为核心的基础上，加强对地方文化的挖掘和展示，营造良好的氛围感知。

（二）活动模式同质化，体验层次较低。 多元化、深度化的项目模式是实现文旅融合的最佳路径。由于创新意识薄弱，目前我国多数革命纪念地主要以图文参观、导游员解说的形式呈现，各景区之间除主题不同外，活动模式千篇一律、同质化现象极为严重。此外，对于文化内容的体验局限于参观、听讲解等初级层次，缺少互动参与式体验，使公众多年来对红色旅游保持着“枯燥、无聊”的刻板印象，也造成了如今革命纪念地文旅融合业态效果不佳的局面。因此，革命纪念地应充分挖掘地方文化，创新表现形式，设计差异性、深层次的活动项目，提升旅游吸引力。

二、朝阳尚志公园资源概况

朝阳尚志公园位于朝阳市双塔区，2008 年10 月落成开馆，是以赵尚志纪念馆为依托建立的集纪念、馆藏、研究保护、展览、爱国主义教育及休闲游憩为一体的红色主题公园。其中，赵尚志纪念馆为公园的核心建筑，内设忠义之家、刚烈少年、寻求真理、投身革命、武装抗日、威震北满等八个部分。馆内现存赵尚志生前及抗联文物150 件、文献资料240 多份、枪支等实物100 余件。2009 年，赵尚志纪念馆被列为“全国爱国主义教育示范基地”，2010 年入选第二批“全国红色旅游经典景区”名录。此外，赵尚志公园作为城市公园，承担着市民休闲娱乐、健身康养等功能，园区内自然环境优越，绿化覆盖率较高，存有将军雕像、叠泉、假山以及朝阳文化走廊等设施和建筑。其中，图1 为朝阳市尚志公园当前状态下的空间布局。（图1）

图1 朝阳尚志公园平面布局图

三、朝阳尚志公园策划思路

朝阳尚志公园以赵尚志纪念馆为依托打造的城市休闲公园，园区整体对于地方文化涉入较少，旅游项目模式以静态展览和动态讲解为主，体验层次不强，难以适应当今文旅融合的大趋势。针对这种情况，采取以下策划思路予以突破，如表1 所示。（表1）

表1 朝阳尚志公园旅游项目策划思路一览表

（一）主题定位。 朝阳尚志公园的主要文化资源是赵尚志红色文化和朝阳地方文化，通过两条文化主线对公园进行策划，打造以赵尚志红色文化为主题的赵尚志纪念馆和以朝阳本土文化为主题的城市公园休闲区。围绕赵尚志同志的人生经历和革命生涯足迹，结合纪念馆已有的展厅内容，设计体验层次逐级加深的四大活动板块，分别是：打卡“尚志的一生”、体验VR 虚拟战斗、3D 观影“赵尚志智取五常堡”、遗骨祭奠仪式。对于城市公园休闲区，主要以朝阳的化石文化、红山文化、三燕文化、民俗文化为核心打造，分别为：探寻化石“盲盒”、“红山女神”演艺、燕文化评书赏析、民俗文化走廊。最终将朝阳尚志公园主题定位为：赵尚志红色文化及朝阳地方文化休闲区。

（二）总体结构。 总体策划思路应顺应文旅融合大背景，根据资源特性及地理布局，尚志公园在空间形态上呈现“一心、一轴、三区”的空间结构。其中，“一心”是指赵尚志纪念馆，主要围绕以赵尚志为代表的红色文化；“一轴”为喷泉到正门之间的步行廊道，设定为朝阳民俗文化走廊；“三区”分别为公园南门区域、东门区域、西门区域，分别作为化石文化景观区、三燕文化景观区、红山文化景观区的朝阳文化窗口展示区。

四、尚志公园旅游项目策划

（一）赵尚志红色文化旅游项目。 以尚志精神为代表的红色文化作为尚志公园的核心文化，需在纪念馆旅游项目策划中以体验层级依次递进的方式加以突出，具体如下：

1、打卡“尚志的一生”。 在网红经济时代，旅游打卡是当下年轻人所热衷的旅游方式之一。赵尚志少年艰苦奋斗，投身革命后矢志抗日，其一生值得人们敬畏。借助纪念馆内现有的关于赵尚志一生生命轨迹和革命生涯的八部分内容，以“打卡”的形式使游客体验尚志精神。游客入馆时领取一张空白的红色纪念手册，“尚志的一生”中每个环节打卡结束后拥有一次“盖章”的机会，对所有展馆体验完毕后将得到“通关文书”，以此留作纪念。此项打卡活动使游客了解赵尚志的红色人物形象，并初步浸入红色文化体验的氛围中。

2、体验VR 虚拟战斗。VR、AR 等虚拟现实技术手段的创新为旅游业的发展注入新的活力。赵尚志具备卓越的军事指挥才能，拥有“南杨北赵”、“北国雄狮”的美誉。由于时代久远，人们难以切身体会战争的激烈与残酷，而VR、AR 等虚拟现实技术能够与赵尚志生前参加过的“攻打宾州城”、“攻克五常堡”和“冰趟子伏击战”等著名战斗主题结合，设计出逼真的战斗场景观摩与游戏参战模式，旅游者能够参与到战争版游戏竞赛中，体验与赵尚志同志并肩作战的激情，感受革命成果的来之不易。

3、遗骨祭奠仪式。 仪式感的呈现能够深化旅游体验，产生庄重的情景感知。赵尚志将军生命中三次被捕，但始终坚贞不屈，绝不泄露党的秘密，具有崇高的民族气节。墓室中央安放着赵尚志同志的颅骨遗骨，周围肃穆而沉寂，像是无声地诉说着当年日本人惨绝人寰的暴行。现场为游人提供花篮、留言板等物品，并营造祭奠仪式的氛围场景，来者可通过向赵尚志同志敬献花篮、默哀、书写留言和寄语等活动向赵尚志同志表达无限的缅怀之情。至此，已经步入红色旅游项目的最沉重环节，达到了红色旅游体验的最深层次。

4、3D 观影《赵尚志智取五常堡》。 红色旅游通常因革命人物的牺牲而带有一定程度的悲伤色彩，长期沉浸其中会产生强烈的压抑情绪，影响体验效果。“影视+旅游”是文旅融合有效发展的模式之一。2009 年，导演高峰曾以赵尚志20 多年抗战生涯片中智取五常堡的故事为原型拍摄了《赵尚志智取五常堡》，影片生动地再现了赵尚志将军的英勇和智慧。此片可作为馆内项目的最后环节，通过向游人提供具有视觉震撼力的《赵尚志智取五常堡》3D 观影体验，帮助其在精神上得到振奋，从悲伤的情绪中解脱，珍惜当下的美好生活。

（二）朝阳地方文化休闲项目。 作为纪念馆的外围环绕区域，尚志公园具有供市民休憩、娱乐的城市公园属性，在以纪念馆红色文化为主要内容的基础上，对朝阳地方文化进行充分挖掘，培育文化自信。

1、探寻化石“盲盒”。 2019 年天猫发布的首份《95 后玩家剁手力榜单》显示，盲盒成为国内潮玩界最炙手可热的商品。朝阳是“第一朵花盛开，第一只鸟飞起”的地方，化石资源丰富，被世界学术界誉为“辽西古生物化石宝库”。所谓化石“盲盒”，是指将几块随机的朝阳出土的化石碎片嵌入固定体积的湿泥土块后定型、风干，并配备刷子、木槌、木凿以及喷壶等“挖掘”工具，使游人在充满未知和不确定的情况下对土块进行化石挖掘。通过挖掘“盲盒”项目，体验探寻化石的乐趣，从而加深朝阳的化石王国形象。

2、燕文化评书赏析。 在电子媒介时代，评书作为传统艺术形式，对于历史文化的传播更具特色和穿透力。朝阳是中国古代两晋十六国时期前燕、后燕、北燕的都城。因此，有关三燕时期历史资料的整理以及故事的挖掘、创作对于朝阳文化的传承有着重大意义。将整理好的文学作品以人们喜闻乐见的评书形式进行呈现，或邀请评书表演艺术家现场表演，或以电子音频等方式播放，总之，供游人休息、停歇之余加深对朝阳三燕文化的感知。

3、《红山女神》演艺。 中外考古学家在燕山以北的大凌河与西辽河流域发现发掘了5，000 多年的文化遗址群，后称为红山文化。1984 年，在辽宁朝阳牛河梁发现了一尊女神头像。考古学家苏秉琦曾指出：“她是红山人的女祖，也就是中华民族的共祖”。2013 年沈阳玉之龙文化传媒有限公司、河北艺术职业学院联合打造了大型原创民族舞剧《红山女神》，极具震撼力。利用原创舞剧内容，加以剧场化的微缩编排，并邀请专业的演艺人员定期在公园内进行汇演，向世人传递几千年前“东方文明的新曙光”。

4、民俗文化走廊。 地域文化能够带来文化熏陶，使游人获得某种内在认同，这一点使得民俗文化拥有不可替代的市场竞争力。朝阳民俗文化独特，其中喀左东蒙民间故事、朝阳县民间秧歌、建平剪纸和凌源皮影都已被列入国家首批非物质文化遗产保护名录。在公园民俗文化走廊，将朝阳民俗文化符号以涂鸦形式加以展现，从视觉上营造地方文化氛围。通过定期举办民俗文化节，邀请民俗艺人以及非遗传承人到现场交流、展示，让更多的人了解朝阳民俗文化，并对朝阳传统文化进行传承和发扬。

五、总结

文旅融合战略对旅游地的创新和发展提出了新的要求和挑战，革命纪念地作为传承我国红色文化的核心载体，更要结合时代潮流元素，以创新思维对旅游项目开展策划。此外，旅游文化类似于一个大生态系统，各个文化主体之间保有某种密切联系，因而革命纪念地旅游项目的策划应从深度和广度上对文化加以挖掘，整合红色文化和地方特色文化资源，建立文化要素有机结合的发展模式，从而实现文化产业与旅游产业的良性互动、共赢发展。