为企业高质量发展营造良好舆论环境

文｜刘 娇

随着时代发展变化，世界多极化、经济全球化、信息网络化不断凸显，各种信息交流空前增长，各种思想文化互相激荡。特别是从传播环境来看，互联网已成为覆盖最广、影响巨大的大众传媒，手机更成为人们生活不可分割的组成部分，成为思想文化的集散地和舆论信息的放大器，这无疑给企业宣传工作带来了新挑战、新压力。因此，积极营造良好舆论环境，对企业高质量发展显得尤为重要。

一、企业宣传工作的重要性

新时代下，面对错综复杂的国际、国内及企业发展形势，宣传战线工作者必须深刻认识到，意识形态领域正在进行着一场没有硝烟的战争。宣传工作的好坏，直接关系着人心向背，关系着党的执政地位，关系着事业兴衰，关系着企业的建设发展。在如今人人都有“麦克风”的自媒体时代，一家之言的“星星之火”足以燎原。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把宣传思想工作摆在全局工作的重要位置，强调：“要举旗帜聚民心育新人兴文化展形象，更好完成新形势下宣传思想工作使命任务”。因此，企业宣传工作任务依然十分艰巨。

二、新时期企业宣传管理存在的不足

（一）企业基层党务宣传工作者队伍力量薄弱、教育培训不到位

当前，国有企业整体上职工数量比较多，按照应建尽建的原则，建立基层党组织比较容易，但是虽然建立了党组织，也定期组织开展党内各项活动，但是基层党务工作者能够独当一面的人员并不多。主要是因为这些人员一般为兼职人员，他们大多在企业中同时担任其他事务，缺乏一定工作积极性，专业化水平较低，宣传知识掌握不全面，难以达到新时期党务宣传工作的标准和要求。同时基层宣传工作者参与“请进来”“走出去”培训机会较少，致使党务宣传工作者队伍能力得不到有效提高，严重阻碍了企业党建宣传工作的正常开展。

（二）未充分运用新媒体新技术

在新时期，尽管大多数国有企业都拥有自己的独立网站，但在党务工作方面却存在力度较小等问题，涉及党务宣传的内容和板块较少。此外，其内容形式也较为单一，多是以新闻稿件的形式出现，创新性严重不足，还有不少国有企业在党务工作版面出现更新速度较为缓慢等问题。在一些现代媒体平台，如国有企业的微博、微信公众号等，没有及时有效地建立起来，党建论坛的缺失，导致了国有企业党组织生活信息化发展的缺失。

（三）激励机制不健全，宣传工作积极性不高

党务宣传工作是一项比较单调、枯燥、清苦的工作，每一篇稿件、每一则报道、每一张图片、每一个视频都要付出很大的精力，都凝结着作者的心血。年轻同志不愿入行，行内同志盼望丢手，材料写作工作虽然稀缺紧俏，但并不受青睐，没有岗位吸引力。同时在一段时间内一些企业没有建立必要的奖惩制度，基层宣传工作人员劳动价值很难得到充分体现和认可，导致其工作热情不高。

三、新时期国有企业党建宣传工作的创新路径

（一）坚持原则，把握正确的发展导向

以实事求是的态度对待党建宣传工作是企业党建工作的基本原则，同时，是服务企业大局的关键。党建宣传能够充分体现国有企业对人民群众的关心，因此，党建宣传工作应当落到实处，从人民群众最关心的基本问题着手。新时期，国有企业不仅要依靠创新路径，同时，要加大工作力度。企业的宣传工作要始终坚持加强正面宣传，引导舆论向积极方向发展。与此同时，国有企业的党建宣传工作还要加强对员工的思想引导，在加强意识形态工作的同时，努力提升企业内部负责党务宣传工作的人员的工作能力和思想觉悟。让企业员工摒弃旧思想，更新观念，为企业各项工作的顺利开展提供基本保障。

（二）完善宣传工作激励机制，激发基层党务宣传工作者积极性

良好的机制是做好基层宣传思想工作的关键。要健全组织保障机制，加强组织领导，强化个人责任制及考核督查。党务宣传工作必须进一步建立和完善目标考核机制，主要从学习型党组织创建、舆论宣传、文明创建、支部手册填写规范等方面进行考核，同时要将获得表彰奖励作为加分项，主体责任履行不到位、党组织软弱涣散等问题作为否决项进行考评；要把目标考核与量化考核结合起来，把平时监督检查与年终考核结合起来；要将考核结果与宣传人员的评先评优、晋职晋衔挂钩，对于不能完成年初目标任务的将不予评为年度先进个人，对超额完成指标的优先考虑先进个人评选，对长期不达标的单位或个人，将在各系统内进行通报批评；切实改变干与不干一个样、干好与干坏一个样、干多干少一个样的状况，增强考核对党务宣传工作人员的约束力，调动员工积极性，营造事业留人、待遇留人、感情留人的良好企业氛围。

（三）构建企业宣传交互平台

新媒体最重要的是拉近传播者与受众者之间的距离，从而有效提升企业的影响力。在宣传工作中应当结合企业的发展重点，针对新媒体的网络交互平台不断进行完善，有效提升平台信息的交互质量。新媒体平台作为企业自主创建的宣传窗口，从信息发布端来看，能够更加快捷地让受众方了解到更加全面的信息，新媒体的特点决定了新媒体平台是展示企业形象的最佳窗口，能够更好地吸引社会公众以及机构投资方的注意力。企业的宣传部门应当在新兴媒体中创建宣传平台，并及时推送企业发展信息以及经营状态，通过不同平台充分展现企业的特点，这样民众才能够对企业有基本的了解，才能够通过手机快捷地接收信息，并建立反馈模板，顾客可以针对企业的发展提出相应的发展策略，宣传工作人员能够通过官网尽快地反馈意见，让企业针对服务内容做出相应的调整。除此之外，企业在新媒体平台进行宣传时，应当考虑到每个平台的特征，总结出平台的优缺点，针对新媒体平台的受众人群塑造企业形象，从而为企业带来最大的价值。

（四）做好思想政治教育工作，积极弘扬企业高质量发展正能量

思想政治教育是一切工作的基础，只有不断用先进思想和理论武装头脑，才能保持头脑清醒，才能对网络舆情做出正确研判，才能及时引导网络舆情。因此，做好思想政治教育工作对网络舆情研判具有重要意义。做好思想政治教育工作，首先就要向各基层单位干部员工宣传贯彻党的各项方针政策，不断增强“四个意识”、坚定“四个自信”、坚决做到“两个维护”，让企业干部员工用正确的理论武装自己的头脑，提高政治站位；其次也应该积极宣传国有企业改革过程中的各项政策措施，让员工真正了解企业，了解企业改革的方向，了解企业未来的发展远景，要让员工看到改革成果，树立“一家人、一条心、一个目标”的意识，从心底增加对企业的认同感，传播正能量。

宣传思想文化工作只有与时代发展同行，与企业发展共进，不断改进创新，才能常做常新，拥有旺盛的生机和活力。企业宣传工作应当主动融合新媒体中，准确把握新媒体的特点，构建企业宣传工作体系，不断强化新媒体应用人才队伍建设，构建企业的宣传交互平台，做好企业的舆论引导。这样才能够在新时代下，不断增强企业的宣传工作成效，有效提升企业形象，促进企业高质量发展。