电视民生节目如何在融媒体时代逆境求生

【摘要】电视民生节目一直以来受到观众喜爱，尤其是民生新闻节目，此节目主要是以接地气、亲民报道方式为发展目标，一直以来受到观众喜爱。融媒体时代背景下，各类新闻媒体如“雨后春笋”方式呈现在观众眼前，拥有传播方式较快、信息容量较大等特点，深受观众喜爱，因此对传统新闻媒体发展造成巨大影响，在此背景下电视民生节目应创新发展模式，考虑如何在融媒体时代逆境求生。本文就上述论点对电视民生节目如何在融媒体时代逆境求生进行研究与分析。

【关键词】电视民生节目;融媒体时代;逆境求生

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.13..045

1. 融媒体时代对传统电视新闻媒体的影响分析

近期，由于现代科技信息发展较快，促进互联网移动技术的发展，我国乃至全球范围内群众获得新闻以及热点内容的渠道方式已经不仅仅局限于电视，而电脑、手机、平板电脑已经逐步创新，逐渐加入移动互联网媒介传播方式。同时，在这个信息爆炸的时代，移动互联网可以迅速呈现和推动有趣的内容，提升兴趣。

依据我国互联网数据显示，我国截至2020年3月网民数量已经高达9.04亿人数，数据中显示手机网民数量占有比例最大，已经高达百分之90%，较前两年数据分析，呈现出一直上升趋势。

根据此趋势进行分析，使用手机进行上网可以进行碎片化新闻以及图片等内容进行浏览，此方式目前已经成为人民获取资讯的主要方式之一。

此外，除了手机新闻APP之外，近几年出现的各类软件，手机短视频平台逐渐成为人们茶余饭后的主要方式之一，如抖音平台、快手平台、火山视频等，已经逐渐成为人们娱乐新闻传播的重要方式。日常生活娱乐已经从电视节目逐渐转为网页浏览，短视频，游戏等方式，因此这种情况下，传统媒体已经受到严重的影响以及危机。

新兴媒体对传统电视媒介造成影响外，还对街道以及商场造成一定影响，如短视频带货，卖货等行为对实体店商城造成一定“威胁”，户外的大型LED屏幕也根据人们的兴趣投放不同类型的视频以及网络节目，公交站，地铁站也被企业进行开发利用，用来投放各类新闻热点以及广告，在人民日常生活中，“碎片化”视频，逐渐充实人们的生活，生活也不在局限于电视媒介传播，导致传统电视媒体收视率逐渐下降，竞争力越来越低。

2. 传统电视节目对新媒体冲击下展示的优势

2.1 对领导公信力以及权威性进行引领

新媒体的快速发展已经让人措不及防，但是电视民生节目也是具备新媒体不具备的优势，如电视民生节目编排系统化、相关人员专业性、管理的规范化都是新媒体难以达到的。

如：电视民生节目与新媒体面对同样的题材以及新闻热点，传统电视民生节目一定会保持客观、公正的立场，对重大新闻事件，传统民生节目会全面搜集信息，同时借助权威数据进行分析，在有关报道上也会选择递进式报道以及跟踪报告，找到事件真相，维护正义，引导正确的舆论走向，传播社会正能量，对“黑恶丑”，等行为进行有效揭露。电视民生节目这些特点，代表传统电视媒体权威性以及公信力的表现。

2.2 节目影响力度以及唯一性

传统电视节目中的一些品牌栏目在内容制作、活动技巧和风格等方面有着深厚的积累，形成了广泛的收视率基础，在观众中一直享有良好的声誉。

同时这些品牌栏目拥有固定的收视人群，可以获得市场认可，节目影响力也是电视媒体的重要优势，尽管传统的家庭电视影响力已不如从前，但是仍然是家庭必备的设备之一，一些观众也会形成固定观看的习惯，始终保持重要位置。

3. 我国融媒体时代背景下，电视民生节目的现状分析

3.1 我国融媒体背景下，电视民生节目存在的不足之处

3.1.1 电视民生节目表现形式较为单一

中国电视的黄金时期是21世纪初。进入新世纪初期，电视仍然是人类最好的娱乐模式，电视技术也在迅速现代化。电视和液晶电视的颜色在不断发展。民生节目应符合人民的喜好和需要，進行创新发展。

例如：我国南京市电视台，《南京零距离》节目在最初播出时就引起较大的轰动，已经赢得人们的喜爱，这档民生节目在当时较为新颖，成为各大电视台主播项目，这类项目引起轰动后，随之一些民生类节目逐渐涌现。但是由于找不到突破口，做不到创新发展，各类民生节目类似，大同小异，表现单一，收视率以及相关质量逐渐下降，全国各地电视台主持人主持风格以及特点都类似，导致群众对民生节目产生过度审美疲劳。

3.1.2 相关民生节目内容质量逐渐下降

根据相关数据显示，各类民生节目之间由于互相借鉴，导致节目表现形式较为单一，在一定程度上导致质量下降。一些民生节目没有“取其精华，去其糟拍”，没有在借鉴中创新，结合自身实际进行创新，导致质量出现问题。

一些人员对“民生”理解也出现一些问题，节目内容逐渐脱离正轨，没有将“民生”作为节目发展核心，而是将生活中的家长里短、邻里纠纷、口角之争，作为节目重点，将节目兴趣点转移到高龄化观众、家庭主妇等方面，导致节目观众流失，收视率逐步呈现下降趋势，也有一些节目偏偏要“剑走偏锋”，对题材选取居然重点放到娱乐圈内，甚至一些电视台雇佣大量的演员进行角色扮演，偏离常人思维模式来博得观众，虽然这一行为会增加一定热度以及话题，但是也会降低电视节目质量，甚至出现低俗化现象。

此外，还有为了表现出明显的节目效果，在进行宣传时使用大量的悬疑气氛进行烘托，表现形式较为夸张，但是到了实际环节，观众确发现，节目讲述的事件都是虚假事件，导致观众出现抵触心理，降低观众兴趣。由于观众兴趣下降，观众的数量和收听率逐渐下降，民生节目只能一直摸索前行。但是，由于方案的单一内容和质量差，近年来民生节目发展陷入了无限循环。

3.2 电视民生节目的现存优势

在媒体一体化的时代，出现了各种各样的短片和软件标题，虽然这些节目使人们能够以越来越快的生活速度迅速获得新的信息。

但是，人们通常因为娱乐需要而使用这种软件，但并不完全信任新闻的真实性。据观众介绍，以电视媒体为基础的人们的新闻节目受到制作团队的专业和严谨性的制约。

此外，新闻选择的真实性更具权威性，可以赢得公众的信任。面对同一个新闻话题，新媒体经常用短片来传播，或者用夸张的文章标题来吸引人们的注意，这是比较主观的。但是，传统电视媒体的新闻是真实客观的，往往有记者的交流、现场访问和后续调查等具体的参考点，这样观众就能知道更客观的新闻事件的原因和效果，以及人们电视新闻存在的可信度。

4. 电视民生节目如何在融媒体时代逆境求生

4.1 在新媒体中引入“拿来主义”与创建新的官方媒体

关于民生的电视节目不能独立，信息源不能完全依靠发言者热线和观众是如何得知最新消息的。新媒体信息来源庞大，具有快速更新和发布的优点。可以通过这些新的媒体资源扩大新闻频道，解读和显示观点不同的新闻。同时电视民生节目应对官方新闻媒体平台进行创建，利用专业化以及人才优势进行发展，与市民以及官方进行沟通，增加用户体验，保障用户“黏性渠道”。

同时，电视民生节目可以利用新媒体平台进行事件直播以及现场直播，保障H5链接的开发与实施，保障观众可以实现流畅的观看体验，同时通过事件以及品牌的关注以及参与，对抽奖以及奖品进行发放。管理评论区尤为重要，目前，很多人并不十分关注某些信息的发布，而是更加关注评论区的内容。据相关统计，超过70%的手机用户经常浏览评论页面。

4.2 应用新技术，创建新模型，开辟新的营销渠道

随着5G、AR、VR时代的到来，科技将从根本上改变我们的生活。人们搜索点的电视节目也可以考虑使用虚拟现实VR技术和全息图像恢复，让观众有兴趣地进入新闻现场。同时，由于虚拟主机和新媒体客户端的技术更新，视频广播可以更快地完成，而且不限于区域和时间。

例如：某电视台为一家户外游乐场打造了一场栏目，名为《给感来战》，这档节目属于产业合作项目，线上不仅对多个广告进行插入，同时在节目类型上，由年轻主持人以及网红征集得相关资料，家庭模式參与、观众体验、全景记录方式、使用此模式进行拍摄，给观众打造出一种视觉效果，带来了新鲜刺激游乐项目以及相关产品，这种模式不仅提升用户观看率，而且也为企业做出宣传。还推门票优惠活动，此栏目一播出门票收入超过一千万元，同时也让不少观众对此节目进行喜爱，也解决民生电视收视率下降问题。加大民生电视节目得创新力度，开展新的营销模式，提升电视广告收视效益。

4.3 内容品牌创新

民生电视节目，特别是具有品牌优势的节目，必须依靠自己的品牌效应来创建具有地方特色的节目，突出核心价值和影响力。

例如：广播电视台的“道路与街道”金牌栏目是以旧昆明为基础，从旧昆明的建筑物以及旧昆明的饮食等方面制作了一系列的“回顾旧昆明”和“旧儿歌”节目。谚语、古儿诗等方面的昆明表现出明亮、生机勃勃的呼吸，让人无尽的梦想和记忆，情感上把昆明的观众联系在一起。这不仅大大有助于品牌效应，而且使节目更受欢迎。

5. 结语

综上所述，伴随着各种新媒体的逐步融合和移动互联网技术的迅速发展，电视节目对于依靠传统电视媒体为生的人们来说，必须了解时代的绳索，跟上时代发展的步伐。通过当时的发展浪潮，通过将媒体整合时代的影响转变为新的帮助，通过艰难的创新和研究，能够渡过逆境，走出科技日新月异的媒体整合时代。

参考文献：

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[2]蒋自斌.电视新闻节目的“融”媒困境[J].新闻研究导刊，2019，10（14）：242-244.

[3]郝思舜，张思凡，吴奕霖.民生新闻节目的融媒体实践分析[J].新闻研究导刊，2019，10（13）：201-202.

作者简介：武凌云，河南南乐县，汉，研究生，主任编辑。