旅展融合，“玩”起新时尚

岳俊

思明区有着悠久的会展历史，其旅游资源丰富，人文底蕴深厚，是闻名中外的商旅目的地。

近年来，思明区文化和旅游局组织了一些旅游和会展相融合发展的活动，旅游产业内涵不断的丰富。 特别是今年荣膺“2020首批福建省全域生态旅游示范区”，思明区将成为厦门旅游对外宣传的又一张金名片。

本期专题通过对思明区文化和旅游局张建斌的采访，让中外商旅更加了解思明旅游发展方向，清晰思明旅展融合发展新趋势。

Integrate tourism with exhibition， "play" to create new fashionn

——Interview with Zhang Jianbin， Director of the Bureau of Culture and Tourism of Siming District， Xiamen

Siming District has a long history of exhibition， is rich in tourism resources and profound cultural heritage. It is a famous business destination at home and abroad. In recent years， Siming District Culture and Tourism Bureau has organized some tourism and exhibition integration development activities， and the connotation of tourism industry is constantly enriched. This year， Siming District In particular， this year， it was awarded one of "the first batch of all-around eco-tourism demonstration zones in Fujian Province in 2020"， making it another golden name card of Xiamen tourism publicity.

Through the interview with Zhang Jianbin， Director of the Bureau of Culture and Tourism of Siming District， Xiamen， this article aims to help Chinese and foreign business travelers better understand the development direction of local tourism as well as the new trend of the integration of Siming tourism and exhibition.

《旅游會展》：思明区成功举办了幸福思明旅购季、体育时尚季、音乐季、影视旅游节等系列活动，开创了文体旅会融合发展新模式。请您谈谈有哪些心得？

张建斌：思明区要打造更具吸引力的国际旅游目的地，需要不断延伸旅游的内涵与外延。在文旅融合的趋势下，推动市场不断的丰富旅游产品，持续增强旅游吸引力。深化“思明体育时尚季”“厦门音乐季”等文化体育旅游产业IP，推动文化和体育活动品牌化，打造旅游新卖点。

依托环岛路最美赛道、观音山黄金沙滩、鼓浪屿海上花园等资源，在办好国际马拉松、铁人三项、沙滩排球等赛事的同时，拓展特色运动项目，举办帆船、游艇、鼓浪屿日出女子跑、穿越城市定向挑战赛等体育休闲项目，开拓体育消费市场，推动体育与旅游相互融合、相互促进。

丰富“体育赛事+旅游”产品供给，通过“创新引领、跨界融合、资源整合、产品升级、融合推广”等方式，打造“领SHOW思明”暖冬等活动，提升冬季“体育+旅游”休闲体验，促进思明区冬季体旅消费。

打造思明影视旅游节，导入优质、专业的影视作品传递思明城市人文魅力，将影视资源赋能文旅产品，跨界营销打开差异化市场，以线上线下相结合的方式全面互动，促进影视旅游节庆等融合发展。

《旅游会展》：近年来，思明区曾赴全国各地进行旅展融合项目推介，请您简要介绍推广的效果？

张建斌：思明文旅局积极外出推介，每年到不少于两个地区、三个城市开展旅游推介活动，积极对外宣传思明区文旅会展环境，突出“诗意厦门·幸福思明”形象塑造。

赴甘肃、陕西、湖北举办2020“诗意厦门·幸福思明”文化和旅游推介会，积极响应厦门市文旅局“康氧夏秋冬·快乐厦门游”宣传推广计划，面向当地旅行商推出“康养夏秋冬”缤纷主题产品，就资源互补、品牌互推、客源互送展开深度合作交流，提振文旅消费。

组织开展2020思明区山海协作暨闽西南夏季登山节活动，邀请厦门旅游集团、建旅国际、厦航国旅、厦影投资集团、美团等12家文旅企业前往武平开展同行业踩线，超五百名游客前往武平旅游度假，发挥了旅游带动作用。

通过会展产业加深与区外企业、政府的沟通联系，加大对外招商力度，坚持“走出去，引进来”，做好企业服务，引进更多实力强劲、资本雄厚的企业，争取更多发展前景好的旅游企业落户思明。

《旅游会展》：思明区会议及奖励旅游行业在2020年疫情严重的情况下受到了怎样的影响？政府层面出台了哪些政策？未来思明区会奖产业发展的思路是什么？

张建斌：受疫情影响思明区会展业2020年上半年基本停滞，大型会展企业损失巨大，中小会议企业生存困难。会议举办数量逐步下降，文旅企业受到重创，同比下降70%左右，当时复工复产困难。

疫情初期，思明区出台了《应对新冠肺炎疫情支持旅游企业发展实施方案》、《应对新型冠状病毒感染的肺炎疫情稳生产六条措施》。

积极推动市、区两级相关政策的实施，制定了相应政策的申报指南，促进旅游企业响应政策积极申报，加强对旅游企业的扶持，助力旅游产业恢复。为帮扶会议会展企业生存和营收，申请继续执行原会展扶持政策《思明区会展业发展扶持奖励若干意见》，鼓励和帮扶会议相关企业在疫情防控形式转好后积极开办会议。截止11月下半年度思明区仅达到奖励申报门槛的会议就超过一百场，政策惠及的企业超两百家次。文旅局积极沟通为确保思明区在会议举办及文旅企业市场竞争优势，制定出台了《思明区进一步加快旅游和文化娱樂业发展扶持奖励若干意见》。

思明区具有丰富的旅游会展资源，是厦门市最早重视旅游会展业发展的区，经过多年的发展，其发展环境和成效得到国内外业界的高度肯定和赞扬，取得良好成效。思明区会展承办、会议、展览数与总收入基本保持在厦门市七成以上。

将来用好政策引导，持续推动政策奖补兑现及新政策出台，加大对会议、住宿、旅行社、文体娱乐等相关旅游企业的扶持，确保思明区在会议举办及文旅企业市场竞争优势，进一步促进会议业提升发展，提高了会议招揽及会议举办的积极性，带动各产业联动发展。

展望前景，思明区着力建设高水平旅游会展名城，围绕国际化、品牌化、专业化、市场化目标，加强资源对接，开拓区外、市外、境外专业合作渠道，积极争取办会、办展企业和高端国际品牌会议型酒店落户思明，促进了会展产业稳步发展。

《旅游会展》：在宣传推广上，思明区采取了哪些方式方法？

张建斌：建立旅游部门主导，景区、宾馆、酒店、旅行社、交通运输等各旅游企业参与的宣传营销机制。引导提升思明旅游文创推广，提升营销宣传产品品质，找准思明区旅游品牌核心定位，丰富品牌内涵，系统开发品牌宣传品，制作影像宣传片、旅游宣传册、MTV，充分利用新媒体平台有效宣传推广。

精准客源营销。实施“面向全国、走向世界”市场开发战略，加强与旅行社、渠道商合作，同时通过扶持本地旅行社“走出去、引进来”开展地接奖励等多种促销方式，吸纳和巩固核心渠道商。依托周边的旅游市场，拓展海峡西岸经济区、周边省市、港澳台等国内外市场，针对不同客源市场，制定灵活的旅游市场营销政策。建立商务类旅游网站，加强旅游资讯、旅游图片、旅游“六要素”、思明旅游攻略和游记的采编工作，加强与旅游知名网站合作。

加强营销推介力度。加大外出推广活动的开展，将思明区的文旅资源、旅游精品线路、世遗文化产品等带往全国各地进行宣传，协同本地企业与推介目的地旅游市场、旅游企业密切联系，招来更多高质量高消费的游客群体；加大对外招商力度，吸引更多好的旅游投资项目入驻思明。

加大力度开展旅游节庆营销活动，促进“幸福思明”旅游形象的推广，持续开展春节、五一、端午、国庆等节庆的旅游节庆活动，丰富开展思明旅购季、影视旅游节等旅游促销等活动，促进思明旅游市场的活跃，提升旅游营销氛围，拉动旅游消费增长。

通过举办中秋旅游嘉年华、思明体育时尚季、郑成功文化节等一系列活动，吸纳海内外游客。“幸福思明”云端旅游卖场，全网关注度突破1亿，直接带动思明区文旅消费超八千万元。

《旅游会展》：思明区荣膺“2020首批福建省全域生态旅游示范区”，将是思明未来旅游产业新的闪光点。全域旅游能否为MICE活动增加优势？

张建斌：全域旅游示范区的获评将进一步促进思明区会议业、住宿业、旅游和文体娱乐业营收进一步增长。2021年在疫情缓解、防控形式较好的情况下，预计思明区会议举办5000余场，同比增长80%左右，参会人数达60万人，同比增长70%左右，预计实现总体经济效益150亿元，旅游和文体娱乐业预计收入30亿，同比增长15%。

旅展融合发展，协调推动旅游产业提质升级，拉动MICE发展将成为思明区又一个新的亮点。

“诗意厦门·幸福思明”精品线路

1.“海上花园·幸福思明”高颜值之旅

D1：鼓浪屿：万国建筑群-晓学堂·虫洞书店-港仔后沙滩-菽庄花园-龙头路自由活动

D2：筼筜雅游-西提咖啡一条街

D3： 观音山梦幻世界-鹭江夜游-悦来海景酒店

D4：环岛路-厦门大学-黄厝海滩-返程

2.“精致厦门·魅力思明”文化体验之旅

D1：中山路步行街：了解骑楼文化-鹭江宾馆-华侨银行-大走马路小走马路-天一楼庆让堂-乔治老别墅-龟糕印技艺坊

D2：沙坡尾-南普陀-胡里山炮台-老院子《闽南传奇》秀

D3：曾厝垵-中华老字号“味友”特色餐-返程

特色景点推荐

鼓浪屿

鼓浪屿是一座钢琴之岛、蜜月之岛。历史与现代在这里重叠，浪漫与文艺在这里相遇。登上雄伟俊秀的日光岩，眺望厦鼓风光，走进皓月园，领略郑成功雄伟，欣赏“万国建筑”凝固的艺术，聆听老别墅的光阴故事。这是一片被历史文化和爱情覆盖的神秘地方，在这能够让你在涛声中邂逅最温柔的情怀。

筼筜湖

筼筜湖（Yundang Lake）旧称筼筜港，位于厦门岛西南部，水域面积1.7平方公里。筼筜湖就像一条明如玻璃的轻飘带，横贯几乎半个厦门岛，而湖中央的小岛则像一颗闪闪发光的明珠，镶嵌在筼筜湖中。

云上厦门

世茂云上厦门观光厅，位于厦门海峡世茂大厦B塔，拥有厦门最高海拔视野，被称为“地标上的观景平台”。置身300米高空，可360度环看厦门美景，眺望海上花园鼓浪屿，俯瞰“最富有厦门气息”的厦港片区。

氦气球项目

“厦门之星”载人氦气球项目，是福建省独家载人氦气球旅游项目，坐落于厦门思明区环岛南路384号、胡里山炮台东侧停车场内。氦气球直径25米、最大载客人数为28人，升空高度最高可达150米高空，游客可以360度全方位俯瞰厦门岛美丽浪漫海滨风光，感受翱翔天空的自由和惬意。

特色酒店推荐

厦门威斯汀酒店

厦门威斯汀酒店地处商业中心，远眺厦门筼筜湖及繁茂的仙岳山景，一览城市景观。酒店的地理位置优越，毗邻文化艺术中心，是一座集艺术和文化为一体的时尚建筑群体。宾客步行可达艺术中心、城市影院、博物馆、展览中心、购物商城和运动中心。距厦门高崎国际机场仅15分钟车程，此外，前往厦门的商业区或旅游景点如厦门国际会议展览中心、咖啡街、海湾公园，通往世界文化遗产地鼓浪屿的国际邮轮中心等也仅需15分钟车程，十分便利。

厦门华尔道夫酒店

厦门华尔道夫酒店位于繁华的商业中心磐基三期·莲花里，毗邻宁静雅致的莲花公园，紧邻高端购物中心，距离厦门高崎国际机场仅8公里。经典而又富有底蕴的建筑风格，奢华而雅致的装饰设计，令您在此可享受非凡卓越的居住环境，同时亦可品尝珍馐佳肴，体验舒缓焕新的水疗服务。

厦门香格里拉大酒店

厦门香格里拉大酒店位于厦门岛思明区，坐拥环岛路一线海景。漫步约5分钟至沙滩。酒店对面即梦幻游乐场、卡丁车俱乐部和水上乐园，是滨海亲子游的必打卡酒店。酒店交通便捷，车程约10分钟至厦门国际会展中心、万达商圈、JFC购物中心和宝龙一城购物中心。豪华阁面朝大海，为宾客提供静谧的高雅空间以及悉心周到的个性化服务。