明星的书单，没那么简单

林品

尼尔·盖曼和张哲瀚，一个是美国作家，一个是中国明星，竟然在近日一起登上热搜。8月4日，盖曼在个人社交平台转发多条与张哲瀚相关的内容，原因是此前张哲瀚推荐了他的书，引发粉丝争相购买，结果他的《烟与镜》《坟场之书》在中文世界成为畅销书。当网友向他推荐张哲瀚主演的《山河令》，称在流媒体平台奈飞上能看时，盖曼吃下了“安利”：“我会去看！”

知名作家与演艺明星的这场“隔空互捧”，被粉丝称为“跨文化交流”，在双方和粉絲的推波助澜下，也引发了关于 “明星荐书”现象的热议。

事实上，推荐书籍已成为演艺明星塑造“人设”的一种重要手段。

近年来，在经纪公司与造星团队的协助下，越来越多新生代明星会针对粉丝的情感需求，提供稳定的社交媒体内容推送，以便打造和经营明星偶像的“人设”。之后，再借鉴日韩的“粉丝运营”套路，实现“粉丝热度的商业转化”，进而提升明星的商业价值。

在内地娱乐圈，由于艺术类专业院校的文化课要求不高，再加上经纪公司的偶像练习生培训体系不够健全，新生代艺人的文化素养可谓参差不齐。于是，“书生气”“文化人”等，恰好成为一种颇具稀缺性和辨识度的“人设”。

除张哲瀚之外，易烊千玺也多次向其粉丝推荐书籍。此前，他曾推过青年作家班宇的书，不仅促成图书热销，某种程度上也提升了作者的知名度，同时为自身树起“爱读书”的形象。

就粉丝而言，购买偶像推荐的图书，相比起做数据打榜、集资应援等“饭圈消费”，看起来更理性、更体面;就图书经销商和图书作者来说，适当地借助明星，让更多人读到优秀的作品，名利双收，何乐而不为呢？

不过，明星荐书也存在一些隐患。首先，通过读书而营造的形象易崩塌。前有马思纯用错张爱玲语录翻车，后有蓝盈莹读“鸡汤书”被嘲。事实上，张哲瀚也曾因在生日会上将“无隅”念成“无偶”而遭到质疑。

再者，明星荐书需与个人气质相符。豆瓣上，曾有一个名为《扒一下明星们都在看的书》的热帖，将明星的“书单”做了统计，李现读《瓦尔登湖》，周一围读《简明中国史》，等等。网友对此报以三分赞许、七分嘲讽，纷纷留言“明星推的书，自己真的会看吗？”

此外，警惕利益捆绑。吴亦凡曾为某位圈中好友的自传做过推荐，而后者也曾在舆论风波中力挺吴亦凡。如何避免这种舆论抱团式的营销手段，也是需要注意的问题。

明星充当书籍“宣传大使”，用自身号召力让更多人投入阅读，自然是好的。只是书推好了，是“文化人”人设;若推得不好，很容易成为个人的“黑历史”。总而言之，推书也要用心和谨慎。