新媒体时代下网络视频直播的发展探析

王丛明

苏州经贸职业技术学院

在过去的一段时期,大众获得信息资源的主要方式与途径可以通过电视、报纸以及杂志等媒介，然而，在社会先进技术日益发展的社会背景下，我国逐渐进入一个全新的媒体时代，大众获得信息的渠道与方式变得多元化,而在众多渠道当中网络视频直播媒体是被大众经常使用的,而且在计算机技术不断完善的时代背景下，网络新媒体的地位逐渐提升,对人们的生活以及社会的整体发展产生了较大的影响。在流直播媒体技术逐渐进步的情况下,人们的日常生活与网络视频直播产生了更加密切的联系。

一、网络视频直播的发展

社会经济的快速发展带动了互联网技术的发展，从而为网络视频直播的顺利进行创造了良好的条件，特别是近几年网络视频直播崛起的速度非常迅猛，大大小小各种类型的直播网站，以及直播平台大量涌现。我国早期的直播形式主要是通过广播电视，广播电视直播是一种单向的传播形式,观众与直播人员有效互动的空间有限。随着互联网视频直播的出现,电视直播的收视率呈一定下降的趋势,在新媒体网络视频直播的巨大挑战之下,传统的电视直播只有融入一定的互联网直播技术才可以获得一定的发展前景。据相关统计数据表明，截至2021年5月，我国有过网络视频直播经历的人员达到3亿人次,大约占据了全国网民数量的30%左右。每天各大网络视频直播平台高峰时段有超过4000人次以上的视频点击率。2020年年是我国直播社交最活跃的一年,在各大社交平台上出现了许多受欢迎的网络主播,很多视频自媒体人看到网络视频直播的发展前景如此广阔,纷纷放弃传统行业高薪工作，投身全职网络视频直播事业。在社会经济和信息技术日益发展的推动下，出现了短视频和长视频直播形式。网络视频直播市场还推出了互联直播带货的商业模式，为了满足人们多样化的观看需求,还出现了全场景的VR直播形式。我国直播平台的收视率逐渐攀升,据有关统计数据表明，网络视频直播注册用户打到10亿人次，这预示着网络视频直播已经具备较好的市场前景。抖音和好看视频是大众比较喜欢的直播的平台，网络主播需要具备一定的拍摄技能，还要具备一定的视频剪辑能力(见图1)。在互联网技术不断完善的背景下，网络视频直播的方式与技巧也发生了较大的改变，直播的方式与以往相比也更加人性化与个性化。由于网络视频直播具有良好的互动性以及时效性特征，极大的满足了广大青年的实际学习需求，因此对于广大青年来说网络视频直播是一种良好的在线知识传播媒介[1]。

二、网络视频直播的发展优势

（一）网络服务器的发展推动了网络视频直播

通过相关部门的调查数据，可以发现目前我国网民注册量呈现持续上升的趋势，随着网络技术的成熟，通过手机上网的网民数量也越来越多，几乎占据了网络视频直播市场份额的40%，特别是网络服务器的发展推动了网络流量价格的降低，廉价的网络存储空间的价格，有利于网络视频直播平台降低运营成本，为网络视频直播平台的进一步发展提供了推动力。

（二）网络视频直播终端设备呈多样化

随着智能终端设备的覆盖领域日益广阔,增强了移动终端的使用范围。如人们使用的手机终端，不但具有照相功能还可以进行高清视频拍摄的功能。随着网络WIFI连接的便捷与网速的提升,为网络视频直播创造了必要的基础条件,现阶段移动终端的网络视频直播设备呈多样化的特征,除了手机以外，平板、台式电脑、户外摄像机、无人机等直播设备也可以进行网络视频直播拍摄（见图2）,从而更有利于网络视频直播的发展，使网络视频的视角更加富有变化性。

（三）网络视频直播呈现真实性强与时效性快的特点

从传播学这一角度来看，网络视频直播是一种实时的直播形式，广大受众可以通过文字留言或语音对话与直播人员进行交流。与传统的报刊杂志或电视广播媒介传播不同之处，直播人员在直播当中的每个肢体动作以及话语都可以和广大观众互动,通过与用户的直接交流，使网络视频直播呈现出真实性强与时效性快的特点。这一特点的优势使网络视频直播具有一定的传播目的性与计划性[2]。网络视频直播的内容也具有一定的不确定性,从而为受众提供了更加广阔的想象空间，也吸引了更多用户观看的积极性。

（四）网络视频直播信息传播具有双向性与互动性强的特点

网络视频直播信息传播具有双向性这一特点，网络视频直播的用户可以与网络视频主播进行互动交流，而且用户可以通过文字、图片、声音以及视频留言等多种方式实时了解相关反馈，这个交流的过程是动态的，用户在网络视频直播过程中语言不受限制，可以通过评论来表达自己的观点与看法，但其发表的相关言论需要符合道德规范和平台网络发言规范。

（五）网络视频直播为学习提供了有效途径

随着互联网直播题材的生活化普及，人们的工作与生活领域都可以拍摄成网络视频，直播平台中的个人V-log用户逐渐增加，而且用户的年龄跨度较大，从8岁儿童到80岁老人都有，在如此快节奏的工作时代，课堂式学习方式已不能满足人们的需求。在多媒体的时代背景下，青年想获得知识的途径变得越来越便捷。网络视频直播具有一定的真实性和时效性特征，为青年在线学习提供了有效途径，可以足不出户，不受时空的制约与干扰,进行网上直播学习。互联网存储技术突飞猛进的发展，使网络视频直播的信息容量存储能力逐渐增加，这使得学习类视频可以获得更高的播放质量和时长。

三、网络视频直播发展中的制约因素

（一）技术的制约

网络视频直播前提便是要保持画面的流畅性和清晰度。现阶段出现的流媒体技术可以对直播进行解码，但是要准确设置码率，这将会影响到画面的清晰度，码率设置的越高，画面就会越清晰，但是同时这也意味着需要耗费更大的数据流量，而且也需要较快的网速，但是却无法保障低网速率用户的直播观看清晰度，只有逐渐提升技术才可以确保画面流畅的同时又清晰。

（二）市场竞争的制约

视频直播市场当下正处于火爆的发展时期，随之推动了一些直播平台以及App的出现，然而，由于新兴的直播平台出现的时间较为短暂，占据的市场份额有限。受到人们惯性消费行为的影响，一些较为有名气的直播平台垄断了整个直播市场，新兴直播平台想要在如此激烈的网络视频直播市场当中获得发展优势[3]，就需要进行创新，并且要依据网络视频直播发展的情况制定较为合理的市场竞争方法，从而为网络视频直播行业的持续发展提供有效保障[4]。

四、网络视频直播的未来发展趋势

在社会经济快速发展的过程中，网络视频直播为科学技术的发展提供了更多的推动力，而且社交化和商业化是网络视频直播所呈现出的发展特点。实际上社交化这一特征适应了当前社会发展的需求，而且与人们的发展目标相符合[5]，网络视频直播在传递信息过程中呈现出实效性和真实性的特征，受到了广大用户的喜爱。以产业的形式进行发展是网络视频直播所具有的商业化特征，并且为了获得更多的商业利益，呈现出多方位的发展特征，无论是调动的资源还是承载的内容都比以往有所增加。垂直化也是网络视频直播未来发展的一个趋势，网络视频直播除了可以进行现场直播以外，还可以朝着直播卖货以及直播教学等多个方面进行发展[6]。

五、结语

互联网技术的快速发展，为新媒体时代提供了契机，但这并不意味着其他直播平台以及直播方式没有发展路径,而是在全媒体时代的背景下,形成了各种载体相互配的发展模式,实现了多种媒体融合发展的路径。网络视频直播的出现给媒体行业带来了更多的发展机遇,同时也意味着媒体行业面临着巨大的挑战,新媒体工作者要深入分析与研究网络视频直播的发展特点,并能够预测未来媒体发展趋势,确保在媒体行业可以持续发展。