民间美术元素在茶叶包装中的应用研究刍议

孙 立

（天津科技大学，天津 300222）

我国是茶文化的发源地，茶是一种深受国人喜爱的绿色健康饮品。虽然茶叶在我国有非常强大的消费群体，但在茶叶的售卖过程中，茶叶的包装设计仍然是很重要的一个环节。一个高质量的茶包装能够吸引消费者视线，增加茶品销售量；而一个平庸、简陋的茶包装，往往会影响到它的销售。优秀的茶叶包装不仅能够成功吸引消费者，更能够代表茶叶生产企业的实力。在新时代，如何将传统民间美术元素恰当且自然地应用于现代茶叶包装，是一个值得研究的课题。

1 充分认识中国民间美术在茶叶包装设计中的价值

将民间美术元素应用于茶叶包装设计，不仅体现了茶叶的文化价值，而且对民间美术的传承也起到了积极作用，二者的价值都在这种融合之中得到了升华，主要体现在如下3 个方面。

1.1 艺术价值的升华

民间美术元素大都来源于生活，与广大民众的生活息息相关，是我国传统文化中的瑰宝。民间美术题材的多样化为茶叶的包装设计提供了源源不断的艺术灵感，设计师如若将民间美术元素恰当地融入茶叶包装，并且以创新思维进行再创作，在宣传茶文化的同时，可使民间美术得到艺术价值上的升华。

1.2 文化价值的升华

民间美术属于我国重要的传统文化，是中国人民的骄傲。将民间美术元素应用于茶叶包装设计之中，对我国民间美术元素的传播起到了积极的推广作用，使我国的民间传统美术文化随着茶叶远销世界各地，得到广泛的传播，亦使茶叶和民间美术的文化价值同时得到了升华。

1.3 经济价值的升华

茶叶的包装属于茶叶产品不可分割的一部分，将民间美术文化应用于茶叶包装，可以强化茶品包装的视觉独特性，提升茶产品的整体品牌形象。良好且风格独特的品牌形象有利于吸引顾客视线，激发其购买欲望，促进产品销售，因此也必然会使茶叶产品的经济价值有所提升，实现经济价值上的升华。

2 民间美术在茶叶包装设计中的应用原则

纵观我国民间美术悠长的发展历史，会发现其与民间生活存在着非常密切之联系，且与各地方民族风俗息息相关，应用广泛[1]。若想把民间美术贴切地应用于茶叶的包装设计之中，还需注意以下几点。

2.1 充分把握民间美术的地域特色

不同的地域有不同的民间美术文化，而我国有些地方不产茶叶，所以这些地区所用的民间美术资源也无法与茶叶产品恰当结合。要将民间美术的地域性、茶叶产地的地域性和销售地点的地域性有机地结合起来，才能使民间美术在茶叶包装上发挥它的价值。

2.2 富有时代感的创新融合

民间美术内容丰富，能够给予茶叶包装设计者充足的灵感，但民间美术往往充溢着浓重的历史痕迹，虽然艺术形式是美的，但有些观念略显陈旧。因此，想要将民间美术元素妥当地应用于现代茶叶包装设计之中，还需在民间美术文化内涵的基础上加以选择与创新，产生新的价值和新的面貌，使优秀的传统文化与新时代理念相融合，凸显时代特色，焕发蓬勃生机。

2.3 坚持实用性的出发点

在将茶叶包装与民间美术文化相结合的过程中，始终不能忘记茶叶包装的作用。茶叶包装设计最初的目的是使茶叶不受外界环境因素的影响，延长茶叶的保质期。所以茶叶包装在融合民间美术的过程中还需强调实用性这一点，避免过度融合民间元素而失了包装最基本的作用。

3 民间美术元素在茶叶包装设计中的具体应用

我国几千年的华夏文明孕育出内容丰富多彩的民间美术，将其应用于茶叶包装设计可以从多种角度进行创意设计。例如，可以从民间美术的理念、图形元素、色彩和表现手法等方面进行参考，甚至可以故事情节的形式进行包装设计，丰富茶叶蕴含的文化内涵，宣传民间美术艺术。

3.1 民间美术图案元素在茶叶包装设计中的应用

民间美术图案元素多种多样，为茶叶包装设计师提供了丰富的灵感。例如，盛行于清代至民国年间的“福鼎饼花”是一种专用于中秋月饼包装上的装饰画（见图1），其画面精美，具有浓郁的当地民俗风情，是闽东地区重要的民间美术瑰宝。当时的“饼花艺人”会在每年三月，于福鼎外销茶品的茶箱上绘制茶箱花，其内容大多与“福鼎饼花”一样，以戏文为主，也有花鸟图案[2]。若汲取“福鼎饼花”图案元素进行创新，应用于福鼎白茶产品包装在市场推广，打造充满新鲜视觉体验的个性茶叶包装，可以使各地白茶产品消费者充分感受到福鼎地域的文化特色。

图1 福鼎饼花图案

再如，民间美术图案常以某些事物的组合表达特殊含义：石榴、佛手和桃子组成寓意“多子多福多寿”的“三多”图案；凤戏牡丹寓意富贵美好，松鹤延年寓意长寿。这些吉祥图案都是普通民众对美好生活向往的表达。茶叶包装可以取材于这些图案，获取灵感并加以创新，打破现代茶叶包装千篇一律的单调状态。同时，茶叶作为一种高雅的馈赠礼物，包装上所蕴含的图形内容更能起到锦上添花的效果，使高雅的赠礼更多一层含义，亦更具有文化价值。

3.2 民间美术色彩在茶叶包装设计中的应用

包装中对于色彩比较有效的使用方法是选择能助成商品特性之色彩，而色彩也是最容易吸引人们视线的一种设计元素。民间美术中的色彩使用大胆夸张，能够形成强烈的视觉刺激和深刻记忆，吸引公众眼球，彰显商品个性。民间美术中的色彩具有深厚的寓意和一定的象征性，可以使人产生联想。例如中国人比较喜欢红色，因为在中国，红色具有非常喜庆的象征意义，适合在茶叶的特定节日礼品包装中使用。

现代茶叶包装设计人员可以认真地去探讨、挖掘我国传统的民间美术色彩，灵活运用，让茶叶注入不一样的情感，与消费者的情感产生共鸣，借鉴这一点可以使茶叶包装设计的色彩表达更为生动。

3.3 民间美术故事素材在茶叶包装设计中的应用

我国民间美术题材丰富，其中也含有许多与茶有关的素材，且具有跌宕起伏的故事情节。将民间美术的故事素材注入茶叶的设计包装之中，就仿佛是为茶叶注入了灵魂一样。甚至有些民间美术故事素材成为了某些品牌的“宣传大使”。例如，将《老龙赐茶》的故事作为茶叶包装的设计元素，出产与故事内容相关的系列茶叶产品包装，彰显茶文化特色；又如西湖龙井茶由来的传说，相传是乾隆乔装巡游杭州时亲自采茶，并无意之中将所采之茶带回了京城，太后尝后大为赞赏，于是乾隆传旨将龙井狮峰山下胡公庙前十八棵茶树封为御茶。在商品的营销中，一个有趣的故事往往是非常有吸引力的，设计师从民间美术故事素材这方面进行探索与创新，开发相关的系列茶叶产品包装，容易获得良好的营销效果。

3.4 民间美术常用材料在茶叶包装设计中的应用

目前市场上的茶叶包装一般都是以复合薄膜袋、金属容器这类现代包装材料为主，比较缺乏亲和力[3]。民间美术的材料大都属于天然的，比如木、竹、草编工艺品等。天然的材料能够带给消费者来自大自然的气息，贴近生活并具有艺术的感染力。茶叶包装设计者可以从民间美术材料入手进行创新，使茶叶更有一种民间美术的文化气息。不仅如此，竹、木这类材料低碳、环保，不仅可以使茶叶包装韵味十足，还符合现代社会的环保理念，可谓一举两得。在民间美术材料的借鉴中还可以应用一些民间美术工艺制品的材料，如福州大漆技法制作的脱胎漆器，是我国传统工艺品的“三宝”之一，漆艺风格独特，地方特色突出，若用于福建出产的茶叶礼品包装，也是相得益彰，极为出彩的。将民间美术材料灵活运用于茶叶包装，可以更加丰富中华茶文化的内涵。

4 结语

民间美术是我国传统文化中独特而又颇具民众基础的艺术，将其创新应用于茶叶的包装时，设计者要把握好方式方法，注重民间美术和茶叶的地域性、实用性和创新性的结合，使民间美术与茶叶的经济、文化价值都能有所提升。将这些民间美术元素与茶叶包装完美结合，不仅刺激了消费者的购买欲望，提高了茶叶的价值，还弘扬了我国的民间美术传统文化。