分析传统元素的趣味化表现及其在文创产品设计中的应用

李玮玮

（北部湾大学，广西 钦州 535011）

0 引言

我国对于中华优秀传统文化传承和发展非常重视，在传统文化中加入一些趣味性的变化，能够使得原本深受民族认同的传统文化元素焕发出新时代的生机和活力。传统元素中有很多特定的颜色和图形组合，它渗透着中华五千年来的华夏儿女智慧，是人类文明不断进步过程中逐渐积累的瑰宝，也是历史长河赋予我国人民宝贵的财富，是美和智慧的结晶。我国传统文化多具有吉庆的特点，这些文化元素常常有耐人寻味之处，内涵丰富，寓意深远。

1 文化创意产品的发展现状

多年来，文创产品借鉴大量的传统文化元素，为产品设计增光添彩，其中不乏以传统图形元素设计的经典案例，取得了丰富的成果，逐渐克服了早期文创产品形式单一的缺点，开始注重造型的设计，增加了更多的知识可读性。现有的文创产品在文化创意产业风潮之下成为了非常引人注目的引导性内容，遍布在人们的日常生活消费领域，如工艺美术、信息旅游甚至在金融产业等，推进了文化生态创新的热潮。文创产品具有独特的个性，令人感受到设计创意的魅力。早期的文化创意产品审美趣味性单一，只是注重造型的仿古性，一些作品缺乏精致传神，没有将今天的文化内容相融合。近年来，在文化创意产业风潮的影响之下，文化创意产品不仅仅注重实用性，还更加注重美观性和个性化的特色。

比如，甘肃博物馆的文创产品兼具了实用性、趣味性和历史性，采用著名马家窑彩陶罐的创意来源创设了系列性的文创产品，被命名为“罐语千年暖水袋”（如图1）。

图1 罐语千年暖水袋

这一文创产品的特殊之处在于，使用的现代纳米软硅胶是一种非常珍贵的绿色环保材料，触感柔和，可以使热水持续保温，夏天又可以做冰袋，具有一物两用的特点。它不仅采用了传统马家窑彩陶罐的设计风格，而且整体设计有一种亲切、温和的“萌态”，犹如在人的肚皮加上特殊绘制的条纹，使人忍俊不禁，富于趣味性的变化图案既具有传统之美，又具有现代的动漫之感，无论是自用还是作为馈赠佳品，都受到了人们的欢迎，成为一款非常流行的文创产品。

2 传统图形元素在文创产品设计中的表现

2.1 取舍得当

我国的传统文化博大精深，数千载的传承使得中华文化积淀非常深厚。但是现代设计讲究简约，突出中心和主体性特点，因此，使用传统文化图形要素为文化创意产品增光添彩时，不能完全“照搬照抄”，可以采用现代设计手法的美学法则，适当地取舍替换和重构要素，结合色彩心理和色彩情感交流的设计手法，利用现代设计软件保留传统元素的精髓和神韵，又加入现代设计的简约和新颖。传统文化图形中有很多形式多样的表现手法，这些表达手法要么绚丽多姿，要么古朴深远，有的丰富饱满，有的复杂细致，多种多样的传统文化元素，不一而足。而在进行具体文创产品创作时，要考虑其设计内涵的中心点，通过现代图形设计创意进行合理取舍。设计师应用传统图形元素，力争保留传统文化内涵，并且利用现代化的设计思维，使得传统图形特征更为突出。对图形图像进行合理取舍体现，考虑到其文化元素中比较具有代表性的元素内涵，又将传统图形中的元素与现代创意图形之间进行融合，塑造了现代设计的经典之作，并形成了高度凝练的设计风格，值得推广[1]。

取舍得当，恰恰是最能突出中心和主题的设计方法，比如，在《山海经异兽造型系列文化创意产品》中，把一些光怪陆离的艺术形象放到文化创意产品之中，其中有很多土蝼（如图2）、九尾狐形象，这是一种在原本的自然形态中提炼出艺术美感的设计方式，但是其造型有着一定的冗杂和琐碎性，形式比较保守和古旧。为了能够使得其线条设计更为流畅简洁，以适应文化创意产品的设计需求，设计师运用现代设计理念将图形转化为大面积亮丽的色块，同时又保持其趣味性十足的形象，从而能够使得原本的创意变得更加富有现代感。

图2 山海经异兽造型系列文化创意产品

土蝼的设计中有很多传统的规律纹路，被称之为连珠纹，这种极富传统美感的几何图形，使得设计形象变得更加具有历史感，纹理分明，柔化了土蝼的硬线条，实现了传统文化元素与现代设计之间的完美融合。这些有趣的创意可谓脑洞大开，使得原本单一又非常熟悉的山海经异兽形象变得非常奇特，这种趣味性的变化，甚至使其变得有些“小可爱”，更容易引起消费者的关注，使得观者感受到山海经中丰富的文化形象，同时又对其古典文化颜色的中国红和传统的纹路产生好感，十分适用于向异国展示中国传统文化中特殊的风采[2]。

2.2 替换重构

在现代视觉形象中，利用替换和重构的方式，能够给人以耳目一新的感觉。利用现代设计中的夸张变形手法，把一些原有的脸谱或者独特的形象加以变化，用特殊的颜色或图形来扩大化地展示，以获得特殊的文化创意，这种替换和重构能够演绎独有的传统文化性格。文化创意产品总是喜欢展现个性化的逻辑，因此，重构和替换的方式常常会使人感觉脑洞大开，有时将一些传统文化形象中的造型，以拟人化的造型风格巧妙地表示出来，通过授权的方式与博物馆或相关机构合作，将传统的艺术形象和传统展示品以趣味性的形象来打造，从而形成“设计——制造——销售”完整的产业链条，并且能够在非常精致的设计中体现出传统文化的美感。以趣味性带动传统文化元素的传播，不仅可以使其传播得更远，更具有可持续性，而且也使得传统文化元素在新时代有了新的灵性，在新的社会背景下焕发了新的生机[3]。

比如，中国台湾台北故宫博物馆的“小乾隆”系列作品，这是一组造型巧夺天工的茶杯组合，壶、杯、印章3 种功能融为一体，采用素彩色釉工艺，结合锦花纹饰，使得造型更加光亮雅致，同时又因为萌点十足而带有时尚质感，是典型的传统文化与现代设计巧妙融合的佳作。可爱的胖胖外形吸引了各个年龄段的人，以卡通形式还原了乾隆时代的人物形象，在茶壶底部又采用乾隆皇帝御印仿制纹样，象征着七十古来稀的吉祥寓意，所谓：天恩浩荡，长命百岁。其设计巧思可谓非常精妙，茶杯本身圆圆润润，有趣味性的卡通形象，同时所有的元素均采用清朝特有的颜色和元素，加入清朝瓷器常用的缠枝花纹，将传统文化元素以趣味性的卡通形象展示。胖胖的茶杯给人以一种非常可爱的感觉，同时又加入了传统文化元素中喜庆的颜色和符号，构思非常精巧，令人过目不忘[4]。

3 结语

大部分传统元素均有其独特的花型颜色和形象制式，同时也表现了不同的心理特征和时代情感，用这些传统文化元素与趣味性的夸张变形设计手法相结合，改变原有的画面布局和内部结构，添加更多新鲜的元素，利用色彩心理和情感的沟通，借助趣味性的变化，使得传统文化元素传播得更为广泛。在现代文创产品的设计和包装中，如果能够使用这种趣味性的元素结合传统图形，传统的历史积淀等就可以满足大众内心的渴望和诉求，在汲取传统文化养分的同时，给人们带来全新的审美启示，使得具有中国独特设计风格的文创产品走向世界。