以节为媒促文旅融合快速发展

慈溪市文化和广电旅游体育局

近年来，慈溪市文化和广电旅游体育局围绕中心、服务大局，以满足人民群众日益增长的幸福感和满足感为己任，坚持以文促旅，以旅彰文，深耕青瓷瓯乐等地域文化资源，推动南部秘色青瓷古韵、东部山水氧吧乐动等四大文旅板块建设，初步打响“千年福地，秘色瓷都”文旅品牌。2020年12月，慈溪市顺利通过省第三批全域旅游示范市创建验收。

越窑青瓷文化节是慈溪以节为媒、以节会友，打造文旅融合发展的一张亮丽名片。6月16日，由浙江省文化和旅游厅、慈溪市人民政府主办，中共慈溪市委宣传部、慈溪市文广旅体局承办的第六届越窑青瓷文化节在慈溪开幕。

本次越窑青瓷文化节分为开幕式、讲座研讨类、展示类、展演类、体验类、其他类等六个主要项目，下设第九届官营秘色窑学术研讨会、“品红论青”——首届上林湖越窑考古沙龙、“薄冰盛绿云”——越窑青瓷民间收藏精品展、海上丝绸之路保护和联合申遗城市联盟联席会议慈溪现场会等30余项活动，全方位传承弘扬越窑青瓷文化，推动越窑青瓷产业创新发展，促进文化与旅游融合发展。

6月16日，第六届越窑青瓷文化节在慈溪开幕。

近年来，慈溪市委、市政府把青瓷产业作为推动文化产业发展、实现文化自信的主要抓手，市财政累计下拨专项补助资金近1000万元，用于引进、培育市内外青瓷工艺美术大师，支持企业和单位从事青瓷生产、研发、设计及相关服务。短短几年间，慈溪利用越窑青瓷相关非遗技艺进行研发、生产、销售的企业和单位从无到有，不断增多，产品逐渐从观赏、收藏为主的工艺品，发展到具有使用价值的日用瓷。慈溪已拥有国家级青瓷技能大师2位、省级大师2位、宁波市级大师5位，共有一定规模的青瓷器具生产企业、研究所、体验基地30余家。据不完全统计，2020年慈溪青瓷及相关产业实际营业收入突破5000万元，相关产业从业人员1500多人。

慈溪深入推进青瓷文化消费理念，打造“青瓷创意集市”“乐烧”“青瓷小市”“青瓷产品线上线下展销推介”等活动，让越来越多的青瓷产品走入百姓家。

慈溪高度重视文旅融合，打造青瓷文旅IP，以全长30公里、中国最美越窑乡野风景道为主线，将上林湖越窑国家考古遗址公园、上林湖越窑博物馆、青瓷文化传承园、鸣鹤古镇等文旅综合基地穿珠成线，打造国内唯一的“秘色瓷”文旅线路。依托中国特色文化产业博览会，连续两年开展“慈溪青瓷”文旅综合体验活动。

慈溪独有的青瓷瓯乐，是浙江省文旅金名片。近年来，慈溪市青瓷瓯乐艺术团随省委主要领导赴捷克参加“丝绸之路上的跨文化对话”交流活动；受乌兹别克斯坦驻中国上海领事馆邀请，作为中国代表参加乌兹别克斯坦第十二届“东方旋律”国际音乐节；今年又开启了全国巡演，将青瓷文化通过艺术的形式广泛传播。

2020年9月，慈溪市成立了慈溪越窑秘色瓷文化促进会。促进会由慈溪市秘色瓷产业人士，秘色瓷收藏者、研究者、爱好者和相关社会团体组成，是传承和弘扬地域特色文化的社会民间团体。

另外，近日，国家知识产权局商标局对慈溪市申报的国家地理标志证明商标“慈溪秘色瓷”予以公告，标志着该商标成功注册。“慈溪秘色瓷”地理标志证明商标的成功注册，对慈溪青瓷产业品牌化发展，以及“秘色瓷都，智造慈溪”形象塑造将有极大促进作用。

近年来，慈溪还以梅为媒，将杨梅采摘与亲子旅游、乡村旅游、休闲度假等新业态结合，逐渐形成乡村旅游特色品牌，获得了良好的经济效益和社会效益。1989年，慈溪举办首届杨梅节，30多年来杨梅节内容不断丰富，形式不断创新，规模不断扩大，“中国杨梅之乡——慈溪”的城市名片愈发响亮。

秘色瓷展。

慈溪市青瓷瓯乐艺术团。

6月10日，第二届阿拉慈溪文旅节启动仪式暨2021慈溪杨梅节开幕式在慈溪市横河镇举行。当天，《颂梅》《慈溪等你来》等精彩的歌舞表演相继亮相，让来宾阵阵喝彩。作为互动体验的“重头戏”，文旅集市人头攒动，热闹非凡。慈溪年糕饺、万年青、杨梅汁、杨梅酒、杨梅酥、杨梅绿豆糕等慈溪老底子味道和杨梅系列产品吸引了大量市民驻足品尝和购买。慈溪农旅集团、上林湖青瓷文化园带来的创意冰箱贴、青瓷礼盒、红木书签等文创产品做工精良，令市民游客爱不释手。横河镇“杨梅”专题非遗民俗展销区别具特色，横河“面人孙”面塑、杨梅加工技艺、民间剪纸、农民画及文创产品、杨梅筐竹艺、彭桥麻花等让人们感受在时光中流淌至今的慈溪传统技艺。

值得一提的是，第二届阿拉慈溪文旅节也于当日启幕，《中国好声音》浙江赛区总决赛、2021氧气•森林音乐节、第十二届慈溪艺术节、“新松计划”浙江省青年歌手大奖赛、2021慈溪乡村旅游采摘节活动等各类好听、好看、好玩的活动将从6月持续至年底，让广大游客的“梅”好时光不被杨梅季限定。现场还举行了“万人游慈溪”长三角旅游专列走进秘色慈溪签约仪式及首发团授旗仪式，打响“千年福地·秘色慈溪”文旅品牌。