新媒体下的党建宣传工作发展分析

2021-08-30罗裕超

魅力中国 2021年25期

罗裕超

（广州公交集团第三公共汽车有限公司第四分公司，广东广州 510000）

一、引言

网络时代的背景下，各级政府及企事业单位对新媒体和党建工作的融合展开了探索，如2019 年中共中央宣传部发布了“学习强国”APP，使用用户覆盖了国内数千万党员[1-2]；高校针对学生年轻群体提出应用互联网党建平台[3-4]等。上述应用对新时期党建宣传工作做出了有益的尝试，下文通过结合新媒体发展和本企业情况，对新媒体下党建宣传工作的发展进行探讨。

二、新媒体发展情况分析

（一）新媒体定义

新媒体是信息技术的产物，基于数字化、多媒体、通信网络等技术构成了新的媒体形态，将传统媒体的传播内容移植到新的传播空间。

（二）新媒体形态

1.图文结合

图片和文字是新媒体最主要的展现形式。新媒体运营方结合新闻热点，撰写具备自己风格的原创内容，通过图文结合表达和推广自己的观点。具有代表性的新媒体平台包括博客、微信公众号、今日头条等。

2.网络直播

网络直播通过互联网实现实时音频和画像传输。网络直播吸取了互联网的优势，可以将产品展示、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上，利用网络快速、内容丰富、交互性强、地域不受限制等特点。

3.短视频

短视频是一种新的互联网内容传播方式。随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、用户和资本的青睐。

三、企业党建新媒体应用情况分析

（一）新媒体应用现状

截止到2020 年12 月底，公司官方微博关注人数2450 人，微信公众号关注人数为10.8 万人。由于微信在社交工具中活跃度较高，微信公众号在宣传方面较于新浪微博具有绝对优势。

图3 a）三汽公司官方微博；b）三汽公司微信公众号

（二）关注用户分析

1.性别分布

目前三汽公司微信公众号男性关注用户约占59%，女性关注用户约占41%，以男性关注用户数量居多。

2.年龄分布

公司微信公众号关注用户主要集中在18-25 岁、26-35 岁两个年龄段，中青年人群接近总关注人数的80%。

3.地域分布

三汽公司微信公众号关注用户主要集中在广州本地，超过总关注人数的40%；省内关注用户以粤港澳大湾区居多；省外用户大多来自长三角用户。

综上所述，微信公众号的消息发布应主要面向广州本地或粤港澳大湾区，推送图文风格需要更多地考虑年轻群体的因素。

（三）企业党建宣传工作存在问题

1.党建宣传渠道较少

目前三汽公司在抖音、今日头条等用户流量大、活跃程度高的国内新兴网络平台还没建立官方的宣传渠道，粉丝互动能力弱，缺少公司专属的党建宣传生态。

2.党建宣传手段单一

受微信和微博制约，公司党建宣传方式以文字和图片为主。然而文字和图片的信息容量有限，信息容量更大、阅读时间更短的短视频越来越受到社会用户欢迎。

四、企业党建宣传工作发展方向

（一）创新工作模式，增加党建宣传粘性

本地化。运用网络新媒体等手段，创新性地打造不同的“红色直播间”“红色抖音台”，利用直播互动，增强企业与职工之间的直接对话沟通。

普及化。利用微信、微博、移动客户端等媒体手段，不断丰富党建工作的内容和形式，日益巩固党的网上阵地，唱响红色旋律。

互动化。以网上网下互动、线上线下结合的形式，加强交流互动。

（二）发挥互联网思维，丰富党建宣传形式

要善于运用微信、微博、微电影、微党课等方式，把坚持党的领导，加强基层组织建设，以党的建设高质量促进企业高质量发展在互联网平台上传播开来。要在建立自己的网站的基础上，开通官方微博、微信公众号、手机报、抖音、今日头条等，并鼓励引导基层单位建立自己的新媒体平台，成立新媒体联盟，形成自上而下、纵向联动的主流声音传播矩阵。

（三）强化队伍建设，抢占党建宣传制高点

一是要在政治素质上强起来。党建宣传队伍工作人员是先进思想的传播者，能精准深入地传达党的声音是发挥好连接党和人民桥梁纽带作用的关键。宣传队伍人员要进一步提高政治站位，牢固树立“四个意识”，坚定自觉地同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，以党的旗帜为旗帜、以党的方向为方向、以党的意志为意志，以着力提高党建宣传队伍整体素质，提升党建宣传质量效能为抓手推进党建宣传工作落实。

二是要在业务本领上强起来。要把党的理论和路线方针政策、习近平新时代中国特色社会主义思想等内容纳入到宣传队伍人员的培训中，通过个人讲、集体学、共同悟的方式增强对党的理论方针政策的理解。针对新媒体网络变化快、发展快的特点，采取专题培训、轮训、研修、交流等形式，开展增强“四力”的主题活动，不断提升宣传队伍人员的宣传引导能力和水平。