色彩心理学在艺术设计中的运用研究

摘要：色彩在人类生活中扮演着重要角色，其具有较为丰富的象征性和艺术性。现代社会建设和发展过程中逐渐重视对色彩的合理运用，以此表达深层次的内涵和精神内核，对人的心理及情绪起到一定的感染作用。由此产生了色彩心理学，通过对色彩搭配的研究，带给人全面的综合体验。而在现代艺术设计中，对色彩心理学的运用越来越广泛、越来越深入。为充分发挥色彩对心理的积极作用，应当在艺术设计中科学运用色彩心理学，从而基于对色彩与情绪心理的关系把握，更好地体现艺术性和审美性。鉴于此，本文主要研究色彩心理学在艺术设计中的具体运用。

关键词：色彩心理学;艺术设计;具体运用

Abstract： Color plays an important role in human life， and it is rich in symbolism and artistry. In the process of modern society's construction and development， more and more attention has been paid to the rational use of colors， in order to express the deep connotation and spiritual core， which has a certain infectious effect on people's psychology and emotions. The result is color psychology， which brings people a comprehensive experience through the study of color matching. In modern art design， the use of color psychology is becoming more and more extensive and deeper. In order to give full play to the positive effects of color on psychology， color psychology should be used scientifically in art design， so as to better reflect the artistry and aesthetics based on the grasp of the relationship between color and emotional psychology. In view of this， this article mainly studies the specificapplication of color psychology in art design.

Keywords： color psychology; art design; specific application

前言：色彩与情绪心理之间存在较为明确的联系，不同色彩对人的感官具有不同作用，并影响人的情感、思想以及意识等。而不同国家、地区之间，受文化背景的差异性，对色彩的解读也有所不同，从而形成丰富的色彩搭配方式，体现相应的情感表达和艺术审美观点。近年来，我国对于色彩心理学的研究不断深入，特别是在艺术设计领域，除了创新艺术形式以外，对色彩的關注度日益提高。为此色彩心理学在艺术设计领域内得到比较广泛地应用。

一、色彩及色彩心理学介绍

色彩具有较为明显的特征，按照人们的主观感受可将色彩分为暖色调和冷色调。虽然色彩本身不具备温度，但在接触时受感官的影响，则会产生一定的冷暖感觉。比如凭借自身生活经验以及联想等，当人们接触蓝色将会联想到大海，以此产生清爽、广阔的感受。所以当前将蓝色定义为冷色调。比如接触红色时，人们会联想到火焰、太阳等，很容易产生温暖的感受。由此将红色定义为暖色调。另外，色彩的明暗度也会带给人相应的冷暖感受。随着对色彩研究的不断深入，发现色彩对人的心理情绪产生的影响相对较大，进而产生色彩心理学。

当前对于色彩心理学的研究主要集中在冷暖感知以及明暗度等方面。其中对于冷暖感知的研究探讨较为深入，其是基于物理学的角度出发，认为色彩的冷暖感知程度与波长具有直接关系。色彩的明暗度是指色彩具有进退感官的特性，即是在同一位置的同一色彩会产生深度差异的印象。比如明亮色彩具有夺目的视觉效果、暗淡色彩则不太醒目。在色彩明暗对比中存在比较强烈的色彩组合，例如黑色与白色、红色与绿色等，形成对比互补色关系，突出明暗度的相互比照。根据现有关于色彩心理学的研究，到其得到具体应用时，具有一定的精神价值，如色彩所发挥的心理效应可发生在不同层次中，如有些色彩属于直接刺激、有些色彩则要通过间接联想，在更高层次上则会涉及人的观念和信仰。并且色彩的物质性还会出现相应的心理错觉，比如在红色环境下会促使人的脉搏加快、血压升高、情绪更容易兴奋和冲动。而在蓝色环境下人的脉搏将会有所减缓且情绪相对镇静。但色彩给人带来的感觉是偏向物理方面的印象，不具有物理真实性，因此在心理作用下，人们会根据色彩产生主观心理联想，进而生成心理错觉。

二、色彩对心理的作用

1.引导人产生不同的联想

人在接触和观察色彩时，会在心理上产生一种主观感受，其是因颜色在视觉上所产生出相应的错觉，进而联想到与该色彩相关的事物。并在文化背景的影响下，对色彩进行深层次的解读。所以色彩对于心理的作用主要表现在引导人产生不同的联想方面。而且不同年龄段的人在接触色彩时，也会出现不同的解读内容。

2.代表不同的象征意义

不同色彩也有不同的象征意义，其是艺术设计中对色彩运用的关键特性，借此表达艺术主题和设计主旨。比如常见色彩的象征含义如下：

（1）红色。其是暖色调中的主要色彩，象征奔放与热情，喜庆及充满能量。比如对国家运动员的服装设计，多数为红色主题。同时在我国的文化背景下，红色也象征着喜庆、自信等，所以该颜色多用于春节等传统节日的艺术设计，比如春联、福字、窗花、中国结等均为红色。

（2）黄色。该色彩对人们的中枢神经系统具有一定的刺激性，更容易吸引人注意。因此在道路交通、环卫等领域，多通过黄色设施、服装等引起注意，比如交通灯中的黄灯作为提醒信号。另外，结合我国的文化背景，黄色也象征高贵、典雅端庄等精神含义，可配合艺术设计造型等营造奢华、大气的环境氛围。如建筑围墙设计、酒店装饰设计等，多以黄色为艺术设计主色调。

（3）绿色。这一类色彩主要象征活力、生机和清新，并且也是和平和自由的象征。比如绿色橄榄的艺术设计，充分体现友好、健康的心理感受，给人一种安全、宁静的主观感受。

（4）黑色。该颜色主要的情感象征则是权威、严肃、庄重，在设计中多用于正式西装服饰设计、办公用品设计。以此凸显整洁、典雅的形象。

（5）蓝色。该色彩属于冷色调颜色，人的主观感受带有明显的灵性和知性，象征独立、诚实和希望。不过蓝色也会给人带来一定的忧郁感，象征深邃、神秘的心理感受。蓝色是艺术设计中的标准色彩，比如 Windows 系统屏幕显示主色为蓝色、科技产品广告底色为蓝色等。同时在文学作品中蓝色的应用也较为常见，如“蓝精灵”人物形象设计，体现角色真诚和善良的性格。

三、色彩心理学在艺术设计中的运用

1.广告设计中的运用

随着社会的不断发展，人们对产品质量的要求日益提高，对色彩的要求也同样较为重视。比如色彩心理学在广告设计中的运用，则能够激发人们的消费欲望，达到良好的广告效果。通常来说广告设计的目的是将产品或服务信息有效地传递给受众，满足其需求。现代广告在传播过程中，对艺术性的融合越来越深入，通过合理运用色彩心理学则能够体现不同的效果。比如在設计广告时利用色彩对心理的作用来加深人的印象，促使广告更具有亲和力以及感染力，实现与受众情感的互动，进一步拉近距离。因此在广告的艺术设计中需要保证色彩运用到位，便于凸显广而告之的真正含义。同时对于色彩的运用要避免盲目性，可随着季节的变化而变化，比如以饮料等产品的广告设计，运用大量的蓝色元素以及冰山、冰块形象等（如图1所示），促使受众在夏季感受到清凉，进而激发消费欲望。比如蛋糕、营养品等，应搭配暖色调系列颜色，在冬季让人感受到充满能量的心理，促使受众能够产生代入感，提高消费者的认可度，以此发挥广告艺术设计的功能。

2.产品包装设计中的运用

近年来，产品包装设计的艺术性不断加强，对色彩搭配的重视程度也有所提升。通过对色彩心理学的运用，能够使人在接触产品包装时，产生愉悦舒适的感受，建立良好的第一印象，从而激发人的购买欲望。同时产品包装形象与色彩设计具有直接联系，不同的色彩也会表现出不同的产品特性。并且色彩还能够通过非语言信息传播方式提高产品的认知度、打造品牌等。比如部分强调香味等嗅觉特性的产品，大多采用橘红色、粉红色等明丽的色彩搭配。对于绿色食品则是以绿色为主色调，点缀它本身的清新类色彩，体现绿色食品的含义。除此，根据色彩心理学的内容，产品包装艺术设计中对颜色的搭配可考虑不同的年龄范围，例如年轻人比较热衷的可口可乐饮料外包装设计，采用红色条带，通过明亮的色彩引起消费者的注意，并与饮料本身的颜色形成鲜艳度以及明暗度对比，进而突出活力、热情、奔放等感受。

3.日常用品设计中的运用

针对日常用品的艺术设计，在现代已成为一种风尚。在实际设计过程中既要注重体现实用性，又要合理运用色彩搭配。有利于吸引目光，并强化人的感性记忆。所以在实践设计中，需要将产品实用性与色彩审美进行深入结合，关注大众心理需求，创新产品的外形特征以及颜色配置。比如可根据日常用品的自身功能、使用范围等考虑配色设计，例如一般食品类用品，应保证用色干净，凸显健康和卫生，着重运用浅色调。

结束语

综上所述，在艺术设计中应用色彩心理学，需要明确各类颜色所代表的涵义以及象征，再结合人的心理需求优化设计颜色搭配。当前在广告、产品包装、日常用品、家居等艺术设计中，对色彩心理学的运用较为普遍。为提高色彩应用效果，需考虑人的心理需要，运用色彩带给人直接的视觉观感，以此发挥艺术设计的熏陶和感染作用。

参考文献：

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作者简介：

何熙进（1980.12），男，汉，广东惠东人，本科，惠州工程职业学院，研究方向：艺术设计。