大型体育赛事助力城市文化品牌形象建构的研究——以深圳市为例

张 洁，李灿珉，汤承钦

(1.深圳大学 体育部，广东 深圳 518060；2.暨南大学深圳校区 旅游管理系，广东 深圳 518053)

体育赛事是一种为观众提供体育竞赛表演的特殊事件[1]。大型体育赛事则是指那些显著影响举办地区整体社会经济，并在世界和传媒方面产生巨大影响的体育赛事[2]。本文对大型体育赛事的定义为：经国家体育总局、地方人民政府批准的赛事比赛、大型事件(参赛运动员达100人或观众到达1 500人)。城市形象是城市以其自然环境、政府支持、经济水平、社会状况、公共设施、历史文化以及市民表现的价值观念、行为方式和生活质量等要素作用于社会公众，综合形成对城市认知的印象总和[3]。城市文化品牌形象指的是一座城市所展示出来的综合性物质及精神文化印象，同时是城市文化精神、价值体系和文化软实力的重要体现，也是城市利益相关者对其心理感知和情感认同的融合文化产物[4]，它全面反映了一座城市的内在素质、发展水平以及文明程度,是城市综合实力的一种表现,可以体现城市管理者的执政理念和能力。可见，城市文化建设是城市品牌塑造的重要层面,关系到城市品牌具有怎样的特色和个性[5]。随着经济全球化进程的加快,城市品牌形象已经逐渐成为城市之间无形的竞争力。城市文化品牌形象对内能够增强市民的凝聚力和自豪感及对家乡的认同感和归属感,对外能够起到良好的宣传作用,提高知名度。城市文化品牌的形成是基于城市资源、主题和市场等多方面要素相互运作的结果。大型体育赛事因其影响辐射范围广、群众参与率高等特点，易于成为评价一个城市形象与品牌发展的切入点，通过大型体育赛事进城，利用赛事激活城市经济、社会和文化的发展成为可能[6-7]。毋庸置疑，大型体育赛事能够助力城市文化发展与文化品牌建设，但具体“助什么”“怎么助”“助成效”等一系列问题仍需要进行深入探讨和分析。本文以我国改革开放前沿城市——深圳市为例，借助其着力打造国际著名体育城市的契机，综合运用数理统计和内容分析法，探讨大型体育赛事在城市文化品牌形象建构的影响模型与影响维度，分析大型体育赛事在城市文化品牌建设中的综合助力。

1 文献回顾

由于近年来体育赛事与商业合作的捆绑行为日渐增多，为各城市贡献可观的经济收入并具有良好的形象宣传效果，学界对此的相关研究亦逐渐增加。目前对于大型体育赛事与城市的发展互动、社会文化、形象塑造和城市品牌等方面研究成果较为丰硕[8-10]。国外学者的相关研究常立足于城市建设、经济、文化、城市形象、相关赛事经验等角度，主要研究体育赛事对社会的影响[11-12]。国内学者针对著名体育赛事如2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2011年深圳大学生运动会等进行形象与品牌影响的研究[13-15]，如郑花从国际体育赛事的显功能与隐功能角度入手分析其对提升城市文化品牌的作用[16]，孙高峰等人探讨马拉松现象对城市文化的影响[17]，余阿荣则基于文化软实力角度，探讨体育赛事与城市文化的融合能力，及其如何提升城市品牌竞争力[18]，刘巍等从居民感知的角度分析北京奥运会对城市形象的影响[19]。

综上所述，国内外学者围绕体育赛事与城市文化品牌的建设关系进行了多方面的讨论，从不同的体育项目、不同规格的体育赛事阐述了赛事与城市文化品牌建设之间的关系，论证了体育赛事在城市文化品牌建设、城市形象构建等方面的影响与助力。然而在众多的研究维度之中，譬如文化氛围、基础建设、产业发展、品牌化、政府执行力、社会环境和宣传投入等方面[20-24]，维度较为分散，较少涉及体育赛事对于城市全局全域的整体影响观察，尚未有体育赛事影响城市文化品牌建设的相关模型，且在影响维度与程度上不够明晰和统一。借此，本研究在前人研究的基础上，整合城市文化品牌建设的四个要素，即从城市文化资本存量、城市社会发展水平、城市开放程度和城市文化对外交往能力四维度分析大型体育赛事与城市文化品牌形象建构的关系，并以深圳市作为具体案例深入分析大型体育赛事在深圳城市文化品牌建设过程中的助力作用。

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

深圳市作为我国改革开放的先驱城市，其政治、经济、社会、文化的长足发展反映了我国改革开放40余年取得的巨大成就。本文以深圳市为例，统计分析其近十年来举办的大型体育赛事的情况，探究大型体育赛事对体育城市文化品牌建设的影响。

2.2 研究方法

2.2.1 数理统计法

为全面统计深圳大型体育赛事近十年的发展情况，通过Python爬虫程序对相关数据进行三轮筛选。第一轮，首先在深圳市政府信息依申请公开系统以“赛”为关键字，利用Python对新闻进行批量抓取，以获得系统内所有标题以及正文带有“赛”字的新闻。在利用爬虫程序抓取与赛事有关的新闻后，对获取的初试数据进行数据清洗操作，如：删除重复值、补充缺失值、增加缺省值等。第二轮，根据官方发布的《2019深圳市主要体育赛事活动官方手册》[25]以及“深圳市双十大体育赛事候选名单”[26]进行符合大型体育赛事的补充，完成赛事框架的基本搭建，并且查询每一项赛事在深圳举办的年份并进行归类；第三轮，对每一项体育赛事人工以“项目名称+深圳+年份”分别利用百度、央视体育、腾讯新闻网等第三方网站进行搜索，根据结果中有关深圳符合大型体育赛事要求的新闻报道，进行结果筛选补充。在获取数据结果后，根据其余可找到的已有的统计数据对数据进行多次核定。

依据深圳体育赛事发展战略以及重点扶持体育项目，补充当前深圳现有的且知名度较高的其他体育赛事，确定了以“3大球4小球” (3大球：篮球、足球、排球；4小球：羽毛球、乒乓球、高尔夫球、网球)、水上项目(赛艇、帆船、龙舟)、马拉松、冰球、电竞、无人机、舞蹈、棋类、自行车、武术搏击及综合赛事作为统计的对象。全国体育联赛除单项赛事或综合赛事外，将有深圳职业俱乐部参与的全国性体育联赛男女组同归于当年一项赛事。根据如下标准进行统计：经国家体育总局、市人民政府或市体育局批准，举办的具有一定规模(参赛运动员达到200人以上或观众达到1 500人以上)的国际性、全国及全省性综合、单项体育比赛。

2.2.2 内容分析法

根据ROSTCM6对文本进行高频词统计，情感分析以及构建高频词网络。首先在软件原有的基础上对过滤词汇进行添加和补充，并增加了归并词群表，让词义相同或相近的词进行归并，使得分析结果的准确度进一步提高；其次，根据城市文化品牌形象四要素理论框架中的城市文化存量要素，体育赛事对城市品牌形象影响的主要因素有体育建筑标志物和其他赛事举办场所建设标志，因此相关标志物和场所的网络点评是内容分析的主要文本来源。深圳市大型体育赛事主要在四个体育馆举办：深圳大运中心(龙岗区)、春茧体育馆(南山区)、宝安体育馆(宝安区)和深圳体育场(福田区)。本研究主要围绕这四个大型场馆和其他相对较小的场馆，通过收集大众点评等网络点评平台的评论数据，经过数据清洗等一系列预处理，最终筛选出总和三万字的评论进行内容分析。

3 大型体育赛事助力城市文化品牌形象的建构模型

文化是人类创造的物质财富和精神财富的总和，随着文化产业与城市形象要素的经济、社会、文化发展之间的关联度日渐强化，城市文化日益成为识别城市形象的综合体系。依据城市文化品牌形象建设四要素：城市文化存量、城市社会发展水平、城市开放程度与城市文化对外交往能力，本文着力从大型体育赛事的角度来阐述城市文化品牌形象四要素的建设。具体如下：第一，城市文化存量是指一城市在指定的节点上，过去生产与积累起来的体育产品、设施储备、体育无形及有形资产的结存数量，专指在体育范畴内的文体公共设施、城市精神、思想境界与体育文化氛围等；第二，城市社会发展水平是指通过对一个城市的体育发展、人口比重、体育产业GDP、体育部门与企业质量水平等领域进行存量、质量、结构、变动度等的各种统计资料的多级综合，综合评估一个城市的体育发展状况；第三，城市开放程度是从大众心理角度出发探讨体育赛事如何影响一个城市的功能、地位、旅游收入、市场环境与开放程度；第四，城市文化对外交往能力是指城市为达到该区域的体育事业健康发展，在国内外环境发展与其他行为体的关系，具体可体现在体育宣传、形象塑造、传播渠道建立等方面。

以深圳市为例拟构建如下符合深圳城市文化品牌形象塑造的模型，模型共分为三级，四个一级系统分别为城市文化资本存量、城市社会发展水平、城市开放程度与城市文化对外交往能力；在一级系统之设有各级子系统，是一级系统的要素细化；要素内涵是对子系统的分类和指标量化，由此所构建框架具体如表1。

表1 大型体育赛事助力城市文化品牌形象建构模型

4 大型体育赛事对深圳城市文化品牌形象建构的分析

大型体育赛事是综合性的集会，是特定的体育组织通过科学化的管理和筹备，在规定的时间和地点，召集参加体育竞赛的个人和利益相关团体共同参与的集会，其聚媒性、集众性和系统性的特点为城市文化品牌形象建设提供了平台和路径。

4.1 城市文化资本存量

依据大型体育赛事助力城市文化品牌形象的建构模型，城市文化资本存量代表着一个城市的整体精神、城市文体发展潜力、市民素质与体育文化氛围、体育馆或其他赛事场所数量、体育建筑标志物、大型体育赛事数量和著名运动员或者俱乐部存量等的总称。以上既包含了对一个城市文化精神方面的考量，也囊括了对于支撑该城市文化发展的基础建设数量的实质性影响因素。

4.1.1 深圳大型职业体育赛事数量逐年攀升

根据数据统计，深圳市举办的大型体育赛事数量呈逐年上升趋势(见图1)，其中2013-2014年上升幅度最为明显。得益于深圳体育赛事发展战略，深圳市举办的马拉松赛事、网球赛事以及帆船赛事数量增幅较大，2019年深圳举办的马拉松赛事、网球赛事、帆船赛事数量分别为8种、9种和8种，在2018年更是有WTA网球总决赛宣布在未来十年将在深圳举办。其次，足球、篮球等受众较广的球类运动赛事数量也不断增加，如：足球的国际冠军杯、篮球的NBA中国赛等。

图1 深圳2009-2019年大型体育赛事数量

4.1.2 高端体育赛事活动的引进和举办

近10年，深圳市通过引导鼓励、联合举办等方式，成功引进举办了系列高水平体育赛事和活动，基本实现每月都有高水平的体育比赛，有效带动了体育产业发展。2019年深圳发布了《2019深圳市主要体育赛事活动官方手册》，其中提到2019年深圳市计划举办包括国际高端体育赛事、高水平职业俱乐部赛事、本土自主品牌赛事等在内的主要体育赛事活动共计542场，体育赛事格局进一步国际化、高端化，成为全国唯一海陆空皆有大型体育赛事的城市，如在足球方面举办了中国足球甲、乙级联赛、中国足协五人制超级联赛等；在篮球方面举办了NBA季前赛国际男篮对抗赛、斯坦科维奇杯洲际篮球挑战赛等；在网球方面举办了ATP网球公开赛、WTA网球公开赛等，使深圳成为国际上拥有WTA和ATP两项世界级网球赛事的城市之一。

4.1.3 高端职业体育俱乐部的落户

高端运动项目借其专业性质强、社会效应大的优势，利于搭建高端城市文化品牌形象，亦往往容易吸引广泛媒体重视并成为一段时间内的讨论焦点。通过引入高端职业体育俱乐部的加入促进了当地体育事业与经济、文化和教育等领域的融会贯通，形成良好的可持续发展态势，进而提升城市整体水平。截至2018年底，进驻深圳的职业体育俱乐部13家(见表2)，包括足、篮、排三大球，以及冰球、乒乓球、羽毛球和棋类项目。

表2 落户深圳的高端职业俱乐部

通过体育助力，可以提升深圳市文化资本存量，具体体现在通过积极推展全民健身文化并提升居民幸福感[27]、高端体育项目和俱乐部的同步引进，搭配足够的体育设备支撑形成体育城市品牌的良性发展。

4.2 城市社会发展水平

城市社会发展水平体现了一个城市体育发展目标的完成程度，同时对于该城市的体育产业从业情况、体育产业扶持、GDP与产业结构等方面有一个整体的观察，而最直观的观察方式即为对当地体育产业总规模的考量。GDP是国民经济核算的核心指标，也是衡量一个国家或地区经济状况和发展水平的重要指标。大型体育赛事助推了城市体育产业的蓬勃发展，从而推动地区GDP与产业结构优化，展现该地体育视角下良好的社会发展。在深圳大型体育赛事轮番上演的背景下，深圳市体育产业总值近十年来不断攀升(见图2)。据深圳晚报报道，自2014年国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来，深圳市体育产业迅速崛起，保持快速增长的发展态势，体育产业总规模从2014年的352.62亿元增长到2017年的702.19亿元，年均增幅达到25.8%，体育产业增加值266.83亿元,占全市GDP的比重为1.19%。2019年突破1 000亿关口，2020年达到1 060亿[28]。由上述数据可知，深圳近十年间的体育产业产值翻了近五倍，证明了其体育赛事发展方向与目标的准确性。深圳成功将体育产业带入大众消费市场，形成良好的全民健身环境，进而保障了体育消费的持续向上。多家体育俱乐部的进驻与投资扩大了深圳体育产业的规模，提升了其形象与声誉。不同的俱乐部包含不同的文化属性，动静结合的体育模式为大众提供不同的消费与投资选择，进而促进深圳体育产业产值增加，提升了城市社会发展水平。

图2 深圳市2011-2020年体育产业总值

此外，深圳市政府积极在体育产业的资助方面加大投入。在2021年深圳市体育产业专项资金中，有17项成功获批深圳市体育产业发展专项资金扶持资助[29]。在深圳市政府的支持下，文体部门对于深圳市的体育产业提供了良好的产业发展政策支持和保障，加快了深圳市体育产业的发展，进而提升了体育产业产值对城市发展的影响程度。

4.3 城市开放程度

如今，具有特色的体育场馆建设已经成为现代城市文化的标志之一,是物质文明和精神文明的重要窗口和亮点。体育场馆以其文明、开放、充满活力的建筑语言，充分表达了城市文明进程和文化意蕴，成为一座城市文化的象征与著名的人文景观。根据关于深圳市大型体育场馆和赛事举办场所的网络点评，对网络点评进行内容分析，从而归纳分析人们对于深圳市体育场馆的印象，反映大型体育赛事对深圳城市开放程度的影响。

通过ROSTCM软件提取文本中词频排名前15的关键词。由图3和表3可知，观众对于深圳城市体育馆更多的关注在于设施、建筑、面积、设计等，说明人们更容易关注到体育馆或赛事举办场所的外部形象，并形成第一印象；其次，宝安、南山等地名反映出龙岗区等非中心区虽然有类似大运体育中心这种较大的体育场馆，但是多数大型体育活动会在宝安、南山等中心地区举办。

表3 游客关于深圳大型体育场馆认知的高频词

从分析结果看，语义网络矩阵主要围绕深圳、体育、体育馆三个词展开，其中交通、地铁、附近、商业、景观等词反映出人们比较关心体育馆或赛事举办场所的交通便利性和周边环境；柔美、休闲、地标等反映了人们对于深圳市几座大型体育馆的认同感；中心区、香港等反映除了体育赛事本身的吸引之外，体育馆靠近深圳中心区且距离香港较近也是吸引观众前往的一大原因。可见，城市开放程度具体体现在利用该地的体育文化资本存量对大众形成积极的第一印象，借此进一步丰富城市功能，提升城市地位与开放程度。

4.4 城市文化对外交往能力

评价一个城市的文化交往能力需要考虑诸多因素，包括城市对于体育元素的宣传投入、赛事广告、大型赛事知名度、传媒质量、体育赛事举办奖项、本地运动员或俱乐部奖项的评价。由于大众传媒时代的到来，民众获取各类资讯的容易程度相对提升，媒体投入的成功与否和知名奖项公布等方面将会成为促进其他地区受众了解该城市的重要因素。

近年来，深圳在引进国际著名高端体育赛事体系的同时，积极鼓励和引导社会力量打造本土高水平的城市体育赛事。深圳市以企业为主体成功创办的例如中国杯帆船赛和深圳国际马拉松，已经成为深圳颇有国际影响力的自主体育赛事IP。特别是中国杯帆船赛作为深圳本土企业创办、立足国际视野的中国历史上第一个国际大帆船赛事，曾先后五次荣获“亚洲最佳帆船赛事”，深圳市由此获得国际帆联颁发的“推动航海运动特别奖”。除此之外，喜德盛国际自行车训练基地山地车越野赛自2012年起已举办了近30场，超过4万人次的自行车爱好者投入此项赛事中，为深圳乃至全国自行车的推广和普及贡献了巨大的力量。同时在水上运动方面还有许多特色比赛,例如观澜湖龙舟赛，共同构成了深圳自主体育IP。

大型体育赛事成为城市吸引力和影响力的重要载体。大型的体育赛事不仅促进经济发展，更是搭建平台实现了文化的交流与传播，在树立城市品牌形象、发展文化产业以及推进城市软实力建设方面起到积极的作用。尤其在大型体育赛事的开幕式与闭幕式中，总是伴随着富于民族特色和地方特色的文化活动，充分展现体育与文学艺术、音乐等其他领域的结合，增加了城市文化的表现途径和表现力度。一座城市文化特色与风土人情、市容市貌在主流媒体的传播与渲染中，一夜间成为全国乃至全世界关注的焦点。

5 结语

大型体育赛事在城市文化品牌形象建设方面的作用举足轻重。一个顶级赛事、一座著名球馆、一家体育公司，其影响力不仅在于体育发展，更会对城市发展的文化资本存量、社会发展水平、对外开放程度和文化对外交往能力方面形成辐射和溢出。深圳设立了创办国际著名体育城市的目标，其中举办大型体育赛事是一项重要内容。大型体育活动作为一个在单位时间内积聚人群众多、吸引关注细密、关涉事务繁杂的社会文化活动，其对于主办城市的国际影响具有突出的意义。同时，每一项综合性大型体育赛事要由众多的文化活动来组成，这就为主办城市提供了一个展示自身本土文化标识的机遇。参加国际重大体育活动的各色人等还可能通过主办城市的具体器物形成自己的印象，进而将这种印象转化为该城市制造的文化品牌。城市应注重发挥大型体育赛事的助力作用,提高城市文化品牌知名度;制定长远的国内外体育营销战略，增强品牌自身实力,提升品牌价值与国际影响力和竞争力[30-31]。因此，大型体育赛事和活动的运作与管理将为城市文化品牌的建设与提升提供多方面的综合助力。