大数据背景下我国跨境电商发展创新路径探究

王向楠

近几年，随着“互联网+”经济发展模式的不断增强，全球贸易一体化更是急剧发展变化，其中跨境电商产业更是成为时下主流热门产业。但是，随着不断发展和扩大的跨境电商产业结构模式，现阶段我国跨境电商模式已经开始出现诸多问题，创新力度不足，整个我国跨境电商行业利润降低。本文以大数据为背景，着重对我国跨境电商现状进行分析研究，从而期寄对其未来我国跨境电商的发展提出有创意性的举措和建议。

时下经济产业链中随着全球贸易一体化发展，我国跨境电商产业整体发展势头良好，贸易额逐年增长，对我国而言是我国重要的经济增长点产业。现阶段，我国跨境电商需要紧跟时代发展脚步，进行全方位的有效管理和经营模式变革，从而才能真正意义上实现民族企业品牌号召力，在全球对外贸易中形成不可替代的影响力，从而最终促进我国整体国际经济实力。

一、跨境电商概述

在国际上跨境电商从属于国际性商业活动，具体指在不同关境之内的交易主体，借助电商商务平台进行电子支付结算达成交易，而且通过跨境电商物流及异地仓储进行配送交易主体购买的相关产品。从概念上可以非常清楚的了解到跨境电商，是一种在电子平台发生的不同关境之间从属购买交易的行为。

2018年10月起，国家财务部联合国家税务总局、海关署等部门发布了相关规定，对其跨境电商试验区出口企业实行免税政策。从国家出台的相关举措看大力发展和扶持跨境电商运营模式是未来经济社会发展的必然趋势。

二、现阶段我国跨境电商发展现状

（一）行业发展方面

经济全球化发展的当下，我国电商行业发展势头迅猛。现阶段主要电商平台有天猫、淘宝、唯品会、京东等，而且几个电商网站已经在全球范围内建立了自己的电商网站平台。据数据显示，截止2019年底，我国已经有超过85%以上的商品已经直接出口到国外很多经济发展水平较好的国家。而且随着国家政策的不断支持和发展，我国从事跨境电商的企业数量持续增长，从侧面也反映出我国跨境电商发展水平较高，且发展方向明确。

（二）国家政策方面

前文提及到我国大力支持和扶持跨境电商企业发展，不间断的出台相关政策。特别是我国前段时间倡导“一带一路”与“互联网+”战略模式，例如丝路基金、亞投行等战略，政府高度重视其整体发展情况，且已经将发展战略提升到国家战略层面，更是多方支持开设和资金支持跨境电商综合试验区。通过国家的参与和协助，现阶段我国跨境电商在整体运营模式中的基础设施设备都得到了全面提升。

（三）消费群体方面

我国跨境电商行业的迅猛发展，其中一个重要的原因在于参与电商活动的消费主体数量持续性增长，这在很大程度上推动了我国跨境电商的发展。随着我国人均生活水平的不断提升，消费观念意识更是更加开放自由，为跨境电商提供了一个全面的规模大、收入高、消费能力强的群体。

截止2018年底，我国居民社会消费品零售总额为52亿元，同比增长了13.5%，其中全国线上零售额就高达13.7亿元，同比增长了41.6%。如此大规模的增加速度和比重，可以看出我国跨境电商整体发展能力很强。

三、目前，我国跨境电商发展模式的主要类型

在我国现阶段，跨境电商主要分为两种：出口跨境电商和进口跨境电商。从前文出口跨境电商和进口跨境电商交易额就可以看出，现阶段我国出口跨境电商占据明显有事，而且在多年发展中已经成为主要形式。基于此，本文对于跨境电商发展创新的探究也主要针对出口跨境电商方向。

作为主要的跨境电商支柱型类别——出口跨境电商有以下几点运用模式，分别是：企业与企业之间，即B2B;企业与消费者之间，即B2C;消费者与消费者之间，即C2C;线上与线下之间，即O2O。而其中的B2B、B2C是出口跨境电商的主要模式。现阶段针对大数据背景下我国跨境电商发展创新路径的探究必须清楚认识两种出口跨境电商主要针对的服务类型。

四、现阶段我国跨境电商运营发展存在的主要问题

（一）整体跨境电商行业盈利不足

纵观整个电商行业发展现状，我国跨境电商发展迅猛，但是其中真正盈利企业较少，所谓的市场繁荣几乎都是“假繁荣”现象。究其主要原因在于我国跨境电商平台产品价格定位和国外其他产品不符。在跨境电商为出现之前，对于境外炙手可热的产品一般都有长期稳定的经销商和代理商，如果采用跨境电商合作模式，势必需要对产品进行价格调整，严重影响线下产品的销售和价格。在大数据背景下，现阶段我国跨境电商平台交易数量将近上万家，其中具有交易行为的平台接近上百万家，但是真正实现盈利的平台不足8%。

另一方面，虽然我国跨境电商规模不断扩大，但是其中大数据平台主要集中在类似淘宝、天猫、京东等巨头企业。通过不断增加的企业数量，进一步分割电商盈利空间。而且值得关注的是，在现阶段很多海外平台在消费者购买到不合适的产品时，无法进行有效的退换货，其后果只能自行承担。

（二）对外跨境电商出口财税政策影响

在过往的跨境电商交易行为中，最常出现的就是马太效应。特别是在跨境电商发展初期，由于政府出台的关于跨境电商零售进出口税收政策通知导致很多电子商务试验区订单骤降。而且很多小规模的企业为了有效的避免关税政策影响，也在逐步降低和减少海外电商业务，从而进一步降低税收压力。

（三）配套跨境电商物流业务存在弊端

对于我国大数据背景下的跨境电商产业而言，只单纯注重线上交易不能够完整的完成整个交易，需要线下物流积极配合。但是，现阶段我国跨境电商线上交易呈现喷井式爆发，但是配套的跨境物流呈现跟不上现象，二者已经矛盾重重。区别于我国国内电商物流发展，跨境电商物流无法做到面面俱到，没有国家性的物流平台可以到达世界每一个国家，这要是因为跨境电商物流具有区域性。另一方面，因为每个国家针对跨境物流企业的政策及要求不同，无法真正意义上做到线上交易匹配线下物流运输。而且针对跨境电商物流通过也是非常困难，需要重重检测和检查，特别是针对一些要求时效性的产品，一旦受通关政策滞留，等消费者收到产品后，几乎都是变成问题产品，这对于跨境电商企业非常不利。除此之外，因为跨境电商物流平台无法及时有效的追踪包裹去向，很多时候会发生包裹丢失，查无踪迹，这对于交易双发都是伤害，会造成双发利益损失。