景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区背景下“景德镇文创思维模式”探索

胡芳 陈佳立 张志伟

摘要：本文立足景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区背景，探索作为文创精神核心的中国陶瓷博物馆IP文创思维模式、结合视觉传达构建文创型产品设计思维模式、优化文创产品包装设计思维模式，以及建立景德镇陶瓷主题公园，衍生体验型文创产品思维模式，找到其中的普遍规律，能更好地助力景德镇文化产业发展、服务地域经济发展。

关键词：景德镇文创 思维模式 探 索

Exploration of Jingdezhen Thinking Model of Literal Creation under the Background of Jingdezhen National Ceramic Culture Inheritance and Innovation Experimental Zone

Hu Fang1， Chen Jiali2， Zhang Zhiwei3

（1. Jiangxi Ceramic Arts and Crafts Vocational and Technical College； 2. China Central Academy of Fine Arts； 3. Guangzhou University）

Abstract： Based on the background of Jingdezhen National Ceramic Culture Inheritance and Innovation Experimental Zone， this article explores the IP literal creation thinking mode of China Ceramic Museum as the core of the spirit of literal creation， constructs thinking mode of the literary product design combined with visual communication， optimizes thinking mode of its packaging design， and establishes Jingdezhen Ceramic Theme Park， derives the thinking mode of its experience-based product and finds the universal laws which can better help Jingdezhen cultural industry development and serve for the regional economic improvement.

Keywords： Jingdezhen Literal Creation， Thinking Mode， Exploration

陶瓷文化藝术是我国优秀的传统文化艺术，在陶瓷艺术价值与传统文化价值层面具有重要的研究意义，国家基于文化战略考量设置了景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，以此促进对景德镇陶瓷文化艺术价值的有效传承与发展。在这一战略背景之下，建立景德镇文创思维模式，优化景德镇文创产业发展迫在眉睫。

一、景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区背景下——景德镇文创产业的不足

1、文化创意产品规模与品类有限

作为中国首批历史文化名城之一，景德镇拥有着“世界瓷都”的美誉。千百年来景德镇精湛的陶瓷工艺，精美的陶瓷艺术及深厚的陶瓷文化令无数人向往。从2007年起景德镇一直重视文化创意产业的推进和发展，但文化创意产品的规模和品类比较有限，文化内涵和地域特色元素在造型设计、绘画方式、包装形式上的体现较少，还没有形成有影响力、地方特色鲜明的现代文创产品设计品牌[1]。依然采用固有的陶瓷产品设计形式，以家庭小作坊式的产品设计方式为主，陶瓷产品与传统文化以及当下主流文化之间的结合程度有限。

2、景德镇陶瓷文化创意产业发展不足

目前景德镇陶瓷文化创意产业发展规模小，产业链不完整，在陶瓷文化艺术发展中，主要是采用传统家庭作坊式的生产方式，由于单个单件生产，所以产业化发展过程中的集成度有限，难以有效满足当前工业化大生产的需要。陶瓷精神文化意蕴之间的结合程度不足，并未体现出景德镇陶瓷产品设计中的艺术精神与文化价值，陶瓷产业开发设计不足，产品销量有限。在陶瓷工业产业发展中主要采用传统的陶瓷产品生产方式，产品的附加价值不大，在相关创意产品的发展中显露出不足，产品创意性不足，市场的竞争力有限，创意平台运行效率有限，在产品创意过程中，与当下的最新实际情况之间存在着一定的脱节现象，创意成果的实际转化性不足[2]。

3、文创思维模式落后

文创产业的发展需要有相应的发展思维作为支撑，景德镇陶瓷文化意蕴较为丰厚，但是当前在思维发展层面存在着一些不足之处，发展过程中受到本土文化的束缚，依然还是采用传统的瓷器生产方式，陶瓷市场中的产品有较大的雷同，相关产品从业人员的创新意识不足，产品设计中自主创新不强，工艺上缺少核心技术，对文化产权的重视程度不够，产品研发中的自主技术运用不足，对核心知识产权的保护力度不足，制约了文创产业的发展。在当前中西方文化不断融合的背景下，西方文化对景德镇陶瓷文化造成了一定冲击。综上所述，景德镇文创思维模式急需更新与完善[3]。

二、“景德镇文创思维模式”概念的建立与探索

在景德镇陶瓷文创艺术发展中，应构建以文创精神核心的博物馆IP思维模式，利用视觉传达行业建立文创型产品设计思维模式，优化文创产品包装设计思维模式，建立陶瓷主题公园，衍生体验型文创产品思维模式进行探索。

1、构建以文创精神核心的中国陶瓷博物馆IP思维模式

借鉴成功案例“故宫文创”“苏州博物馆文创”等，打造“中国陶瓷博物馆文创”大IP。景德镇是知名的陶瓷重镇，在国内外具有较高的知名度，因此，在文创产品研发与文创产业发展中可以积极开发景德镇陶瓷资源，做大做强景德镇品牌。中国陶瓷博物馆是一个具有重要品牌影响力的大IP，在文创产品研发中充分利用这一IP在市场中的影响力并以此为核心进行产品研发，提升观众对景德镇文创产品的共鸣，增加该产品在陶瓷行业中的市场影响力。

基于中国陶瓷博物馆IP，构建景德镇文创产品体系，提升产品设计内涵，丰富产品形式与艺术表达，优化产品设计路径，增加景德镇陶瓷文创产品设计的文化艺术内涵。在景德镇文创思维模式的探索中，从位于景德镇的中国陶瓷博物馆中寻找灵感，将悠久的陶瓷历史文化与当代产品设计有效结合，在当前新的历史时期促进陶瓷文创产品研发。利用建立中国陶瓷博物馆IP开发文创相关产品，以景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区为依托，建立景德镇陶瓷产品的相关产业，并构建陶瓷文化发展平台，开发陶瓷产业发展的相关文化产业链。

2、利用视觉传达行业建立文创型产品设计思维模式

提取视觉元素进行产品设计，在设计中深入思考相关元素，结合参照物的颜色花纹、肌理与形状等进行优化设计，使得设计出的产品能够具有鲜明的陶瓷文化特征与中国传统韵味，并与当前时代发展的要求有效结合。利用视觉传达艺术丰富文创型产品设计及研发，丰富陶瓷产品设计，提供新的表达形式与承载方式，将文创陶瓷产品中的颜色花纹、肌理与形状及其中承载的文化艺术内涵等通过视觉传达艺术表现，将传统陶瓷技术与现代新视觉表达技术有效结合，以此为陶瓷产品设计提供新的出口。

当前我国多媒体技术与视觉传达艺术快速发展，视觉传达艺术在多个领域中均有显著应用，促进了产品展示，为产品表达与人们的视觉欣赏提供了新的工具，通过视觉传达技术的应用可促进陶瓷文创型产品的设计，实现两者有效融合与渗透。同时，在文创型产品设计中有效利用视觉元素展示，将产品设计与多项视觉元素有效结合，从而塑造出陶瓷文创产品特有的魅力与文化承载力。

3、优化文创产品包装设计思维模式

建立与文创产品共同发展、相辅相成的包装设计思维模式，在产品包装设计上体现陶瓷文化艺术，将景德镇陶瓷艺术融入产品包装设计之中，进行文创产品设计，在产品包装中展现景德镇陶瓷艺术，与中国优秀的传统文化相结合，比如：选择文学作品与历史故事中的经典人物，将其运用在包装设计上，或者通过人物形象绘制和山水绘制等方式优化产品包装设计，以此增加产品底蕴，将陶瓷产品中蕴含的精神文化内涵体现在陶瓷产品包装中，通过外在形式，消费者可领会到产品设计的精神与意蕴。将陶瓷产品文化艺术设计与现有的产品包装技法有效结合，优化产品设计方式，将陶瓷产品中的文化意蕴更好地体现在包装形式上，增加人们对陶瓷产品的理解与视觉冲击力。

景德镇文创思维的建立，离不开景德镇陶瓷文化意蕴的运用，将景德镇的陶瓷历史文化内涵应用于文创产品设计之中，同时促进产品包装的形式与文化表达。在文化产业发展过程中，加强并优化文化创意，优化相应的包装设计服务，将陶瓷文创产品包装设计与文化、创新等元素有效结合，可引进陶瓷相关设计企业、产业集团等，建立产业联盟，构建陶瓷文化创意的相关产业链条，将现代服务业理念融入传统的陶瓷包装設计领域，在现有的陶瓷产业集聚园区内大力开发与陶瓷文化相关的，包括陶瓷包装等创意产业[5]。

三、建立景德镇陶瓷主题公园，衍生体验型文创产品思维模式

构建景德镇陶瓷文化产品主题公园，深入挖掘景德镇陶瓷文化内涵，使得消费者能够亲身体验景德镇制瓷技艺，体会到景德镇制瓷工艺的千年韵味。同时，结合消费者消费预期判断与陶瓷工艺产品本身的特征，拓展陶瓷文创产品设计领域，提升设计中的精巧性。在主题公园设计上，为观众提供大量丰富的景德镇陶瓷文创产品，以丰富多彩的陶瓷产品吸引观众，同时在文创产品研发中突破原有的产品设计模式，在陶瓷产品设计中融入新的时代元素以及人们对陶瓷产品的需求，改善原有的陶瓷产品设计方式，构建新的陶瓷产品设计思维模式。

通过建立景德镇陶瓷主题公园的思路，衍生体验型文创产品的感受，综合开发以用户感受为导向的具有文化创意的盅、杯、碟、碗等。向观众展现景德镇陶瓷文创产品实物，在实物形态、内涵设计、文化理念上体现景德镇悠久的文化历史底蕴，丰富文创产品表达与展示，并以此带给人们以全新的视觉体验与文化感受，通过身处其中的切实感受以及多种丰富形式的文创产品，给观众以强烈的震撼力与视觉冲击力。通过切实感受与体验，增强对观众的文化影响力，在民众中达到良好的景德镇文创产品宣传效果。优化文化创新，将文化因素融合进景德镇瓷器产品开发之中，向游客展示具有陶瓷艺术文化层面的更加新颖的文创型产品。

四、结 语

本文从景德镇发展国家陶瓷文化传承创新试验区背景出发，充分剖析景德镇文创产业发展的条件与问题，力求探索出一个能更好地助力景德镇文化产业发展、服务地域经济发展的文创思维模式。探索建立中国陶瓷博物馆IP、将视觉传达等多项元素运用到文创产品研发之中、优化文创产品包装设计以及建立景德镇陶瓷主题公园，衍生体验型文创产品思维模式共四个方面去研究，加强文化创意内涵，优化设计服务理念，将陶瓷文创设计与文化、创新等元素有效结合，引进陶瓷相关设计企业、产业集团等，构建国际知名陶瓷设计产业发展园，更新原有陶瓷设计理念，丰富景德镇陶瓷文化艺术表达与文创产品研发。

参考文献：

[1]闫宁宁.景德镇陶瓷文化产业协同集聚与国家试验区协调发展的探讨[J].现代营销，2020，（10）：32-33.

[2]钟志生.为建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区集聚八方人才[J].景德镇陶瓷，2020，（04）：1-2.

[3]段荣瑞，宁帅.浅析景德镇艺术瓷在文化产业背景下的设计创新思路[J].陶瓷学报，2020，41（02）278-281.

[4]牛世林.基于景德镇御窑文化基因的文创产品设计[D].景德镇陶瓷大学，2020.

[5]刘礼斌.地域文化背景下景德镇陶瓷旅游纪念品开发设计研究[D].青岛大学，2020：21-23.

[6]肖娟，袁昱晗，曾婷婷，陈莎莉.基于5G技术的智慧文创平台建设研究——以景德镇陶溪川国际陶瓷文化创意园为例[J].科技创业月刊，2020，33（04）118-123.