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新媒体环境下的企业宣传策略探讨

2021-08-23刘勇

锦绣·中旬刊 2021年10期
关键词:企业宣传新媒体环境策略

摘要:新时期,企业宣传工作有待加强,为了促使企业走向市场,强化企业和公众之间的粘度,企业必须要认识到宣传的重要性,宣传不止是宣传企业本身,更是惬意精神、企业文化的渗透,也是企业走向公众视野,提升自身号召力、影响力的重要途径,因此在新媒体环境下企业应该结合时代优势,明确自身定位,强化宣传工作,本文主要探索新媒体环境下的惬意宣传策略。

关键词:新媒体环境;企业宣传;策略

前言

在实际的企业宣传工作中,应该以时代特征为准,积极调整宣传策略,在新媒体时代,市场环境变化不断,企业自身也得了发展,更加依赖于科技产品和信息,于此对应的公众获取信息的渠道也更加多元化,新媒体的出现为企业搭建了与市场沟通的高效桥梁,也是为企业宣传自我提供了新的方向,为了提升企业和市场的粘度,企业要利用新媒体工具建设更加高效的营销环境,从而更直接的了解市场和客户。

1 新媒体在企业宣传中的优势

新媒体时代,企业宣传有了新的路径,相比传统的宣传渠道,新媒体有诸多优势,第一,信息更加的及时、高效,新媒体平台多种多样,企业可以根据不同平台的优势进行宣传,形式多样,这些新媒体平台包容性强,可以随时随地发布信息,且信息获取及时高效,推广范围极大,企业可以结合这些新媒体平台的优势,对企业经营活动、发展动态等进行宣传,也可以可以快速回应社会舆论,是企业宣传信息的最佳渠道;第二,信息是互动的,应用新媒体平台进行宣传可以和市场、公众实现对话交流,企业可以利用对话功能,和公众实现自由交流,了解市场动态和公众需求,有利于提升宣传效果;第三,利用新媒体平台进行宣传更有针对性,用户获取信息时,会根据用户的阅读习惯进行智能推送,有利于提升宣传效率,因此为了优化企业目标受众,要对宣传内容加以优化;第四,宣传方式更加靈活,新媒体平台在形式上更加灵活,内容受众更加多元化,包含视频、纯文字、图文等方式,并且可以和粉丝实现互动。

2 新媒体环境下的惬意宣传策略

2.1组建新媒体宣传队伍

企业宣传工作中,团队的作用毋庸置疑,不可或缺,宣传队伍作为企业宣传的导引者,决定了宣传工作思的质量,因此要重视新媒体团队的组建,企业要想在平台上获得更多关注和流量,就要从以下几个方面入手;第一,积极关注市场,尽早注册平台账号,对于新出的媒体平台,要尽早入驻,并了解其宣传规则,熟悉平台宣传流程,做好企业宣传规划;第二,加大对现有新媒体平台的研究,现有的媒体平台在不断完善和优化,新功能不断出现,要利用好这一工具,就要加大研究,对其宣传特点和规律加大研究;第三,要尽快组建新媒体宣传团队,由团队人员研究其流量分配和运行机制,从而为进一步的优化宣传内容提供技术支撑和理论支撑,通过优化新媒体宣传队伍结构,从而满足企业宣传需求。

2.2 多平台联动宣传

新媒体时代,拓宽宣传渠道已经是企业提升宣传效果的主要方法之一,在新媒体平台开通账号时可以选择多平台联动宣传,也可以多开设几个账号,不同账号定位不同内容和不同产品,扩大宣传范围和宣传深度。如对于产品型企业而言,下设多个品牌,可以根据产品可能个情况开通账号,形成宣传网络,提升整体市场宣传效果。也可以下设主要官方账号,外带不同主题的账号同步运行,官方账号主要宣传企业信息,如新品上市、公司新闻等,在宣传内容上可以稍微正式严谨一点,其他账号主要可以以与粉丝互动为主,通过线上问卷调查、抽奖活动等和粉丝完成高效沟通和交流,内容选取可以以企业信息为核心,更多的融入一些趣味性强的内容,给公众打造一个近距离的线上信息获取平台,从而达到高效宣传目的,通过高效的宣传,可以确保客户更加清晰的了解企业。另一方面,新媒体时代是全民投如创作的时代,企业要认清这一特点,鼓励员工开通企业认证账号,并加大与企业账号的联动和沟通,员工可以创造性的创设自己的账号内容,以提升企业宣传效果,员工结合自己的特点与企业官方账号进行联动,可以促使更多公众了解企业,感受企业文化和精神,从而进一步增加企业与公众之间的粘度。

2.3 丰富宣传内容

宣传内容是否优质决定宣传效果,在新媒体时代下,企业要灵活的应用新媒体平台,还要重视宣传内容的优化和调整,结合不同账号的特色,丰富企业宣传的发布内容,促使企业宣传内容可以做的更加优质和饱满。为了提升企业宣传质量,可以为官方账号为主,其他账号为辅,展开多维角度的企业宣传,官方账号可以以正式、严谨的企业新闻、产品推广信息为核,辅助账号可以以企业的 “轶闻趣事”为主,公司宣传团队可以依据不同账号的特殊点设计内容,丰富内容。为了提升宣传效果,也以市场导向和公众需求为主,通过实践搜集公众喜好,按照公众的喜好进行媒体宣传,从而提升宣传效果。

3 结语

综上所述新时期、企业要全面开展宣传工作,就要了解新媒体平台的优势,从市场喜好入手,将市场风向和企业宣传工作联系在一起,积极建设高素质的新媒体宣传队伍,不断拓宽宣传渠道和深度,从而强化宣传效果。

参考文献

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作者简介:

刘勇(1988.12-),男,汉族,山东邹城人,本科助理工程师、政工师,副科长,研究方向:煤矿企业,国有企业的思想政治建设

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