新媒体环境下的企业宣传策略探讨

摘要：新时期，企业宣传工作有待加强，为了促使企业走向市场，强化企业和公众之间的粘度，企业必须要认识到宣传的重要性，宣传不止是宣传企业本身，更是惬意精神、企业文化的渗透，也是企业走向公众视野，提升自身号召力、影响力的重要途径，因此在新媒体环境下企业应该结合时代优势，明确自身定位，强化宣传工作，本文主要探索新媒体环境下的惬意宣传策略。

关键词：新媒体环境;企业宣传;策略

前言

在实际的企业宣传工作中，应该以时代特征为准，积极调整宣传策略，在新媒体时代，市场环境变化不断，企业自身也得了发展，更加依赖于科技产品和信息，于此对应的公众获取信息的渠道也更加多元化，新媒体的出现为企业搭建了与市场沟通的高效桥梁，也是为企业宣传自我提供了新的方向，为了提升企业和市场的粘度，企业要利用新媒体工具建设更加高效的营销环境，从而更直接的了解市场和客户。

1 新媒体在企业宣传中的优势

新媒体时代，企业宣传有了新的路径，相比传统的宣传渠道，新媒体有诸多优势，第一，信息更加的及时、高效，新媒体平台多种多样，企业可以根据不同平台的优势进行宣传，形式多样，这些新媒体平台包容性强，可以随时随地发布信息，且信息获取及时高效，推广范围极大，企业可以结合这些新媒体平台的优势，对企业经营活动、发展动态等进行宣传，也可以可以快速回应社会舆论，是企业宣传信息的最佳渠道;第二，信息是互动的，应用新媒体平台进行宣传可以和市场、公众实现对话交流，企业可以利用对话功能，和公众实现自由交流，了解市场动态和公众需求，有利于提升宣传效果;第三，利用新媒体平台进行宣传更有针对性，用户获取信息时，会根据用户的阅读习惯进行智能推送，有利于提升宣传效率，因此为了优化企业目标受众，要对宣传内容加以优化;第四，宣传方式更加靈活，新媒体平台在形式上更加灵活，内容受众更加多元化，包含视频、纯文字、图文等方式，并且可以和粉丝实现互动。

2 新媒体环境下的惬意宣传策略

2.1组建新媒体宣传队伍

企业宣传工作中，团队的作用毋庸置疑，不可或缺，宣传队伍作为企业宣传的导引者，决定了宣传工作思的质量，因此要重视新媒体团队的组建，企业要想在平台上获得更多关注和流量，就要从以下几个方面入手;第一，积极关注市场，尽早注册平台账号，对于新出的媒体平台，要尽早入驻，并了解其宣传规则，熟悉平台宣传流程，做好企业宣传规划;第二，加大对现有新媒体平台的研究，现有的媒体平台在不断完善和优化，新功能不断出现，要利用好这一工具，就要加大研究，对其宣传特点和规律加大研究;第三，要尽快组建新媒体宣传团队，由团队人员研究其流量分配和运行机制，从而为进一步的优化宣传内容提供技术支撑和理论支撑，通过优化新媒体宣传队伍结构，从而满足企业宣传需求。

2.2 多平台联动宣传

新媒体时代，拓宽宣传渠道已经是企业提升宣传效果的主要方法之一，在新媒体平台开通账号时可以选择多平台联动宣传，也可以多开设几个账号，不同账号定位不同内容和不同产品，扩大宣传范围和宣传深度。如对于产品型企业而言，下设多个品牌，可以根据产品可能个情况开通账号，形成宣传网络，提升整体市场宣传效果。也可以下设主要官方账号，外带不同主题的账号同步运行，官方账号主要宣传企业信息，如新品上市、公司新闻等，在宣传内容上可以稍微正式严谨一点，其他账号主要可以以与粉丝互动为主，通过线上问卷调查、抽奖活动等和粉丝完成高效沟通和交流，内容选取可以以企业信息为核心，更多的融入一些趣味性强的内容，给公众打造一个近距离的线上信息获取平台，从而达到高效宣传目的，通过高效的宣传，可以确保客户更加清晰的了解企业。另一方面，新媒体时代是全民投如创作的时代，企业要认清这一特点，鼓励员工开通企业认证账号，并加大与企业账号的联动和沟通，员工可以创造性的创设自己的账号内容，以提升企业宣传效果，员工结合自己的特点与企业官方账号进行联动，可以促使更多公众了解企业，感受企业文化和精神，从而进一步增加企业与公众之间的粘度。

2.3 丰富宣传内容

宣传内容是否优质决定宣传效果，在新媒体时代下，企业要灵活的应用新媒体平台，还要重视宣传内容的优化和调整，结合不同账号的特色，丰富企业宣传的发布内容，促使企业宣传内容可以做的更加优质和饱满。为了提升企业宣传质量，可以为官方账号为主，其他账号为辅，展开多维角度的企业宣传，官方账号可以以正式、严谨的企业新闻、产品推广信息为核，辅助账号可以以企业的 “轶闻趣事”为主，公司宣传团队可以依据不同账号的特殊点设计内容，丰富内容。为了提升宣传效果，也以市场导向和公众需求为主，通过实践搜集公众喜好，按照公众的喜好进行媒体宣传，从而提升宣传效果。

3 结语

综上所述新时期、企业要全面开展宣传工作，就要了解新媒体平台的优势，从市场喜好入手，将市场风向和企业宣传工作联系在一起，积极建设高素质的新媒体宣传队伍，不断拓宽宣传渠道和深度，从而强化宣传效果。

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作者简介：

刘勇（1988.12-），男，汉族，山东邹城人，本科助理工程师、政工师，副科长，研究方向：煤矿企业，国有企业的思想政治建设