融媒体时代新闻宣传如何讲好故事

孙颖华

融媒体时代，传统媒体的新闻宣传类报道仍旧在当前各大主流媒体中占据着不可或缺的重要地位。其原因主要是此类新闻宣传类报道往往都是传统新闻媒体紧密围绕党和政府的重要决策、重大活动以及社会热点等方面所展开的具有一定深度、规模与广度的专题报道。近年来，随着我国媒体环境的不断变化与时代的发展进步，传统媒体在各类新闻宣传报道各项工作中，更加注重新闻工作者们如何讲故事，如何讲好新闻故事，做出有温度、有深度的创新化新闻宣传报道。

当前阶段，随着各类新兴媒介与传统媒体的不断融合发展，新闻主题宣传报道各项工作越来越受到全社会的广泛关注和重视。鉴于此，本文针对融媒体时代传统媒体在新闻宣传报道过程中如何讲好故事，充分彰显新闻宣传工作的公信力、影响力与传播力进行分析和探究，并且提出一些合理化建议，以供参考。

众所周知，融媒体时代到来之前，我国的媒体传播主要途径与方式就是传统媒体传播。人们在传统媒体时代最主要的获取信息方式就是通过广播、电视和报纸等三大途径。作为传统媒体而言，自身拥有较为悠久的历史，显然已经形成一种独有的媒体风格与媒体理念。不言而喻，其固化、枯燥且单一的模式也导致了许多新闻宣传类报道往往过于重视形式而缺乏内容上的深刻思想性，无法真正意义上地做到随时而谋、与时俱进，并且在新闻宣传讲故事各个环节中缺乏一定的实践经验与创新意识，针对民众的呼唤与社会的需要难以更好地满足。另外，传统媒体时代，受众是相对被动的，处于单一化接受新闻信息的地位。然而融媒体时代，受众们获取各类新闻资讯的渠道和途径越来越广泛，只要拥有一部智能手机，每个人都能成为信息传播者，进行相关信息的制作、传播与推广。受众们由被动变为主动，但是传统媒体在新闻宣传报道过程中仍旧存在着“我写你读”“我播你看”的固定化、传统化单向传播的理念与模式，这也导致了传统媒体新闻传播能力和水平的普遍降低，所创作出的新闻宣传报道也无法满足受众们的不同需求。

在当前各类重大新闻宣传报道过程中，故事化表达方式与风格被新闻工作者们较为普遍地应用，并且得到了一致的好评。将故事化各种因素与讲述方法渗透入新闻宣传之中，不仅能够吸引受众们的注意力，而且能够引发受众心灵与情感上的共鸣。然而在融媒体时代，许多新闻媒体“讲不好故事”的原因较多，主要涵盖以下四个方面：第一，在日常新闻宣传新闻报道过程中，相当一部分新闻工作者较为反对以“讲故事”的方式来“做新闻”。这部分人持如下的观点：新闻应当秉承传统思想与理念，应该尊重客观事实，不应当带有各种主观情绪与情感。故事往往需要各种词藻去润色和修饰，才能够讲得生动、形象、具体。而这种方式影响下的新闻报道无法让受众通过各种主题进行一定的舆论热议，并且会忽视新闻本身主旨。于是，刻板、严肃地做新闻成为融媒体时代部分传统媒体新闻宣传报道的一种固有风格。这种模式下，许多优质的新闻题材和主题报道都过于重视新闻性，而忽略了故事性。结果导致新闻宣传报道过程中，新闻工作者往往缺乏优秀的讲故事能力，报道较为单一、固化且乏味，让一些优秀的新闻作品也失去了应有的价值。第二，记者在具体报道过程中还是注重利用各种新闻元素进行事件报道与还原，缺乏对新闻事件背后的故事进行深入挖掘。第三，记者在人物故事的筛选过程中缺乏代表性与普遍性，无法给受众留下较为深刻的印象。第四，记者在“讲故事”时切入点不佳，导致新闻宣传报道效果一般，无法让受众们产生情感上的共鸣。

当今融媒体时代大环境下，受众们获取各类信息与新闻资讯的途径越来越多。主流媒体的政治责任、社会责任与舆论引导力就显得尤为重要。鉴于此，融媒体时代，新闻宣传工作必须要具有创新思想，并且与时俱进，才能够真正走入受众们的内心，才能彰显主流媒体的影響力与权威性，才能肩负起自身的社会责任。与此同时，主流媒体想要能够在白热化的竞争大潮中立于不败之地，就必须具备先进的新闻宣传创新思想与方式，并且能够在新闻宣传过程中“会讲故事”“讲好故事”，全面保障节目的新颖性、内容的丰富性，并且极具视听美感，全面激发受众的探究欲与观看欲，让电视新闻节目重新焕发出生命力。

新闻宣传报道讲故事必须要“以受众为本”

融媒体时代，新闻工作者应当充分考虑受众的不同阅读喜好与不同需求，采用“故事+理念”的方法合理选择各种报道主题，并且能够彰显出新闻宣传报道中的新内容、新特色与新动向。比如说在标题制作上尽量选择受众熟悉的、关注的话题作为关键词，不仅能够做到主题鲜明、立意清晰，而且可以提高话题的关注度。在具体的新闻稿件采写与编辑过程中，要做到镜头化、口语化、故事化并重，结合预告式、悬念式等报道方法提升“讲故事”的水平，让新闻宣传报道的内容能够不断创新，吸引受众的关注，进而全面增强新闻宣传报道的传播效果与社会影响。举例说明，2020年在针对新冠肺炎疫情的系列新闻报道过程中，倘若仅仅关注疫情蔓延动态以及全国抗疫的数据信息，新闻宣传报道的质量和效果会在一定程度上弱化，并且无法激发受众的共鸣。但如果以白衣战士、快递小哥、志愿者、社区工作者为切入点来讲述他们的故事，折射出疫情之下举国上下万众一心、顾全大局、勇于担当、甘愿奉献的宝贵精神，则能够引发受众们的情感共鸣。从而传递正能量，起到很好的宣传效果。

新闻工作者必须注意讲故事语言技巧的运用

新闻记者在具体的新闻采访与讲述过程中，首先必须要掌握新闻报道的节奏，在新闻宣传报道的初始阶段，对整个报道时间、地点、人物、事件等进行简明扼要地阐述，确保受众们可以在最短的时间了解新闻宣传主题。在新闻报道过程中，记者应当梳理好整个新闻宣传事件的脉络与框架，利用生动、精准、亲民的新闻语言进行“新闻故事”的宣传与讲述，确保整个新闻宣传报道的质量与效果。此外，针对不同题材的新闻宣传报道而言，新闻记者也必须要结合实际采用不同的讲故事方式，有的放矢地采取最佳报道角度进行切入，进而充分展示新闻宣传人物的思想、情感以及观点，让报道更加有血有肉，更加亲民化，更加接地气。

新闻报道过程中要注重相关数据的收集

融媒体时代，媒体报道新闻的方式与传播途径要注重图片的精准采用。图片可以成为各类新闻报道与新闻宣传的“眼睛”与“灵魂”。在当前快速阅读与碎片化阅读的新媒体语境下，传统媒体想要在新闻宣传中讲好故事，就必须要合理化运用图片、表格、图文、图注等元素，让新闻宣传内容的故事性得到更加直观的展示与表达。其次，要让数据成为新闻宣传报道类新闻的一个重要元素。大数据时代背景下，想要讲好故事、做好各类新闻宣传报道工作，传统媒体必须要与时俱进，合理化、科学化运用各种数据，客观地解析数据、阐释数据和传播数据，进而让各种数据发挥应有作用，进而让传统媒体在新闻宣传讲故事过程中拥有更加强大的数据支撑，提升新闻宣传的权威性与关注度。

综上所述，融媒体时代大背景下，新闻宣传报道创新化“讲好故事”实践之路可谓任重而道远。新闻工作者们在日常工作中必须要不断思考、不断钻研、不断总结，积极寻找最佳的新闻宣传讲故事方式，充分考虑受众们的不同需求和不同喜好，进而制作出更加优质的新闻作品，力争让传统媒体的社会影响力与权威性能够在融媒体时代的激烈竞争中立于不败之地。